Как посмотреть поисковые запросы в гугл адвордс

Как узнать количество запросов в Google: 7 способов

Статистика запросов Google доступна в инструментах поисковой системы и сторонних сервисах. С их помощью можно собрать или расширить семантическое ядро, провести анализ популярности ключевых фраз в конкретном регионе, а также создать эффективную рекламную кампанию с учетом стоимости клика.

О том, чем пользоваться и как это реализовать, поговорим в статье ниже 😉

Как узнать частотность запроса в Serpstat

С помощью инструментов Serpstat можно собрать ключевые слова для семантического ядра сайта, узнать уровень конкуренции ключевых фраз в контекстной рекламе, а также быстро определить их частотность в поисковой выдаче и расставить приоритеты уже на этапе сбора ключевых фраз.

Для того, чтобы узнать популярность запроса в вашей нише, просто введите ключевую фразу в форму ниже и нажмите «Проверить»:

Чтобы найти все фразы с частотностью, которые содержат искомую, в меню слева выберите раздел «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Подбор фраз» .

Отчет Подбор фраз показывает только те фразы, которые содержат в себе анализируемые слова, то есть максимально отвечающие на поисковый запрос. Очень удобно для анализа ключевых фраз получать этот список с частотностью, чтобы определять более приоритетные запросы.

Допустим, вы собрали первый пул фраз с частотностью, которые содержат ваш маркерный запрос. А как расширить этот список, чтобы получить дополнительные преимущества по сравнению с конкурентами? Подберите фразы, связанные семантически с вашим основным запросом.

Отчет Похожие фразы содержит список ключевых фраз, которые семантически близки к анализируемой фразе, а не просто содержат её в себе. Например, сленговые выражения или разговорные формулировки. Также, как и в предыдущем отчете, здесь вы можете узнать количество запросов по слову.

Таким образом, вы получили список слов, содержащих ключевую фразу и список похожих фраз вместе с дополнительными параметрами, в т.ч. частотностью запроса в выбранной поисковой системе.

Также вы можете собрать Упущенные фразы для страниц. То есть ключевые запросы, которые используют ваши конкуренты, но на странице вашего сайта они не были обнаружены.

Частотность фразы важна и для запуска рекламных кампаний, поэтому используйте данные раздела РРС-анализа. В нем представлены все вариации анализируемого поискового запроса, частотность и объявления по которым сайты из базы Serpstat размещают контекстную рекламу.

Чтобы ускорить анализ частотности запросов, автоматизируйте сбор данных с помощью API Serpstat или воспользуйтесь услугой для массового анализа — Парсингом частотности от Serpstat.

Эта услуга поможет автоматизировать сбор и анализ частотности ключевых фраз в Google и Яндекс практически без ограничений, вы всегда будете в курсе, какие поисковые запросы наиболее популярны и какие позиции занимают конкуренты в поисковой выдаче.

Также в сервисе можно посмотреть, какие запросы используют конкуренты, узнать позиции сайтов по ключевым фразам и стоимость клика в контекстной рекламе. Вся эта информация доступна в «Анализе ключевых слов».

Как узнать точное количество запросов в Google

С помощью инструментов Google можно:

• с нуля собрать семантическое ядро;
• расширить имеющуюся базу ключевых слов;
• проанализировать запросы на сайтах конкурентов;
• посмотреть динамику популярности конкретного запроса в определенный период времени;
• узнать, насколько эффективными оказались использованные ключевые слова и фразы.

Аналитика запросов Google Ads

Для начала работы с ключевыми запросами необходимо зарегистрировать рекламную кампанию в Google Ads. Этот процесс происходит в несколько этапов. После введения личных данных требуется написать название рекламного объявления, его примерный текст, указать информацию о компании.

Запускать и оплачивать рекламу не обязательно, использовать Планировщик ключевых слов можно на бесплатной основе. Но при неоплаченной рекламной кампании сервис показывает неточную аналитику запросов Google.

Чтобы запустить планировщик, зайдите в Google Рекламу и найдите в инструментах соответствующий раздел.

Первыми указаны фразы, которые были введены в предыдущем окне. Дальше подобраны варианты запросов, которые дополнительно ищут пользователи. В левой части окна доступны базовые функции для работы с подобранными запросами. Справа сверху можно установить временной период и настроить фильтры. В таблице справа от ключевых фраз описан диапазон показов, минимальная и максимальная стоимость клика.

Через планировщик Google невозможно узнать точное количество показов, но можно оценить уровень конкуренции. Принимая во внимание эти факторы, интернет-маркетолог делает выводы о целесообразности создания контекстной рекламы по определенному запросу.

Если в аккаунте не подключена рекламная кампания, в выдаче отобразятся фразы из органического поиска и контекста. Для получения более точных сведений из поисковой системы необходимо подключить свою рекламную кампанию.

В отличие от Яндекс.Wordstat, планировщик Google фиксирует порядок слов в ключевых фразах. Например, по запросам «купить одежду» и «одежду купить» будет показана разная статистика.

Как в «Google ADS» посмотреть поисковые запросы

В «Google ADS » доступна статистика по ключевым фразам и поисковым запросам. Первый вариант – это те сочетания слов, на которые настраивается показ объявлений в рекламной кампании. Например, «купить пластиковые окна недорого», «приложение для личных финансов», «печать чертежей А2», «заказ пиццы на дом» и т.п. Второй вариант – это те запросы, которые вводит интернет-пользователь в поисковой системе. Например, «где можно купить пластиковые окна недорого б/у». Несложно догадаться, что поисковые запросы содержат в себе ключевые слова, что позволяет осуществлять показ рекламы.

Ключевые фразы могут образовывать множество поисковых запросов за счёт включения в них дополнительных слов. С одной стороны, подобная логика позволяет делать охват рекламы более обширным, таргетируя показы на всю заинтересованную аудиторию. С другой, может произойти отклонение в сторону и на веб-ресурс будет привлечен нецелевой трафик.

Пример: ключевой запрос «купить холодильник в Москве». Если не проработать минусацию (минус-слова), показы будут осуществляться и по запросам «купить холодильник в Москве б/у на Авито», что не всегда целесообразно, например, в случае продажи новой бытовой техники. Клики по объявлениям снизят эффективность группы объявлений и вызовут перерасход бюджета.

Чтобы посмотреть поисковые запросы, по которым осуществляется показ рекламы в «Google ADS », необходимо перейти в соответствующий подраздел. Он располагается во вкладке «Ключевые слова».

По умолчанию, на вкладке отображаются:

• «Поисковый запрос»;
• «Тип соответствия»;
• «Добавление/исключение»;
• ««Группа объявлений»»;
• «Клики»;
• «Показы»;
• «CTR »;
• «Средняя цена за клик»;
• «Стоимость»;
• «Коэффициент конверсии»;
• «Конверсии»;
• «Стоимость конверсии».

Можно расширить представление, добавив в него дополнительные столбцы или, наоборот, убрать нежелательные. Для этого необходимо «кликнуть» по кнопке «Столбцы».

Например, мы можем добавить дополнительный столбец «Ключевое слово», который позволит соотнести запросы с фразами.

Для того чтобы упростить представление и убрать ненужные столбцы, можно воспользоваться этим же разделом.

Если поисковых запросов много, то для лучшего отображения в интерфейсе анализа, можно воспользоваться выгрузкой в «XLSX », «CSV », «PDF », «XML », «TSV », «Google Таблицы». Для этого необходимо нажать на кнопку «Скачать» и выбрать подходящий формат из доступных.

В данной подразделе можно произвести и легкую автоматизацию, настроив автоматическую отправку статистики по поисковым запросам на электронную почту по определенному расписанию (например, «еженедельно по понедельникам в 8.00»).

Как использовать отчёт по поисковым запросам в «Google ADS »?! Если у вас настроено отслеживание эффективности рекламной кампании, то, обращая внимание на показатели эффективности, можно добавить наиболее «лучшие» запросы в качестве ключевых слов. Это позволит создать отдельные объявления с индивидуальными настройками конкретно под данные «ключи». Таким образом, можно повысить ставки и сделать текста более привлекательными для поисковых запросов с наибольшей эффективностью.

Корректировку можно производить и в обратном направлении. Чтобы исключить показы объявлений по неэффективным запросам, необходимо проработать минусацию, в ходе которой будут заданы «минус-слова», ограничивающие показы. Если вам нужно не исключить подобные поисковые запросы, а сократить по ним расходы, то потребуется выделить их в отдельные группы и уменьшить ставки за клики.

Таким образом, воспользовавшись представлением «Поисковые запросы» в « G oogle ADS », можно не только провести анализ, но и произвести комплексную оптимизацию всей рекламной кампании.

Отчет о поисковых запросах Google Ads: больше не источник ценной семантики?

Отчет «Поисковые запросы» — это один из самых важных инструментов для рекламодателей. С одной стороны, это источник актуальной семантики, а с другой — минус-слов. Но на днях в рекламных кабинетах Google Ads появилось такое сообщение:

Суть: «Ребята, можете больше не копаться в отчете о поисковых запросах — все равно там не будет ничего интересного».

Что означают новые правила отображения запросов для рекламодателей? К чему они приведут и где искать альтернативы? Обо всем по порядку.

Что такое отчет о поисковых запросах и чем он полезен

Вы можете зайти в раздел «Ключевые слова», открыть пункт «Поисковые запросы» и посмотреть, по каким запросам показывались объявления, а также статистику по ним.

Эта же информация есть в разделе «Отчеты» / «Стандартные отчеты» / «Основной» / «Поисковые запросы».

Чем полезен отчет:

1. Вы видите, по каким запросам показывались объявления, и можете добавить их к ключевым словам. Так вы пополните семантику релевантными словами. Причем это не «историческая» семантика, как при подборе с помощью Планировщика Google или других сервисов, а актуальная, по которой ваши объявления показываются прямо сейчас.

2. Вы видите, по каким нерелевантным запросам были переходы, и можете добавить их к минус-словам. Тем самым вы за пару недель открутки рекламы по ключам в широком/фразовом соответствии добиваетесь того, что доля нецелевых переходов падает, а вслед за ней и стоимость лида.

Почему Google урезал количество отображаемых запросов и к чему это приведет

В комментарии SearchEngineLand представитель Google сказал:

Для соблюдения наших стандартов в сфере защиты персональных данных и обеспечения сохранности информации о пользователях мы изменили отчет «Поисковые запросы» — теперь в нем будут отображаться только те запросы, которые задавала значимая часть пользователей.

Что означает «значимая» — в Google не уточняют. Будут ли это или только запросы с персональными данными, или все низкочастотники, неизвестно. Но первый сценарий маловероятен ввиду сложности понимания, где именно запросы с персональной информацией. Поэтому, скорее всего, всех запросов с низкой частотностью будет или меньше, или не будет вообще.

Подобная практика не нова. По этой же причине Google ограничил данные по запросам в Search Console. Разница, конечно же, в том, что рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению, и, в идеале, ему нужно понимать, насколько релевантным был запрос.

Как работают новые правила

Судя по комментариям на Reddit, новые правила отображения запросов уже работают на полную.

«В наших аккаунтах уже заметно снизилось разнообразие запросов. При этом общее количество кликов превышает количество кликов в отчете о поисковых запросах».

«Я вижу только запросы, на которые приходится 10% показов от общего количества».

В обсуждении в Твиттере та же история:

«Видимость запросов в отчете снизилась с 98% до 78%… за ночь».

К чему это приведет

Отключение части запросов в отчете приведет к двум последствиям:

1. Будет меньше фраз, которыми можно пополнить список ключей. Особенно это критично для узких ниш, в которых сложно сразу собрать полную семантику. В таких случаях запускают рекламу по ключам в широком соответствии, а потом пополняют список ключевиков из отчета по запросам. Как это работает, мы подробно описывали в кейсе на Хабре.

2. Больше нецелевых запросов скрыто от рекламодателя. Не будет понятно, по каким запросам пришла часть пользователей, и их не получится отминусовать.

Как теперь собирать минус-слова?

Самое большое опасение, конечно, связано с минус-словами. Теперь придется переходить от реактивной стратегии работы с ними к более проактивной.

Раньше мы могли себе позволить добавить базовый список минус-слов на уровне кампании и потом уже руками каждый день минусовать на уровне групп. За неделю-другую релевантность трафика значительно повышалась. Теперь же намного важнее еще до запуска кампании составлять списки минус-слов.

Для проработки минус-слов удобно пользоваться инструментами автоматизации. Например, в Медиапланере Click.ru есть подборщик минус-слов. Он собирает рекомендации по минус-словам — вам остается выбрать подходящие и добавить в список на уровне кампании или группы объявлений.

Для использования подборщика после подбора слов в Медиапланере кликните на знак минуса возле ключевого слова.

Далее отметьте фразы, которые считаете нерелевантными. Список минус-слов будет автоматически пополняться после каждой отметки.

Сохраните изменения, выгрузите кампанию в XLS.

Подробно о работе с минус-словами в Яндексе, Google и Click.ru читайте в нашем гайде.

Где теперь искать НЧ семантику?

Здесь все проще. Есть масса способов собрать НЧ ключи. Например, поисковые запросы по-прежнему доступны в отчетах Яндекс.Директа. Понятно, что это другая рекламная система и ПС, но в одних и тех же регионах поисковые фразы будут. по большому счету, похожими.

Кроме того, есть сервисы по подбору семантики, в том числе бесплатные. В Медиапланере Click.ru для получения НЧ запросов удобно пользоваться ручным подборщиком.

Введите базовые запросы — списком или вручную.

Нажмите на значок списка перед ключевым словом — откроются вложенные фразы, менее частотные. По каждому новому слову рассчитается частота, прогноз цены клика и другие данные. Углубляться можно на несколько уровней.

В итоге с НЧ запросами у вас не будет проблем. Главное, чтобы рекламные системы допустили их показу. Но это уже другая история.

Глубокая аналитика запросов в Google AdWords

В этой статье я бы хотел рассказать вам о супер полезной функции Google AdWords: «Анализ Поисковых запросов». К моему удивлению, немногие про нее знают. С ее помощью вы можете «в режиме live» отслеживать, по каким запросам показывается ваша реклама и оперативно реагировать на это.

Вступление

Для того чтобы не путаться в дальнейшем предлагаю освежить в памяти определение 2-х базовых понятий контекстной рекламы:

1. Поисковой запрос или просто Запрос — это те фразы, которые люди вводят в поисковик.
2. Ключевое слово — это фраза, по которой вы таргетируете свои объявления.

При первом рассмотрении кажется, что это одно и то же. На самом деле нужно понимать, что по сути, при создании объявлений, ключевыми словами вы пытаетесь описать круг интересующих вас запросов. Ключевое слово — это «инструмент». У Директа и AdWords немного разный «язык ключевых слов», разные операторы этих языков.

Итак, например, используя Ключевое слово: +купить +холодильник ваша реклама может показываться по Запросам:

купить холодильник бу

купить холодильник дешево

сумка холодильник купить в интернет магазине

и пр.

Функция «Анализ Поисковых Запросов»

Суть этой функции довольно проста. Наверное, многие из вас знакомы с отчетами AdWords (да и Директа) по Ключевым словам. В них вы можете отслеживать показатели Кампании (показы, клики, CTR, и пр.) в разрезе Ключевых Слов.

Так вот, в Google AdWords можно строить абсолютно такой же отчет по Поисковым запросам. То есть вы можете следить за показателями кампаний в разрезе реальных запросов пользователей, по которым производился показ ваших объявлений.

Находится это на вкладке «Ключевые слова» -> Кнопочка «Подробности» -> Раздел «Поисковые запросы».

Рис. 1. Расположение Функции

В итоге мы видим отчет, который очень похож на те, к которым мы привыкли.

Рис. 2. Вид Отчета

Столбец 1. Поисковой запрос — здесь отображаются Запросы, которые пользователи вводили в поиске Google. Им же показывались ваши объявления.

Столбец 2. Тип соответствия — здесь вы можете узнать, насколько соответствует вашему ключевому слову запрос, который вызвал показ объявления.

Столбец 3. Добавл./искл. — здесь показывается «статус» этого запроса:

Добавлено — если вы уже используете данный запрос в качестве Ключевого слова в рекламной кампании.

Исключено — если данный запрос у вас в минус-словах (об этом подробнее ниже).

Отсутствует — если запрос не Добавлен и не Исключен.

Столбец 4. Группа объявлений — тут написано, из какой группы показывались объявления.

Последующие столбцы уже отражают показатели РК: Клики, Показы, CTR, Стоимость, Конверсии и пр.

Кстати, настроить под себя эти столбцы можно, как и для других отчетов, по кнопочке «Столбцы».

Рис. 3. Изменение набора столбцов

Чем хорош этот отчет

1. С помощью этого отчета вы видите, по каким именно запросам показываются ваши объявления.

А значит, вы сможете отловить плохие запросы, и из них сформировать новые минус-слова, которые упустили при сборе кампаний. А еще вы можете найти запросы, которые, по вашему мнению, вам подходят, но статистика говорит об обратном. Запросы, по которым большие траты, но нет конверсий. Их тоже можно добавлять в минуса. Система позаботилась о вас: вы можете сделать это прямо в интерфейсе этого отчета! Выделяете «мусорный» запрос и нажимаете кнопку «Добавить как минус-слово».

Рис. 4. Кнопочка «Добавить как минус-слово»

А далее — интуитивно понятный интерфейс.

Вы выбираете, куда вы хотите добавить минус-слово: в группу или в кампанию. Также вы можете отредактировать, что вы собираетесь добавить в минус слова. В нашем примере можно добавить не [landing page templates], а просто слово templates.

Рис. 5. Редактирование Добавляемого минус-слова

2. Оценка эффективности поисковых запросов может «работать и в другую сторону».

Вы можете найти самые эффективные запросы и добавить их как отдельные Ключевые слова в кампанию. Написать на них свой текст объявления, поставить свои ставки.

Рис. 6. Кнопочка «Добавить как ключевое слово»

Всплывающий интерфейс тоже прост. Можно отредактировать добавляемое ключевое слово, например, добавить операторов. Можно указать Цел. URL. Ключевое слово добавится в ту же группу объявлений, из которой было показано объявление по данному запросу.

Рис. 7. Редактирование Добавляемого ключевого слова

Вот такая вот интересная Функция. Надеюсь, вы будете ей пользоваться и все больше и больше совершенствовать свои рекламные кампании.

Добавить комментарий (7) Отменить ответ

Здравствуйте.
Вопрос по поводу добавления минус-слов.
«Выделяете «мусорный» запрос и нажимаете кнопку «Добавить как минус-слово»» — добавляется фраза, а не слово. Есть ли там функционал, позволяющий добавить только ненужное слово, или ручками-ручками?

Да есть. Обратите внимание, в окошке добавления минус слов поле «Минус-слово» редактируемое. То есть вы можете внести изменения в добавляемое слово. Например снять точное соответствие.

Кнопка уже в другом месте … как я понял теперь это кнопка «поисковые запросы»

Да, все верно. В «некоторых интерфейсах» AdWords данная функция переехала в кнопку «поисковые запросы».

Подскажите, при добавлении ключевых слов, с широким модифицированным соответствием или точным соответствием получается что у большинства ключей стоит статус низкий объем в поиске. И гугл поясняет что если это не брендовое слово его лучше изменить.

Но если делать с широким соответствием, тогда ведь оно будет показано не по тем ключам что нужно. Как быть? Менять ключи или пусть стоят и рано или поздно но покажут?

Да, к сожалению если к вас стоит статус «мало запросов» остается либ просто надеятся что рано или поздно оно будет показываться, либо пытаться как-то расширить ключевое слово (изменением модификаторов или удалением слов)

Подскажите, можно ли как-то гугл эдвордс заставить во вкладке поисковые запросы отображать все? сейчас из 120 показов за день отражается 19. Почему так вообще? получается мне никак не собрать/проверить плохие ли есть там запросы и отминусовать их.