Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в google рекламе

Автоматизация и назначение ставок в Google Ads: как действовать в высокий сезон

Преимущества интеллектуального назначения ставок и детали подготовки к высокому сезону. Рассказывает Анастасия Леушина, аккаунт-стратег Google.

Высокий сезон — отличная возможность для заработка. В этот период важно воспользоваться всеми возможностями рекламных инструментов, чтобы удовлетворить возросший спрос со стороны покупателей.
Статья для тех, кто запускает рекламу в Google Ads.

Что такое смарт-биддинг в Google Ads

Один из таких инструментов — это стратегии автоматизации, которые мы называем смарт-биддинг, авто-биддинг или интеллектуальное назначение ставок.

Их преимущества в высокой эффективности: в зависимости от того, какую стратегию вы используете. В среднем можете получить прирост от 20% до 30% в конверсии, её ценности или в обороте.

Интеллектуальные назначения ставок используют огромное количество сигналов во время конкретного аукциона. Для начала разберёмся, что такое аукцион.

В контексте Google-рекламы, аукцион — это способ выбора подходящего объявления для показа по тому или иному запросу, а также порядок их следования. Аукцион проводится каждый раз, когда пользователь что-то ищет в Google.

Если раньше ставки назначались вручную, то сегодня есть более продвинутые алгоритмы управления. Назначение ставок на уровне ключевого слова — это то, с чего начиналось развитие контекстной рекламы. Сейчас появилась возможность добавлять корректировки ставок на уровне местоположения, устройства, аудитории и множества других сигналов. Сигналов, доступных для ручной корректировки, становилось всё больше, и управлять ими становилось всё сложнее.

Интеллектуальное назначение упрощает управление ставками, при этом учитывает уникальные сигналы, которые недоступны для ручной корректировки. Эти сигналы не могут учесть ни человек, ни другая система. Например, мы видим информацию о пользователях, понимаем контекст и определяем, что интересно этому человеку.

Соответственно, мы можем учитывать язык, операционную систему, приложения и другие сигналы в момент конкретного аукциона. В отличие от других систем, когда корректировка ставки происходит на уровне ключевого слова, мы немного меняем ставку в момент поискового запроса.

Наш алгоритм работает комбинаторно: мы анализируем разные сигналы для каждого пользователя в конкретный аукцион и выбираем тот набор, который для него более актуален. Необходимо учитывать, что аукцион очень нестабилен, особенно в высокий сезон, когда пользователям свойственно менять поведение.

При выборе стратегии смарт-биддинга опирайтесь на цели бизнеса

Целевой процент полученных показов

Подойдёт, если нужен охват и заметность над результатами поиска. Преимущество в том, что рекламодатель может управлять, где конкретно отображается его объявление:

• на самой верхней позиции над результатами поиска,
• на верхней позиции,
• в любом месте на странице результатов.

Чтобы понять своё текущее значение, можно добавить соответствующие столбцы, а затем задать стратегии цель. Популярной целью является абсолютный топ, что часто подходит для брендовых кампаний. Эта стратегия подходит тем, кто сфокусирован на заметности своего объявления или бренда.

Максимальное количество кликов

Подойдёт, если необходимо определенное количество кликов и увеличение трафика. Однако самая популярная цель, которую ставят перед собой ритейлеры — это перформанс-задачи. Поэтому, если нужны конверсии и продажи, есть несколько вариантов: либо tCPA (целевая цена за конверсию), либо максимальное количество конверсий.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Подойдёт, если вы используете оптимизацию по ROI или по обратному показателю DRR.

Максимальная ценность конверсии

Эта стратегия работает на торговых кампаниях, если вам нужно максимизировать оборот.

Охватная стратегия

Эта стратегия подойдёт, чтобы каждый пользователь, который знает о вашем бренде, видел вас в топе — стратегия на узнаваемость бренда. Конверсия при этом для вас менее важна.

Создайте сегмент, чтобы Google Ads учитывал уникальные сигналы о ваших клиентах

Помимо сигналов, которые наш алгоритм использует автоматически в момент аукциона, ещё есть уникальные сигналы, которые Google по умолчанию не видит — сигналы об аудиториях.

Чтобы наш алгоритм учитывал такие сигналы, нужно создать списки или использовать различные аудиторные сегменты: списки ремаркетинга (посетители сайта/раздела/покупавшие на сайте) и другие списки аудиторий на основе различных сигналов:

• похожие аудитории: автоматические списки, которые создает Google на основе списков ремаркетинга;
• списки электронных адресов: например, ваши существующие клиенты из базы CRM.

При использовании этих решений вместе с автоматическими стратегиями растет и конверсия, алгоритм работает эффективнее. Можно использовать разные варианты: просто таргетинг отдельного сегмента из CRM базы или можно добавить эти списки в наблюдения, чтобы алгоритм обогащался данными.

Рекламодатели часто интересуются, каким образом алгоритмы учитывают сезонные колебания. Если включено интеллектуальное назначение ставок, то вам будет проще работать с сезонными кампаниями. Для этого не нужно возвращаться на ручное управление или на полуавтоматические решения, такие как оптимизатор цены за конверсии. Ведь чем больше трафик, тем больше у системы данных для оптимизации.

Сезонные колебания

Сезонные колебания можно разделить на два основных типа: длительные тенденции и кратковременные всплески.

Длительные тенденции подразумевают распродажи в течение нескольких недель — например, в предновогоднее время. Кратковременные всплески спроса отличаются резким ростом коэффициента конверсии в течение нескольких дней, например, в Чёрную пятницу. Во время длительных тенденций изменения спроса, алгоритм, путём обучения на данных, автоматически учитывает постепенное повышение пользовательского спроса.

Во время кратковременных всплесков есть возможность скорректировать ваши цели по CPA и ROI с учетом возможных изменений коэффициента конверсии.

Например, вы знаете, что через месяц будет Чёрная пятница. Для начала вы можете проанализировать результаты прошлого года и понять, что коэффициент конверсии увеличился в несколько раз. Затем вы составляете прогноз, что, возможно, в этом году изменения останутся либо на прежнем уровне, либо вырастут ещё больше.

Если вы используете автоматические стратегии, которые работают по целям tCPA или tROAS, то, в зависимости от объема ваших данных, за несколько дней или недель вы сможете скорректировать целевые показатели, чтобы алгоритм постепенно принимал во внимание увеличивающийся коэффициент конверсии.

Главное правило: вносите изменения постепенно. Советуем делать несколько маленьких изменений шагом 10–15%, чтобы алгоритм успевал учиться на новых данных.

Ещё один эффективный способ управления рекламными кампаниями с помощью автоматизации — пакетные стратегии. С их помощью вы можете объединить несколько кампаний в пакет или портфолио на основании схожих целей.

У больших рекламодателей и ритейлеров в какой-то момент возникает слишком большое количество категорий и кампаний, которые в итоге становится сложно контролировать. Определённый пакет позволяет управлять ими по кластерам, которым можно задать одинаковую цель. При объединении у алгоритма будет больше данных, и он будет обучаться быстрее.

Анастасия Леушина

Курс

Таргетированная реклама

Узнать больше

• Освойте один из самых популярных рекламных инструментов в сети
• Научитесь эффективно размещать рекламу в Facebook и Instagram, ВКонтакте и myTarget
• Отработайте навыки на реальном проекте.

Как оценивать результат

Нужно обратить внимание на три основных момента:

1. Сравнение целевых показателей. Просто смотрите, достигла ли рекламная кампания поставленных целей.
2. Простой эксперимент: А/Б-тест. Функциональность экспериментов есть в интерфейсе Google-рекламы.
3. Анализ показателей до и после. К примеру, у вас было ручное управление, затем вы включили автоматические стратегии, после чего можно оценить эффект. Но на изменения показателей также могут оказать влияние и другие факторы, например, сезональность. Если сравниваем октябрь с ноябрём, но знаем, что в ноябре спрос был намного больше (например, из-за распродаж во время Черной Пятницы), то сравнивать их «до и после» некорректно, потому что в ноябре существовали внешние факторы, которые отсутствовали в октябре.

Два важных параметра при анализе результатов:

1. Период обучения. Алгоритм автоматический, и ему нужно время, чтобы научиться на том объёме данных о конверсиях, который есть в рекламной кампании. Поэтому не стоит ожидать целевой эффективности во время периода обучения. В этот момент алгоритм тестирует различные варианты: сначала он пробует максимальную ставку, которую он может себе позволить, а потом пробует минимальную. В период обучения характерно нестабильное колебание ставок.
2. Задержка конверсии — время между кликом и совершением целевого действия на сайте. Наш алгоритм назначения ставок работает в Google-рекламе, а она приписывает конверсию к дате клика, то возникает временной промежуток между кликом и конверсией. Для разных категорий товаров он может составлять от нескольких дней до нескольких недель. Поэтому необходимо заранее проверить, есть ли задержка конверсии в вашем случае и какая. Это можно сделать в интерфейсе Google-рекламы. Главное, исключайте этот период задержки конверсии при анализе результатов.

Например, время от клика по рекламе до совершения конверсии составляет 20 дней — допустим, вы продаёте мебель, и пользователь долго думает, какой диван ему выбрать. Тогда при анализе результатов исключите последние 20 дней, поскольку за это время ещё не все конверсии, которые были совершены сегодня, атрибуцировались к дате клика.

Частые ошибки при переходе на смарт-биддинг

• Нереалистичные цели по CPA и ROAS. Лучше всего ориентироваться на исторические данные, тогда процесс обучения стратегии пройдет более плавно. Вы можете посмотреть на последние данные за 30–45 дней в вашем аккаунте и примерно понять, сколько сейчас стоит CPA или какую рентабельность показывает кампания.
• Анализ неосновных метрик. Если, например, вы используете оптимизацию по CPA, то не анализируйте кампанию по стоимости клика или количеству показов. Это не основные метрики, на которые ориентируется алгоритм. Анализируйте по той цели, которую вы поставили перед рекламной кампанией.
• Пренебрежение задержкой конверсии и учитывание результаты работы алгоритма в период обучения.
• Статус ограниченного бюджета — этот статус подсвечивает рекламная кампания в интерфейсе Google-рекламы. Если кампания ограничена бюджетом, то у неё нет возможности искать дополнительный спрос. Это не значит, что вам нужно поставить безграничный бюджет. Просто помните, что для стратегии target CPA минимальное рекомендуемое соотношение целевого CPA к дневному бюджету — 1/10. Но чем больше, тем лучше, зависит от ваших возможностей.

Что делать, если передача конверсии не работает

Есть возможность не возвращаться на ручное назначение ставок и оставить рекламные кампании на автостратегиях.

Например, при использовании беты Blackout Dates вы можете выделить определённый период в прошлом, когда счётчик не работал и данные о конверсиях не отражали реальность. Можно исключить этот период, и тогда алгоритм не будет его учитывать при оптимизации. Если возникает такая ситуация, вам следует обратиться к своему менеджеру в Google, который поможет подключить бету.

Подводя итог, существуют следующие лучшие практики по работе со смарт-биддингом:

1. На уровне аккаунта можно использовать пакетные стратегии, чтобы у алгоритма было больше данных. В этом случае важно объединять рекламные кампании по схожим целям.
2. Важно максимально использовать аудитории и добавлять их в рекламные кампании. Это поможет понять поведение пользователей. В идеале лучше использовать атрибуцию не по последнему клику, а атрибуцию на основе данных — она учитывает все контакты пользователей с поисковой рекламой на пути к конверсии.

Рекомендуем использовать максимально релевантный охват. Это ключевые слова, например, в широком типе соответствия для стратегии target CPA. Это позволит выбрать наиболее чёткий запрос и назначить для него ставку. На уровне рекламной кампании избегайте статуса «Ограничено бюджетом» и помните о соотношении 1/10 для стратегии target CPA, цели и дневного бюджета.

Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Стратегии назначения ставок Google Ads: что это и как их применять на практике

Поговорим о той части настройки контекстной рекламы, которая касается назначения ставок, где каждый специалист по настройке рекламы сталкивается с задачей получать максимальные результаты при минимальной цене.

В этой статье мы познакомим вас со стратегиями ставок, предлагаемыми Google Ads (Adwords), их ключевыми отличиями. Бонус: расскажем о том, какие есть способы достижения максимальной эффективности рекламных кампаний благодаря инструментам Andata, как можно обыграть Google и снизить CPL.

Типы стратегий ставок в Google Ads

При запуске новой кампании в Adwords вам будут предложены три типа стратегий назначения ставок:

1. Ручная. Подходит для цифровых маркетологов, которые хотят самостоятельно устанавливать размер ставок для ключевых слов. Ручное назначение предлагает высшую степень контроля над распределением рекламных бюджетов, но также требует большего времени на оценку эффективности семантики, определение способов оптимизации и фактическое внесение любых необходимых изменений.
2. Автоматическая. Данный тип стратегии предназначен для автоматизации оптимизации ставок по ключевым словам с учетом конкретных целей кампании. Автоматическое назначение может быть реализовано для определенной группы объявлений, конкретной кампании или всех кампаний рекламного кабинета.
3. Умная. Стратегии интеллектуального назначения ставок используют возможности искусственного интеллекта и машинного обучения Google для оптимизации ставок по ключевым словам во время аукциона. Они применяют контекстные сигналы, известные как «сигналы автоматического назначения ставок», чтобы оперативно вносить корректировки в рекламную кампанию и помогать находить места размещения, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям.

По мере совершенствования алгоритмов Google автоматизация управления рекламой стала вытеснять ручные настройки все больше и больше. Заметили, как изменился рекламный кабинет Google Ads? Он на каждом этапе создания нового рекламного кабинета подталкивает рекламодателя отдать всю власть автоматизированным настройкам Google.

Как правило, эффективный аккаунт Google Ads включает в себя как ручное назначение ставок, так и ряд различных автоматических стратегий, основанных на целях кампании. Вам придется протестировать разные варианты на разных этапах настройки и оптимизации вашей кампании, чтобы понять, что лучше всего работает для вашего бизнеса.

Рассмотрим подробнее, какие варианты назначения ставок у нас есть.

Назначение цены за клик вручную (СРС)

• Контроль. Вы сами определяете, сколько готовы потратить, и можете быть уверены в том, что ни при каких условиях не выйдите за рамки установленного бюджета.
• Низкий барьер входа. Для запуска этой кампании не требуется предварительное отслеживание конверсий.

• Значительные временные затраты. Вам нужно будет тратить больше времени на ручной анализ модификаторов ставок по местоположению, аудитории, времени суток и другим релевантным критериям. В противном случае вы рискуете упустить ценных клиентов или потерять впустую рекламные бюджеты.
• Отсутствие релевантных данных. Этот тип стратегии использует исторические данные. Следовательно, вы будете ориентироваться на то, что уже произошло, а не то, что происходит в настоящее время.

Оптимизированная цена за клик

• Предлагает полный контроль над максимальной ценой CPC, но позволяет Google использовать автоматическое назначение ставок для оптимизации конверсии.
• Не только увеличивает ставки для пользователей с большей вероятностью конверсии, но и снижает ставки для тех, кто с меньшей вероятностью совершит целевое действие.

• Поскольку данная стратегия все равно ограничена заданной максимальной ценой за клик, вы можете упускать ценные конверсии, если установили слишком низкие ставки.
• Как и в случае с назначением цены вручную, вам придется уделять больше времени проверке модификаторов ставок.

Максимум конверсий

• Использование информации в реальном времени для соответствующей корректировки ставок.
• Максимально эффективное привлечение целевой аудитории.
• Минимизация времени, необходимого для управления рекламной кампанией.

• Завышение показателей CPC без надобности в определенных случаях.
• Необходимость наличия исторических данных — обычно не менее 15 конверсий за 30 дней.

Целевой процент полученных показов

• Отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.
• Использует более простой подход к настройке, чем стратегии назначения ставок вручную.

• Поскольку доля показов не всегда соответствует задачам, выходящим за рамки узнаваемости бренда, этот тип стратегии может не иметь отношения к большинству бизнес-целей компании.
• Полученные показы иногда могут быть непозволительно дорогостоящими.
• Контроль качества трафика отсутствует.

Максимальное количество кликов

• Простой в использовании подход, позволяющий генерировать как можно больше трафика.
• Для запуска этой кампании не требуется отслеживание конверсий.

• Данная стратегия может значительно повысить цены за клик, если максимальные значения не установлены.
• Контроль качества трафика отсутствует.

Почему автостратегии Google Ads могут не работать для вас

Автоматические и интеллектуальные стратегии Google Ads имеют один большой недостаток для малого и среднего бизнеса — их «прожорливость». Если вы не готовы тратить многонулевые долларовые бюджеты на рекламу, вам будет сложно устоять в борьбе с гигантами, которые продвигают те же товары, что и вы.

Эффективное автоматическое назначение ставок в аукционе становится возможным только при достаточном насыщении Google алгоритмов данными, для чего, как правило, требуется от 6 месяцев до года с ежемесячным бюджетом от 3000 долларов в месяц (. ).

К сожалению, не каждый бизнес способен выделять такие суммы, не видя впечатляющих результатов. Именно поэтому маркетологи все чаще обращаются к сторонним платформам повышения эффективности рекламных кампаний, использующих новые подходы к сбору данных и достижению поставленных бизнес-целей.

Повысьте рентабельность инвестиций с Andata: как управлять рекламой более эффективно, чем с автостратегиями Google Ads

Andata — это многофункциональная платформа, использующая нейросети и технологии Deep Machine Learning для повышения эффективности рекламных кампаний. Автоматизируя все этапы маркетингового процесса, она позволяет снизить стоимость рекламы в Google до 30%, а также устранить ошибки, вызванные человеческим фактором, ведь все участие пользователя в процессе можно свести к нажатию кнопки «Оптимизировать». При этом корректировка настроек, разметка целей, сегментация целевой аудитории — все это доступно также и в ручном режиме.

В отличие от большинства стратегий назначения ставок Google Ads, каждая из которых ограничена заранее определенным алгоритмом действия, Andata — это искусственный интеллект, который учитывает множество вариантов и, основываясь на массивах данных, выбирает тот сценарий, который позволит достичь ваших бизнес-целей наиболее эффективным и рентабельным способом в конкретный момент времени.

Главным преимуществом Andata перед автоматическими стратегиями Google Ads является создание цифрового профиля каждого клиента, который представляет собой точный «отпечаток» паттернов поведения пользователя, сформированный на основе всех доступных цифровых следов, включая поисковые запросы, посещенные сайты, информацию CRM-систем, SMS-рассылок и т. д.

Собранные данные постоянно обогащаются новой информацией и могут учитывать действия пользователя, произведенные месяцы назад, но имеющие непосредственное отношение к предполагаемой конверсии. Благодаря такому подходу достигается максимальная персонализация, что позволяет повысить эффективность и рентабельность рекламных кампаний в среднем на 25% в сравнении с автостратегиями Google.

2. Основываясь на полученных массивах данных, нейросетевые алгоритмы персонализируют взаимодействие с целевой аудиторией, чтобы улучшить результаты для каждого клиента, и позволяют оптимизировать рекламные кампании в один клик.

3. Система непрерывно обучается и совершенствует алгоритмы оптимизации, предлагая новые улучшенные сценарии достижения поставленных бизнес-целей.

Интеллектуальные стратегии Google Ads: чем выгодны и как использовать их в своем аккаунте

Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads позволяют управлять ставками эффективнее, чем вручную. Возможность получать конверсии по заданной цене однозначно привлекательна. Но пока автостратегии используют не все:

кто-то не знает, как на них правильно перейти;

кто-то пробовал, но не получил результат;

а кто-то не до конца понимает, чем автоматическое управление лучше ручных корректировок (которые якобы дают более полный контроль над кампанией).

В статье разобрали, чем выгодно интеллектуальное назначение ставок и что нужно для перехода на него. Здесь собрана информация с вебинара Google и Click.ru, в ходе которого продуктовый специалист по автоматизации в регионе EMEA Александра Голодяева подробно рассказала об интеллектуальных стратегиях.

Если вы хотите попробовать автоматические стратегии, но не знаете, как к ним подступиться – эта статья для вас.

Что не так с ручным управлением и зачем переходить на автоматическое

Ручные корректировки ставок имеют несколько существенных недостатков:

такие корректировки основываются на прошлых данных. Текущая же ситуация на аукционе (и рынке) может существенно отличаться, и корректировки могут оказаться неэффективными;

ручное назначение ставок определяет объем кликов и расходов, но не учитывает вероятность конверсии.

Интеллектуальное назначение ставок позволяет избежать этой проблемы: оно дает возможность управлять ставками в режиме реального времени, основываясь на вероятности конверсии. Если вероятность конверсии высокая, алгоритм назначит ставку исходя из текущей ситуации на аукционе. Если такая вероятность близка к нулю, объявление не будет показано.

Преимущества интеллектуального назначения ставок:

во времена сезонных всплесков и динамических изменений позволяет автоматически подстроиться под динамические аукционы и спрос;

учитывает изменения в поисковых трендах (а не только данные из аккаунтов);

позволяет контролировать цели и бюджеты, а также пользоваться преимуществами машинного обучения.

Главная ценность — интеллектуальное управление позволяет перейти на более глобальный уровень управления. Вместо фокусировки на количестве и цене кликов оно дает возможность сосредоточиться на показателях, которые действительно ценны для бизнеса, таких как стоимость, количество и ценность конверсий, рентабельность рекламных затрат.

Как работает интеллектуальное назначение ставок

Основная логика выглядит так:

ставки назначаются во время аукциона — в режиме реального времени;

система использует адаптивное обучение на уровне запросов;

для назначения ставок учитываются многие факторы поведения пользователей и их перекрестный анализ.

Интеллектуальным алгоритмам доступно больше факторов, чем рекламодателю в аккаунте

При ручной корректировке ставок набор сигналов, на основе которых задаются корректировки, ограничен:

время и часовой пояс;

устройство (десктоп или смартфон);

С помощью этих параметров можно только частично учесть поведение пользователя, и то грубо: корректировки всегда задаются на прошлых данных и не учитывают текущую ситуацию.

Интеллектуальному назначению доступен более широкий список сигналов. Кроме перечисленных выше добавляются:

взаимодействие с рекламными объявлениями;

Основной вывод: алгоритмам Google доступно больше данных о поведении пользователей в каждый конкретный момент.

Эффективный расход бюджета – с оптимизацией под конверсии

Интеллектуальное назначение ставок позволяет предусматривать коэффициент конверсии и быстро реагировать на рыночную ситуацию в каждом конкретном аукционе.

Eсли ставки назначаются вручную, нужен длительный период, чтобы данные начали учитываться. При этом ставки не оптимизируются на основе вероятности конверсии.

Как выбрать правильную стратегию

Выбор стратегии зависит от нескольких факторов. Основные: цели бизнеса и текущие результаты рекламных кампаний. Ниже рассмотрим, какие стратегии доступны и как выбрать подходящую.

Кратко о типах стратегий

Есть два типа стратегий автоматического управления ставками: максимальные и целевые.

Максимальные – стратегии, которые направлены на получение максимального объема конверсий/ценности при заданном бюджете. К ним относятся:

«Максимальная ценность конверсий».

Целевые направлены на достижение заданного показателя цены конверсий или определенного уровня рентабельности кампаний. К таким стратегиям относятся:

«Целевая цена за конверсию»;

«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Как выбрать

Первое и главное правило при переходе на автостратегии – у вас должны отслеживаться и передаваться в Google Ads конверсии и их ценность. Это кажется прописной истиной, но до сих пор встречаются аккаунты, в которых нет отслеживания конверсий.

Если конверсии и ценность передаются в аккаунт, можно действовать по следующему алгоритму.

1. Определите, достигаете ли вы необходимых показателей по количеству конверсий и ценности.

2. Если ответ «Нет», ваши варианты:

стратегия «Максимум конверсий». Подойдет, если нет определенной цели для цены за конверсию. Если аккаунт «сырой» и нет накопленных данных по конверсиям, лучше начинать с нее, чтобы не ограничивать систему и дать возможность оптимизироваться;

стратегия «Целевая цена за конверсию». Подойдет, если стоимость конверсий должна быть в рамках определенного значения. Для этой стратегии нет требования по минимальному количеству конверсий в аккаунте, но лучше всего она работает, если кампании уже получают от 20 конверсий в месяц.

3. Если ответ «Да» и вы уже получаете необходимый объем конверсий или общей ценности, ваши варианты:

«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Подойдет, если нужно удерживать рентабельность на заданном уровне. Обязательное требование для этой стратегии – более 15 конверсий в месяц;

«Максимальная ценность конверсий». Подойдет, если нет конкретной цели по рентабельности.

Ниже представлена сравнительная таблица автоматических стратегий.

Обратите внимание на строку «Количество конверсий». Для большинства стратегий нет требований к минимальному числу конверсий, но важно помнить: чем больше данных получает система, тем проще ей оптимизироваться. Поэтому лучше, чтобы конверсии были, даже если нет жесткого требования.

Как правильно подготовиться к переходу на автостратегии

Чтобы интеллектуальные стратегии работали эффективно, необходимо перед переходом на них выполнить определенные действия. Ниже – пять шагов, которые помогут убедиться, что аккаунт готов к запуску автостратегии.

1. Настройте конверсии и атрибуцию

Конверсии

Включите все нужные конверсии в столбец «Конверсии» на уровне аккаунта. Также можете задать их на уровне конкретных кампаний.

Если вы отслеживаете офлайн-конверсии (например, посещения физических магазинов или покупки в них), используйте их также. Подробнее об импорте офлайн-конверсий.

Что делать, если статистики по конверсиям мало:

Вариант 1. Используйте микроконверсии. Важное условие: они должны находиться максимально близко по воронке друг к другу. Например, «Покупка» + «Добавить в корзину».

Вариант 2. Используйте умные стратегии без ограничений по целевой цене или рентабельности: «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсий».

Атрибуция

Модель «По последнему клику» нормально подходит для ручных стратегий. На автоматические влияет негативно, особенно если время до конверсии значительное.

Какую модель выбрать?

«На основе данных». Идеальный вариант — система автоматически распределит значимость каждого взаимодействия на пути к конверсии. Эта модель может быть недоступна, если в аккаунте зарегистрировано менее 300 конверсий за последние 30 дней.

Если «На основе данных» недоступна, выбирайте линейную, «С учетом данности» или «С учетом позиции».

2. Приведите в порядок структуру кампаний и объявления

Рекомендации по группам объявлений:

1 группа – отдельная тема – одинаковый URL в группе (на 1 URL должно приходиться минимум 3000 показов в неделю);

в каждой группе минимум 2 развернутых объявления и 1 адаптивное;

избегайте излишней сегментации (1-2 ключевика на группу – так делать не нужно). Такая сегментация не повышает релевантность, а лишь мешает работе алгоритма, который учитывает не сам запрос, а интент (намерение пользователя).

Ключевые слова

Используйте широкое соответствие или модификатор широкого. Если используется только точное, автостратегии не смогут оптимизироваться.

Адаптивные поисковые и медийные объявления

Добавьте как можно больше объектов: в поисковых – заголовков и описаний, в медийных – фото, видео, заголовков и описаний.

заголовки и описания не должны повторяться (целиком или частично);

должны быть осмысленными как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.

3. Добавьте аудитории

Добавьте следующие аудитории ко всем кампаниям с функцией «Наблюдение»:

Обратите внимание! Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по интересам или детальной демографии не используются для оптимизации ставок. Их вы можете использовать только для отчетов и анализа.

4. Задайте реалистичные цели по цене конверсии или рентабельности

Задайте цели, соответствующие средней цене за конверсию или рентабельности инвестиций за последние 4 недели.

Если запускаете кампанию с нуля, ставьте реалистичную цель и обязательно не ограничивайте в бюджете. При стратегии «Целевая рентабельность» можно даже немного занизить порог рентабельности, а для стратегии «Целевая цена за конверсию» – установить более высокую цену для начала. Это даст системе больше пространства для маневров и поможет алгоритму оптимизироваться.

Важно! Корректируйте целевое значение постепенно с шагом не более 15%. Более резкие изменения могут помешать оптимизации.

5. Убедитесь, что бюджета хватает

Не должно быть сообщения «Ограничено бюджетом».

Если используете «Целевую цену», то бюджет должен быть равен минимум 5–10 x tCPA (целевая цена за конверсию). Можно больше.

Если конверсии дорогие и нет возможности выделить бюджет размером в 5–10 цен за конверсию, пробуйте другие варианты:

микроконверсии («Покупка» + «Добавить в корзину» );

«максимальные» стратегии, без ограничения цены и рентабельности;

пакетные стратегии с общим бюджетом на несколько кампаний.

Рекомендации по назначению бюджета

В зависимости от выбранной стратегии правильный подход к установке бюджета будет отличаться. Важно помнить два правила:

в «максимальных» стратегиях («Максимум конверсий», «Максимальная ценность») система будет стремиться потратить весь заданный бюджет. Поэтому на этапе тестирования не стоит задавать бюджет больше той суммы, которую готовы потратить;

в «целевых» стратегиях («Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность») системе нужен запас бюджета для оптимизации и получения нескольких конверсий по заданной цене. Для таких стратегий оптимальный бюджет – 5–10 x tCPA (целевая цена за конверсию).

Топ ошибок при работе с интеллектуальными стратегиями

1. Слишком агрессивные целевые значения цены за конверсию или рентабельности инвестиций

Не ставьте 10 рублей за конверсию – система не сможет оптимизироваться под такое значение и объявления перестанут показываться. Накопите данные по обычным кампаниям, вычислите среднюю СРА за последние 4 недели и поставьте это значение в качестве целевого (или используйте рекомендуемые, они появляются, если в аккаунте достаточно данных по конверсиям).

2. Неправильная модель атрибуции

Нет смысла запускать автостратегию с атрибуцией по последнему клику, а затем тестировать другую модель. Лучше сразу запускаться с другой модель атрибуции или сначала сменить модель атрибуции → собрать статистику в обычной кампании → перейти на автостратегию.

3. Недостаточно времени для теста и постоянное внесение изменений в кампанию

После запуска кампании система обучается до 14 дней. Еще минимум две недели нужно для сбора данных и оптимизации. На протяжении всего этого периода не стоит вносить изменения или делать выводы об эффективности.

4. Анализ проводится очень рано и нет тех показателей, что нужно

Дайте системе время обучиться и собрать статистику (3–4 недели). Анализируйте показатели конверсий, а не кликов.

5. Низкий бюджет

Для «Целевой цены за конверсию» и «Целевой рентабельности» не ограничивайте бюджет. При целевой цене 1000 рублей бюджет должен быть минимум 5000–10000 рублей. Если задать меньшее значение, то эффективность будет ограничена.

Если вы уже пробовали, но «не сработало» – вот в чем могла быть причина

Проблема №1. Слишком мало конверсий в аккаунте

Системе не за что «зацепиться» для оптимизации, и автостратегия не срабатывает. Для решения проблемы попробуйте импортировать микроконверсии.

Проблема №2. Процент полученных показов >75%

При текущем таргетинге вы покупаете большинство доступных показов, а значит, у автостратегии нет запаса для получения большего количества конверсий по нужной цене или рентабельности.

Решение – расширить охват (новые ключевые слова, широкий тип соответствия).

Проблема №3. Не применяются рекомендации по оптимизации кампании

Если система рекомендует расширить охват, следует применить рекомендацию. Интеллектуальное назначение ставок так получит больше данных для оптимизации.

Чек-лист: как использовать интеллектуальное назначение ставок в вашем аккаунте

Настройте отслеживание конверсий и передачу ценности.

Соберите минимум 15–20 конверсий в аккаунте за месяц.

Определите подходящую стратегию, исходя из целей бизнеса.

Приведите в порядок структуру кампаний и объявления.

Переведите кампанию на автостратегию и задайте достаточный бюджет.

Дайте системе обучиться и собрать данные (в этот период не вносите изменений в кампании).

После обучения постепенно корректируйте целевые значения, чтобы улучшить результаты, или переходите на другую стратегию (если результаты не удовлетворяют).

Ответы на тест Google Ads Реклама в поисковой сети (сентябрь 2022)

Этот экзамен состоит из простых и более сложных вопросов о поисковой рекламе. В их числе вопросы о том, как создавать рекламные кампании в поисковой сети, управлять ими, оптимизировать их и оценивать их эффективность.

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама в поисковой сети.

О экзамене:

• ✅75 мин.
• ✅50 вопросов
• ✅80% проходной балл
• ✅Период действия: 12 мес.

Купить готовые ответы на Google Ads Реклама в поисковой сети (ответы актуальны на сентябрь 2022)

Ответы Сертификация Google Поисковая Реклама

После оплаты товара Вам сразу будет доступна ссылка на скачивание файла с ответами на вопросы.

Файл с правильными ответами на вопросы на сертификацию специалистов по Google Рекламы по проведению поисковых кампании позволит успешно пройти экзамен и стать сертифицированным специалистом.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами.

Вопросы тест Google Ads Реклама в поисковой сети 2022

Когда показываются автоматические расширения, такие как “Рейтинги продавцов”?

Если они разрешены в аккаунте

В своем интернет-магазине Дмитрий продает телевизоры. Он замечает, что к нему заходят пользователи, которые искали товары бренда, не представленного у него в магазине, и устанавливает минус-слово.

Как это поможет оптимизировать рекламную кампанию?

В кампаниях со списками ремаркетинга для поисковых объявлений у некоторых аудиторий потенциал конверсий выше, чем у других.

Расположите списки аудиторий в порядке убывания потенциала.

Марта продает в своем интернет-магазине аксессуары для популярной марки смартфонов. У ее клиентов есть ряд общих важных характеристик. Она уверена, что максимально высокой рентабельности инвестиций можно добиться, сузив аудиторию кампании в поисковой сети Google.

Какие две настройки кампании нужно задать, чтобы привлечь более заинтересованных клиентов? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Какие аспекты аккаунта вы можете оптимизировать, ежемесячно используя Планировщик результатов? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Для чего из похожих аудиторий удаляются все члены исходного списка?

Как расширения способствуют вовлечению пользователей?

В них есть кнопка “Мне нравится”, с помощью которой пользователь может отметить удачную рекламу

Компания Яна выпускает уникальные товары для офиса Time-B-Gone. Он хочет привлечь клиентов, которые ищут в Google продукцию его компании. Консультант по маркетингу предлагает использовать динамические поисковые объявления и советует начинать с самого простого.

Какой вариант использования динамических поисковых объявлений является самым простым для таких поставщиков, как Ян?

Роману нужно повысить узнаваемость своего бренда и создать кампании, основанные на его названиях. У него нет времени на ежедневное управление ставками, поэтому он выбрал автоматическое назначение ставок.

Какую стратегию автоматического назначения ставок лучше всего использовать Роману?

Борис управляет кампанией в поисковой сети для своего бизнеса. Он регулярно проверяет показатель оптимизации, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.

Сколько всего расширений может показываться для одного запроса или устройства одновременно?

Специалист по стратегии цифровой рекламы Евгений хочет добавить в свои объявления что-то новое, чтобы пользователи чаще нажимали на рекламу и совершали конверсии. Он планирует включить ещё два необязательных поля “Путь” в компонент URL, но должен знать, какой длины сообщение в них поместится.

У Ксении сломалась стиральная машина, и она выбирает новую в Интернете. Вместе с обычными результатами на странице Google Поиска отображается несколько рекламных объявлений.

Какие параметры учитываются в ходе аукциона, на котором решается, какая реклама будет ей показана? (Выберите два варианта.)

Владимир работает в компании, которая запускает продажи нового телевизора UltraView1000. Владимир решил использовать фразовое соответствие в кампании для поисковой сети, чтобы объявления показывались в ответ на запросы, содержащие название UltraView1000.

В ответ на какие ещё запросы будут показываться объявления Владимира при настроенном фразовом соответствии?

Михаил управляет компанией, которая занимается установкой оборудования для умных домов. Его сотрудники недавно прошли тренинг по установке устройств для гаражных дверей. Теперь Михаил хочет извлечь выгоду из их новых навыков.

Вам нужно улучшить релевантность объявления с определенным набором ключевых слов. Вы планируете повысить рейтинг объявления, чтобы увеличить охват.

Виктор запустил кампанию в поисковой сети Google и хочет, чтобы его объявления занимали более высокие позиции. Он повысил ставки, но это не помогло – его объявления не отображаются вверху страницы.

Для чего можно использовать конверсии с атрибуцией не по последнему клику в прогнозах Планировщика результатов?

Ольга управляет садоводческим магазином и рекламирует свои товары на сайте. Пользователь увидел ее объявление в поисковой сети Google.

Рекламный бюджет Маргариты ограничен, поэтому ей необходима стратегия, которая позволит привлечь клиентов на ее сайт и при этом не превысить установленный уровень расходов.

Александра – эксперт по поисковому маркетингу. Она знает, как эффективно использовать расширения, чтобы оптимизировать результаты кампании в Google Рекламе.

Как Google рекомендует применять расширения?

Google Реклама создана, чтобы помочь компаниям добиться успеха в Интернете. Она работает на основе трех принципов.

Какие это принципы?

Почему автоматизация назначения ставок повышает шансы на успех вашей кампании в Google Рекламе?

Текстовые объявления в поисковой сети должны содержать три основных элемента. Два из них – заголовок и URL.

Что ещё необходимо добавить в текстовое объявление?

Чего можно добиться, наложив аудиторию по интересам на кампанию с таргетингом по общим ключевым словам?

Александре поручили повысить релевантность объявлений компании. Для этого она может использовать в адаптивных поисковых объявлениях несколько заголовков.

Сколько заголовков Александра может включить в одно адаптивное поисковое объявление?

Сейчас 10:00 утра. Вы сидите на вокзале в Москве и просматриваете календарь на планшете. Вы вспоминаете, что забыли забронировать экскурсию на катере в Кронштадт, планируя отпуск в Санкт-Петербурге.

Александра недавно открыла интернет-магазин комнатных растений и хочет продвигать его, используя объявления. Она решила использовать Google Рекламу, так как в этом сервисе можно выбрать разные типы кампаний, с помощью которых можно определить, где и в каком формате будут демонстрироваться объявления.

Какой тип кампаний Google поможет Александре рассказать о своем магазине наиболее ценной аудитории?

Какие функции Планировщика результатов помогают выявить возможности кампаний Google Рекламы? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Карина заметила, что эффективность ее кампании поисковых объявлений снизилась, и проверила показатель оптимизации. Он оказался гораздо ниже, чем был месяц назад. Карина улучшила кампанию, пользуясь списком рекомендаций.

Компания специализируется на производстве водных судов и аксессуаров на заказ. Их менеджер по маркетингу решает использовать ключевое слово с широким соответствием “лодка”. Подумав, он добавляет слово “весло” в качестве модификатора широкого соответствия.

В ответ на какие запросы будет показано их объявление? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Вы хотите повысить качество своей рекламы, чтобы она чаще побеждала на аукционах.

Егор управляет рекламными кампаниями в Интернете для магазина витаминов и пищевых добавок. Он запустил кампанию в поисковой сети и в качестве маркетинговой цели выбрал трафик сайта.

Вы хотите улучшить показатель качества рекламы в поисковой сети Google за счет повышения ожидаемого CTR. Ваша цель – сделать так, чтобы пользователи чаще переходили по объявлению на ваш сайт.

Вы хотите создать свое первое текстовое объявление в Google Рекламе.

Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

В чем заключается основное преимущество решений для работы с поисковыми аудиториями?

Вам нужно составить маркетинговую стратегию для компании с небольшим бюджетом, обеспечив максимально возможный охват.

Как вы можете использовать функции Google Рекламы, чтобы достичь поставленных целей?

Раиса – маркетолог в авиакомпании. Ей поручили спланировать ежемесячный бюджет на рекламу компании в сети. Для выполнения этой задачи она выбрала Планировщик результатов на платформе Google Реклама.

Какие пользователи относятся к аудитории заинтересованных покупателей?

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

Зачем нужны списки ремаркетинга для поисковых объявлений?

Автоматическое назначение ставок выполняет для рекламодателей самую сложную часть работы в Google Рекламе.

Дарья продает кукол и аксессуары к ним. У нее нет времени обновлять кампании в поисковой сети для постоянно меняющегося инвентаря.

Как Дарья может эффективнее управлять кампанией, используя динамические

Специалист по рекламе взял на себя управление существующей рекламной кампанией в поисковой сети Google. На странице рекомендаций Google Рекламы он видит, что показатель оптимизации кампании составляет 40 %.

Что означает этот показатель?

Вы хотите задать таргетинг на основе списков электронных адресов. Какого порядка действий нужно придерживаться? Обратите внимание, что список должен начинаться с первого шага.

Какую из этих фраз можно использовать в структурированном описании?

Дарья собирается продать остатки товаров, поскольку готовится заказать новую линейку товаров. Она готова к тому, чтобы цена за конверсию и общая сумма инвестиций выросли, если это приведет к росту продаж.

Сейчас объем инвестиций в ее кампанию составляет 2 550 000 рублей. При этом удалось получить 1500 конверсий с ценой за конверсию 1700 рублей. Какой план, предложенный Планировщиком результатов, поможет Дарье достичь маркетинговой цели и увеличить объем продаж?

Марии нужно разработать рекламную кампанию для приложения и интернет-магазина кормов для животных. Она рассматривает различные варианты кампаний.

Какие типы кампаний доступны в Google Рекламе?

Александр собирается запустить кампанию на основе стратегии “Максимум конверсий” с помощью Планировщика результатов.

Какие рекомендации может дать Александру Планировщик результатов?

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Они планируют выпустить на рынок новый телевизор UltraView1000 с голосовым управлением. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевые слова “телевизор” “голосовое”, “управление”.

Почему модификатор широкого соответствия – правильный выбор в данном случае?

Клара работает директором по рекламе. Ей поручили оптимизировать кампанию в поисковой сети.

Как Клара может использовать показатель оптимизации для настройки кампании?

При каком условии пользователь увидит объявление?

Для чего нужны расширения объявлений?

Перед тем как объявление увидят пользователи, специалисты Google Рекламы должны подтвердить, что оно соответствует правилам в отношении рекламы.

Предположим, пользователь регулярно смотрит видеоролики о гольфе, недавно искал “лучшие гольф-клубы” на Google.ru и изучал площадки для игры в гольф в Google Картах.

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет привлечь его внимание?

Маргарита – владелица компании, которая предоставляет услуги уборки квартир. Она создала сайт, на котором посетители могут заказать услуги, и готова рекламировать свой бизнес в Интернете. Маргарита хочет, чтобы ее объявления видели люди, которые ищут клининговые компании.

Какой тип кампаний ей следует использовать, чтобы потенциальные клиенты заказывали услуги на сайте?

Яна хочет быстрее распродать избыточный запас синих кастрюль. Она настраивает ключевые слова с помощью модификатора широкого соответствия.

Как модификатор широкого соответствия облегчает ее работу? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Какой продукт Google используется при поиске новых людей со схожими профилями с помощью Похожих аудиторий?

Как автоматизация назначения ставок способствует успеху кампании в Google Рекламе?

Екатерина заметила, что средняя цена за клик для ее объявлений значительно превышает контрольный показатель для отрасли. Однако позиционирование объявления не улучшается.

Компания Василия производит отличный товар, которым покупатели всегда довольны. К сожалению, сайт компании посещает слишком мало потенциальных новых клиентов.

Почему компании Василия стоит использовать адаптивные поисковые объявления для увеличения охвата? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Как динамические поисковые объявления приносят пользу рекламной кампании? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Валентина настраивает стратегию списков электронных адресов, чтобы привлечь людей из перечня потенциальных клиентов.

Что она должна указать в настройках?

Какое решение для работы с поисковыми аудиториями поможет найти новых клиентов с такими же моделями поведения, как у вашей аудитории ремаркетинга?

Какие преимущества обеспечивают расширения? (Выберите два варианта.)

Каких потребителей можно привлечь с помощью таргетинга на аудитории заинтересованных покупателей?

Какие задачи автоматически выполняет Планировщик результатов?

Какие расширения могут показываться автоматически? (Выберите два варианта.)

Федор хочет улучшить свои навыки работы с Google Рекламой, чтобы добиваться более высоких результатов.

Установить ставку на уровне ключевого слова в размере не менее 10 долларов США для каждой активной группы объявлений

Компания Sarah’s Autos торгует автомобилями нескольких марок, как подержанными, так и новыми. Их менеджер по рекламе решает настроить широкое соответствие для ключевого слова «автомобиль», чтобы расширить охват потенциальных клиентов.

В ответ на какие запросы будет показываться их объявление? (Выберите два варианта.)

Выберите все правильные ответы

Какую стратегию назначения ставок лучше выбрать для кампании, цель которой – максимальная видимость?

Дарья использует автоматическое назначение ставок в кампании для поисковой сети.

Почему она выбрала автоматическое назначение ставок, использующее машинное обучение?

Татьяна использует поисковые аудитории, чтобы привлечь внимание перспективных клиентов.

Какое непосредственное преимущество она сможет получить, используя поисковые аудитории?

Будет получать автоматически генерируемые предложения по ключевым словам и содержанию рекламы

Выберите точное определение расширения “Уточнения”.

Google Реклама работает на основе трех принципов, помогая компаниям раскрыть свой потенциал в Интернете. Первый принцип – релевантность рекламы. Google Реклама показывает правильные объявления нужной аудитории в подходящий момент.

Владимир работает в компании, производящей электронные товары. Скоро они выпустят на рынок новый телевизор UltraView1000. Для рекламной кампании в поисковой сети Владимир решает использовать модификатор широкого соответствия и задать ключевое слово “телевизор”.

Показатель оптимизации поисковых объявлений Google рассчитывается по алгоритму, учитывающему все ключевые аспекты аккаунтов. Этот показатель необходим для подбора рекомендаций по оптимизации рекламных кампаний.

Какие два источника данных используются для расчета рекомендаций по оптимизации? (Выберите два варианта.)

Какое минимальное количество значений рекомендуется использовать в заголовке при наличии структурированных описаний?

Маркетинговая компания Льва создала привлекательное объявление, по которому переходит множество пользователей.

Для чего нужен Планировщик результатов?

Степан – специалист по рекламе в крупной компании, предлагающей автозапчасти. Он использует страницу рекомендаций Google Рекламы, чтобы оптимизировать кампании в поисковой сети.

Какую возможность вы получаете, добавляя уточнения в свои объявления в поисковой сети Google?

Направлять пользователей на определенные страницы сайта

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний, которые определяют, где и в каком формате будут показаны ваши объявления.

Какие это кампании?

Почему лучше использовать автоматическое назначение ставок, а не ручное, чтобы успешно управлять кампанией в Google Рекламе?

Александр изучает поисковые объявления Google Рекламы. Он интересуется, для чего нужно расширение “Уточнения”.

Марк составляет текстовое объявление для поисковой сети Google. Он указал для каждого компонента необходимую информацию.

Нина рекламирует новое ПО для редактирования видео и сопутствующие продукты, которые выпускает ее компания. Она знает, что лучше всего создавать 3–5 поисковых объявлений в каждой группе.

Сопоставьте эти решения для работы с поисковыми аудиториями с преимуществами, которые они обеспечивают рекламной кампании.

Анна занимается продвижением нового товара на высококонкурентном рынке. Она планирует запустить кампанию в поисковой сети Google в рамках общей маркетинговой стратегии.

Яков создал поисковое объявление со ставкой 500 рублей. У двух других рекламодателей, участвующих в аукционе, ставки составляют 250 и 200 рублей.

Сколько заплатит Яков за первое место на аукционе?

Вы можете использовать стратегию автоматического назначения ставок, предоставляемую платформой Google Реклама, чтобы наиболее эффективно распорядиться своим рекламным бюджетом.

Мария хочет разместить текстовое объявление в поисковой сети Google. Поскольку у нее нет опыта, ей лучше начинать с основ.

С какими тремя компонентами текстовых объявлений в поисковой сети Google ей нужно разобраться в первую очередь?

Кирилл организует экстремальные туры в Южную Америку. Ему бы хотелось, чтобы люди чаще бронировали его туры.

При выполнении каких действий потенциальные клиенты смогут увидеть рекламу его компании в поисковых объявлениях Google?

Какой параметр динамических поисковых объявлений позволяет рекламодателю группировать веб-страницы под метками продавца?

Компания Елены Heating and Air (HHA) стремится повысить интерес потребителей к новым умным холодильникам. Компания WidgetCo также продает умные холодильники. Специалист по рекламе из HHA создает ключевое слово с широким соответствием “холодильник” и добавляет минус-слово “WidgetCo”.

В ответ на какие запросы будут показаны объявления HHA? Выберите два варианта.

Александр запустил кампанию для поисковой сети, чтобы продвигать интернет-магазин мотоциклетных аксессуаров. В магазине продаются изготовленные на заказ шлемы.

Ваш клиент, компания “Овощи и фрукты”, стремится повысить количество скачиваний своих карточек с рецептами. Вы предлагаете создать группу объявлений в соответствии с кулинарными категориями, представленными на сайте компании.

Что нужно указать в первой группе объявлений для поисковой сети? Выберите два варианта.

Укажите главные преимущества решений для работы с поисковыми аудиториями. Выберите два варианта.

Петр – директор по маркетингу в компании, занимающейся производством электромобилей. В качестве маркетинговой цели для своей кампании в поисковой сети Google он решил выбрать «потенциальных клиентов».

Ваша компания предлагает услуги по ремонту квартир и хочет увеличить охват аудитории. Вам необходимо добиться результатов при ограниченном бюджете.

Почему вам подойдет Google Реклама?

Владимир запустил кампанию с общим объемом инвестиций в 700 000 рублей, получив 1400 конверсий с ценой за конверсию 500 рублей. Ему нужно продать избыток товаров. Для этого Владимир готов увеличить цену за конверсию и объем инвестиций в кампанию.

Какие данные о пользователях можно загружать при создании списков электронных адресов? (Выберите два варианта.)

Компания “Сантехника” гордится высоким качеством обслуживания клиентов, а особенно тем, что принимает вызовы в нерабочее время. Маркетологи компании хотят привлечь внимание людей, которым нужны услуги сантехника ночью.

Полина может тратить на рекламную кампанию не более 50 000 рублей в месяц, но ей нужно привлечь на сайт как можно больше потенциальных клиентов.

Какой тип стратегии автоматического назначения ставок лучше всего подойдет для кампании Полины?

Полине нужно улучшить показатель качества объявления в Google Поиске, чтобы оно могло получить более высокий рейтинг и дать лучшие результаты на аукционе объявлений.

Что ей следует для этого сделать?

Вам поручили прорекламировать новую линейку сантехнических услуг, не превышая определенного бюджета.

Светлана хочет иметь гарантию минимального количества показов своего объявления в верхней части страницы.

Вы хотите повысить релевантность поискового объявления Google, чтобы оно было более полезным для потенциальных клиентов и лучше соответствовало критериям поиска.

Компания Сергея производит специализированное снаряжение для туризма и альпинизма. Пока он мелкий игрок на рынке, но готов расширить бизнес.

Какой тип кампании в Google Рекламе следует использовать Сергею, чтобы повысить узнаваемость его бренда и охватить аудиторию, интересующуюся туризмом и альпинизмом?

Какое расширение является полностью автоматизированным?

Сергей никогда раньше не работал с рекламой для поисковой сети и беспокоится, что ему может не хватить навыков, чтобы удачно провести кампанию.

Почему ему стоит выбрать динамические поисковые объявления? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Ирина создает свое первое поисковое объявление. Она хочет сделать его привлекательным и релевантным для пользователей.

Чтобы по объявлению переходило много пользователей, оно должно _____. Выберите два варианта.

Какой тип пользователя Google Реклама определит как аудиторию по интересам?

Компания Евгении хочет повысить объемы онлайн-продаж определенного продукта. Для этого они планируют привлечь внимание пользователей, ищущих похожие товары.

Почему им следует развернуть кампанию в поисковой сети Google?

Как Планировщик результатов помогает увеличить объем продаж?

Через несколько месяцев после запуска рекламной кампании в поисковой сети Google Майя замечает, что продажи рекламируемых товаров начинают пробуксовывать. Она открывает страницу “Рекомендации” в Google Рекламе и видит, что показатель оптимизации ее кампании составляет 22 %.

Какой компонент текстовой рекламы в поисковой сети может содержать до трех полей по 30 символов в каждом?

Марине рекомендовали использовать Планировщик результатов каждый месяц.

Почему ей стоит так поступать?

Лариса впервые запустила кампанию в Google Поиске, чтобы прорекламировать свою школу йоги. Она выбрала поисковую сеть Google и оставила по умолчанию сайты поисковых партнеров Google.

Какое преимущество она получит, если ее реклама будет показываться на сайтах поисковых партнеров Google?

Магазин одежды Светланы дважды в год проводит популярную распродажу мужских головных уборов со скидками и бонусами. Светлана хочет настроить свою кампанию в поисковой сети так, чтобы уделить особое внимание этой распродаже.

Что для этого нужно сделать? Выберите два варианта.

Ян составляет список ремаркетинга для кампании в поисковой сети.

Каких пользователей ему следует добавить в список аудиторий ремаркетинга, чтобы добиться оптимальных результатов?

Евгения хочет ограничить аудиторию, которой будет показываться ее поисковое объявление Google. Ей нужны лишь те, кто ищет “отдых Париж все включено”. Поэтому она устанавливает таргетинг на ключевые слова с точным соответствием.

В ответ на какой близкий запрос будет показано ее объявление?

Сопоставьте каждый тип расширения с его описанием.

На сайте компании Silly Sayings большой входящий трафик, однако им бы хотелось привлекать больше заинтересованных клиентов. Они планируют воспользоваться расширениями и посмотреть, поможет ли это.

Как структурированные описания улучшают объявления?

Михаил создал качественное рекламное объявление с грамотно подобранным списком ключевых слов, но оно показывается гораздо реже, чем ему хотелось бы.

Пользователи вводят ключевые слова с ошибками

Зачем нужно задействовать функцию “Цели по эффективности” после использования Планировщика результатов?

Леонид ведет рекламную кампанию линий одежды крупного производителя. Страница рекомендаций Google Рекламы помогает ему оценивать кампании поисковых объявлений.

Какая фраза лучше всего подойдет в качестве уточнения?

Чем полезен для вашего бизнеса Планировщик результатов?

Федор стремится улучшить свою кампанию в поисковой сети. На странице “Рекомендации” в Google Рекламе указано, что показатель оптимизации кампании составляет 75 %.

Что могут контролировать рекламодатели с помощью Google Рекламы?

Григорий создает объявление. Как он узнает, в каком виде объявление будет показываться потенциальным клиентам?

Вы используете поисковые объявления Google, но их эффективность не соответствует ожиданиям. Вам бы хотелось, чтобы пользователи чаще переходили по объявлениям.

Как можно увеличить показатель CTR?

Какие рекомендации может дать Планировщик результатов?

Раиса хочет использовать различные комбинации заголовков и описаний, чтобы оптимизировать результаты. Коллеги из отдела рекламы посоветовали ей использовать адаптивные поисковые объявления.

Какие преимущества получит Раиса, если последует совету? Выберите два варианта.