Что влияет на позицию сайта в гугл
Перейти к содержимому

Что влияет на позицию сайта в гугл

  • автор:

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Сергей Ломакин Редакция «Текстерры»

Чтобы в ближайшем будущем не потерять трафик на сайт, знакомимся с самыми важными факторами ранжирования, которые будут влиять на формирование SERP в 2020 и 2021 году.

Фактор № 1. Коммерческие ссылки

В 2020 году алгоритмы поисковой системы усовершенствовались настолько, что теперь, в теории, идентифицировать такие спам-ссылки не составляет труда. Google говорит, что подобные ссылки никак не повлияют на проект только в случае, если URL не ведут на сайты, подвергнутые ручной пессимизации. Тем не менее, многие оптимизаторы утверждают, что сайты, использующие большое количество временных ссылок, могут быть подвергнуты серьезной пессимизации.

Фактор № 2. Возраст сайта

Возраст домена – это ценность любого сайта. Этот фактор ранжирования остается важным уже несколько десятков лет и в ближайшие годы приобретет решающую роль. Интересно, что сотрудники Google продолжают утверждать, что возраст домена ни на что не влияет.

Пример SERP по популярному запросу. В топ-5 только старые домены

Ссылки со старых сайтов гораздо ценнее, чем с недавно созданных. Нет смысла заниматься ссылочным продвижением при помощи молодых спамных доноров (сайты, которые состоят целиком из ссылок). Да, сначала прирост трафика и повышение в поисковой выдаче могут быть весьма заметны, но в долгосрочной перспективе такие методы не принесут ощутимых результатов.

Что касается молодых доменов, то ссылки с них могут быть весьма полезными при условии, что сайт достаточно трастовый . Если поисковые системы любят сайт, ссылка белая-полезная, и по ней часто переходят, запрещать ее не нужно.

Sitechecker.pro поможет бесплатно установить возраст домена

Фактор № 3. Нарушения и повторная проверка сайта

Сайты с нарушениями очень быстро теряют позиции в поисковой выдаче. Именно поэтому лучше прислушиваться ко всем рекомендациям и уведомлениям (они будут индивидуальными для каждого вебмастера). Смотреть их нужно в личных кабинетах Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер». Если ваш сайт уже был подвергнут пессимизации, запускать такие нарушения нельзя. Необходимо как можно скорее устранить их и отправить запрос на повторную проверку сайта. Если все нарушения устранены, санкции снимут.

Фактор № 4. Общее число ссылок с иных доменов

Один из генеральных факторов ранжирования, который продолжает сильно влиять на поисковую выдачу в 2020 году, – общее число ссылающихся на ваш сайт доменов. Об этом говорит недавнее исследование поисковой выдачи Google SEO-специалистами backlinko.

Фактор № 5. Отклонение обратных ссылок

Инструмент «Отклонения обратных ссылок» незаменим, когда требуется удалить большое количество рекламных, временных или других некачественных ссылок. Выглядит он следующим образом:

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Пользоваться этим инструментом нужно очень осторожно, так как, удалив важные ссылки, можно навредить сайту и кардинально снизить его позиции в поисковой выдаче. Если Google наложит на ваш сайт санкции, то монетизация через AdSense также будет отключена для проблемных страниц или для всего домена сразу.

Хорошая новость заключается в том, что, скорее всего, все ссылки на ваш сайт естественные, и отклонять ничего не нужно. Дело в том, что неестественные ссылки появляются гораздо реже, чем естественные. Запрещать URL нужно с откровенно мусорных сайтов, которые представляют из себя ссылочные помойки, являются дорвеями , атакуют компьютеры посетителей или освещают противозаконные тематики.

Обычно мы анализируем ссылочную массу во время комплексного аудита. Наша задача – получить список всех доноров и отклонить только тех, против которых были приняты меры вручную.

Получить список доноров можно бесплатно с помощью «Яндекс.Вебмастера»: «Ссылки» – «Внешние ссылки». Такая же возможность есть в Google Search Console. Также можно использовать Serpstat.

Затем нужно проанализировать доноров. С помощью сервиса CheckTrust мы проверяем наличие вирусов и смотрим, не был ли донор под фильтром АГС .

Некачественных доноров мы отклоняем и пишем в службу «Яндекс.Вебмастера» с просьбой не учитывать список доноров. Возможно, это ни на что не влияет, потому что мы получаем шаблонные ответы, но мы спим спокойно.

Отклонять ссылки для Google можно с помощью Search Console. Будьте внимательны и отклоняйте только некачественных доноров.

Чтобы разобраться в этом подробнее, можно посмотреть интервью с Джоном Мюллером, ведущим аналитиком компании Google.

Фактор № 6. Ценность классовой маршрутизации

Когда интернет был маленьким, существовало несколько классов IPv4 адресов. Многие оптимизаторы замечают, что ссылки IP-адресов С-классa ценятся выше, чем ссылки с прочих «айпишников». К классу C относятся все IP-адреса с 192.0.0.0 и до 223.255.255.255. Спам такими ссылками тоже недопустим.

Фактор № 7. Google Dance

Google Dance – уникальное явление, которое происходит во время перезаписи / обновления данных на серверах Google. Из-за технических особенностей DNS-серверов, баз данных Google и различающихся способов хранения данных, обновление серверов Google происходит не сразу. В процессе обновления информации обмен данными происходит с задержкой. В такие периоды выдача может выглядеть крайне необычно. Например, на первых местах вместо старых веб-ресурсов с авторитетными доменами показываются совсем молодые сайты.

Танец Google – это временное явление. Интересно, что сама компания утверждает, что танец сделан умышленно и используется как один из способов определения фрода среди недобросовестных издателей и вебмастеров.

Фактор № 8. Общее число ссылающихся страниц

Не следует путать этот показатель с общим числом ссылающихся доменов. Количество ссылающихся страниц также имеет вес и сильно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Здесь, опять же, Google не рекомендует пользоваться платными ссылками и другими мошенническими способами продвижения. Помните о том, что при массовой закупке ссылок обычно увеличивается количество сайтов-доноров, а не самих ссылок.

Фактор № 9. Песочница

Оптимизаторы-сторонники теории заговора утверждают, что абсолютно все новые сайты в течение нескольких месяцев после создания находятся в песочнице. Песочница – явление, подразумевающее искусственное сдерживание позиций сайта, часто – их понижение.

Google же утверждает, что никакой песочницы нет. Существуют только фильтры, которые накладываются на все сайты, которые с самого начала получают взрыв ссылочной массы. Последнее особенно характерно для черных методов оптимизации. Google ограничивает видимость таких сайтов в поиске и не дает им высокие позиции, а чаще всего просто целиком удаляет из выдачи. Если вы попали под санкции, пора бить тревогу и выходить из-под фильтров поисковых систем.

Фактор № 10. Текст ссылки

Тщательное заполнение меты страницы, ее оптимизация и работа с тегами – это, безусловно, хорошо, но Google стал умнее и теперь анализирует и сам текст ссылки. URL должен быть релевантен странице, в противном случае, продвинуть позиции в SERP будет очень непросто.

Фактор № 11. Скрытые ссылки и текст

Работая с копирайтерами напрямую, я замечаю забавную вещь: многие из них до сих пор не брезгуют заменой символов и скрытым текстом. Google ясно дает понять, что использовать скрытый текст, включая URL, не имеет смысла. Нельзя размещать белый текст на белом фоне или за пределами экрана, вставлять картинки поверх текста, использовать шрифты с нулевым кегелем – это прямой путь к пессимизации сайта.

Фактор № 12. Альтирование картинок

Одни оптимизаторы утверждают, что заполнять тег Alt на картинках необходимо только в том случае, если ваш сайт планирует получать трафик через «Google Картинки». Другие считают, что заполнять Alt-тег нужно в любом случае для всех изображений, так как он положительно сказывается на ранжировании сайта в долгосрочной перспективе. Я склонен верить второму варианту, так как теги являются крайне важным сигналом для поисковиков.

Фактор № 13. Продажа прямых ссылок

Ваш сайт зарегистрирован на GGL? Вы встраивали странные коды в шаблон своего сайта? Регулярно пользуетесь ссылочными биржами? Ваш сайт может навсегда покинуть поисковую выдачу или получить предупреждение. Лучше не баловаться всем вышеперечисленным.

Фактор № 14. Домены государственных и образовательных учреждений

Некоторые SEO-специалисты утверждают, что в ближайшие годы особое значение приобретут ссылки c gov- и edu-доменов. Есть теория, согласно которой перечисленные доменные зоны гораздо более ценны: позволяют сайту получать бонусы при ранжировании и занимать более высокое место в выдаче. Сотрудники Google говорят, что домены такого типа никак не влияют на ранжирование. Наверное, правда где-то посередине.

Фактор № 15. Санкции и пессимизация

Страшное словосочетание «Меры, принятые вручную» знакомо, пожалуй, каждому издателю AdSense. Чаще всего владельцы сайтов попадаются именно на черной оптимизации, серых способах продвижения и малополезном контенте.

Увидеть нарушения рекламной программы Adsense можно в разделе «Аккаунт», в пункте «Правила программы»

Если на ваш сайт будет наложена пессимизация, то ранжироваться он будет гораздо хуже или вообще покинет индекс.

Фактор № 16. PageRank

PageRank в 2020 году остается важнейшей характеристикой авторитета домена в интернете. Этот алгоритм используется для идентифицирования веса страницы, ее значимости. Устройство PageRank выглядит так:

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

На схеме выше используется логарифмическая шкала. Мы видим: страница C более важна, чем страница E. При этом заметно, что со страницы C идет меньше ссылок, чем со страницы Е, но одна из ссылок, ведущая на страницу C, исходит из более важных страниц. Именно поэтому указанная выше страница имеет больший вес.

Таким образом и высчитывается Page Rank для каждой страницы в интернете. Учитывается не только PageRank вашего домена, но и все ссылающиеся на него веб-страницы. Избыточное зацикливание оптимизатора на рейтингe PageRank также не приведет к хорошим результатам. Например, если вы постоянно и целенаправленно прописываете nofollow-атрибут всем исходящим ссылкам на ваш сайт, для Google такое «помешательство» может стать признаком мошенничества.

Ссылки с авторитетных сайтов имеют гораздо больший вес, чем с однодневнок. Важно также количество исходящих ссылок на самой странице. Гиперссылка, размещаемая на странице с еще сотней таких же ссылок, будет гораздо менее ценной, чем ссылка, размещаемая на странице без ссылок.

Важное уточнение. С 2016 года показатели Google Page Rank перестали быть публичными, т. к. корпорация посчитала, что эти данные могут использоваться для поискового спама. Но существуют сервисы, которые позволяют с большей или меньшей степенью достоверности реконструировать расчет ссылочного веса. Таких сервисов много, давать ссылки на них мы не будем из-за их спорности.

Фактор № 17. Ссылки из релизов СМИ, статейных каталогов, рекламных статей

Чем тяжелее донор, тем лучше для молодого сайта. Если на ваш домен ссылается крупное государственное СМИ, например, то это отличный сигнал, который поможет сайту ранжироваться выше.

Фактор № 18. Ссылки

В 2020 году ссылки все также необходимы для продвижения сайтов. Теперь запрещено массовое неконтролируемое наращивание ссылочной массы: накрутки мгновенно распознаются алгоритмами Google.

Известно также, что возраст важен не только для самого домена, но и для ссылки. Ссылки с новых страниц (созданных позже остальных) передают больший вес, так как они считаются более актуальными.

Фактор № 19. Авторитетность домена-донора

Нужно закупать ссылки только на старых и проверенных сайтах, которые обладают высоким авторитетом в глазах поисковой системы. Авторитетность домена – уникальная характеристика, которая показывает, насколько эффективно домен может ранжироваться. Данная характеристика включает в себя десятки уникальных сигналов:

  • популярность;
  • возраст домена;
  • доверие аудитории (+ хорошие поведенческие факторы посетителей).

Фактор № 20. Ядовитые ссылки

Такого рода ссылки никаким образом не делают продвижение сайта более эффективным. Отмечу лишь, что к ядовитым можно отнести следующие виды URL:

  • международные доменные имена, если язык контента на них отличается от языка вашего сайта;
  • домены, PageRank которых равен нулю;
  • использование тега nofollow – эта деталь характерна для неестественных ссылок;
  • ссылка ведет на сломанный сайт, обслуживание которого остановлено хостингом или регистратором;
  • ссылка ведет на сайт, который содержит вредоносный код или вирусы.

Использовать ядовитые ссылки нет смысла: это неоправданно дорого и неэффективно.

Фактор № 21. Сайты-конкуренты по тематике или контенту

Ссылки с сайтов-конкурентов по тематике гораздо более ценны, чем ссылки с рандомных сайтов. В идеале, ссылающийся на вас сайт сам должен находиться в топе выдачи. Последнее особенно актуально, если выбранная страница продвигается по определенной поисковой фразе.

Фактор № 22. Идентичные IP

Если за короткий промежуток времени появилось сразу несколько ссылок на сайты, IP-адрес которых принадлежит C-классу, то Google может весьма быстро отреагировать на это, применив меры пессимизации.

Классы IPv4 адресов

Фактор № 23. Некачественные сайты. Плохие тематики

Ссылки на некачественных и ненадежных сайтах только навредят продвижению, если использовать их в качестве доноров. Сюда можно отнести веб-ресурсы спорных тематик, таких как гэмблинг, порнография, насилие. Также навредить видимости вашего сайта в поиске могут ссылки, которые ведут на сайты с оккультизмом, ритуальными и трагическими тематиками, микрозаймами, мошенническими схемами.

Фактор № 24. Ссылки в гостевых статьях

Многие зарубежные SEO-эксперты отмечают, что ссылки в гостевых постах уже не имеют такого значения, как это было недавно. При правильном подходе они все еще работают. Следует помнить, что большое количество гостевых постов может быть расценено ботами Google как знак, указывающий, что вебмастер использует серую оптимизацию.

Фактор № 25. URL из рекламных объявлений

Сотрудник Google посоветовал размечать все URL в рекламных объявлениях nofollow-атрибутом.

Фактор № 26. Неестественная ссылочная масса

Уведомления в Search Console о нарушениях, связанных с неестественными ссылками, регулярно получают большое количество издателей AdSense. Такое уведомление часто является предвестником более серьезных проблем, связанных с дальнейшей пессимизацией сайта. Чтобы не получить подобное предупреждение, не следует пользоваться серыми методами продвижения, которые включают в себя неконтролируемый обмен ссылками, их покупку на специальных биржах.

Фактор № 27. Nofollow-cсылки

Google дал однозначный ответ, согласно которому, ссылочная масса, атрибутированная тегом nofollow, вообще не учитывается. В то же время, Джон Мюллер наконец-то признался, что nofollow-ссылки все-таки учитываются алгоритмами Google, более того, такие ссылки даже передают вес. Естественно, они не помогут в продвижении, но пренебрегать ими полностью также не стоит. Такие ссылки способны дать большое количество данных, в том числе сообщить поисковику об искусственном всплеске ссылочной массы. Было бы странно, если бы Google был об этом не в курсе.

Фактор № 28. URL с нетематических ресурсов

Если на ваш сайт ведет большое количество входящих URL, которые вообще не связаны тематически, не стоит удивляться возможным мерам пессимизации.

Фактор № 29. Один источник ссылок

Если все ссылки на ваш сайт имеют один-единственный тип источника, это может насторожить алгоритмы Google. Например, все входящие ссылки на ваш сайт размещены внутри социальной сети «ВКонтакте». Автоматические алгоритмы Google могут идентифицировать данную ссылочную массу как нежелательную, так как, с высокой долей вероятности, она была получена при помощи массового спама. Естественные ссылочные массы возникают сразу из нескольких источников, а не только из социальных сетей, например.

Источники перехода на сам сайт важны: эта информация может быть полезна для всех специалистов, которые работают над продвижением веб-ресурса

Менее ценными в глазах Google также являются ссылки из источников, которые обычно используются серыми оптимизаторами. К таким можно отнести комментарии на бесплатных сайтах, сообщения на форумах, бесплатные блоги. Все ссылки, размещаемые на таких площадках, для Google являются второсортными и учитываются при построении выдачи в меньшей степени. Ссылки с форумов также значительно обесценились, так как ими пользуются недобросовестные оптимизаторы.

Фактор № 30. UGC- и sponsored-ссылки

Если ссылка содержит один из вышеуказанных атрибутов, она будет учитываться Google по-другому. Не забывайте, что ссылки должны органично вписываться в контент, быть его частью, а не выделяться из него.

Фактор № 31. Редиректы ссылок

Google не любит большое число редиректов, поэтому лучше использовать перенаправления только в тех случаях, когда это действительно нужно. Судя по всему, редиректы никак не понижают Page Rank страниц.

Сотрудник Google Мэтт Каттс отмечает, что настройка редиректа с HTTP на HTTPS, например, никак не повлияет на вес домена. Если манипулировать целыми цепочками, либо 404-ми-редиректами, то вес может уменьшиться. Каттс также заявил, что 301-ый передаст 100 % веса страницы в случаях, когда страница, на которую настроен редирект, полностью соответствует старой.

Фактор № 32. «Пингвин»

Если ваш сайт попал под «Пингвин », он может целиком или частично пропасть из выдачи. Обычно жертва «Пингвина» просто становится менее заметной в поисковой выдаче. Фильтр существует уже несколько лет, но в 2020 году он занимается исключительно фильтрацией вредных ссылок, хотя еще совсем недавно использовался для пессимизации целых сайтов.

Фактор № 33. Расположение ссылок

У Google много интересных замечаний касательно структуры URL. Ссылки, которые размещаются в самом начале контента, более ценны, чем те, которые вставляются в самом конце. Многие оптимизаторы отмечают, что имеет значение расположение ключевой фразы в тайтле и внутри контента, в самом тексте.

Ключевая фраза в начале заголовка позитивно влияет на ранжирование страницы при условии, что она достаточно релевантна запросу, и соблюдаются все остальные требования к контенту и развитию сайта. Таким образом, ключевое слово в заголовке – все еще отлично работающий инструмент, который способен влиять на ранжирование страницы.

Еще одно правило: ссылка непосредственно внутри контента имеет больший вес, чем та, которая находится, например, в футере.

Фактор № 34. Взлом

Если Google решит, что ваш сайт был взломан, его быстро скроют из поисковой выдачи и могут навсегда удалить из индекса.

Фактор № 35. Тематика домена

Если ссылающийся на ваш сайт домен имеет близкую или даже одинаковую с ним тематику, это будет позитивным сигналом для Google. Больший вес имеют ссылки с релевантных страниц, чем со страниц случайной тематики.

Очень хорошо, если у донора много страниц в индексе, смежная тематика, смежная доменная зона, домен зарегистрирован давно, на него ссылаются авторитетные сайты, с него мало исходящих ссылок.

Сайт «Текстерры» как раз из таких

Фактор № 36. Спам и ошибки в мете

Начинающие оптимизаторы очень любят спамить, вставляя в теги и мету огромное количество ключей, которые там абсолютно ни к чему. Избыток анкоров в описании страницы, заголовке и альтах картинок быстро приведет к дополнительным санкциям.

Фактор № 37. Постепенный прирост ссылочной массы

Google более расположен к сайтам, чья ссылочная масса растет постепенно. Если у нового сайта сразу появляется большое количество ссылок, это первый и самый главный сигнал для санкций. Слишком медленная скорость набора ссылочной массы является сигналом низкой популярности сайта.

Пример постепенного роста ссылочной массы на одном из моих сайтов

Фактор № 38. Спам-адрес

Если IP-адрес вашего домена / сайта в базах данных Google помечается как спам, все сайты на таком сервере могут быть пессимизированы.

Фактор № 39. «Википедия»

Многие оптимизаторы отмечают, что ссылки из «Википедии» способы творить чудеса и по-настоящему способствуют росту авторитета веб-ресурса в глазах Google. Эти данные не подтверждены, более того, ссылки с «Вики», если они используются как источник сведений, всегда выделяются nofollow-атрибутом.

Фактор № 40. Автогенерируемый контент

Требования к содержанию веб-страниц и контенту у Google всегда были суровыми. Если поисковые боты поймут, что ваш сайт использует автогенерируемый контент, вы можете испытать все прелести перманентного бана. Сайты, использующие автогенерируемый контент, могут быть весьма полезными, а идентифицировать такое наполнение можно далеко не сразу.

Пример сайта с частичным задействованием автогенерируемого контента

Фактор № 41. Сквознячок

«Сквозняк» – это не только сквозная аналитика, о которой я рассказывал совсем недавно, но и гиперссылка, которая размещается сразу на всех страницах сайта-донора. Чаще всего сквозная ссылка размещается в шаблоне. Сотрудники Google подтверждают, что все сквозные ссылки суммируются и превращаются в одну гиперссылку, так что обмануть поисковик и получить больший вес не получится.

Фактор № 42. Полезные сайты

Фактор № 43. Партнерки

Google настороженно относится к партнерским программам, которые размещаются на любых сайтах. Если ваш сайт монетизируется именно партнерками, стоит иметь в виду, что Google может использовать дополнительные способы проверки вашего сайта на фрод. Лучше сократить партнерки до минимума или вовсе перейти на другой способ получения дохода. Особенно не любит Google скрытые партнерские ссылки. Лучше удалить их со своего сайта как можно скорее.

Фактор № 44. Ссылочный обмен

Неконтролируемый обмен ссылками не приветствуется. Он является одной из самых частых причин применения санкций к сайту. Тут, опять же, все дело в качестве ссылок. Например, если на вашем сайте в подвале будет размещена красивая и полезная другим ссылка «Разработано в «Текстерре«», то это не только не повредит продвижению сайта, но и скажется на нем положительно.

Фактор № 45. «Фредди»

Алгоритм Google Fred оказал большое влияние на поисковой выдачу в последние годы. «Фред» «встряхивает» SERP по всему миру и порой ведет себя вообще непредсказуемо.

Первоначально оптимизаторы полагали, что данный алгоритм просто проверяет качество контента на всех сайтах. Позднее стало известно, что это не алгоритм, а целая серия апдейтов, которые должны улучшить результаты поиска, сделав их более релевантными для конечного пользователя. На сегодняшний день точно известно, что главная цель «Фреда» – сайты с мусорным и неполезным контентом.

Фактор № 46. Schema

Фактор № 47. Дорвеи

Сайты-дорвеи банятся и полностью скрываются из поисковой выдачи. «Дверные» страницы легко идентифицировать даже внешне. Такие страницы разрабатываются в первую очередь для поисковых систем, а не для людей. Дорвеи содержат только спам, излишнее количество анкоров и бессмысленные наборы слов.

Пример контента на сайте-дорвее. Это автоматический копипаст с чужих сайтов. Жирным выделены ключевые слова, под которые «оптимизирована» страница

Фактор № 48. Ценность контента

Для Google важно качество контента на странице, где размещается ссылка. Плохо, если это копипаст. Качественный и полезный рерайт – уже лучше. URL в длинных постах гораздо более ценны и обладают большим весом.

Фактор № 49. Малополезный контент

Google умеет автоматически идентифицировать контент низкого качества, включая копипаст и автогенерируемый текст. Страницы с подобным и другим мусорным контентом очень редко попадают в SERP.

Фактор № 50. Новое в RankBrain

RankBrain – это компонент алгоритма Google, который использует машинное обучение на основе вводимых данных. RankBrain задействован для определения наиболее релевантных запросу пользователя результатов поиска. В 2020 году RankBrain стал гораздо умнее и теперь использует комплексную модель интерпретации, которая учитывает многие факторы пользователя: гео, персонализацию, ключевую фразу и другие данные.

Фактор № 51. Переоптимизация

Google крайне настороженно относится к переоптимизированным сайтам. Если на вашем статье используется массовое тегирование, выделение, подсветка поисковых фраз, большое количество ключей на каждой странице, то вы в группе риска. Если не уверены, что справитесь с задачей самостоятельно, обратитесь за оптимизацией сайта к профессионалам.

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Фактор № 52. Поведенческие

Некоторые оптимизаторы утверждают, что страницы с высоким процентом отказов могут стать причиной пессимизации всего сайта и даже привести к дальнейшим санкциям. Другие утверждают, что процент отказов, как и другие поведенческие факторы, вообще не являются сигналом для Google. Высокий процент отказов говорит о том, что страница никак не помогает пользователю, и он сразу уходит с нее, даже не ознакомившись с контентом.

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

0 % отказов – хороший сигнал для Google, но и другие поведенческие факторы при этом не должны страдать, как страдают в данном примере.

Еще есть «кузнечик» aka pogo-stick – особый вид отказов на странице, который специально выделяется Google. «Кузнечик» представляет из себя аналог заппинга , только в случае с pogo-stick пользователь быстро кликает по всем сайтам в результатах поиска и сразу же уходит с них. Как «Кузнечик» влияет на SERP, все еще неясно, но некоторые эксперты-сотрудники Google спешат убедить нас, что на ранжирование pogo-stick вообще никак не влияет.

Учитывается и метрика «Время на сайте». Алгоритмы поисковика измеряют точное количество времени, которое посетитель проводит на той или иной странице сайта. Если поведенческие метрики положительные (с минимальным количеством отказов и длинным временем на сайте), то для сайта это также большой плюс, и он обязательно получит бонусы при формировании выдачи в SERP.

Фактор № 53. Раздражающая реклама

Google часто заявлял, что раздающая реклама (например, всплывающие объявления), всегда были главным признаком низкокачественных сайтов. Санкции применяются и к сайтам, которые демонстрируют рекламу на весь экран, особенно на мобильных устройствах. Недопустима также отвлекающая реклама и призывы кликнуть / поддержать.

Большое количество рекламных блоков, которые мешают просмотру контента – отличный способ подготовить сайт к пессимизации

Фактор № 54. Прямые переходы

Есть доказательства, что Google использует данные некоторых браузеров, включая Chrome, чтобы отследить количество прямых переходов на сайты в поисковой выдаче. Не так давно SEMRush опубликовал любопытное исследование. Оказалось, веб-ресурсы, на которые заходят по прямым ссылкам (пользователи сами вводят URL сайта в адресную строку), гораздо выше ранжируются в поисковой выдаче. Учитываются поисковыми алгоритмами и закладки, которые пользователи браузера Google Chrome добавляют своими руками.

Фактор № 55. Воля «Панды»

Нет, речь не об одноименном китайском интернет-магазине, а о серьезных трансформациях в алгоритмах ранжирования Google. «Панда» появилась еще в 2011 году, и за несколько лет ее назначение претерпело серьезные изменения. Сегодня «Панда» используется в основном для пессимизации некачественных сайтов и так называемых ферм «контента». Алгоритм «Панды» работает на увеличение релевантных страниц в поисковой выдаче. Схватить этот фильтр может любой, кто не заботится о качестве выпускаемых материалов.

Фактор № 56. Большое количество просмотров

Опытные зарубежные оптимизаторы отмечают, что площадки с постоянной аудиторией и большим количеством повторных посещений всегда получают бонусы при ранжировании. Если количество просмотров не особо отличается от количества визитов, как в примере ниже, то это свидетельствует о том, что постоянной аудитории у сайта совсем немного:

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Фактор № 57. Бренд

Упоминание какого-либо бренда без URL может расцениваться как сигнал, который также сказывается на ранжировании. Большую роль для коммерческих сайтов играют разделы «Контакты», «О Нас», «Связаться с нами». Информация во всех перечисленных разделах должна быть подлинной и уникальной.

Google также анализирует «местоположение» сайта. Делается это, чтобы узнать, принадлежит ли веб-ресурс какому-то известному бренду. Если бренд появляется в «Google Новостях», то это также большой плюс для сайта и торговой марки. Учитывают алгоритмы и так называемые брендовые сигналы. Например, если в поисковой фразе присутствует торговая марка или запрос с именем компании.

Фактор № 58. Аудитория паблика в социальных сетях

Google умеют различать паблики, состоящие целиком из ботов и сообщества живых пользователей. Последнее доказывается специальным патентом, который не так давно был зарегистрирован Google. Алгоритмы умеют анализировать не только число постов в пабликах, но и количество участников и их поведенческие факторы. В ближайшие годы присутствие в социальных сетях будет учитываться Google абсолютно для всех сайтов.

Фактор № 59. Cоциальные сети

Сами сигналы из социальных сетей продолжают играть важную роль при формировании страниц результатов поиска. Хорошо, если у сайта есть страницы в большинстве социальных сетей, но они не должны быть пустыми.

Особое внимание в 2021 году нужно будет уделить не только привычным соцсетям, например, Facebook и Twitter, но и менее популярным в нашей стране, которые могут «выстрелить» в ближайшем будущем: LinkedIn, Foursquare Flickr, Pinterest, Reddit. Чем больше «живых» подписчиков у сайта в социальных сетях, тем лучше.

Фактор № 60. Комментарии

Сигналом ранжирования является и количество комментариев на странице сайта. Чаще всего тематические страницы, присутствующие в топе, имеют большое количество комментариев. Эту информацию подтверждали и сотрудники Google.

Фактор № 61. Изображения

«Альтируйте» все картинки, которые используете на страницах своего сайта. Изображения часто появляются в органике SERP и приносят дополнительный трафик. Пример такой выдачи:

Топ-64 фактора ранжирования в Google, актуальных в 2021 году

Фактор № 62. Частота захода

Сайты с большим трафиком и соответствующим количеством визитов / просмотров получают лучшие места на странице результатов поиска.

Фактор № 63. Региональные поисковые фразы

Сайты могут ранжироваться выше, если они посвящены определенному городу / региону / стране, а в поисковой фразе присутствует такое уточнение. Например, указан конкретный город.

Фактор № 64. Взрослый контент

Следует учесть, что сайты содержащие контент для взрослых, не будут отображаться в поисковой выдаче у большинства пользователей, так как у всех по умолчанию настроен безопасный поиск.

Послесловие

В 2021 году ключевые факторы ранжирования не изменятся кардинально, но появится много нового. Занимаясь внутренней оптимизации сайта, не забывайте о качестве контента и миссии сайта. Уделить должное внимание придется и ссылкам, но использовать серые методы продвижения по-прежнему категорически недопустимо. Большую роль в грядущем году будет играть авторитет домена, а также вес ссылающихся на него сайтов.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

200 факторов ранжирования в Google в 2020 году. Полный перечень. Часть 1

Convert Monster 19 Мая 2020, в 00:27

Сегодня хотим поделиться с вами переводом масштабного исследования маркетолога Брайана Дина. Возможно, вы уже знаете, что алгоритм Google использует более 200 факторов ранжирования. Интересно, что же это за факторы?

Дадим слово Брайану Дину:

Что ж, вас ждет истинное удовольствие, потому что я составил полный список факторов ранжирования. Влияние одних доказано, других – неоднозначно. Остальные – спекуляция SEO-умников. Но все факторы перечислены в этой статье (для удобства мы разбили ее на 2 части). К тому же недавно я обновил список, чтобы актуализировать его для 2020 года.

Факторы домена

1. Возраст домена. В своем видео Мэтт Каттс из Google заявляет:

«Разница между доменом, которому шесть месяцев, и доменом, которому один год, на самом деле не так уж велика».

Другими словами, Google учитывает возраст домена. Но это не так важно.

2. Ключевое слово в доменном имени не дает улучшения SEO, как раньше. Но оно все еще действует как сигнал о релевантности контента.

3. Домен, начинающийся с целевого ключевого слова, имеет преимущество перед сайтами, у которых ключевое слово находится в середине и в конце доменного имени или вовсе отсутствует.

4. Срок регистрации домена. В патенте Google написано:

«Ценные (законные) домены часто оплачиваются на несколько лет вперед, в то время как домены дорвеев (нелегитимные) редко используются более года. Таким образом, дата регистрации может стать фактором при прогнозировании легитимности домена».

5. Ключевое слово в имени поддомена. Группа экспертов Moz соглашается с тем, что наличие ключевого слова в поддомене может повысить рейтинг.

Ключевое слово в имени поддомена

Ключевое слово в имени поддомена. Ключевое слово в расширении домена. По горизонталивес фактора

6. История домена. Если у сайта менялся владелец или несколько раз истекал период аренды доменного имени, Google может «сбросить» его историю и исключить ссылки, указывающие на домен. Если домен со штрафом, то штрафные санкции иногда переносятся на нового владельца сайта.

7. Домены с точным соответствием могут дать вам небольшое преимущество. Но если сайт имеет низкое качество, он уязвим, так как может попасть под фильтр.

Разбор фильтра Google EMD Update

С запуском Google EMD Update точное попадание в доменное имя больше не будет бесплатным. Это хорошо работало долгое время. Появилась масса инструментов и перекупщиков совпадающих доменных имен. Когда попадалось «денежное ключевое слово», цены на имена достигали заоблачного уровня.

Довольно долго сайт с точным совпадением ключа и доменного имени за несколько дней мог попасть в топ-3 практически без входящих ссылок. Это касалось практически любой ниши.

Домены с точным соответствием (домены ключевого слова) – это, как правило, доменные имена, которые точно соответствуют ключевой фразе, по которой сайт хочет конкурировать с другими. Например, если сайт хочет ранжироваться по ключу “minor weather report” (краткосрочный прогноз погоды), доменом с точным соответствием будет MinorWeatherReport.com.

В течение многих лет это был «бесплатный обед» для тех, кто в деле, а теперь лазейка закрыта. Но SEO-специалисты должны быть благодарны за то, что они хорошо наелись. Google довольно медленно закрывал лазейку, однако дешевый способ получить трафик исчез.

8. Публичная или закрытая информация whois.

Закрытая информация whois может быть признаком того, что вы что-то скрываете. Процитируем слова Мэтта Каттса из Google:

«… Когда я проверял их данные whois, у всех была включена опция защиты конфиденциальности whois. Это довольно необычно. Включение конфиденциальности данных Whois автоматически не означает, что это плохо. Однако как только вы соберете несколько подобных факторов, можно будет говорить о совершенно другом типе администратора сайта, чем тот, у кого только один сайт или около того».

9. Наказанный владелец whois. Если Google идентифицирует конкретного человека как спамера, то будет тщательнее изучать другие принадлежащие этому человеку сайты.

10. Расширение TLD определенной страны. Наличие домена верхнего уровня с кодом страны (.cn, .pt, .ca) может помочь ранжироваться в конкретной стране, но это может ограничить сайт в глобальном поиске.

Факторы на уровне страницы

11. Ключевое слово в теге заголовка. Хотя это не так важно, как раньше, тег заголовка остается важным сигналом внутренней SEO-оптимизации страницы.

Ключевое слово

Ключевое слово появляется в теге заголовка (точное совпадение). По горизонталипозиция в Google. По вертикалипроцентная доля результатов.

12. Тег заголовка (Title) начинается с ключевого слова. По данным Moz, теги заголовка, начинающиеся с ключевого слова, обычно работают лучше, чем теги заголовка с ключевым словом в конце.

13. Ключевое слово в теге описания (Description). Google не использует метатег описания в качестве прямого сигнала ранжирования. Однако это может повлиять на кликабельность, что является ключевым фактором ранжирования.

14. Ключевое слово в теге H1. Тег H1 – это «второй тег заголовка». Согласно исследованиям корреляции, вместе с тегом заголовка Google использует тег H1 в качестве вторичного сигнала релевантности.

Ключевое слово в теге H1. Тег H1 – это «второй тег заголовка».

На рис.
Синий ー H1 применён
Красный ー H1 не применён
Жёлтый ー P применён
Зелёный ー P не применён

15. Статистическая оценка TF-IDF. Причудливый способ спросить, как часто определенное слово появляется в документе. Чем выше частотность этого слова на странице, тем более вероятно, что страница посвящена этой теме. Похоже, Google использует сложную версию TF-IDF.

16. Объем контента. Материал с большим количеством слов может широко охватывать тему, поэтому алгоритм наверняка предпочитает такие тексты более коротким, поверхностным статьям. Действительно, отраслевое исследование факторов ранжирования показало, что объем контента влияет на позицию в SERP.

Объем контента

Общее количество слов в контенте. По горизонтали ー позиция в Google. По вертикали ー количество слов.

17. Оглавление. Связанное оглавление помогает Google лучше понять контент страницы. Оно также может привести к отображению нескольких ссылок на сайт в выдаче:

Оглавление

18. Плотность ключевых слов. Хотя это и не так важно, как раньше, Google может использовать плотность для определения темы страницы. Но не переборщите – это может навредить.

19. Латентное семантическое индексирование ключевых слов в контенте (LSI). Ключевые слова LSI помогают поисковым системам понимать смысл многозначных слов (например, Apple – компьютерная компания или яблоко, то есть фрукт). Наличие/отсутствие LSI, вероятно, действует как сигнал качества контента.

20. Ключевые слова LSI в тегах заголовка и описания страницы помогают Google различать слова с несколькими значениями. Ключевые слова также могут выступать как сигнал релевантности.

21. Существует корреляция между глубиной освещения темы и рейтингом Google. Страницы, которые подробно раскрывают тему, имеют преимущество перед теми, которые раскрывают тему частично.

21-stranitsa-gluboko-okhvatyvayet-temu-1536x1057.png

Авторитетность темы контента (данные платформы MarketMuse). По горизонтали ー позиция в Google. По вертикали ー степень раскрытия темы.

22. Оценка скорости загрузки страницы по HTML-коду. И Google, и Bing используют скорость загрузки страницы как фактор ранжирования. Роботы-пауки поисковых систем могут достаточно точно оценить скорость загрузки сайта по HTML-коду страницы.

Оценка скорости загрузки страницы по HTML-коду

23. Скорость загрузки страницы в Chrome. Google также использует данные пользователя Chrome, чтобы измерить, насколько быстро страница загружается для пользователей.

24. Использование AMP (мобильных страниц с ускоренной загрузкой). Хотя страницы AMP не являются прямым фактором ранжирования в Google, это может быть требованием для мобильной версии карусели новостей Google.

25. Соответствие сути. Если контент соответствует сути того, что ищет пользователь, страница может улучшить позицию по этому запросу.

26. Алгоритм «Колибри» от Google. Использование этого алгоритма помогло Google выйти за рамки ключевых слов. Благодаря «Колибри» Google может лучше понять тему страницы.

27. Дублированный контент. Идентичный контент на том же сайте (даже слегка измененный) может негативно повлиять на отображение в поисковой системе.

28. Rel = «Canonical». При правильном использовании этот атрибут может уберечь ваш сайт от штрафов Google за дублированный контент.

29. Оптимизация изображений. Через имя файла, альтернативный текст, заголовок, описание и подпись изображения передают поисковым системам важные сигналы релевантности.

30. Новизна контента. Алгоритм Google «Кофеин» отдает предпочтение недавно опубликованному или обновленному контенту, особенно для чувствительных ко времени запросов. Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления определенных страниц:

Новизна контента

31. Масштаб обновлений контента. Объем изменений также служит фактором новизны контента. Добавление или удаление целых разделов статьи влияет больше, чем перестановка нескольких слов местами или исправление опечатки.

32. История обновления страницы. Частота обновления страницы также играет роль в факторе новизны контента.

33. Положение ключевых слов. Появление ключевого слова в первых 100 словах контента страницы влияет на ранжирование в выдаче Google.

34. Ключевое слово в тегах H2 и H3. Ключевое слово в теге подзаголовка H2 или H3 может быть еще одним незначительным сигналом релевантности. Джон Мюллер из Google утверждает:

«Теги подзаголовков в HTML помогают понять структуру страницы».

35. Качество исходящих ссылок. Многие SEO-оптимизаторы считают, что ссылки на авторитетные сайты передают в Google сигналы доверия к сайту. И это подтверждается недавним исследованием.

36. Тема исходящих ссылок. Согласно алгоритму «Хиллтоп» (Hilltop), Google может использовать контент страниц, на которые вы ссылаетесь, в качестве сигнала релевантности. Например, если у вас есть страница об автомобилях, которая ссылается на связанный с фильмами контент, это дает понять Google, что ваша страница посвящена мультфильму «Тачки», а не автомобилю.

37. Грамматика и правописание. Правильная грамматика и орфография – это сигнал качества контента. Хотя несколько лет назад Каттс писал противоречивые посты о том, важно это или нет.

38. Скопированный контент. Если информация скопирована с проиндексированной страницы, она не будет ранжироваться должным образом или вообще не будет проиндексирована.

39. Обновление для мобильных устройств «Мобайлгедон» (Mobilegeddon). Это обновление алгоритма Google поощряет страницы, которые оптимизированы для мобильных устройств.

40. Удобство использования на мобильных устройствах. Сайты, которыми удобно пользоваться с мобильных устройств, могут иметь преимущество в индексации Google Mobile-first (с приоритетом для мобильных устройств).

41. «Скрытый» контент на мобильных устройствах может не индексироваться или его вес будет незначительным. Сотрудник Google недавно заявил, что скрытый контент допустим, однако в том же видео сказал:

«Если это критично важный контент, пользователь должен его видеть».

42. Полезный «дополнительный контент» является показателем качества страницы (и, следовательно, рейтинга Google). Примеры включают конвертеры валют, калькуляторы процентов по кредитам и интерактивные рецепты.

43. Контент, скрытый за вкладками. Если пользователю нужно кликнуть по вкладке, чтобы открыть часть контента на странице, Google считает, что этот контент не может быть проиндексирован.

44. Количество исходящих ссылок. Вес страницы может «утечь», если индексируемых исходящих ссылок слишком много. Это может повредить ранжированию страницы.

45. Мультимедиа. Изображения, видео и другие мультимедийные элементы могут восприниматься как сигнал о качестве контента. Так, отраслевое исследование обнаружило зависимость между наличием мультимедиа и позицией в выдаче.

Мультимедиа

​​46. Количество внутренних ссылок, ведущих на страницу, указывает на ее значимость (больше внутренних ссылок = более значима страница).

47. Качество внутренних ссылок, ведущих на страницу. Внутренние ссылки со страниц, имеющих большой вес, воздействуют сильнее, чем ссылки с нулевым или низким весом.

48. Битые ссылки. Слишком большое количество неработающих ссылок может быть признаком запущенного или брошенного сайта. В руководстве о правилах ранжирования в Google сказано, что качество главной страницы оценивается по количеству неработающих ссылок.

49. Уровень чтения. Нет сомнений, что Google оценивает степень сложности текста веб-страниц. Раньше компания даже предоставляла статистику по уровню чтения.

Уровень чтения

Но что Google делает с этой информацией – спорный вопрос. Некоторые специалисты говорят, что базовый уровень чтения поможет лучше ранжироваться, потому что он будет привлекать массы. Другие связывают базовый уровень прочтения с контент-мельницами вроде Ezine Articles.

50. Партнерские ссылки, вероятно, не навредят рейтингу. Но если их слишком много, алгоритм Google будет уделять больше внимания другим сигналам о качестве (чтобы убедиться, что ваш сайт не является некачественным сайтом с партнерскими ссылками).

51. Ошибки HTML / проверка W3C. Множество ошибок HTML или небрежный код могут быть признаком некачественного сайта. Несмотря на споры, многие SEO-специалисты считают, что хороший код страницы – сигнал качества.

52. Авторитетность домена. При прочих равных условиях страница авторитетного домена будет иметь более высокий рейтинг.

52-1536x1057.png

Авторитетность ссылки с домена (рейтинг доменов на Ahrefs.com). По горизонталипозиция в Google. По вертикалисредний рейтинг домена.

53. Вес страницы (PageRank). Зависимость установлена не на 100 %. Однако страницы с большим авторитетом, как правило, превосходят страницы без высокого авторитета ссылок.

54. Длина URL. Чрезмерно длинные URL-адреса могут ухудшить видимость страницы для поисковой системы. Впрочем, несколько отраслевых исследований показали, что короткие URL-адреса имеют небольшое преимущество в результатах поиска Google.

Длина URL

По горизонтали ー позиция в Google. По вертикали ー количество символов в URL (медианное значение).

55. Путь URL. Страница, расположенная ближе к главной странице сайта, может получить небольшое преимущество по сравнению с теми, которые скрыты глубоко в структуре.

56. Редакторы. Хотя это и не подтверждено, Google оформил патент на систему, которая позволяет людям-редакторам влиять на результаты поисковой выдачи.

57. Рубрика, к которой относится страница, является сигналом релевантности. Страница, которая относится к тесно связанной по теме рубрике, может получить повышение релевантности относительно той, которая относится к несвязанной рубрике.

58. Теги WordPress являются сигналом релевантности. Yoast.com пишет:

«Единственный способ улучшить SEO – это связать один фрагмент контента с другим, а точнее, группу постов друг с другом».

59. Ключевое слово в URL. Еще один сигнал релевантности. Представитель Google недавно назвал его очень незначительным, но все же это фактор ранжирования.

60. Строка URL. Рубрики в строке URL читаются Google и могут улучшить понимание, о чем эта страница.

60.png

Мобильные телефоны > Мобильные телефоны с тарифами.

61. Ссылки и источники. Добавление ссылок и источников, как это делают в исследовательских работах, может быть признаком качества. В руководстве по качеству Google говорится, что рецензенты должны следить за источниками при просмотре определенных страниц: «Это тема, в которой важны опыт и/или авторитетные источники».

Однако Google отрицает, что использует внешние ссылки в качестве сигнала ранжирования.

62. Маркированные и нумерованные списки помогают разбить контент на части, делая его более удобным для читателей. Google, вероятно, согласен с этим и может предпочесть контент с маркерами и числами.

63. Приоритет страницы в файле sitemap.xml может повлиять на ее рейтинг.

64. Слишком много исходящих ссылок. Цитата из вышеупомянутого документа о рейтинге качества:

«Чрезмерное количество ссылок на некоторых страницах мешает и отвлекает от основного контента».

65. Сигналы о пользовательском опыте от других ключевых слов, по которым ранжируется страница, могут давать Google представление о качестве. В недавнем отчете Google «Как работает поиск» говорится:

«Мы ищем сайты, которые многие пользователи считают ценными для подобных запросов».

66. Возраст страницы. Хотя Google предпочитает свежий контент, регулярно обновляемые старые страницы могут успешно конкурировать с новыми.

67. Удобный для пользователя макет сайта. Еще раз процитируем руководство по качеству Google:

«У страниц высшего качества расположение элементов делает основной контент сразу видимым».

68. Припаркованные домены. Обновление Google в декабре 2011 года уменьшило видимость припаркованных доменов в выдаче.

69. Полезный контент.

Факторы на уровне сайта

70. Контент несет ценность и заставляет задуматься. В Google заявили, что они с удовольствием будут штрафовать сайты, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно некачественные сайты партнерских программ.

71. Страница контактов. В руководстве по качеству говорится, что Google предпочитает сайты с соответствующим количеством данных для связи. Проверьте, чтобы ваша контактная информация совпадала с информацией Whois.

72. Доверие к домену / TrustRank (показатель доверия к сайту). Многие оптимизаторы считают, что показатель TrustRank является чрезвычайно важным фактором ранжирования. И патент Google под названием «Ранжирование результатов поиска на основе фактора доверия» подтверждает это.

Доверие к домену / TrustRank (показатель доверия к сайту)

73. Архитектура сайта. Хорошо продуманная архитектура сайта, например, «структура бункера», помогает Google тематически организовать контент. Это дает возможность роботу получать доступ и индексировать все страницы вашего сайта.

74. Обновления сайта. Многие оптимизаторы полагают, что обновление сайта – особенно когда добавляется новый контент – работает как фактор новизны для всего сайта. Хотя Google недавно отрицал, что алгоритм учитывает частоту публикации.

75. Наличие файла Sitemap помогает поисковым системам индексировать страницы легче и тщательнее, улучшая видимость сайта. Однако Google недавно заявил, что HTML-карты сайтов не являются «полезными» для SEO.

76. Время непрерывной работы сайта. Большое количество простоев из-за проблем с обслуживанием сайта или сервером может повредить рейтингу (сайт могут даже убрать из индекса, если он не начнет работать).

77. Расположение сервера влияет на ранжирование вашего сайта в разных регионах. Это особенно важно для чувствительных к географическому расположению запросов.

78. Сертификат SSL. Google подтвердил, что HTTPS является фактором ранжирования:

«Основной блог веб-мастеров Google»

HTTPS как сигнал ранжирования

Среда, 6 августа 2014 г.

Уровень администратора сайта: все

Безопасность – главный приоритет Google. Мы вкладываем большие средства в обеспечение того, чтобы наши сервисы использовали лучшие в отрасли средства безопасности, такие как надежное шифрование HTTPS по умолчанию. Это означает, что люди, использующие поиск Gmail и Google Drive, автоматически имеют безопасное соединение с Google.

Помимо собственных сервисов, мы также работаем над тем, чтобы область безопасного интернета распространялась шире и сайты, к которым люди получают доступ из Google, были безопасными. Например, мы создали ресурсы, которые помогут веб-мастерам предотвращать и устранять нарушения защиты на своих сайтах».

Однако, согласно Google, HTTPS действует только как «разрушитель связей».

79. Страницы «Персональные данные и конфиденциальность» и «Условия оказания услуг» помогают сообщить Google, что сайт является надежным звеном интернета. Они также улучшают показатели экспертности, авторитета, доверия к сайту.

80. Дублирующаяся метаинформация на сайте может снизить видимость всех страниц.

81. Строка навигации – это вид удобной архитектуры сайта, которая помогает пользователям (и поисковым системам) осознавать, где они находятся.

Строка навигации

Google заявляет: «Поисковая система Google использует навигационную разметку в теле веб-страницы для классификации информации со страницы в результатах поиска».

82. Оптимизация для мобильных устройств. Поскольку более половины всех поисковых запросов выполняется с мобильных устройств, ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных пользователей. Фактически Google теперь наказывает сайты, которые плохо отображаются на мобильных устройствах.

83. YouTube. Нет сомнений в том, что в поисковой выдаче видеороликам YouTube предоставляется приоритет (вероятно, потому что YouTube принадлежит Google).

Действительно, Search Engine Land обнаружил, что трафик на YouTube.com значительно вырос после запуска алгоритма Google Panda.

YouTube

84. Удобство использования сайта. Сайт с неудобной структурой или навигацией может косвенно повлиять на рейтинг, так как люди будут быстро уходить, просматривать мало страниц и показатель отказов будет высоким (другими словами, это факторы системы RankBrain).

85. Использование Google Analytics и Google Search Console. Некоторые специалисты считают, что подключение этих двух программ к сайту может улучшить индексацию страниц. Они могут напрямую влиять на рейтинг, предоставляя Google больше данных для работы (т. е. более точный показатель отказов, независимо от того, получаете ли вы реферальный трафик с входящих ссылок и т. д.).

200+ факторов ранжирования Google в 2022 году

После апдейта в июле 2021 Google стал уделять больше внимания оценке сайта по PageSpeed Insights, этот фактор ранжирования приобрел больший вес. Но, как показали исследования, важна не сама по себе оценка скорости, а ее позиция относительно конкурентов.

То есть если ваш сайт в красной зоне, не факт, что он не будет продвигаться по SEO, ведь есть большая вероятность, что сайты конкурентов также находятся в красной зоне.

Если же ваш сайт в желтой или зеленой зоне, а все конкуренты в красной, то не факт, что ваш сайт будет ранжироваться выше. Это произойдет только «при прочих равных условиях». Не забывайте, что на позиции сайта влияют более 200 факторов ранжирования. И если ваш сайт ничем не хуже по остальным параметрам, чем конкуренты, а по скорости даже лучше — тогда вы точно будете ранжироваться выше в поисковой выдаче.

Рейтинг факторов ранжирования Google

Подробное руководство для продвижения вашего сайта в поисковой системе Google Россия. Вы сможете четко определить приоритетные факторы, на которые нужно воздействовать, чтобы получить максимальный результат.

После огромной популярности рейтинга факторов ранжирования в Яндексе мы в «Пиксель Плюс» решили не обойти стороной и вторую по значимости поисковую систему рунета — Google.

Цель нашего рейтинга — грамотное упорядочивание факторов ранжирования в Google по их важности, систематизация и описание роли каждого понятным языком.

Интернет-агентство «Пиксель Плюс» обладает технической и экспертной базой, что позволяет нам сделать этот рейтинг максимально точным и исчерпывающим.

  • Высокая точность оценки важности факторов — ведь она основана на уникальной базе из 1,5 млн запросов и 2 500 сайтах.
  • Простота и доступность — мы делали это исследование для клиентов, чтобы рассказать о реальной эффективности каждого фактора, над которым ведётся работа. Цель — чтобы каждый клиент понимал, за что он платит!
  • Огромная польза — составленный нами рейтинг факторов содержит подробную информацию, которая помогает прокачать свои знания в SEO и лучше понять, как поисковые системы ранжируют сайты.

Исследование описывает коммерческие запросы и ранжирование по ним интернет-магазинов (e-commerce).

И теперь мы готовы поделиться своими знаниями с вами!

Сначала мы приведём общий рейтинг факторов по важности, а далее покажем, как они упорядочены внутри каждого из типов. Дадим описание каждого. Всего было определено 82 фактора, которые можно классифицировать по типу и группе:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.