Какой параметр google реклама включает в целевой url при автоматической пометке
Перейти к содержимому

Какой параметр google реклама включает в целевой url при автоматической пометке

  • автор:

Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания

Дарья Хабазина

UTM-метки — это параметры, или теги, которые добавляют к адресу страницы или сайта, чтобы передать в систему аналитики данные о переходах: источник трафика, название рекламной кампании, обозначение группы объявлений, ключевые слова и другую информацию.

  • определить, откуда пользователи приходят на сайт: из поиска, рассылок, соцсетей и так далее;
  • отследить эффективность рекламы и партнерских размещений;
  • выявить каналы, кампании, объявления и баннеры, а также ключевики с самым высоким процентом конверсии.

Другого способа объединить информацию о сессиях пользователей и данные о расходах на рекламу в разных системах не существует. Поэтому так важно в рекламе использовать UTM-метки — и делать это правильно.

Как работать с UTM-разметкой в Google Ads

У каждой рекламной системы есть своя специфика, которая влияет на создание меток. Говоря о UTM-метках для Google Adwords, стоит упомянуть большой выбор доступных параметров меток и их работу через шаблон отслеживания, а также возможность автопометки.

О параметрах

Любая UTM-метка составляется из:

  • адреса сайта;
  • знака вопроса;
  • параметров, которые позволяют передать в аналитику нужную информацию;
  • амперсандов (&), которые объединяют все параметры.

В Google Ads в качестве адреса сайта выступает конечный URL — ссылка на целевую страницу, на которую пользователь попадает после клика по объявлению. В зависимости от задаваемого значения, параметры utm-меток могут быть статическими и динамическими.

Для статических параметров значение задается вручную:

где kupit_dom — статический параметр.

Значения для динамических параметров в ссылку автоматически подставляет система:

где вместо будет передана ключевая фраза, по которой произошел показ.

Google Adwords поддерживает множество параметров, вот основные:

  • — ID рекламной кампании;
  • — ID группы объявлений;
  • — ID объявления;
  • — ключевое слово;
  • — тип устройства;
  • — номер позиции в выдаче;
  • — рекламная система, от которой получен клик.

Больше доступных параметров — в Справке.

Например, метка для Google Ads может выглядеть так:

Когда кто-то перейдет по объявлению с такой ссылкой, информация о переходе отобразится в статистике вместе с данными об ID рекламной кампании, ID объявления и ключевом слове.

Об автопометке

В Google Ads есть функция автоматической пометки, которая позволяет собирать в Google Analytics, привязанном к рекламному аккаунту, статистику по кампаниям и сопоставлять клики с посещениями. Но в этом случае передача данных идет только в связанные аккаунты — из Google Ads в Analytics. Если вы работаете на нескольких площадках и используете системы сквозной аналитики, этой опции вам будет недостаточно.

Больше информации о функции — в справке Google.

Совместное использование UTM-разметки и автопометки Google может повлиять на точность сбора данных, поэтому лучше добавлять UTM-метки в Google Ads только если это действительно необходимо.

Если вы работаете в Google Analytics Universal, для использования UTM-меток вам нужно поставить разрешение в настройках. Для этого перейдите в панель «Администратор» —> «Ресурс» —> «Настройки ресурса» —> «Расширенные настройки». И поставьте галочку в пункте «Разрешить пометку вручную, замещающую автоматическую пометку».

В Google Analytics 4 никаких дополнительных действий не понадобится.

О шаблоне отслеживания

В Google Ads для вставки UTM-меток используется шаблон отслеживания — поле, в которое вписывается «хвостик» из параметров. Когда покупатель переходит по рекламному объявлению, Google автоматически приписывает этот «хвостик» к конечному URL.

Шаблон можно использовать на любом из пяти уровней:

  • всего аккаунта, кампании;
  • группы объявлений;
  • объявлений и расширений;
  • ключевого слова.

Если шаблон был настроен только на уровне кампании, он сработает для всех дочерних объектов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых слов. Если задать шаблон и для кампании, и для объявления одновременно, сработает шаблон на более низком уровне — на уровне объявления.

Настройка шаблона отслеживания для разных уровней

На уровне аккаунта: выберите «Все кампании» в левом верхнем углу —> нажмите на «Настройки» —> «Настройки аккаунта» —> «Отслеживание».

На уровне кампании: выберите нужную кампанию, зайдите в «Настройки» —> разверните панель «Дополнительные настройки» —> «Параметры URL кампании».

На уровне группы объявлений: выберите группу, затем «Настройки» —> разверните панель «Дополнительные настройки» —> «Параметры URL группы объявлений».

На уровне объявления: выберите объявление и нажмите на кнопку «Изменить».

Прокрутив страницу вниз, найдите раздел «Параметры URL объявления».

На уровне расширений: выберите расширение и нажмите на кнопку «Изменить».

Прокрутив страницу вниз, найдите раздел «Параметры URL» (на примере ниже это параметры URL дополнительной ссылки).

На уровне ключевых слов: перейдите в раздел «Ключевые слова» —> выберите нужные —> в открывшемся меню нажмите «Изменить шаблоны отслеживания».

Ручная настройка шаблона отслеживания

Чтобы настроить шаблон вручную, в начале нужно прописать — это сокращение от Landing Page URL: конечная посадочная страница. После поставить знак вопроса ? и через амперсанд & добавить необходимые параметры.

Пример настройки шаблона:

Но можно сделать это быстрее!

Чтобы не прописывать параметры вручную и не рисковать что-то забыть или ошибиться, можно пользоваться генератором UTM‑меток. В нем нужно ввести адрес сайта и выбрать источник трафика.

После останется лишь скопировать метку после знака вопроса и вставить ее в поле шаблона отслеживания после ?.

А можно еще проще и быстрее? Да!

Автоматическая UTM-разметка от eLama

Чтобы не прописывать вручную UTM-метки для каждой кампании, вы можете воспользоваться генератором от eLama, который в один клик проставит метки для всех ссылок и отправит их в шаблон отслеживания.

Настройка UTM-меток для одной кампании

В разделе «Аккаунты» выберите рекламный аккаунт Google Ads и нажмите на его название.

Выберите рекламную кампанию, в которой хотите проставить метки, и кликните по ссылке «UTM-разметка».

Дальше вы можете выставить свои значения параметров или оставить предложенные. Если планируете использовать собранные данные внутри кабинета eLama, например, в статистике или мониторинге, лучше ничего не менять, чтобы не мешать корректной передаче информации. В конце нажмите на кнопку «Включить».

Настройка UTM-меток для нескольких кампаний

Отметьте чекбокс слева от карточки рекламной кампании. В меню, которое появится сверху, нажмите на «Инструменты», выберите «Настроить UTM-разметку».

После этого откроется инструмент. Внесите в поля изменения, если это нужно, и нажмите на «Включить».

Подробнее о том, как настроить автоматическую UTM-разметку, можно почитать в материале нашего Справочного центра.

Настройка UTM-меток у объявлений Adwords, Яндекс.Директ и Facebook

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением автопометке ссылок, которую используют Яндекс.Директ и Google Реклама

Что такое функция автоматической пометки Google Ads?

Автоматическая пометка Google Ads позволяет автоматически импортировать данные Ads в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google Ads).

Использование функции автоматической пометки дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.

После клика пользователя на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid .
Например, если вы рекламируете сайт http://www.site.com, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

Аналогичная пометка есть и у Яндекс Директ:

К сожалению, при условии использования коллтрекинга, автоматическая пометка объявлений не позволит увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.

Вот тут на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко распознаются.
Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт, мы рекомендуем использовать utm-метки для разметки объявлений (можно в дополнение к автопометке).

Как выглядит ссылка с utm-меткой?

В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный компоновщик URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в интернете.
Пример ссылки с utm-метками:

Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком = . Между собой метки разделяют через амперсанд & .

  • utm_source (обязательная) — для пометки источника перехода, в нашем случае google;
  • utm_medium (обязательная) — канал рекламной кампании. У нас — cpc ;
  • utm_campaign (обязательная) — реальное название рекламной кампании в Ads . Например, campaign_name ;
  • utm_term — ключевое слово. Если указать параметр = , то будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, вместо = нужно указать utm_term=купить_товар .

Обратите внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр и указывать метки только латиницей. Также, ссылка не должна содержать пробелов.
utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в Analytics как 2 разных источника.

Совместное использование автопометки Google Ads и utm-меток

В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация в Ads — не использовать UTM-метки, а применять функцию втоматической пометки Google Ads.

При совместном использовании автопометки gclid и utm-меток нужно связать аккаунты Google Ads и Analytics, если связи нет, то подробные данные из Ads не будут передаваться.
Включить данную связь можно на уровне Администратора , для необходимого ресурса:

Предварительно нужно убедиться, что значения стандартных, обязательных utm-меток – utm_source и utm_medium , совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания.
Стандартные значения этих меток:
utm_source term»>google »
utm_medium term»>cpc «

Как добавить utm-метки в объявления?
  • Разметка объявлений Google Ads
  • Разметка объявлений Яндекс.Директ
  • Разметка объявлений Facebook
Шаблон отслеживания

Шаблоны отслеживания используются для быстрой установки меток во всех объявления Google Ads.При их помощи можно установить метки: на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта.
Шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут, в отличии от разметки каждого объявления вручную.

Пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании:

Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два динамических параметра
и .
utm_campaign= . — название рекламной кампании нужно указать в точном соответствии, как она названа у вас в Google Ads, вплоть до регистра букв .

Установить шаблон для новой кампании возможно на странице выбора настроек кампании, в разделе:
Дополнительные настройки – Параметры URL кампании :

Чтобы разметить существующую кампанию, необходимо перейти в раздел:
«Настройки» , выделить кампанию(для которой меняем шаблон) и в контекстном меню, выбрать пункт » Изменить шаблоны отслеживания «

Динамические параметры

Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система Ads автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения
id рекламной кампании Значение ID кампании из Google Ads
тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
площадка, только для КМС адрес площадки
позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Ads, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
ключевое слово ключевое слово
тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
марка и модель устройства Apple+iPhone
текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. доп.ссылка
показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании в ссылке отобразится 1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления
показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании в ссылке отобразится 2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611
категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария)
идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587
** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы
** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы
показ на поиске search
показ в КМС content
уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473
тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) – pla (товарное объявление);
– pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

В ссылке объявления Директа аналогично можно передавать UTM-метки.
Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле ссылка на сайт , используя операторы ? и & , например:

Для получения корректных данных в стандартном отчете по меткам в Метрике необходимо использовать все UTM-метки.

При большом объеме рекламных компаний простановка utm-меток в веб-интерфейсе Директа может занять много времени. Поэтому, разметку большого количества объявлений проще проводить через специальное приложение Яндекса — Директ Коммандер. В нем у вас будет возможность использовать групповые операции и автозамену.

Динамические параметры

Опытные пользователи могут использовать UTM-метки совместно с динамическими параметрами, которые поддерживает Директ.
На месте <параметра>Яндекс автоматически подставит необходимые данные:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение
id рекламной кампании Значение ID кампании из Google Ads
или

Идентификатор объявления число
Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) yes — показ по одной из дополнительных фраз;no — показ по одной из исходных фраз
Текст автоматически добавленной фразы текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой
Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;type2 — Реклама мобильных приложений;type3 — Динамические объявления
Идентификатор рекламной кампании число
Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп;mobile — мобильный телефон;tablet — планшет
Идентификатор группы число
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) текст ключевой фразы без минус-слов
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений число
Идентификатор условия подбора аудитории число
Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление название условия нацеливания динамического объявления
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления число
Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с) номер позиции в блоке (например, 1);0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение;other — блок справа или блок внизу;none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
Место показа домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);none — при показе на поиске Яндекса
Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;context — сети
Регион, в котором было показано объявление название региона
Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Чтобы добавить utm-метки в объявлениях для Facebook необходимо следовать следующим шагам:

1. Откройте Facebook Ads Manager и выберите необходимую рекламную кампанию:

2. Нажмите на название компании, чтобы перейти в настройки группы объявлений. Выберите нужное объявление. Если же необходимо сделать разметку массово, нужно выбрать сразу несколько групп объявлений, отметив чекбокс напротив каждой.

3. После перехода на уровень объявлений нажмите «Редактировать»:

4. В блоке “Отслеживание” найдите ссылку «Создать параметр URL» и нажмите на нее:

5. Теперь необходимо настроить такие параметры:

ВАЖНО! Для корректной работы коллтрекинга заполняйте их латиницей и без пробелов.

  • Источник кампании — это название источника такое как: fb, facebook, ig, instagram;
  • Платформа кампании — укажите cpc;
  • Название кампании — <>;
  • Контент кампании —вставьте динамические параметры: cid|<>|gid|<>|aid|<>|pos|<>|adn|<>;
  • Добавляем параметр utm_term — это ключевое слово. Лучше всего включать данный параметр как динамический например <>.

После этого нажмите кнопку «Применить»:

П ример ссылки, которая получится на выходе: https://ringostat.com/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign=<>&utm_content=cid%7C<>%7Cgid%7C<>%7Caid%7C<>%7Cpos%7C<>%7Cadn%7C<>&utm_term=<>

Важно: при внесении массовых изменений в кампании/группы объявлений/объявления проверяйте корректность настроек перед публикацией этих изменений. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Сергей Ломакин Редакция «Текстерры»

UTM-метки – это невиданный зверь для многих копирайтеров и других специалистов, которые не слишком плотно работают с веб-аналитикой. Чтобы лучше понимать, откуда именно приходит трафик, не обязательно пользоваться специальными сервисами – достаточно внимательнее проанализировать ссылку с UTM-меткой.

Мне пришлось затратить довольно много времени на постижение UTM-разметки. Чтобы читатели не повторяли мой путь, я решил рассказать все, что знаю по этой теме. Разберемся, зачем нужны метки, как они помогают продвигать сайт и делать рекламу в интернете более эффективной. Поехали!

Что такое UTM-разметка ссылки. Зачем, почему и для чего

Ссылка – это не просто путь к странице какого-либо сайта. Это шпион, который расскажет нам, откуда именно пришел посетитель. Но далеко не всегда UTM-метка может дать знать, с какой конкретно страницы пришел интересующий нас пользователь. Например, если он пришел к нам с внешнего сайта, то узнать конкретную страницу или ссылку при помощи UTM-разметки не получится.

UTM-метка – это особый параметр, который может содержаться в URL. Сама аббревиатура появилась благодаря одноименной системе слежения компании Urchin (Привет динозаврам! Интересно – помнит ли вообще кто-то из читателей эту компанию, которая позже была куплена Google и превратилась в хорошо знакомый всем Google Analytics).

С технической точки зрения любая UTM – это просто запрос или GET-параметр к ресурсу, который содержится в ссылке. Запрос всегда следует после символа «?». Всем новичкам напомню: GET-параметр – это динамический тип параметра, который позволяет видоизменять содержимое документа. Например, нам нужно отсортировать отзывы по дате или полезности, тут и пригодится динамический параметр в URL.

Пример ссылки, которая содержит метку UTM: https://texterra.ru/mobilnaya-programma-rostelekoma-skidka-na-mobilnuyu-svyaz-100/?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=new-it-blog&utm_term=rostelekom-skidka

Как мы видим, UTM-данные в ссылке представлены строкой:
?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=new-it-blog&utm_term=rostelekom-skidka

Первая часть ссылки: https://texterra.ru/mobilnaya-programma-rostelekoma-skidka-na-mobilnuyu-svyaz-100/

является прямым URL, который ведет на целевую на страницу сайта.

Прежде чем мы начнем говорить о синтаксисе и параметрах, нужно знать, какие типы меток существуют и чем они различаются, а также – из каких элементов они состоят.

Типы меток. Обязательные UTM-данные

Основных меток 5, и они могут использоваться в произвольном порядке. 3 из них являются обязательными и всегда содержатся в URL. Среди них:

  • utm_source – главная метка, которая указывает источник перехода (откуда пришел посетитель). Например, переход из социальной сети, поиска или по прямой ссылке.
  • utm_campaign – метка, которая указывает на имя РК или на название объявления. Метка может усложниться в тех случаях, когда используются динамические значения. Они нужны, чтобы встраивать в ссылку информацию об идентификаторе РК.
  • utm_medium – метка, обозначающая тип рекламы: баннер, письмо, контекстная реклама, пост. Эта метка может содержать дополнительную информацию в зависимости от типа рекламы. Например, данные о том, какая модель оплаты используется.

Четыре необязательные метки:

  • utm_referrer – корректно показывает переходы, если на странице настроен JavaScript-редирект.
  • utm_term – полезная метка, которая позволяет идентифицировать анкор , по которому состоялся показ рекламы. В этой метке может содержаться и другая информация, например, дата показа. Параметр utm_term понимает, как Google Ads, так и «Яндекс.Директ». Для связи utm_term с Google Ads и «Яндекс.Директ» используем директиву .
  • utm_nooverride – интересный параметр, который позволяет идентифицировать 1-й источник перехода. Например, посетитель обращается к сайту несколько раз, но из разных источников, в течение одного сеанса. Сначала пользователь пришел на сайт из поиска, затем закрыл его и вернулся по сохраненной ссылке или по ссылке из email-рассылки. В таких случаях параметр utm_nooverride позволит точно определить, откуда произошел именно 1-й переход на сайт. Для корректного определения к utm_nooverride нужно добавить параметр 1 (единица – 1-й источник перехода, соответственно.) Работает только с Google Analytics.
  • utm_content – параметр, который позволяет получать статистику по объявлениям с идентичными данными. Пример: в описании содержатся 3 ссылки и нужно отследить переходы по ним всем. Здесь и поможет метка utm_content. Она делается для каждой ссылки и, соответственно, значения метки должны быть разными для каждой из них.

Из каких элементов состоит UTM-метка

Мы уже упоминали выше, что любая UTM-метрика представляет из себя GET-параметр. Идентифицировать GET весьма просто – достаточно найти вопросительный знак в теле ссылки. Вся информация, которая следует после него, является GET-параметрами.

Синтаксис UTM-меток элементарный:

  • Есть ключ и его значение, между ними ставится знак «=».
  • Друг от друга параметры отделяются при помощи амперсанда .

Теперь попробуем точнее разобрать ссылку, которую уже приводили выше:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Таким образом, на фотографии мы видим четыре параметра UTM-метки:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Как не запутаться в метках: Если вы самостоятельно управляете РК, то называть значения можно абсолютно любым удобным именем. Единственное требование – вы должны легко идентифицировать все используемые значения параметров. Другое дело, если над РК будут работать сразу несколько специалистов. В этом случае необходимо называть значения таким образом, чтобы они были понятны всем специалистам. Например:

utm_campaign=kak_podkluchit_sberbank_spasibo

Как присвоить значение меткам правильно

Чтобы не запутаться в бесконечном количестве информации при составлении UTM-меток, необходимо соблюдать некоторые правила. Так, формирование UTM-ссылки начинается с присвоения уникального значения для каждой метки. Для этого необходимо знать последовательность составления меток, но актуальна она будет только для рекламных инструментов «Яндекса». Сперва указываются обязательные, затем – дополнительные.

  1. Указываем название UTM, затем – ставим знак «=».
  2. Указываем значение параметра.

Выглядит это так: utm_source=google

Согласно иерархии, метки идут в следующем порядке:

  1. utm_source – источник;
  2. utm_medium – тип рекламы;
  3. utm_campaign – название РК;
  4. utm_content – номер объявления;
  5. utm_term – анкор.

Как видим, иерархичность выстраивается по типу градации от крупного к мелкому.

Строгий порядок меток актуален только для «Яндекса». Если же мы используем сервисы Google, то следовать такой иерархии необязательно – Google Analytics прекрасно определяет метки в любом порядке.

Теперь подробнее покажу, как UTM-метки сформированы в моей рекламной кампанией.

  • utm_source=yandex – «yandex» указывает, что посетитель пришел именно через эту поисковую систему. В случаях, когда значение включает более 2 слов, то их нужно разграничить при помощи знака «_» или «-».
  • utm_medium=search – слово search означает, что используется поисковый вид контекстной рекламы.
  • utm_campaign=mir-dostupa – это имя, которым РК обозначена в «Яндекс.Директе».
  • utm_content=ad1 – параметр, который таргетируется на 1-е объявление. Если нужно на 2-е – указываем ad2, на 3-е – ad3. Напомню, что utm_content=ad1 поможет идентифицировать объявление с самой высокой эффективностью.
  • utm_term=oborudovanie-rostelekoma – ключевая фраза.

Теперь мы готовы сформировать UTM-ссылку.

  1. Первым делом формируем ссылку на страницу: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut/
  2. Начинаем формировать метку, добавив в конец ссылки «?»: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?
  3. Как мы помним, следующим следует параметр utm_source. Добавляем его после вопросительного знака: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex
  4. Далее ставим «&», чтобы разделить последующий GET-параметр: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex&
  5. После знака амперсанда вписываем вторую метку: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex&utm_medium=search
  6. Опять добавляем знак «&» и указываем последующую метку. Аналогичным образом добавляем все оставшиеся метки.

В итоге у меня получилась URL такого вида: https://texterra.ru/oborudovanie-rostelekoma-dlya-interneta-i-tv-garantiya-arenda-rassrochka-cena-kak-vernut?utm_source=yandex&utm_medium=search&h&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=oborudovanie-rostelekoma

Как мы видим, знак «&» после крайней метки уже не нужен.

Какие параметры бывают у UTM-разметки

UTM поддерживает как статические, так и динамические значения. Разница между ними следующая: статические параметры подразумевают заранее ввод всех данных ручным методом, динамические – сами подставляют необходимые параметры.

Можно провести аналогию: статические параметры – это механическая коробка передач, динамические – автоматическая. Динамические параметры позволяют узнать регион показа объявления, ключевую фразу, по которой состоялся показ, позицию объявления во время клика и другую расширенную статистику РК. При этом работа значительно ускоряется, так как не нужно вписывать данные вручную.

Ссылка, содержащая динамические параметры, может быть очень громоздкой:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Наиболее важными из всех динамических параметров являются три: ad_id, position_type, campaign_name.

  • – главный параметр, который используется для идентификации объявления. ad_id пригодится, если необходимо найти самое эффективное объявление в рамках одной страницы. В этом случае использовать динамический параметр предпочтительнее, иначе придется указывать ID для каждого объявления самостоятельно.
  • используется, чтобы сразу «подкладывать» название РК.
  • используется для определения места показа объявления на странице.

Динамические параметры в «Яндекс.Директе» и Google Ads (в Google они называются ValueTrack) могут различаться.

Пример URL, содержащего ValueTrack:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Теперь разберем самые важные динамические параметры, которые указаны в ссылке выше:

  • keyword – анкор или ключевая фраза, соответствующая настройкам РК Google Ads. Параметр работает как на поиск, так и на медийную сеть. В 1-м случае ключевая фраза должна быть релевантна запросу. Во 2-м – анкор будет релевантен тематике сайта.
  • network – параметр, который используется для идентификации РС .
  • creative – это ID вашего объявления.

Вот самые частые параметры Value Track, которые могут пригодиться при работе со своей рекламной кампанией:

Параметр

Значение

ID группы объявлений

ID расширения, по которому произошел клик посетителя

ID ключевой фразы/цели динамического объявления/списка ремаркетинга/сегмента товаров

ID местоположения, которое указано в поисковой фразе

ID местоположения пользователя в момент клика

Уровень релевантности ключа: «e» – «точное», «p» – «на уровне фразы», а «b» – «широкое»

Модель мобильного устройства

ID кликов по объявлению Google

Полный список всех поддерживаемых значений вы можете найти в Справке Google.

Как использовать UTM в Google Ads, «Яндекс.Директе», SEO, таргетированной рекламе, естественных ссылках, email-рассылке

«Яндекс.Директ»

В случае, когда рекламная кампания запущена только в «Яндекс.Директе», будет достаточно разметки yclid. Она изначально интегрирована под работу с инструментами «Яндекса» и позволяет ускорить сбор статистики при помощи автоматических алгоритмов.

Пример UTM-меток для «Яндекс.Директа»:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Google Ads

Когда РК проводится только в Google Ads, разумнее задействовать не UTM, а родную разметку gclid. Работая только в рекламной системе Google, gclid имеет преимущество перед UTM – gclid будет автоматом проставлять все необходимые данные, и не нужно ничего указывать вручную.

Пример UTM-меток для Google Ads:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Использование UTM-разметки оправданно только в том случае, когда необходимо работать и собирать статистику в Google Ads и «Яндекс.Директе» одновременно. В иных случаях использовать «родные» инструменты рекламных систем будет гораздо эффективнее.

Таргетированная реклама

Пример UTM-меток для рекламы «Вконтакте»:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Пример UTM-меток для рекламы myTarget:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

UTM для естественных ссылок

Данная разметка актуальна для упоминания на сайтах, в гостевых публикациях и при создании других видов естественных ссылок.

Пример UTM-разметки для создания ссылки в гостевой статье:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Пример UTM-разметки для социальных сетей:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

UTM для ссылки в готовую статью:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Email-рассылки

Без разметки рассылок будет сложно понять, из каких именно писем пришли посетители. Для разметки email-рассылок UTM используется следующим образом:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Отслеживаем КПД традиционной рекламы

Не поверите, но с помощью UTM-разметки можно следить за эффективностью и обычной, «бумажной» рекламы. Для этого будем использовать технологию QR-кодов. Достаточно нанести такой код на флаер или баннер. Предварительно ссылки размечаются при помощи UTM, после этого достаточно сформировать QR-код на их основе. Остается только проанализировать переходы по коду.

Пример UTM-разметки для традиционной рекламы:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Как бороться с ошибками в ссылках с UTM-разметкой

Даже если вы хорошо усвоили параметры и синтаксис UTM, это все равно не гарантирует отсутствие опечаток и случайных ошибок в процессе разметки ссылки. Чтобы свести эту вероятность к минимуму, можно воспользоваться так называемым генератором. Удобство генератора UTM заключается в том, что он самостоятельно выбирает динамические параметры, подходящие для выбранной рекламной системы. Например, если используется Google Ads, то для utm_content будет автоматически указан – для передачи ID объявления.

Один из лучших инструментов для автогенерации UTM – это Campaign URL Builder. Campaign URL Builder – удобный онлайн-сервис, который позволяет размечать ссылки в автоматическом режиме. Достаточно ввести целевой URL и указать 3 необходимых параметра: Source, Medium, Name. Остальные значения указываются по желанию. Сгенерированная ссылка копируется и вставляется в объявление.

Сокращение URL, содержащего разметку UTM

Ссылка, размеченная UTM, выглядят нагроможденной и даже устрашающей. Маркетинговые исследования уже не раз доказали, что по длинным ссылкам кликают гораздо реже, чем по коротким, поэтому разумно использовать сократитель ссылок: to.click или clck.ru.

UTM-разметка: где проверять в «Яндексе» и Google Ads

Google

Для изучения UTM в Google используем инструмент «Google Аналитика». Открываем отчет «Источник или канал», который можно найти в разделе «Источники трафика», затем – пункт «Весь трафик». Нас интересует раздел, который называется «Источник или канал». В нем можно найти всю информацию по UTM-меткам.

«Яндекс»

Для изучения UTM в «Яндексе» нужно открыть «Яндекс.Метрику». Там формируем «Стандартный отчет», затем – «Источники». Остается выбрать пункт «Метки UTM». Затем просто отмечаем чекбоксы параметров, которые нас интересуют.

Ошибки при работе с UTM-разметкой

При работе с размеченными ссылками могут возникать ошибки. Чаще всего они связаны со следующими факторами:

  1. Неправильный синтаксис. Чтобы не ошибиться в большой массе параметров, лучше использовать генераторы меток.
  2. Только статика. Работая исключительно со статическими UTM-данными, вы будете тратить гораздо больше времени. Например, если требуется вычислить, какое из пяти объявлений наиболее эффективно, достаточно один раз прописать динамические параметры. Если вы используете только статические, то придется своими руками вписывать ID всех объявлений в utm_content, и делать это предстоит строго вручную.
  3. Дубли. Нужно помнить, что поисковые системы индексируют все URL, которые есть на сайте. Так появляются многочисленные дубли – с ними нужно бороться. Лучше вообще заранее применять rel=»canonical» и тогда дубли URL, содержащие UTM, индексироваться уже не будут.

Чтобы дать понять «Яндексу», что адреса с UTM-метками обходить не нужно, необходимо прописать дополнительный код в robots:

О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO

Теперь «Яндекс» будет обходить стороной все страницы, которые используют GET-параметры.

Как приручить UTM. Полезные рекомендации

Чтобы облегчить работу с метками, достаточно придерживаться 7 правил:

  1. Source, medium, campaign – начало всего. Первым делом заполняем именно эти параметры.
  2. Не использовать символы кириллицы.
  3. Регистр имеет значение.
  4. Слова всегда разделяются дефисом или нижним подчеркиванием.
  5. Пробелы в ссылке запрещены.
  6. Не использовать сразу две и более систем разметки.
  7. Сайт должен поддерживать UTF-8.

Есть ли альтернатива UTM

Есть парочка достойных альтернатив UTM, которые могут заменить эту систему разметки ссылок.

  • Если вы работаете с «Яндекс.Метрикой», то вместо UTM можно использовать from – эта разметка позволяет идентифицировать источник перехода. Выглядит так: https://texterra.ru/kak-perenesti-dannye-s-ajfona-na-icloud-resheno/?from=ad-platform. UTM, по сравнению с from, значительно функциональнее, так как позволяет получить сразу пять GET-параметров.
  • gclid – функция автоматической пометки (определение разработчика), которую понимает только Google Analytics. Генерируется автоматически. Выглядит так: https://www.texterra.ru/?gclid=123xyz.
  • yclid – разметка совместимая только с инструментами «Яндекс.Директ». Выглядит так: https://www.texterra.ru/?yclid=4134.

Главный недостаток всех этих разметок заключается в том, что они совместимы только с одной системой – либо с Google, либо – с «Яндексом». Так что вести статистику и сравнивать КПД рекламных кампаний, созданных в разных системах, будет невозможно.

Заключение

С UTM-метками сегодня умеют работать большинство аналитических инструментов, включая «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. Польза UTM в том, что метка позволяет быстро и эффективно идентифицировать источник трафика.

UTM-параметры особенно полезны для рекламных специалистов, например, маркетологов. Умея пользоваться UTM-инструментами, можно получать расширенную статистику по рекламной кампании и сделать ее более эффективной.

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Как настроить автоматическую разметку ссылок метками в Яндекс.Директ и Google Реклама

Константин Булгаков

Существует два способа разметки ссылок в рекламных объявлениях:

1. Автоматическая разметка — когда пользователь нажимает на объявление, подставляется специальный параметр к целевому URL.

Например, конечный URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid=123xyz.

2. Ручное добавление переменных отслеживания с помощью известных многим UTM-параметров utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.

Разница между способами в том, что Автоматическая пометка позволяет передавать данные о переходах в связанные аккаунты — из Google Реклама в систему аналитики Google Analytics (используется метка gclid), а из Директа в Метрику (с помощью метки yclid).

Ручное же добавление меток, требует самостоятельного указания специальных меток к каждой ссылке в рекламной кампании.

Чтобы облегчить ручное создание ссылок, вы можете воспользоваться специальным генератором. Он значительно облегчит работу с ссылками.

Как настроить в Google Реклама

По умолчанию функция автоматической пометки в Google Реклама отключена. Чтобы включить ее, выполните описанные ниже действия

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Настройки.
  3. Вверху выберите Настройки аккаунта.
  4. Откройте раздел «Автоматическая пометка тегами».
  5. Чтобы включить автоматическую пометку, установите флажок «Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления».

Как настроить автоматическую пометку тегами в Google Реклама

Добавлю, что при автоматической пометке тегами, источник и канал в Google Analytics передаются в виде «google / cpc».

Как настроить в Яндекс.Директ

По умолчанию функция разметки ссылки для Метрики включена. Проверить опцию в своем аккаунте можно в интерфейсе:

  1. Войдите в рекламный аккаунт;
  2. Перейдите во вкладку Мои компании;
  3. Нажмите Параметры под нужной рекламной кампанией;
  4. В блоке «Метрика» включите опцию «Разметка ссылок для Метрики»

Настройка разметки ссылок в Яндекс.Директ

При каждом клике по объявлению система будет автоматически добавлять к ссылке на сайт специальную метку yclid.

Возможные проблемы с отслеживанием

Иногда в системах веб-аналитики могут дублироваться данные по переходам. Как правило это связано с тем, что маркетологи используют одновременно автоматические и ручные метки.

Дублирование данных в Аналитикс

Как избежать дублирование данных?

Например, вы запускаете рекламную кампанию в Google Реклама и хотите отследить эффективность в Яндекс.Метрике. Автоматическая пометка в Google для передачи данных в Метрику нам не сильно поможет. Для таких задач рекомендуется использовать Автоматическую пометку вместе с Шаблоном отслеживания.

Чтобы избежать подобной ситуации, просто используйте автопометку и пропишите стандартный шаблон отслеживания на уровне рекламного аккаунта: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term= .

Узнать больше о Шаблоне отслеживания можно здесь.

Только в таком случае Google Analytics будет корректно считывать автопометку, а Яндекс Метрика обрабатывать ручные метки из шаблона отслеживания соответственно.

Важно! Чтобы при автоматической пометке тегами источник и канал передавались в Analytics корректно, убедитесь, что source имеет значение google, а medium = cpc .

Добавлю, что ставить галочку напротив «Разрешить пометку вручную» в настройках ресурса Google Analytics не нужно.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.