Какие средства google рекомендует использовать чтобы рассказать о компании на youtube

Какие средства Google рекомендует использовать, чтобы рассказать о компании на YouTube?

Оказываю помощь в получении сертификатов Яндекса, Google и YouTube.
Занимаюсь SEO-продвижением сайтов с 2013 года.

Всегда рад обратной связи!

Помогаю проходить тесты по сертификациям Яндекса, Гугла и Ютуба. Собираю актуальные вопросы и ответы на тесты по Директу, Метрике, Аналитикс и другим экзаменам.

База вопросов (сентябрь 2022)

• Ответы на сертификацию Яндекс Директ – сентябрь 2022
• Ответы на сертификацию Яндекс Метрика – сентябрь 2022
• Ответы на сертификацию Google Analytics IQ – сентябрь 2022
• Ответы на сертификацию Google Рекламы по проведению поисковых кампаний – сентябрь 2022
• Ответы на сертификацию по медийной рекламе Яндекса – сентябрь 2022

Помогаю сдать экзамены Яндекса, Google и YouTube

Гайд по рекламе на YouTube. Часть 1: форматы и создание объявлений

Некоторые рекламодатели до сих пор отказываются от рекламы в YouTube, считая, что видеореклама — это дорого и сложно. Но это давно уже не так. Согласно исследованиям, 85% зарубежных маркетологов планировали использовать видеорекламу в 2020 году. YouTube при этом — наиболее популярная платформа и 88% маркетологов задействуют YouTube в своих стратегиях продвижения.

Что касается ситуации в России, IAB Russia также прогнозирует, что в 2020 году затраты рекламодателей на видеорекламу вырастут на 28% — до 24 млрд рублей. А в 2024 году оборот увеличится до 50 млрд рублей. Так почему бы и вам не начать рекламироваться в YouTube, если вы до сих пор это не попробовали?

Специалисты из AdEspresso составили подробный гайд по рекламе в YouTube, а мы перевели и адаптировали его для вас.

Почему стоит начать рекламироваться в YouTube

Рост сегмента видеорекламы — важная, но не единственная причина, по которой стоит начать продвижение на YouTube. Вот еще несколько:

Возможность увеличить охват и рассказать о себе огромной аудитории.

Большой выбор инструментов и таргетингов, позволяющих показывать рекламу релевантной аудитории и делать ее максимально привлекательной.

Умные инструменты, в том числе с использованием технологий дополненной реальности.

А теперь поговорим о каждом пункте подробно.

Большие охваты

По данным Mediascope на май 2020 года, аудитория YouTube в России составляет 82,8 млн пользователей в месяц. По всему миру — более 2 млрд ежемесячно активных пользователей. Аудитория видеохостинга уже практически сравнялась с аудиторией Facebook (по данным на июнь 2020 года — 2,7 млрд пользователей). Отличие состоит в том, что на YouTube люди обычно задерживаются на странице дольше, потому что хотят посмотреть ролик. Также здесь нет обмена сообщениями (только комментирование и реакции на видео), платформа нацелена в основном на одностороннее вещание, нежели на двустороннее общение. Этим YouTube напоминает телевидение, но на этом для рекламодателя сходства видеохостинга с телевидением заканчиваются.

Реклама на YouTube проще в управлении и измерении, чем ролики на телевидении. На ТВ гораздо сложнее измерить эффективность продвижения и точечно нацелить рекламу на нужную аудиторию.

Возможности для таргетинга

Ни одна площадка для видеорекламы не может сравниться с YouTube по числу доступных таргетингов. Здесь можно настроить рекламу вплоть до конкретного канала. Также доступны таргетинги на основе поисковой истории пользователя, пола и возраста, местоположения, интересов, событий из жизни и т. д.

Новые форматы и инструменты

В YouTube в последние несколько лет появляется много полезных новинок, упрощающих жизнь рекламодателям. Вот некоторые из них:

Кампании Discovery. Этот формат рекламы позволяет размещать объявления на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, а также в Gmail и в рекомендациях Google. Дополнительное преимущество кампаний Discovery — можно запустить объявления с каруселью.

Умные торговые кампании. Благодаря ним можно показать пользователям YouTube, а также в КМС и Gmail. Ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.

Расширение «Призыв к действию» для объявления-заставки (Bumper Ads). Его также можно использовать для TrueView in-stream и видеорекламы без возможности пропуска.

Дополнительные ссылки для TrueView for action. Они позволят рекламодателям направлять посетителей в определенные разделы сайта.

Реклама с дополненной реальностью (AR-реклама) для косметических брендов в видеообъявлениях форматов Masthead и TrueView Video Discovery.

Отображение баннера Musthead на TV-устройствах в ленте обновлений после открытия приложения YouTube на телевизоре.

Хотите лучше разобраться в рекламе в Google Ads? Приглашаем на Практику по Google Ads. Вы научитесь запускать рекламные кампании и анализировать эффективность продвижения, работая с реальным проектом.

Форматы рекламы в YouTube

Сейчас в YouTube есть четыре основных формата объявлений. У каждого из них разная длительность и механика работы, они отображаются в разное время при просмотре ролика. Эти особенности надо учитывать при планировании кампании и подготовке видео.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Эти объявления также называют TrueView. Реклама In-Stream — это формат видеообъявлений с возможностью пропуска. Его используют большинство маркетологов. Реклама открывается в ролике и также содержит сопровождающий баннер справа. Для этого формата доступно управление ставками.

Если вы используете вариант назначения ставок по умолчанию — CPV, оплата будет происходить, если пользователь просмотрит не менее 30 секунд объявления.

Это идеальный формат для видеороликов, которые рассказывают интересную визуальную историю, соответствующую предпочтениям целевой аудитории. Так как пользователь может пропустить рекламу, необходимо создать видео, которое привлекает и удерживает внимание, а также рассказывает о товаре или услуге.

К форматам in-Stream можно добавить надстройки, которые меняют логику работы видеообъявления. Всего доступно четыре расширения:

благодаря for Action появляются дополнительные CTA-кнопки под видео и в завершении ролика;

for Shopping дополняет ролик товарами из интернет-магазина;

for Reach увеличивает охват видео и выводит его за пределы YouTube на партнерские ресурсы КМС.

Подробнее об этих возможностях читайте в отдельном материале.

Длина видео: минимальная рекомендуемая продолжительность — 12 секунд, максимальная — 3 минуты.

Время показа: до, во время и после видео.

Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.

Баннер: сопутствующий баннер 300×60, отображается справа от ролика.

Оплата: за 30-секундные просмотры или клики (если выбираете цену за просмотр) или за показы (если выбираете цену за тысячу показов).

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Также эту рекламу ранее называли прероллом, так как она показывалась в начале видео. Теперь она показывается не только перед просмотром ролика. Сопровождающего баннера нет.

Продолжительность видео: 15-20 секунд.

Время показа: до, во время и после видео.

Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.

Оплата: за 1000 показов.

Bumper Ads

Bumper Ads (объявления-заставки) — это короткие ролики длиной до 6 секунд без возможности пропуска. Объявления-заставки отлично подходят, если вы хотите создать несколько точек соприкосновения с каждым пользователем и сформировать у него ощущение ожидания и взаимодействия с каждым этапом истории.

Продолжительность видео: до 6 секунд.

Время показа: до, во время и после видео.

Тексты: необязательный CTA длиной до 10 символов и заголовок до 15 символов.

Оплата: за тысячу показов.

Реклама TrueView Video Discovery

Ранее этот формат назывался In-Display. Реклама Video Discovery показывается на страницах поиска и просмотра в мобильной и основной версии YouTube, а также на главной странице мобильных приложений YouTube. Рекламный блок содержит значок видео и до трех строк текста. Когда пользователь нажимает на объявление, открывается страница канала или просмотра видео на YouTube. В самом рекламном блоке видео не воспроизводится.

Объявления такого формата теперь можно размещать непосредственно в ленте приложения YouTube или на главной странице, а не только на страницах просмотра видео.

Продолжительность видео: от 12 секунд.

Заголовок: 100 символов.

Описание: две строки по 35 символов.

Оплата: за клики.

Баннер Musthead

Это большой баннер с автоматическим воспроизведением, он показывается вверху страницы на десктопной версии YouTube или в приложении. Формат подходит, если вам нужен большой охват для повышения узнаваемости бренда, например, чтобы заменить рекламную кампанию на телевидении.

Видео: с разрешением от 1920×1080 или выше.

Заголовок: рекомендуемая длина — 23 символа для всех платформ.

Описание: до 62 символов для мобильного устройства и ТВ.

Кнопка CTA: рекомендуется не более 10 символов.

Обратите внимание, что объявления Masthead доступны только по предварительному заказу через официальных торговых представителей.

Расширения для рекламы в YouTube

К определенным форматам рекламы можно добавить расширения. Например, в кампаниях TrueView for Action можно добавлять дополнительные ссылки, чтобы направлять пользователя на наиболее релевантную для него посадочную страницу. Также в объявления in-Stream и Bamper Ads можно добавить призыв к действию.

Серийный показ объявлений

Несколько кратких точек взаимодействия часто работают лучше, чем история, рассказанная в одном длинном видео. Согласно исследованию Google, запоминаемость рекламы после просмотра серии роликов на 107% выше, чем после просмотра одного видео, а вероятность покупки увеличивается на 134%.

Серийный показ объявлений эффективнее, поскольку использует несколько видеороликов и точек соприкосновения, чтобы рассказать историю и показать продукт. Чтобы создать такую кампанию, необходимо на начальном этапе настройки выбрать подтип «Последовательность объявлений».

После того как вы выполнили основные настройки, на этапе создания объявлений вам необходимо будет добавить нужные видеоролики в нужной последовательности, нажав «Добавить шаг». Каждый шаг — это небольшая глава в истории о товаре или бренде.

Специалисты из AdEspresso в качестве примера хорошо продуманой истории приводят видеорекламу Whiskas. Каждое видео — часть забавной истории о кошачьем технологическом институте.

Видео соответствуют всем ожиданиям целевой аудитории, поскольку многим владельцам кошек нравятся видео с котиками в интернете. Представители Whiskas органично вписали юмор в каждое видео и практически создали мини-сериал про приключения кошек. Благодаря этой рекламной кампании Whiskas добились роста продаж в Великобритании на 3,6%.

Как создать эффективное видеообъявление для YouTube

Сначала нужно понять, кто ваша аудитория и что ей нравится. Только опираясь на предпочтения представителей ЦА можно создать ролики, которые будут им интересны и привлекут внимание.

Ответьте на вопросы:

На кого нужно ориентироваться, кто ваша ЦА?

Какой контент нравится этим пользователям, какие ролики они смотрят, лайкают, комментируют и делятся ими с друзьями?

Какие особенности и приемы из этих роликов можно использовать в рекламе и интегрировать в историю бренда (сленг, юмор, мемы, ссылки,персонажи и т. д.)?

Правильный таргетинг и релевантность рекламного креатива — основные составляющие успеха кампании. Подумайте о контексте, в котором будет появляться реклама — это ролики, которые люди, как правило, смотрят в свободное время, чтобы расслабиться и получить удовольствие или узнать что-то новое.

Изучите контент, который смотрят на YouTube существующие клиенты. Если у вас есть ресурсы и время, можно проводить опросы и создавать фокус-группы, чтобы узнать наверняка, что нравится ЦА.

Если времени и ресурсов мало, настройте ремаркетинг с баннерами и старгетируйтесь на аудиторию существующих клиентов. Посмотрев, где показывались объявления, вы узнаете, что клиенты смотрят и чем интересуются. Не обязательно стараться сделать эти объявления максимально качественными и привлекательными, они нужны только чтобы собрать данные о целевой аудитории.

Чтобы посмотреть, где отображались объявления, перейдите к местам размещения для кампании ремаркетинга и выберите «Где показывается ваша реклама». Установите фильтр «Сеть: YouTube», чтобы увидеть, какие каналы наиболее популярны у клиентов.

Благодаря этому способу вы не только найдете каналы для показа своих объявлений, но и идеи для создания контента, который понравится представителям целевой аудитории.

Во второй части гайда мы расскажем, как выбрать правильную аудиторию для таргетинга видеорекламы и настроить первую кампанию.

Последние комментарии

Добрый день! Да, конечно, можно также размещать рекламу разных сетей и на одной странице.

Здравствуйте. А может ли быть размещение медийной рекламы нескольких сетей на сайте? Например, одну страницу выделить по.

Добрый день! Как быстро событие пришедшее из GTM появляется в таблице со списком событий (где можно превратить их в конв.

Попробовал. Яндекс предлагает сделать сайт из каталога Яндекс Бизнес, а не из группы ВК. Так это можно было делать и ра.

Михаил подскажите пожалуйста. Все сделал — все работает. Но на сайте все выводиться маленькими буквами. Можно ли как то .

в статье неточность — при фразовом соответствии порядок слов не учитывается

Ответы Google Ads Видеореклама (сентябрь 2022)

Этот экзамен включает базовые и более сложные вопросы, в том числе оптимальные методы создания, настройки и оптимизации видеокампаний на YouTube и других интернет-ресурсах.

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Видеореклама.

О экзамене:

• ✅75 мин.
• ✅50 вопросов
• ✅80% проходной балл

Купить готовые ответы на Google Ads Видеореклама (актуально)

Ответы Видеореклама в Google Рекламе 2022

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Ads Реклама по видеорекламе.

Список вопросов:

1. Мирослава рассказала новому заказчику, что на YouTube можно показывать рекламу наиболее ценным потенциальным клиентам и покупателям. Она объяснила, что это возможно, потому что аудитория для объявления подбирается на основе сигналов о намерениях и данных, поступающих в режиме реального времени.

У решений для работы с аудиториями на YouTube есть ещё одно преимущество, о котором Мирославе стоит упомянуть. В чем оно заключается?
• Охват различных устройств
• Более низкий лимит бюджета
• Кредит от Google

2. Что засчитывается в качестве конверсии по показу в рамках кампаний TrueView for Action?
• Показ объявления, в течение 24 часов после которого пользователь совершает конверсию
• Клик по элементу объявления, в течение трех дней после которого пользователь совершает конверсию
• Клик по элементу объявления, в течение 24 часов после которого пользователь совершает конверсию
• Показ объявления, в течение трех дней после которого пользователь совершает конверсию

3. Рекламодатель планирует увеличить уровень прямого отклика на YouTube. Арина работает в Google и специализируется на вопросах, связанных с YouTube. Она объясняет рекламодателю, что для достижения его целей нужно использовать разные форматы рекламы и интеллектуальное назначение ставок, а также обращаться к аудитории пользователей, готовых совершить покупку, и отслеживать результаты. В итоге заинтересованные пользователи YouTube предпримут действия, необходимые рекламодателю.

Какие действия YouTube продвигает для рекламодателей?
• Связанные с активностью в приложениях и на сайтах, поиском потенциальных клиентов и посещением обычных магазинов
• Связанные со временем посещения, количеством просмотров страницы, загрузками и поиском IP-адреса
• Связанные с показателями отказов, повторными посещениями сайтов или приложений, товарами, найденными пользователями, и загрузкой файлов cookie
• Связанные с дополнительными и повторными продажами, предложениями обмена и продажей товаров по гарантированным ценам

4. Как следует взаимодействовать со зрителями согласно принципам ABCD, разработанным Google? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Дать пользователю возможность закрыть объявление только после регистрации на вашем сайте или указания адреса электронной почты
• Использовать возможности аудио в объявлениях, чтобы повысить узнаваемость бренда
• Создавать эмоциональные объявления, чтобы вызвать сочувствие у зрителей
• Использовать кадры из фильмов и телепередач, чтобы привлечь внимание
• Увеличивать темп объявления, чтобы захватить и удержать внимание

5. Какое утверждение верно для объявлений-заставок?
• Это объявления формата In-Stream, которые воспроизводятся после видео
• Они располагаются вверху фида главной страницы YouTube
• Это объявления формата In-Stream, которые можно пропустить через пять секунд просмотра
• Они обеспечивают широкий охват, увеличивают частоту взаимодействия и способствуют узнаваемости бренда

6. Андрей работает с клиентом, который планирует продвигать свои товары на YouTube. Клиент хочет узнать, почему пользователи выбирают эту платформу. Андрей рассказал о возможностях охвата аудиторий и сообществе пользователей на YouTube.

По каким ещё причинам пользователи выбирают YouTube? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Пользователи могут напрямую общаться с авторами.
• Пользователи могут создавать видеоролики, используя огромные библиотеки стоковых видеозаписей Google.
• Пользователи могут загружать видеоролики на платформу за небольшую плату.
• На YouTube можно отправить запрос на продление бесплатного пробного периода.
• На YouTube можно найти интересный и разнообразный контент.

7. В каком из этих маркетинговых сервисов собраны примеры лучших рекламных кампаний в Google?
• Google Опросы
• Think with Google
• Google Архив кампаний
• Google Trends

8. В чем преимущества Google Опросов для рекламодателей?
• В этом сервисе можно узнать, какими вопросами задается целевая аудитория
• В этом сервисе можно ознакомиться с последними тенденциями и краткосрочными прогнозами, которые помогут спланировать рекламную кампанию
• В этом сервисе можно оценивать идеи для рекламных кампаний с учетом мнений пользователей самой большой фокус-группы в мире
• В этом сервисе можно изучить поисковые запросы пользователей и найти интересные и актуальные идеи для объявлений

9. Какой формат рекламы на YouTube, нацеленной на повышение узнаваемости бренда, представляет собой видеообъявления для показа за пределами платформы?
• TrueView – охват
• Объявления-заставки
• Видеообъявления Out-Stream
• Баннеры на главной странице

10. Как, согласно принципам ABCD, заинтересовать зрителей, чтобы они посмотрели объявление?
• Начать объявление с интересной сцены, чтобы сразу захватить внимание зрителей
• Приобрести новейшие модели камер для съемок видеообъявлений
• Использовать яркие цвета и громкие звуки, чтобы привлечь внимание зрителя в первые пять секунд
• Нанять профессионального сценариста, чтобы он составлял сценарии для кампаний на YouTube

11. Что позволяют делать особые аудитории по намерениям?
• Включать YouTube в печатные рекламные кампании и завоевывать доверие потенциальных покупателей
• Включать YouTube в телевизионные рекламные кампании, определять возможные проблемы и предсказывать время покупки
• Включать YouTube в кампании в КМС и более активно влиять на действия пользователей после покупки
• Включать YouTube в кампании в поисковой сети и более активно влиять на решения пользователей о покупке

12. При отслеживании офлайн-конверсий с помощью объявлений TrueView for Action посещение магазина считается конверсией, если пользователь посмотрел 10 секунд рекламы и пришел в магазин в течение определенного срока. Укажите точное количество дней.
• 45 дней
• 30 дней
• 7 дней
• 14 дней
13. В каком из этих маркетинговых сервисов собраны примеры лучших рекламных кампаний в Google?
• Think with Google
• Google Опросы
• Google Архив кампаний
• Google Trends

14. Какой формат объявлений TrueView предназначен для повышения узнаваемости товара?
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView for Action
• Объявления “TrueView – охват”
• Объявления TrueView Discovery

15. Какой формат рекламы TrueView предусматривает плату за тысячу показов?
• TrueView in-Stream
• TrueView Discovery
• TrueView – охват
• TrueView for Action

16. Клиент хочет опробовать шестисекундные объявления-заставки.

Какие советы вы можете ему дать? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Ориентируйтесь на устройства с большим экраном
• Сосредоточьтесь на одной простой цели
• Отведите достаточно времени на создание объявления и проверку его эффективности
• Создавайте объявления-заставки на основе телевизионных рекламных роликов

17. Вы планируете использовать серийный показ видеообъявлений.

Какой тип сигнала нужно учитывать в первую очередь при создании кампании на YouTube?
• Показатель отказов
• История совершенных ранее действий
• Намерения пользователей
• Уникальные пользователи

18. Леонид работает в компании, которая занимается интернет-маркетингом. Он считает, что его клиенту стоит запустить показ объявлений на YouTube, чтобы повысить эффективность рекламной стратегии. Аргумент Леонида заключается в том, что на платформе более двух миллиардов активных пользователей ежемесячно и новые решения помогают привлекать всё больше зрителей.

О каких именно инновациях Леониду стоит рассказать клиенту? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Панорамные видео и ролики в формате виртуальной реальности
• Трансляции с мобильного устройства
• Эмуляция игровых консолей
• YouTube на экране телевизора
• Аукционы в режиме реального времени

19. Как рекламодатель может привлечь целевую аудиторию, используя сведения об аудиториях заинтересованных покупателей в Google?
• Рассказать о бренде пользователям, которые делают покупки и обедают в определенных местах
• Рассказать о бренде пользователям, которые подписаны на каналы о схожих продуктах
• Рассказать о бренде пользователям, чей образ жизни недавно сильно изменился
• Рассказать о бренде пользователям, которые намереваются купить товары или ищут продукцию конкурирующих компаний

20. Наталья пообщалась со специалистом Google по работе с аудиториями и теперь готова предложить клиентам с рекламой на YouTube использовать подробные демографические данные.

Какие два примера характеристик относятся к этому типу данных?
Выберите все правильные ответы
• Музыкальные предпочтения
• Образование
• Наличие собственного жилья
• Наличие домашних животных

21. Для создания кампаний на YouTube рекомендуется несколько способов повествования. В каком из них используется длинное объявление с сообщением о бренде и несколько более коротких роликов с напоминаниями?
• Адаптированные объявления
• Напоминание
• “Заинтриговать, развить, повторить”
• “Ответ, пользователь, вопрос”

22. Какие высказывания, по данным внутреннего исследования Google, справедливы в отношении шестисекундных рекламных объявлений? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Шестисекундные видеоролики на YouTube запоминаются так же хорошо, как и их 30-секундные аналоги на других сайтах
• Слайды с текстом, субтитры и закадровая речь помогают повысить узнаваемость бренда
• Объявления, в которых к зрителям обращаются напрямую, запоминаются хуже
• Видео без аудиодорожек способствуют лучшему восприятию бренда, чем ролики со звуком
• Объявления с изображением товара лучше запоминаются

23. Какую информацию можно найти в YouTube Аналитике о сайтах, на которых пользователи смотрят ваши видео?
• Показатель отказов и сеансы
• Дата посещения и количество перезапусков
• Источник трафика и устройство
• Вовлеченность и количество незавершенных действий

24. Маргарита – специалист Google по видеорекламе. Она советует рекламодателю разместить объявления с прямым откликом на YouTube, чтобы увеличить эффективность рекламы. YouTube отлично подходит для призыва аудитории к действию, так как каждый месяц платформу посещает более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей. Кроме того, уровни видимости и слышимости видеороликов на платформе равны 95 %, а это самый высокий показатель в сети.

Сколько покупателей, согласно глобальной статистике, узнают о новом продукте из видеороликов YouTube?
• Более 80 %
• Более 40 %
• Более 60 %
• Более 70 %

25. Какое из решений Google и YouTube предназначено для повышения узнаваемости?
• TrueView – охват
• Категория интересов
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Ремаркетинг

26. Дарья провела встречу с клиентом, в ходе которой рассказала, как показ рекламы на YouTube скажется на стратегии онлайн-рекламы. Дарья подчеркнула, что данные и инструменты Google помогают подобрать правильную комбинацию форматов объявлений и инвентаря, а также настроить таргетинг и отслеживание в соответствии с целями кампании, например для повышения узнаваемости и готовности.

А на что ещё влияет реклама на YouTube?
• На моральное состояние: удовлетворенность пользователей, рост удержания аудитории, одобрение
• На развитие: установку обновлений, просмотры рекламы в начале ролика, эксперименты
• На активность клиентов: онлайн-конверсии, посещение магазинов, рост продаж
• На мотивацию: привлечение, эффективность призывов к действию, взаимодействие

27. Для чего рекламодателям лучше всего использовать объявления Masthead на YouTube?
• Чтобы увеличить запоминаемость объявлений и эффективность продвижения бренда
• Чтобы привлечь внимание к запуску нового продукта
• Чтобы увеличить количество действий, совершенных на сайте
• Чтобы показывать объявления целевой аудитории в момент принятия решения

28. Компания Google создала принципы ABCD для пользователей, размещающих рекламу на YouTube. Буква A означает Attract (привлечение внимания), а буква B – Brand (бренд). Что означают буквы C и D?
• Call-to-action (призыв к действию) и Disrupt (разделение)
• Connect (связь с аудиторией) и Direct (направление)
• Callout (уточнение) и Divert (перенаправление)
• Callout (уточнение) и Distract (отвлечение)

29. В объявлениях формата TrueView for Action используется интеллектуальное назначение ставок. Это необходимо, чтобы оптимизировать рекламу в соответствии с действиями, совершаемыми на сайте.

Какую функцию нужно включить в аккаунте Google Рекламы, чтобы воспользоваться интеллектуальным назначением ставок?
• Машинное обучение
• Автоматическое внесение платежей
• Отслеживание конверсий
• Рекомендации по объявлениям

30. Укажите, какие форматы видеообъявлений можно использовать на партнерских видеоресурсах Google. Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Объявления длиной 30 секунд без возможности пропуска
• Объявления Masthead на YouTube
• Объявления-заставки
• Объявления TrueView for Action

31. Клиент Елизаветы – фирма по продаже автомобилей, которой нужно найти клиентов, готовых к покупке личного транспорта.

Какую аудиторию по намерениям на YouTube должна выбрать Елизавета?
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Наиболее ценные аудитории
• Аудитории потребителей

32. С помощью какого отчета YouTube Аналитики можно оценить среднюю продолжительность просмотра всех видео на канале бренда?
• Удержание аудитории
• Просмотры в зависимости от демографических данных
• Частота
• Регулярность просмотров

33. Вы хотите обращаться к пользователям YouTube, которые относятся к возрастной категории 35–54 лет, планируют покупку мотоцикла и пользуются iPhone. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Аудитории с точным соответствием
• Аудитории из списка ремаркетинга
• Аудитории из списка электронных адресов
• Похожие аудитории

34. Какие средства Google рекомендует использовать, чтобы рассказать о компании на YouTube?
• Контраст, контекст, цвет, эффект присутствия, кульминация
• Фокус, анимация и оптимальный сценарий
• Намек, привлечение, повторение, адаптированные объявления и напоминания
• Общий план, крупный план и увеличение

35. На YouTube бренды могут призывать зрителей к действию с помощью особых аудиторий по намерениям.

К каким именно пользователям позволяют обращаться эти решения?
• К тем, кто недавно искал товары компании в Google
• К тем, кто в течение последних семи дней совершил покупку
• К тем, кто находится в определенных регионах страны
• К тем, кто нажимал на объявления компании

36. У Google есть рекомендации для рекламодателей по созданию успешных объявлений на YouTube. Они называются принципами ABCD.

Соотнесите каждый принцип с его определением.
1. Представлять свои товары и услуги естественно, не забывая о маркетинговых целях
2. Заинтересовывать с самого начала
3. Делать акцент на эмоциях, звуке и темпе
4. Создавать интуитивно понятные призывы к действию
• Direct (простота)
• Brand (бренд)
• Connect (связь с аудиторией)
• Attract (привлечение внимания)

37. Клиент Кристины готовится размещать объявления на YouTube. Он спросил Кристину о возможных результатах и потенциальной эффективности кампании для бизнеса.

Укажите три показателя результативности кампании на YouTube.
• Узнаваемость бренда, готовность выбрать бренд, вовлечение
• Прослушивание, отслеживание, дальнейшие действия
• Проверка бренда, подтверждение, эффективность
• Индивидуальность бренда, рекомендации, значение

38. Лариса – специалист по цифровому маркетингу в туристическом агентстве. Она считает, что компания может увеличить охват аудитории, используя YouTube. Лариса рассказала начальству, что на YouTube пользователи могут искать интересный и разнообразный контент и взаимодействовать со своими любимыми авторами.

Какую ещё причину популярности YouTube может назвать Лариса?
• Пользователи оплачивают только просмотренные видеоролики.
• Пользователи могут стать частью сообщества.
• Пользователи могут смотреть видеоролики без подключения к Интернету.
• Пользователи получают бесплатный доступ к кабельному ТВ.

39. Сколько времени обычно нужно, чтобы приковать внимание зрителей к объявлению-заставке?
• 1 секунда
• Google не определяет среднюю величину для этого показателя объявлений-заставок.
• 2 секунды
• 4 секунды

40. Как можно привлечь внимание зрителей, согласно принципам создания рекламы ABCD, разработанным Google?
• Гарантировать выгодное предложение, привести доводы в пользу ценности рекламируемого товара, использовать призывы или требования
• Сделать темп видео быстрым, часто использовать звуковые эффекты, предложить зрителям бесплатно поучаствовать в розыгрыше
• Учесть психологию зрителя, сделать акцент на запоминаемости, выделить достаточно времени на действие
• Сделать начало истории насыщенным, тщательно отобрать кадры и ракурсы, привлечь известных личностей

41. Галина – директор по рекламе в маркетинговой компании. Она пытается привлечь зрителей в моменты личного прайм-тайма.

О каких моментах идет речь?
• Это вечернее время, когда пользователи смотрят новый контент (подобно прайм-тайму на телевидении)
• Это время, когда пользователи спокойно отдыхают дома
• Это время, когда пользователи с наибольшим интересом смотрят популярный контент на YouTube

42. Клиент Артура продает электронику. Артур рассказал ему, что эффективность рекламы можно значительно повысить благодаря подробным данным об аудитории на YouTube. Артуру известно, что такие данные помогают расширить охват рекламы за счет важных для клиента характеристик.

Что это за характеристики? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Тип устройства
• Музыкальные предпочтения
• Предыдущие покупки
• Наличие собственного жилья
• Семейный доход

43. Каким принципам стоит следовать, чтобы создать успешное объявление на YouTube? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Прибегать к юмору: это повысит запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и общее количество просмотров
• Подавать сообщение в завуалированном виде
• Обращаться к зрителям напрямую
• Подробно рассказывать о преимуществах вашего товара
• Предлагать подарки и скидки на товары и услуги: это вызовет интерес пользователей

44. Какие действия могут приводить к посещениям магазина в рамках кампаний TrueView for Action? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Клик по элементу объявления, в течение 30 дней после которого пользователь посещает магазин
• Покупка товара, в течение 30 дней после которой пользователь посещает магазин
• Просмотр 10 секунд рекламного ролика, в течение 30 дней после которого пользователь посещает магазин
• Просмотр 30 секунд рекламного ролика, в течение 10 дней после которого пользователь посещает магазин
• Клик по элементу объявления, в течении 30 минут после которого пользователь посещает магазин

45. Укажите основное преимущество объявлений-заставок.
• Объявления-заставки можно купить по цене за день или за клик.
• Объявления-заставки сопоставимы с объявлениями TrueView по эффективности.
• В объявлениях-заставках используются точные данные, поступающие в режиме реального времени.
• Объявления-заставки чаще всего смотрят зрители, использующие компьютеры.

46. Укажите основное преимущество объявлений-заставок.
• Высокий уровень вовлечения аудитории
• Низкий уровень пропусков
• Высокое значение сигнала
• Охват аудиторий за пределами сайта, на котором размещено объявление

47. Ольга составляет маркетинговую стратегию для популярной концертной площадки. Ее клиент планирует запустить кампании на YouTube для пользователей, которые купили билеты на летние концерты.

Какое решение для работы с аудиториями можно посоветовать клиенту Ольги?
• Программируемые варианты
• Особая категория интересов
• Список основных факторов
• Подробные демографические данные

50. Выберите верное утверждение об объявлениях In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска больше всего похожи на телевизионную рекламу.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать на YouTube и сайтах рекламодателей.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска – это шестисекундные видеообъявления, которые отображаются перед началом ролика.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно купить в Google Preferred по целевой цене за тысячу показов или за просмотр.

51. Выберите верное утверждение об объявлениях In-Stream без возможности пропуска.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска – это шестисекундные видеообъявления, которые отображаются перед началом ролика.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно купить по целевой цене за тысячу показов в Google Рекламе.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска дополняют телевизионные кампании и увеличивают охват.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска можно использовать на YouTube и в Google Картах.

52. Какой формат объявлений нужно использовать, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию в момент принятия решения о покупке и помочь пользователям приобрести товар?
• Объявления “TrueView – охват”
• Объявления TrueView Out-Stream
• Объявления TrueView Discovery
• Объявления TrueView for Action
53. Алиса планирует продвигать свой контент на YouTube и собирает информацию о сайте. Ее интересуют возможности охвата и постоянно развивающаяся инновационная инфраструктура платформы. Кроме того, ей нравится, что авторы YouTube сами выбирают тематику контента.

Укажите ещё одну причину, по которой Алиса и другие авторы выбирают YouTube.
• Авторы YouTube получают оплату, размещая рекламу в своих видео.
• Авторы могут использовать инструменты YouTube, чтобы создать сайт своего бренда.
• Для авторов YouTube снижена стоимость ключевых слов, используемых на аукционах во время маркетинговых мероприятий в поисковых системах.
• Авторы YouTube могут зарегистрироваться и получить систему HD-камер, созданную Google.

54. Укажите преимущество сервиса Google Trends для рекламодателей.
• В сервисе Google Trends можно напрямую обратиться к аудитории, чтобы оценить новые идеи.
• В сервисе Google Trends можно найти истории успеха прошлых рекламных кампаний.
• В сервисе Google Trends можно узнать, какие вопросы чаще всего задает целевая аудитория.
• В сервисе Google Trends можно спланировать рекламную кампанию, ознакомившись с последними тенденциями и краткосрочными прогнозами.

55. Прежде чем распланировать бюджет кампаний на YouTube, клиент рекламного агентства, в котором работает Мария, хочет узнать, как изменились способы получения информации. Поскольку кампания будет ориентирована на пользователей мобильных устройств, клиент интересуется, какая доля времени просмотра на YouTube приходится на смартфоны и планшеты.
• 75 %
• 60 %
• Google не предоставляет информацию о времени просмотра на YouTube
• 25 %

56. За счет чего использование моделей потребительского поведения помогает рекламодателям обращаться к целевой аудитории?
• За счет того, что объявления показываются пользователям, образ жизни которых недавно сильно изменился
• За счет того, что объявления показываются пользователям, которые подписаны на каналы, близкие по тематике бренду рекламодателя
• За счет того, что объявления показываются пользователям, которые делают покупки и обедают в определенных местах
• За счет того, что объявления показываются пользователям, которые ищут товары рекламодателя

57. Клиент Дмитрия не уверен, стоит ли включать YouTube в свою стратегию онлайн-рекламы.

Какие преимущества решений для работы с аудиториями следует подчеркнуть Дмитрию, чтобы убедить клиента?
• Данные в режиме реального времени, ценные сигналы и охват различных устройств
• Списки электронных адресов, социальные отчеты и более низкие ставки на аукционе
• Анализ конкуренции, возвратные бюджеты и списки электронных адресов
• Использование консоли, подписки на каналы и объем данных

58. Укажите основное преимущество объявлений “TrueView – охват”.
• Просмотр оплачивается, если пользователь посмотрел 30 секунд объявления
• Оплата основана на цене за просмотр
• Увеличивается количество показов объявлений, а не просмотров
• Увеличивается количество просмотров объявлений

59. каких ситуациях компаниям нужно использовать решение “События” для работы с аудиториями по намерениям? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Компания, специализирующаяся на товарах для дома, планирует привлечь клиентов, недавно купивших дом.
• Компания, занимающаяся торговлей недвижимостью, планирует привлечь клиентов, недавно окончивших медицинский университет.
• Компания, продающая товары для выпечки, планирует привлечь клиентов, которые хотят купить миксер.
• Компания, специализирующаяся на рыболовных товарах, планирует привлечь клиентов, которые хотят купить сапоги-болотники.
• Организатор свадеб планирует привлечь клиентов, которые ищут информацию о свадебных платьях.

60. Какие данные используются при создании особой аудитории по интересам?
• Количество скачиваний приложения, туры, LAN сайтов, разрешения пользователей приложения
• Результаты расчетов, SSL сайтов, количество возвратов и посещений магазина приложений
• Предпочтения, количество посещений, FTP сайтов, общее количество обновлений приложения
• Ключевые слова, местоположения, URL сайтов, количество скачиваний приложения

61. Какие действия YouTube продвигает для рекламодателей?
• Связанные с дополнительными и повторными продажами, предложениями обмена и продажей товаров по гарантированным ценам
• Связанные со временем посещения, количеством просмотров страницы, загрузками и поиском IP-адреса
• Связанные с показателями отказов, повторными посещениями сайтов или приложений, товарами, найденными пользователями, и загрузкой файлов cookie
• Связанные с активностью в приложениях и на сайтах, поиском потенциальных клиентов и посещением обычных магазинов

62. Какую нужно выбрать стратегию назначения ставок, чтобы получить максимум конверсий по заданной цене и повысить рентабельность инвестиций в рекламу, не меняя при этом параметры кампании вручную?
• Целевая цена за потенциального клиента
• Целевая цена за клик
• Целевая цена за просмотр
• Целевая цена за конверсию

63. Специалисты компании Google провели исследование объявлений-заставок. В каком случае пользователи лучше запоминали рекламу?
• Когда объявление-заставка показывалось в нужный момент видеоролика
• Когда пользователи посмотрели объявление-заставку не менее трех раз
• Когда объявление-заставка отображалось в течение 10 секунд
• Когда объявление-заставку можно было пропустить

64. Какие данные можно получить, запустив эксперимент с помощью Brand Lift?
• Информацию о ценности конверсий объявления, его рейтинге и количестве пользователей, прекративших его просмотр
• Выводы о влиянии каждого объявления на узнаваемость бренда, степень готовности пользователей совершить покупку и запоминаемость рекламы
• Примечания о недостатках каждого объявления и вариантах, созданных на основе результатов
• Сведения об особых местах размещения, настраиваемых методах показа объявлений и их ценности

65. Рекламные сообщения сильнее всего влияют на пользователей, которые намерены совершить покупку.

Какие аудитории ищут информацию в Google до взаимодействия с вашей компанией?
• Аудитории из списков электронных адресов для YouTube
• Аудитории похожих клиентов для YouTube
• Аудитории специального ремаркетинга для YouTube
• Особые аудитории по намерениям для YouTube

66. Какой процент объявлений на YouTube можно слушать?
• 100 %
• 90 %
• 95 %
• 80 %

67. Егор планирует кампанию на YouTube, чтобы привлечь внимание будущих невест к недавно открывшемуся свадебному салону. Он уверен, что кампания будет успешной, если воспользоваться решением для аудиторий по намерениям.

Какое именно решение Егор может посоветовать клиенту?
• Соответствие пользователю
• Посещение магазина
• Целевой бренд
• События

68. Запуск эксперимента Brand Lift – отличный способ получить необходимую информацию об эффективности продвижения.

С чего нужно начать запуск?
• Выдвинуть гипотезу
• Создать персонаж
• Написать сценарий объявления
• Подключиться к API

69. В каком аналитическом инструменте Google для маркетинга можно изучать поисковые запросы пользователей на YouTube?
• Google Оптимизация
• Google Опросы
• Google Trends
• Think with Google

70. Клиент Юлии владеет бутиком, выпустившим эксклюзивную коллекцию дизайнерских сумок. Юлия планирует продвинуть эту коллекцию на YouTube, чтобы увеличить объем продаж.

Какой формат объявлений YouTube можно порекомендовать клиенту Юлии?
• Объявления TrueView for Action
• Видео без возможности пропуска
• Рекламные подсказки
• Оверлеи

71. В каком сервисе можно разрешить показ рекламы на партнерских видеоресурсах Google?
• Google Платформа для маркетинга
• Google AdSense
• Поисковые объявления Google
• Google Аналитика 360

72. Какую информацию о видеороликах, которые пользователи смотрят на канале вашего клиента, можно найти в YouTube Аналитике?
• История поиска и количество повторных посещений
• Количество просмотров в реальном времени и время просмотра
• Количество переходов с других сайтов и предпочитаемые категории
• Количество выбранных объявлений и повторных воспроизведений видео

73. Для чего рекламодателям лучше всего использовать объявления Masthead на YouTube?
• Чтобы выбрать наиболее эффективное место размещения и сделать бренд более заметным
• Чтобы заменить объявлениями на YouTube телевизионную рекламу и обеспечить максимальный охват
• Чтобы показывать объявления целевой аудитории в момент принятия решения
• Чтобы увеличить количество действий, совершенных на сайте

74. Клиент Риты планирует использовать часть рекламного бюджета, чтобы привлечь внимание аудиторий по интересам на YouTube. Однако прежде чем выделить средства, он хочет узнать больше об аудиториях по интересам.

Какой из перечисленных ниже этапов не нужен при создании аудитории по интересам на YouTube?
• Проведение опросов для оценки результатов кампаний
• Использование машинного обучения для масштабного анализа
• Сбор данных о характеристиках аудитории
• Сбор адресов электронной почты для регистрации пользователей

75. Какой отчет нужно создать в YouTube Аналитике, чтобы узнать, где зрители нашли контент вашего бренда?
• Отчет “Новые посетители”
• Отчет “Трафик зрителей”
• Отчет “Источники трафика”
• Отчет “Мобильные устройства”

76. Какой продукт Google и YouTube предназначен для повышения узнаваемости?
• Сигналы Google
• Объявления-заставки
• Особая категория интересов
• Аудитории по намерениям

77. Пользователей с самым сильным намерением совершить покупку проще подтолкнуть к нужным действиям, чем остальных.

Такие потребители находятся в конце последовательности конверсии. Соотнесите их описания и соответствующие им типы аудиторий.
1. Искали в Google товары или услуги, которые вы предлагаете
2. Активно ищут информацию о вашей компании и вашем ассортименте или услугах
3. Взаимодействовали с вашей компанией, но не совершили конверсию
4. Имеют такие же характеристики, как ваши существующие покупатели или целевая аудитория
• Особые аудитории по намерениям для YouTube
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Аудитории из списка ремаркетинга или списка электронных адресов
• Похожие аудитории
78. Для чего рекламодателям лучше всего использовать объявления Masthead на YouTube?
• Чтобы привлечь большую аудиторию во время важного события
• Чтобы собрать высокое количество просмотров при низкой цене за просмотр
• Чтобы провести долгосрочную кампанию, не потратив большого количества денег
• Чтобы заменить объявлениями на YouTube телевизионную рекламу и обеспечить максимальный охват

79. Соотнесите функции и решения, доступные на YouTube, с их описаниями.
1. Сюжеты
2. Трансляции с мобильного устройства
3. Видео в формате VR180
4. Премьеры
5. YouTube Go
• Позволяют зрителям смотреть прямые эфиры и их записи и участвовать в чате в режиме реального времени
• Помогают поддерживать неформальное взаимодействие со зрителями при помощи коротких видео
• Создают эффект присутствия для зрителей и являются более захватывающими по сравнению с другими роликами
• Вызывают интерес к предстоящему видео, для которого заранее создается страница просмотра
• Дает пользователям возможность скачивать видео, когда у них есть подключение к сети Wi-Fi

80. В каком сервисе можно разрешить показ рекламы на партнерских видеоресурсах Google?
• Google Покупки
• Google Менеджер тегов 360
• Google Менеджер рекламы
• Поисковые объявления Google

81. Выберите тип объявлений на YouTube, которые нацелены на повышение интереса зрителей и готовности выбрать бренд. Такие объявления можно пропускать, они оплачиваются по количеству просмотров.
• Объявления для списков электронных адресов
• Видеообъявления Out-Stream
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView Discovery

82. В рамках кампании TrueView for Action можно использовать две стратегии назначения ставок. Какая из них позволяет получить максимум конверсий без превышения заданного бюджета?
• Максимальное количество кликов
• Целевая цена за просмотр
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий

Чтобы показывать рекламу существующим покупателям клиента, Анна предлагает использовать списки электронных адресов.

С помощью какого инструмента ей следует загрузить информацию о покупателях?
• Google Play и Display Pack 360
• Google Диск и YouTube Premium
• Google Реклама и Дисплей и Видео 360
• Google Объектив, а также поисковая и контекстно-медийная сети

83. Какой формат рекламы, предназначенный для повышения готовности и интереса, можно использовать на главной страницы YouTube?
• Объявления-заставки
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView Discovery
• Баннеры на главной странице
84. Клиент Евгении планирует размещать объявления на YouTube, проводя маркетинговую кампанию в Интернете. Ему нужно решение, позволяющее создать собственный сегмент аудитории и найти клиентов, похожих на имеющихся.

Какое решение подойдет для этого?
• Ремаркетинг с использованием тегов Google
• Особая аудитория по намерениям
• Похожие аудитории
• Аудитория из списка электронных адресов

85. Роман занимается разработкой рекламной кампании для строительной фирмы. Ее владелец хочет привлечь пользователей, которые планируют покупку нового жилья.

Какую аудиторию стоит выбрать Роману?
• Аудиторию, ожидающую перемен
• Аудиторию с определенным покупательским поведением
• Аудиторию из списка электронных адресов
• Аудиторию по определенным событиям

86. Показ рекламы на YouTube – проверенный способ привлечь наиболее внимательную аудиторию и сформировать у нее образ бренда.

А чем ещё хорош этот метод?
• Если в ходе кампании не удается достигнуть поставленных целей, YouTube возвращает средства, потраченные на рекламу
• Кампаниями на YouTube не нужно управлять
• На YouTube меньше всего рекламодателей из разных отраслей
• При показе рекламы на YouTube используются данные и инструменты Google

87. Клиент Людмилы хочет обращаться к зрителям YouTube, которые выполняли поисковые запросы по определенным ключевым словам. Его цель – расширять охват рекламы и привлекать внимание пользователей, когда они принимают решение о покупке.

Какую аудиторию стоит выбрать Людмиле?
• Аудиторию по определенным событиям
• Аудиторию постоянных покупателей
• Аудиторию пользователей, готовых к покупке
• Особую аудиторию по намерениям

88. Вы хотите создать аудиторию готовых совершить покупку пользователей, которые активно ищут информацию о товаре. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Модели потребительского поведения
• События
• Особые аудитории по интересам

89. Виктория разрабатывает кампанию на YouTube для сети магазинов, где продаются товары для дома и сада. Владелец этой сети хочет рассказать пользователям, которые уже делали покупки в его магазинах, о поступлении новых цветущих растений. Для этого он намерен использовать списки электронных адресов, предоставленных клиентами. Эти сведения собирались последние несколько лет в рекламных целях.

Какую аудиторию стоит выбрать Виктории?
• Особую аудиторию по намерениям
• Похожую аудиторию
• Аудиторию из списка электронных адресов
• Особую аудиторию по интересам

90. Выберите тип объявлений на YouTube, который нацелен на повышение узнаваемости бренда. Для них можно использовать систему назначения ставок, основанную на цене за день.
• Видеообъявления Out-Stream
• Объявления “TrueView – охват”
• Объявления Masthead
• Объявления-заставки

91. Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы.
1. Пользователи, которые читают отзывы об автомагнитолах
2. Пользователи, которые часто отправляются в круизы
3. Пользователи, которые отвечают в форумах на вопросы о лошадях
4. Пользователи, которые недавно вышли на пенсию
• 3- Особые аудитории по интересам
• 2- Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• 4- Аудитории, у которых произошло событие
• 1- Аудитории заинтересованных покупателей

92. Для какого формата рекламы на YouTube, нацеленного на повышение узнаваемости бренда, используются объявления In-Stream с возможностью пропуска?
• TrueView – охват
• Баннеры на главной странице
• Видеообъявления Out-Stream
• Объявления-заставки

93. Клиент Анастасии хочет показывать объявления зрителям YouTube, которые при покупке товара с большей вероятностью выберут именно его компанию. Есть два решения для работы с аудиториями, которые позволят повысить заинтересованность покупателей.

Что стоит выбрать Анастасии? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Аудиторию по определенным событиям
• Аудиторию по определенным демографическим данным
• Особую аудиторию по интересам
• Аудиторию заинтересованных покупателей
• Особую аудиторию по намерениям

94. Вы хотите обращаться к пользователям YouTube с конкретными потребительскими привычками. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории по определенным событиям
• Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• Аудитории заинтересованных покупателей

95. Какое из решений Google и YouTube предназначено для повышения узнаваемости?
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Категория интересов
• Ремаркетинг
• TrueView – охват

96. Какой способ серийного показа объявлений используется с учетом того, где находится зритель и что он делает в момент взаимодействия с рекламой на YouTube?
• Контекст
• Поведение
• Подход
• Просмотр контента

97. В каких решениях Google для работы с аудиториями используются собственные данные? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Похожие аудитории
• Особая категория интересов
• Ремаркетинг
• Подробные демографические данные

98. Соотнесите формат объявления TrueView с подходящим типом ставки. Нужно использовать не все представленные варианты.
1. TrueView Discovery
2. TrueView In-Stream
3. TrueView – охват
4. TrueView for Action
• Цена за просмотр
• Цена за тысячу показов
• Цена за просмотр
• Цена за конверсию

99. Клиент Арсения – архитектор, который планирует найти новых клиентов, используя YouTube. Он считает, что одного универсального объявления будет достаточно, но Арсений сомневается в этом.

Какую информацию он может сообщить клиенту, чтобы доказать эффективность релевантных объявлений на YouTube?
• Зрители, посмотревшие релевантные объявления, в пять раз чаще пишут отзывы о компании.
• Зрители, увидевшие релевантные объявления, совершили больше покупок, чем те, кто посмотрел обычную рекламу.
• Зрители в два раза медленнее забывают релевантные объявления, чем обычную рекламу.
• Зрители уделяют релевантным объявлениям втрое больше внимания, чем обычной рекламе.

100. Какие рекламодатели получат наибольшую выгоду, работая с особыми аудиториями по намерениям? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Рекламодатели, отслеживающие конверсии в видеокампаниях
• Рекламодатели, которые хотят улучшить свои показатели, не добавляя теги конверсий
• Рекламодатели с бюджетом не более 5 тысяч рублей, использующие только видеокампании
• Компании с правами рекламодателей и бюджетом, превышающим 10 миллионов рублей
• Рекламодатели, которым нужно расширить охват не связанных с брендом кампаний в поисковой сети

101. Какой совет пригодится при создании эффективного объявления-заставки?
• Уместите все свои идеи в одном объявлении
• Сделайте акцент на одной простой мысли
• Укоротите существующий рекламный ролик на YouTube
• Создайте объявление без аудио

102. Выберите верное утверждение об объявлениях-заставках.
• Объявления-заставки можно купить в Google Рекламе или Google Preferred.
• Объявления-заставки оплачиваются по количеству просмотров.
• Объявления-заставки – это объявления формата In-Stream длиной 15 секунд и с возможностью пропуска.
• Объявления-заставки не являются частью видеопотока.

103. Почему рекламодателям стоит размещать призывы к действию на YouTube?
• Более 75 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.
• Более 85 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.
• Более 55 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.
• Более 65 % пользователей ищут товар в Google, а затем проверяют информацию о нем на YouTube, прежде чем совершить покупку.

104. Видеообъявления какого формата можно использовать на партнерских видеоресурсах Google?
• Объявления TrueView In-Stream
• Видеообъявления Masthead
• Фид главной страницы YouTube
• Объявления TrueView Discovery

105. Вы хотите создать аудиторию пользователей, которые недавно закончили университет и хотят сменить место жительства. На какой тип аудитории нужно настроить таргетинг?
• Аудитории заинтересованных покупателей
• События
• Модели потребительского поведения
• Особые аудитории по интересам

106. Для какого формата объявлений TrueView цена назначается за конверсию?
• TrueView for Action
• TrueView – охват
• TrueView in-Stream
• TrueView Discovery

107. Кирилл – автор YouTube. Он и другие авторы могут использовать инновационные технологии этой платформы, чтобы создавать контент, который нравится зрителям. Каждый месяц сайт посещает более 2 миллиардов активных пользователей. Кирилл сам решает, какие видеоролики публиковать на YouTube. Кроме того, он может искать новые идеи и получать доход от своего контента.

Как зарабатывают авторы на YouTube?
• Они получают оплату, после того как на их каналы подпишется определенное количество пользователей.
• Они получают плату за каждый загруженный на YouTube видеоролик.
• Они получают плату за размещение рекламы в своих видео.
• Они получают плату за использование нескольких каналов для вовлечения пользователей.

108. Что может приводить к онлайн-конверсии в кампаниях TrueView for Action?
• Клики, взаимодействия с видео и показы
• Повторные просмотры, длительное время взаимодействия, загрузки
• Посещения сайта, скачивания видео и рефералы
• Лайки, подписки и комментарии

109. Какой аналитический инструмент Google встроен в сервис “Google Аналитика”?
• Google Опросы
• Google Trends
• Google Видео 360
• Think with Google

110. Благодаря YouTube рекламодатели могут добиваться трех важных целей: рассказывать о своем бренде, оценивать готовность пользователей совершить покупку и стимулировать действия.

Какой результат дает рекламная кампания на YouTube, направленная на призывы к действию?
• Охват уникальных пользователей
• Онлайн-конверсии
• Запоминаемость рекламы
• Покупательное намерение
111. Выберите формат видеообъявлений, которые можно использовать на партнерских видеоресурсах Google.
• Видеообъявления Masthead
• Объявления “TrueView – охват”
• Объявления длиной 30 секунд без возможности пропуска
• Объявления TrueView Discovery

112. Что рекламодатели могут делать в сервисе Think with Google?
• Выяснять, интересна ли идея аудитории
• Подбирать правильные формулировки для ключевых слов
• Находить истории успеха прошлых рекламных кампаний
• Узнавать, какими вопросами задается целевая аудитория

113. В YouTube Аналитике сбор информации начинается сразу же после загрузки видеоролика.

Какие три основные характеристики аудитории будут отображены, если вы нажмете на отчет?
• Время суток, IP-адрес и сеансы
• Возраст, пол и географическое положение
• Время последнего посещения, время просмотра и подписки
• Количество просмотров, количество покупок рекламы и кредитный рейтинг

114. Клиент Дамира снимает документальные фильмы. Ему интересно, почему платформа YouTube так популярна среди пользователей. Дамир объясняет, что на YouTube пользователи могут общаться с любимыми авторами контента и стать частью интернет-сообщества единомышленников.

Укажите ещё одну причину, по которой пользователи выбирают YouTube.
• Пользователи находят на YouTube интересный и разнообразный контент.
• Пользователи YouTube могут играть в игры для различных платформ.
• Пользователи используют YouTube, чтобы связаться с ближайшим поставщиком услуг кабельного телевидения и доступа в Интернет.
• На YouTube пользователям предоставляется продолжительный пробный период.

114. Мария хочет обращаться к клиентам, которые уже есть в ее CRM-системе.

Какие решения для работы с аудиторией по намерениям на YouTube ей стоит использовать в своей кампании?
• Списки электронных адресов и похожие аудитории
• Прямые и новые аудитории потребителей
• Идеальные кандидаты и аудитории из CRM-системы
• Общие аудитории покупателей и постоянных клиентов

116. Клиент Юлии хочет запустить кампанию на YouTube, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Какие три решения для работы с аудиториями на этой платформе следует ему посоветовать?
• Конверсии, аудитории заинтересованных покупателей и ремаркетинг
• Аудитории заинтересованных покупателей, аудитории по событиям и особые аудитории по намерениям
• Демографические характеристики, категории интересов и особые категории интересов
• Списки электронных адресов, ремаркетинг и вкусовые предпочтения

117. Сергей создал кампанию на YouTube, чтобы продвигать пятизвездочный отель, который конкурирует с несколькими гостиницами в том же районе. Владелец отеля хочет использовать названия похожих отелей в качестве ключевых слов для целевой аудитории.

Какое решение для работы с аудиториями подойдет для кампании Сергея на YouTube?
• Аудитория по интересам
• Аудитория из списка электронных адресов
• Похожая аудитория
• Особая аудитория по интересам

118. Какие доказанные преимущества есть у объявлений-заставок?
• Объявления-заставки создаются автоматически, поддерживаются на всех языках и способствуют гарантированному достижению результата.
• Объявления-заставки проще и дешевле создавать, чем обычные, и их можно использовать в течение долгого времени.
• У объявлений-заставок более высокое разрешение, они быстрее загружаются и собирают большее количество показов.
• Объявления-заставки эффективны, практичны и способствуют привлечению новой аудитории.

119. Пользователей с самым сильным намерением совершить покупку проще подтолкнуть к нужным действиям, чем остальных.

Потенциальные клиенты, которые взаимодействовали с вашим брендом, но по какой-то причине не совершили конверсию, относятся к одной из аудиторий в конце последовательности конверсии. Какая это аудитория?
• Похожая аудитория
• Аудитория заинтересованных покупателей
• Аудитория из списка ремаркетинга или списка электронных адресов
• Особая аудитория по намерениям для YouTube

120. Какие характеристики пользователей учитываются в аудиториях по интересам на YouTube?
• Операционные системы, типы устройств и операторы связи
• Возраст и связи пользователей, а также количество приобретенных товаров
• Интересующие пользователей товары и услуги, показатели готовности совершить покупку и результаты опросов
• Образ жизни, интересы и потребительские привычки пользователей

121. Соотнесите маркетинговую цель с форматом объявления TrueView, который лучше всего подходит для ее достижения.
1. TrueView Discovery
2. TrueView In-Stream
3. TrueView for Action
4. TrueView – охват
• 1 Повысить готовность
• 2 Повысить готовность
• 3 Стимулировать конверсии
• 4 Повысить узнаваемость

122. Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы.
1. Пользователи, которые ищут отзывы о газонокосилках
2. Пользователи, которые ведут блоги об охоте
3. Пользователи, которые часто ходят в рестораны быстрого питания
4. Люди, которые недавно вступили в брак
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам
• Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• Аудитории, у которых произошло событие
123. В каком сервисе можно разрешить показ рекламы на партнерских видеоресурсах Google?
• Google Объявления-витрины
• Google Местные объявления-каталоги
• Google Мой бизнес
• Google Реклама в приложении

124. Борис начал работать с новым клиентом, который уже несколько десятилетий управляет самым популярным театром города. Клиент уже использует YouTube для продвижения. Чтобы привлечь внимание зрителей, готовых купить билеты, клиент планирует использовать решения для работы с аудиториями на YouTube.

Какое решение можно посоветовать клиенту Бориса?
• Аудитории по эффективности продвижения бренда
• Аудитории по демографическим данным
• Аудитории из списка электронных адресов
• Аудитории по особым событиям

125. Как рекламодатель может привлечь целевую аудиторию, используя сведения об особых аудиториях по интересам в Google?
• Рассказать о бренде группе пользователей на основе потребительских привычек, например группе людей, совершающих покупки или обедающих в определенных местах
• Рассказать о бренде пользователям, чей образ жизни недавно сильно изменился
• Рассказать о бренде группе пользователей на основе демографических данных, например возраста и места проживания
• Рассказать о бренде конкретным пользователям с помощью узконаправленного объявления

126. Дарья провела встречу с клиентом, в ходе которой рассказала, как показ рекламы на YouTube скажется на стратегии онлайн-рекламы. Дарья подчеркнула, что данные и инструменты Google помогают подобрать правильную комбинацию форматов объявлений и инвентаря, а также настроить таргетинг и отслеживание в соответствии с целями кампании, например для повышения узнаваемости и готовности.

А на что ещё влияет реклама на YouTube?
• На развитие: установку обновлений, просмотры рекламы в начале ролика, эксперименты
• На активность клиентов: онлайн-конверсии, посещение магазинов, рост продаж
• На моральное состояние: удовлетворенность пользователей, рост удержания аудитории, одобрение
• На мотивацию: привлечение, эффективность призывов к действию, взаимодействие

127. Какие типы назначения ставок можно выбрать в кампаниях TrueView for Action, чтобы увеличить количество конверсий? Выберите два варианта.
Выберите все правильные ответы
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая цена за конверсию
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум конверсий
• Целевое размещение на странице

128. Какие четыре способа серийного показа объявлений могут использовать рекламодатели, чтобы рассказывать истории на YouTube?
• Тизер, основа, продвижение, привлечение внимания
• Заставка, трейлер, баннер, перекрестное продвижение
• Сигналы, контекст, последовательность, погружение
• Демография, устройства, конверсии, цели

129. Укажите основное преимущество объявлений TrueView Discovery.
• Они привлекают пользователей, прокручивающих вниз главную страницу YouTube
• Они демонстрируются пользователям, которые готовы совершить покупку
• Они увеличивают количество кликов и других действий с объявлениями
• Они увеличивают количество просмотров объявлений

128. Компания Google создала ряд рекомендаций под названием “Принципы ABCD”. Их можно использовать, чтобы сделать рекламные кампании на YouTube более эффективными.

Как расшифровывается аббревиатура ABCD?
• Audience (аудитория), Bait (привлечение), Connect (связь с аудиторией), Divert (перенаправление)
• Automatic (автоматизация), Bold (ясность), Callout (уточнение), Disrupt (разделение)
• Attract (привлечение внимания), Baseline (контрольная группа), Call-to-action (призыв к действию), Distract (отвлечение)
• Attract (привлечение внимания), Brand (бренд), Connect (связь с аудиторией), Direct (направление)

129. Какой формат объявлений TrueView подходит для улучшения запоминаемости рекламы?
• Объявления TrueView Discovery
• Объявления “TrueView – охват”
• Объявления TrueView In-Stream
• Объявления TrueView for Action

130. Клиент Надежды обратил внимание, что потребители все реже просматривают рекламу его продукта, находясь в гостиной. Надежда считает, что эту проблему можно решить, используя YouTube.

Почему клиенту Надежды стоит выбрать YouTube?
• Большая часть пользователей (75 %), просмотревших объявление по телевизору, будет искать ту же рекламу на YouTube, находясь в гостиной.
• Раньше в гостиных смотрели телевизор и читали газеты. Теперь в них все чаще смотрят видеоролики на YouTube.
• Почти все пользователи (95 %) смотрят видеоролики на YouTube в гостиных, используя устройства с доступом к Интернету.
• В основном пользователи смотрят видеоролики на YouTube по телевизору, который чаще всего стоит в гостиной.

131. Соотнесите типы аудиторий на YouTube с группами пользователей, которых характеризуют определенные сигналы.
1. Пользователи, которые ищут еду для собак в интернет-магазинах
2. Пользователи, у которых недавно родился ребенок
3. Пользователи, подписанные на каналы об автомобилях
4. Пользователи, которые часто ходят в магазины туристического снаряжения
• Аудитории с определенными моделями потребительского поведения
• Аудитории, у которых произошло событие
• Аудитории заинтересованных покупателей
• Особые аудитории по интересам

Инструкция по запуску видеорекламы на YouTube

Видеореклама может решать совершенно разные задачи бизнеса — от осведомленности и роста узнаваемости бренда до привлечения конверсий и повышения срока жизни клиента в компании. Из этого материала вы узнаете, как правильно настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube через Google Ads, чтобы не слить бюджет. Перед ихучением рекомендую узнать, что такое видеореклама и кому она нужна.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Подготовка к запуску

Любая инструкция по запуску интернет-рекламы начинается с этапа подготовки, и видеореклама — не исключение. Если вы планируете привлекать аудиторию из YouTube на сайт, то прежде чем начать тратить деньги на рекламу, нужно сделать его удобным и простым для совершения конверсии с любого устройства. Также необходимо установить на все страницы сайта счетчики веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Это позволит собирать данные о всех пользователях, которые попадают на сайт из разных источников. Для отслеживания конверсий нужно настроить цели в системах веб-аналитики, а для более детального анализа влияния видеорекламы на другие форматы рекламы и повторного нацеливания, нужно создать аудитории ремаркетинга. Подробно разбирать этап подготовки в этом материале не будем, но если вам что-то непонятно из написанного выше, изучите настройку счетчиков веб-аналитики или обратитесь к профессионалам.

Стратегия запуска рекламной кампании, если уже есть данные

Прежде всего стоит заглянуть в свою Google Аналитику, если у вас уже есть накопленная статистика по органическому трафику или запущенным классическим кампаниям в контекстно-медийной сети. Данные аналитики — это кладезь полезной информации о вашей реальной целевой аудитории и эффективных площадках размещения. Проанализировав аудиторию, выделите наиболее перспективные сегменты пользователей по социально-демографическим признакам, интересам и т. д. На них можно будет нацелить новые кампании. При анализе эффективности площадок запущенных КМС-кампаний выделите перспективные YouTube-каналы и видеоролики, откуда приходил конверсионный трафик. Далее нужно выделить 15-20% от общего запланированного бюджета на видеорекламу и запустить тест по перспективным таргетингам. После чего проанализировать результаты (найти слабые места и рабочие комбинации), внести необходимые корректировки и работать дальше. Если же начальных накопленных данных для анализа нет, то придется собирать статистику с нуля.

Настройка рекламной кампании

При настройке новой рекламной кампании всегда стоит отталкиваться от конкретных целей бизнеса. Если нужно получить максимальное количество конверсий, то в первую очередь стоит тестировать автостратегии, завязанные на конверсиях. Если нужен брендинг с отложенным эффектом, стоит использовать стратегии оплаты за показы (CPM) и просмотры (CPV).

Если хотите увидеть все доступные стратегии, то нужно создать новую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе.

Настройка рекламной кампании

Далее выбрать тип кампании «Видео».

Тип кампании «Видео»

Следующим шагом идет выбор подтипа кампании. Выбор подтипа влияет на то, какие форматы видеообъявлений и стратегии будут доступны. Узнать подробнее про популярные форматы можно в этой статье. Если основная цель — перевод аудитории на сайт и привлечение конверсий, то выбирать нужно именно этот подтип.

Выбор подтипа кампании

Здесь доступны две стратегии назначения ставок: целевая цена за конверсию и максимум конверсий. Различие в том, что для первой стратегии нужно будет указать конкретное значение желаемой стоимости конверсии, а во второй полностью доверить системе (алгоритм постарается привлечь максимум конверсий в рамках заданного дневного бюджета). На старте рекомендую выбрать второй вариант и сильно не занижать бюджет.

Стратегии назначения ставок

Но есть один очень важный нюанс — на какие конверсии будет опираться алгоритм и что он будет оптимизировать. Чтобы все работало корректно нужно:

1. Настроить цели на сайте и в Google Analytics.
2. Связать Google Analytics и Google Ads.
3. Импортировать цели из Google Analytics в Google Ads.
4. Задать конверсии для оптимизации рекламной кампании.

Грубо говоря, цели делятся на 2 вида: бизнес-цели и микроцели. Бизнес-цели — это те действия пользователей на сайте, ради которых вы вообще этот сайт создавали. Пример бизнес-целей: покупка, переход на страницу благодарности, отправка заполненной формы заявки, звонок. Необходимо рассчитать желаемую и предельную стоимость достижения каждой бизнес-цели.

Микроцели нужны в том случае, если по бизнес-целям мало данных (условно, ежедневно должно быть минимум 3-5 конверсий по бизнес-целям, больше — лучше). Микроцели — это действия пользователей на сайте, которые коррелируют с достижением главной цели. Например: клик по кнопке, переход в корзину, посещение страниц об условиях доставки и оплаты. В разных тематиках они разные.

В идеале оптимизировать любую рекламную кампанию по одной бизнес-цели с достаточным количеством данных, поступающих ежедневно. В этом случае алгоритм быстро обучится, определит характеристики наиболее конверсионной аудитории и сможет ее находить для показа объявлений. Если по одной бизнес-цели данных мало, для оптимизации можно выбрать набор из нескольких бизнес-целей. Если же и таких конверсий мало, то нужно выбирать микроцель с высокой корреляцией с бизнес-целью и большим количеством данных.

В настройках рекламной кампании нужно выбрать действия-конверсии для оптимизации — это и есть цели, которые были ранее созданы и импортированы из Google Аналитики.

Выбрать действия-конверсии для оптимизации

Для примера я выберу конверсию «Заявка на участие в курсе»:

Наборы действий-конверсий

Если же вы хотите запустить видеорекламу TrueView In-Stream с максимальным охватом без привязки к конверсиям вообще, то стоит выбрать подтип кампании «Персонализированная видеокампания»:

Персонализированная видеокампания

В этом случае будут доступны две стратегии: максимальная цена за просмотр и целевая цена за тысячу показов. Разница между просмотрами и показами в том, что просмотр засчитывается, если пользователь действительно смотрел ролик в течение минимум 30 секунд (или полностью, если он короче), либо кликнул по нему. Ну а название стратегии «целевая цена за тысячу показов» говорит сама за себя. Рекомендую использовать стратегию с оплатой за просмотры, так вы минимизируете расходы на аудиторию, которая не заинтересуется вашим предложением и сможете получать дополнительный эффект в виде запоминаемости бренда бесплатно.

Стратегия назначения ставок

Дальше в настройках нужно выбрать исключенные типы контента. Основное здесь — отключить возможные показы детям, потому что на практике детские каналы могут сожрать весь ваш бюджет. Полной гарантии отключения Google не дает, поэтому в любом случае придется мониторить площадки после запуска рекламы.

Исключить типы и ярлыки

Кроме того, для исключения показов детям, нужно:

• Добавить минус-слова детской тематики;
• Исключить детские темы в настройках таргетингов;
• Исключить спарсенный список каналов для детей;
• Постоянно мониторить статистику по площадкам и вычищать каналы.

Далее нужно выбрать тип ресурсов для того, чтобы не показывать видеорекламу рядом с контентом, который может нанести урон бренду компании. Нажмите на кнопку «Сравнение типов инвентаря», чтобы узнать подробнее о каждом типе.

Сравнение типов инвентаря

И напоследок исключить деликатные категории контента, но эта настройка скоро исчезнет.

Исключенный контент

Следующим шагом в настройках нужно задать ограничение на количество показов и просмотров на одного пользователя. Делается это для того, чтобы не вызывать негатив у аудитории и экономить бюджет. Здесь вы можете поэкспериментировать. Например, можно сделать подобную настройку:

Ограничение частоты показов

На этом базовая настройка рекламной кампании заканчивается. Переходим к настройке группы объявлений. Основное — это таргетинг или нацеливание на аудиторию. Настройки, привычные нам с классической контекстно-медийной рекламы:

• соцдем;
• аудитории;
• ключевики;
• темы и места размещения.

Таргетинги можно пересекать между собой для уточнения аудитории.

Таргетинг или нацеливание на аудиторию

Начать рекомендую с ремаркетинга, то есть показов видеорекламы аудитории, которая ранее уже взаимодействовала с вашим сайтом. Так вы сможете догнать их еще и видеорекламой на YouTube, вернуть на сайт и мотивировать к совершению целевого действия.

Ремаркетинг

Второй по значимости таргетинг — места размещения. Google Ads дает возможность рекламодателям таргетировать объявления на конкретные YouTube-каналы и даже видеоролики. Можете найти каналы и ролики вручную или спарсить их с помощью скрипта по ключевым словам с помощью инструкции, ссылку на которую я давал выше.

Места размещения

Таким образом вашу рекламу увидит аудитория лишь определенных каналов и определенных блогеров. Это наиболее безопасный и точный тип таргетинга. Например, при рекламе сервиса по подбору автомобилей можно нацелить видеообъявления на каналы автоблогеров, которые включили монетизацию.

Также можно аккуратно потестировать более широкие аудиторные таргетинги, начиная с заинтересованных покупателей, особых аудиторий по намерениям и событий.

Аудитории

Для формата Discovery подойдет таргетинг по ключевым словам. А сегментировать аудиторию помогут соцдем характеристики.

Демография

Важное правило по таргетингам: чем меньше бюджет, тем точнее таргетинг нужно выбирать. Если бюджет на видеорекламу позволяет тесты по широкой аудитории, можно попробовать вплоть до выбора стратегии «Максимум конверсий» и единственного условия по демографии и региону проживания.

Создание объявлений

В создании видеообъявлений сложного ничего нет. За исключением того, что ролики уже должны быть загружены на YouTube. Желательно на ваш YouTube-канал, который можно создать специально под рекламу. О том, как создавать рекламные ролики и какие правила стоит соблюдать, я рассказывал в предыдущей статье.

При создании видеообъявления In-Stream for Action нужно найти сам ролик, добавить призыв к действию на кнопку, ссылку и отображаемый URL. Заголовок можно придумать, но он всего 15 символов. Кроме того, можно загрузить свой сопутствующий баннер для показов на компьютерах, но если канал адекватно оформлен, то рекомендуется автоматическое создание на основе баннера канала.

Создание объявлений

В правой части блока создания объявления есть предпросмотр. Кликните по кнопке «Просмотреть объявление», когда оно будет полностью готово. Система перекинет вас на YouTube, и вы увидите свое видеообъявление так, как его увидят другие пользователи.

Анализ видеорекламы

Во-первых, YouTube-канал нужно обязательно связать с аккаунтом Google Ads. Путь в Google Ads: Настройки —Связанные аккаунты — YouTube.

Анализ видеорекламы

Добавить канал

Найти нужный канал или добавить ссылку на него:

Добавить канал

Далее система предложит перейти на YouTube, где нужно будет установить связь:

Добавить канал

Обновите страницу и убедитесь, что связь установлена:

Анализ видеорекламы

Google Ads будет передавать данные в Google Analytics, где будут доступны отчеты по видеорекламе.

Отчеты по видеорекламе

Подобные интеграции позволяют анализировать эффективность запущенных рекламных кампаний. Если начальная цель —привлечение конверсий, то делать выводы об эффективности кампаний, таргетингов и объявлений нужно именно по количеству, стоимости и коэффициенту конверсий. Кроме того, стоит заглядывать в отчеты Google Analytics по ассоциированным конверсиям и многоканальным последовательностям, чтобы посмотреть участие видеорекламы в цепочке касаний пользователя до совершения целевого действия.

Но есть еще один способ оценки влияния показов видеообъявлений аудитории. Благодаря связке YouTube и Google Ads можно собирать аудитории пользователей, видевших рекламный ролик. Нужно добавить эту аудиторию в качестве наблюдения в другие рекламные кампании (в частности в брендовую кампанию на поиске). В итоге мы сможем увидеть отдельную статистику по тем, кто просматривал рекламный ролик и потом гуглил название нашего бренда или взаимодействовал с другими рекламными креативами.

Для этого сначала нужно создать аудитории ремаркетинга на основе просмотров рекламных роликов в Google Ads. Путь: Настройки — Менеджер аудиторий.

Менеджер аудиторий

Создаем новую аудиторию:

Создаем новую аудиторию

Выбираем пользователей YouTube:

Выбираем пользователей YouTube

Даем название аудитории, в участниках списка включаем «Просмотрены определенные видео», выбираем связанный канал и находим один или несколько нужных рекламных роликов:

Выбираем пользователей YouTube

Включаем в список аудиторию за прошедшие 30 дней, если ролик уже крутился в рекламе ранее или начинаем сбор с нуля, если только планируете запустить рекламу. И выбираем срок участия пользователей в списке. Поскольку видеореклама зачастую дает отложенный эффект, то можно задать 90 или более дней.

Выбираем срок участия пользователей в списке

Список начнет формироваться. После этого нужно зайти в нужную рекламную кампанию (например, брендовую), перейти на вкладку «Аудитории» и добавить созданную аудиторию с условием «Наблюдение»:

Обзор аудитории

В дальнейшем на этой странице можно будет собирать и анализировать статистику по влиянию и активности аудитории, ранее просмотревшей рекламный видеоролик на YouTube, на кампанию другого типа.

В самих видеокампаниях стоит почаще заглядывать в отчеты по выбранным таргетингам, утройствам и демографии. В первую очередь заходите в статистику по площадкам.

Статистика по площадкам

Не забывайте, что видеореклама — это не классический performance формат и оценка эффективности по конверсиям по последнему переходу будет не самым верным решением. Тем не менее, если замечаете, что некоторые таргетинги или отдельные YouTube-каналы или ролики дают больше конверсий, стоит в первую очередь перераспределять бюджеты на них.

Под конец хочу сказать, что для аналитики самого YouTube-канала существует встроенная YouTube-аналитика. Кроме того если возможность привязать отдельный счетчик Google Analytics к каналу, чтобы получить чуть больше данных по аудитории. Но это в меньшей степени относится к видеорекламе.

Исследование Brand Lift

У рекламодателей есть возможность заказать бесплатное исследование Brand Lift для форматов TrueView In-Stream и Discovery. Исследование доступно для новых кампаний с бюджетом 3500 $ или 5000 $ в неделю для разных способов запуска исследования. Настраивается исследование заранее через менеджера площадки. С помощью исследования Brand Lift можно узнать влияние видеорекламы на различные показатели:

• Ad Recall — исследование запоминаемости видеоролика.
• Brand Awareness — исследование роста узнаваемости бренда.
• Product Consideration — исследование готовности к выбору бренда.
• Brand Favorability — исследование предпочтения бренда относительно других.
• Purchase Intent — исследование намерения совершить покупку.
• Brand Interest — исследование поведения целевых пользователей по их 10 запросам.

На основе полученных результатов исследования можно корректировать ставки для таргетинга на наиболее активную аудиторию и устройства, устанавливать оптимальную частоту показов, оценивать влияние бесплатных показов роликов на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Подведем итоги

Запуск видеорекламы на YouTube не так сложен, как может показаться на первый взгляд. Главное, тщательно провести всю подготовительную работу, разобраться с тем, как вы будете анализировать результаты и создать несколько креативных роликов. Теперь у вас есть готовая инструкция по настройке, анализу и оптимизации видеообъявлений. Если вам сложно разобраться с настройкой самостоятельно, мои коллеги из eLama готовы взять на себя все заботы о рекламе вашего проекта.