Какие параметры не влияют на показатель качества в google adwords
Перейти к содержимому

Какие параметры не влияют на показатель качества в google adwords

  • автор:

Quality Score в Google Ads: зачем нужен показатель качества и от чего он зависит

Система Google выставляет оценку в баллах, она может варьироваться от 1 до 10. При этом чем выше цифра, тем лучше. Показатель в 7-10 баллов считается хорошим.

Google с помощью показателя оценивает:

  • насколько качественное объявление для платной выдачи;
  • какую позицию в поисковой выдаче может занять объявление;
  • какой будет стоимость клика (СРС).

Да, QS участвует при определении цены за клик:

Формула CPC 2009 года

Мы знаем, что Ad Rank (рейтинг объявления) рассчитывается из вашей ставки, качества объявлений, конкурентоспособности аукциона, контекста поиска (местоположение, устройство, время поиска, характер поисковых терминов, сигналы и атрибуты юзера), ожидаемого влияния расширений и других форматов рекламы. Но как эти параметры влияют на рейтинг доподлинно известно только Google.

Однако, вероятно, что качественнее объявление — лучше QS и ниже стоимость клика. Такую закономерность можно проследить в экспериментах Wordstream и некоторых просчетах Tenscores. Wordstream предлагает такую корреляцию QS и СРС:

Естественно, нельзя говорить, что такие цифры будут актуальными для любого бизнеса или геолокации. Однако суть не меняется: чем хуже объявление, тем дороже его показ и ниже размещение в выдаче.

От чего зависит показатель качества

  • прогнозируемая кликабельность (CTR). Тут важны исторические данные: чем чаще на вашу рекламу кликали, тем выше ожидаемый CTR нового объявления. А чем выше кликабельность, тем качественнее объявление в глазах у Google;
  • посадочная: тут влияет релевантность (посетитель находит все, что искал?) и хороший пользовательский опыт (понятно ли посетителю, куда идти и что делать?);
  • релевантность рекламы — соответствие ключевому слову триггеру вывода объявления.

Где можно увидеть показатель качества

Значения параметра вы можете увидеть в отчетах в аккаунте Google Рекламы → Ключевые слова → Столбцы → Изменить → добавить Показатель качества:

Где найти показатель качества

Важно! Скидка или наценка СРС учитывает средние значения, а потому вам важно оценивать показатель качества аккаунта, а не отдельного ключа. Его можно увидеть, например, с помощью скрипта QS Tracker. Для этого:

1. Зайдите в аккаунт Hub of PPC Tools → Скрипты → QS Tracker → установите скрипт.

Как установить скрипт QS Tracker

2. После запуска скрипт создаст два файла на Google Диске: с общими данными по показателю качества и отдельно с данными по ключам.

Как повысить показатель качества

Поскольку QS зависит от релевантности объявления, ожидаемого CTR и качества целевой страницы, о них и поговорим.

Как повысить релевантность объявления:

  • тщательно проработайте ключевые слова: важно, чтобы они соответствовали поисковым запросам посетителя;
  • сегментируйте: лучше больше групп, но довольно узких по смыслу и максимально соответствующих намерениям пользователя;
  • регулярно обновляйте список минус-слов;
  • используйте ключи в заголовках (обязательно) и описании (желательно): так вы покажете пользователю, что объявление подходит под его запрос;
  • отдайте предпочтение простым и понятным объявлениям: никто не будет разгадывать ребусы;
  • пропишите убедительный СТА.

Не лишним будут и расширения: чем их больше, тем вероятнее, что пользователь увидит нужную информацию. Можно использовать расширения для кампаний или групп объявлений. Привлекают внимание и дополнительные ссылки:

Пример объявления в выдаче Google Пример объявления в выдаче Google

Еще один способ улучшить объявления — включить в группу адаптивные поисковые объявления: так у вас будет больше шансов обойти конкурентов и предложить потенциальным клиентам больше вариантов товаров или услуг.

Как улучшить ожидаемое значение CTR:
  • напишите интересный и понятный текст, который побудит пользователя кликнуть по объявлению и перейти на посадочную;
  • укажите в объявлении выгоды товара или услуги, которые закроют боли потенциальных клиентов;
  • отобразите главные преимущества перед конкурентами.

Правильное решение — тесты объявлений с разными призывами, преимуществами, выгодами, чтобы понять, на какие из них больше обращают внимание (т. е. кликают).

Как повысить качество целевой страницы:
  • убедитесь, что все на странице соответствуют запросу пользователя;
  • проверьте текст на техническую уникальность, а также сделайте его и изображения интересными, полезными для потенциальных клиентов;
  • реализуйте удобную и понятную с первого взгляда навигацию: человек не будет знать, куда перейти на сайте — человек не перейдет, а значит, не купит.

Маст-хэв: проверить скорость загрузки посадочной, например, в Page Speed Checker, и при необходимости улучшить показатели. А также адаптировать сайт под все устройства.

Алгоритм проверки и оптимизации показателя качества

  1. Определите самые дорогие ключи, у которых показатель качества 7 и менее баллов. Просмотрите, сколько слов в их группах. Если ключей больше 10 — уменьшите количество. Разделите группы так, чтобы в 1 группе было 5-10 ключей.
  2. Проверьте тип соответствия. QS рассчитывается только для слов в точном соответствии. Если таких нет — самое время добавить.
  3. Проверьте целевую страницу: скорость загрузки, адаптивность, актуальность контактов, наличие политики конфиденциальности.
  4. Проверьте объявления и их количество. Их не должно быть слишком много. Количество — не главное, важнее качество. Оставьте только лучшие из них. Чтобы выбрать, можно провести сплит-тест.

Если удалось поднять показатель качества до 7 — бинго!

Если же показатель ниже 7, проблема может быть в CTR. Тогда:

  1. Проверьте текст объявления: релевантность, наличие ключей, расширений.
  2. Посмотрите на количество показов: если их< 200, стоит подождать, пока наберется статистика, если >200, попробуйте остановить объявление и создать новое. Во втором случае Google присвоит показатель качества 5 баллов (по умолчанию), так будет проще поднять оценку.

Обратите внимание на коэффициент конверсии. Показатель не учитывается в расчете QS, но может рассказать про эффективность кампании в целом.

Рекомендации не гарантируют QS 10 из 10, однако улучшить ситуации все же помогут! Тестируйте и высоких вам показателей!

Автор: Middle PPC-специалист агентства контекстной рекламы Penguin-team Евгений Дорошкевич

Все, что нужно знать о показателе качества в Google Ads

Один из самых влиятельных экспертов в PPC по версии PPC Hero Брэд Геддес (Brad Geddes) подготовил очень подробное руководство по работе с показателем качества в Google Ads, с которым мы и предлагаем вам ознакомиться.

Брэд Геддес является совладельцем компании Adalysis, которая занимается разработкой инструментов для управления рекламой PPC, и работает в сфере платного поиска практически с момента ее зарождения.

Даже если вы давно в PPC, эта статья поможет освежить и структурировать знания, а для начинающих специалистов это просто сокровище! Полная версия статьи на английском языке доступна здесь.

Показатель качества (Quality Score в англоязычных материалах) определяет, покажется ли ваша реклама в результатах платного поиска, и если да, то на какой позиции и какую цену за клик вы должны будете заплатить. Чем выше ваш показатель качества, тем чаще может показываться ваша реклама, тем выше может быть ваша позиция и тем меньше может быть стоимость клика.

В общем и целом, показатель качества отражает, как Google определяет, насколько ваше объявление и ваша посадочная страница релевантны тому, что искал пользователь, когда вбил свой запрос в строку поиска. Чем точнее вам удалось ответить на запрос пользователя, тем выше ваш показатель качества.

С технической точки зрения, показатель качества – это цифровое значение от 1 до 10, которое по мере роста количества показов присуждается каждому вашему ключевому слову, при этом 1 – самый низкий, а 10 – самый высокий показатель.

На самом деле в вашем аккаунте параллельно сосуществует два показателя качества. Первый – это видимый показатель качества (Visible Quality Score), та самая цифра, которую вы можете найти в интерфейсе Google Ads. Именно она помогает вам понять, что не так с вашим показателем качества. Второй показатель – значение качества, которое определяется во время аукциона (Auction Quality Score). Этот показатель определяется каждый раз, когда вы участвуете в аукционе Google, соревнуясь с конкурентами за внимание пользователя.

Так как вы можете участвовать в миллионах аукционов в день, a анализ такого массива данных под силу не каждому рекламодателю, значения второго показателя качества в аккаунте Google Ads не показываются. Поэтому, когда говорят о показателе качества, чаще всего имеют в виду именно первый, видимый показатель качества, как метрику, с которой вы можете работать. При этом, если улучшается ваш видимый показатель качества, то растет и ваш показатель качества в аукционах.

На ваш показатель качества в основном влияют три главных фактора. Каждый из них оценивается по следующей шкале значений: ниже среднего, средний и выше среднего.

Ожидаемое значение CTR: для определения ожидаемого CTR Google сравнивает ваш CTR с тем, который, по его мнению, объявления и ключевые слова могли бы достичь для каждого поискового запроса. Если ваш CTR высокий, пользователи регулярно переходят по вашим объявлениям и считают их полезными и релевантными, вы получаете оценку «выше среднего».

Релевантность объявления: этот фактор показывает, насколько точно ваши объявления соответствуют ключевому слову. Если ваше узкоспециализированное объявление тесно связано с ключевым словом, вы можете получить оценку «выше среднего». В этом параметре много тонкостей, о которых Брэд рассказывает в этом видео (на английском языке).

Качество целевой страницы: это оценка того, насколько легко на вашей посадочной странице пользователь может найти информацию соответственно своему поисковому запросу. Если ваша страница быстро загружается, а пользователи считают ваш контент полезным, то у вас есть все шансы получить оценку «выше среднего».

А теперь самое интересное – как Google рассчитывает видимый показатель качества.

Команда Брэда провела обширное исследование влияния факторов показателя качества и вывела формулу, которую Google использует для оценки ключевых слов в вашем аккаунте.

Формула для расчета показателя качества основывается на следующих весовых коэффициентах каждого из факторов.

Формула для расчета показателя качества:

1 + пункты за качество целевой страницы + пункты за релевантность объявления + пункты за CTR

Чтобы повысить релевантность, старайтесь, чтобы ваши объявления максимально соответствовали ключевым словам, которые входят в вашу группу объявлений.

Чтобы повысить ожидаемый CTR, работайте над кликабельностью. Это два взаимосвязанных понятия, поэтому фокусируясь на одном процессе, вы можете улучшать оба фактора.

Есть два основных способа увеличить ваш ожидаемый CTR и релевантность объявления – хорошая организация аккаунта Google Ads и A/B-тестирование.

Когда пользователь вбивает в поиск некое слово или фразу, он ищет ответ на определенный вопрос. Если ваше объявление отвечает на этот вопрос, ваш CTR и релевантность увеличиваются. Это и есть основная задача вашего объявления: показать, что вы знаете ответ на интересующий пользователя вопрос.

Когда текст объявления релевантен ключевому слову, вы можете ожидать хорошей оценки по фактору Релевантность объявления. С другой стороны, когда текст объявления релевантен ключевому слову, кликабельность объявления, как правило, выше, что приводит к ожидаемому CTR выше среднего. Таким образом, правильно организуя аккаунт, вы можете увеличить и релевантность объявлений, и ожидаемый CTR.

Чтобы правильно структурировать аккаунт, вы должны посмотреть на ключевые слова в каждой группе объявлений и задать себе вопрос, являются ли все объявления в этой группе узкоспециализированными и соответствуют ли они каждому ключевому слову из этой группы. Если нет, то вы должны либо удалить из группы некоторые объявления (те, которые не соответствуют каждому ключевому слову в группе), либо выделить некоторые ключевые слова в новую группу и написать для них более точные объявления.

Вторым шагом на пути к повышению релевантности является регулярное A/B-тестирование текстов. Так вы можете выявить объявления с более высоким CTR.

Так как с высокой долей вероятности вы, как и многие другие компании, хотите получать не только клики, но и конверсии, то при реализации А/B-тестирования рекомендуется обращать внимание на метрики, которые учитывают как CTR, так и конверсии, например, доход на показ (revenue per impression).

Важным этапом A/B-тестирования является отключение неработающих текстов. В целом, 2-3 активных объявления в группе дадут вам возможность проводить корректные тесты, при этом обеспечивая достаточную видимость ваших лучших объявлений.

Подробная инструкция о том, с чего начать анализ показателя качества, доступна в видео (на английском языке).

Этот фактор учитывает, насколько хорошо ваша посадочная страница может ответить на вопрос пользователя.

Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить качество целевой страницы:

  • убедитесь, что ваш контент полезен и релевантен;
  • убедитесь, что ваша страница вызывает доверие и вы прозрачны в вопросах конфиденциальности;
  • сделайте вашу страницу удобной для навигации с любого устройства;
  • убедитесь, что ваша страница быстро загружается.

Если у вас возникают трудности с тем, что считать полезным контентом, используйте такие метрики из аналитики, как показатель отказов или время, проведенное пользователем на странице. Для определения скорости загрузки используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights.

В видео (снова только на английском) вы можете ознакомиться с принципами оценки качества целевых страниц.

Работа над показателем качества не представляет особой сложности, если вы заранее продумаете процесс, как вовремя диагностировать проблемы и как на них реагировать.

Если у вас тысячи ключевых слов, анализировать каждое из них индивидуально может быть сложно, поэтому можно начинать с показателя на уровне групп объявлений. Вы можете найти его для каждой группы объявлений, рассчитывая средневзвешенный показатель качества (при этом используя количество показов для определения весовых коэффициентов) и обращая внимание на расходы — так вы найдете те группы объявлений, которые наиболее существенно повлияют на ваш общий результат (если вы не хотите производить расчеты самостоятельно, вы можете использовать готовые решения, например, Adalysis).

Как только вы определились с группами, которые нужно улучшать в первую очередь, следуйте следующим рекомендациям.

Для небрендовых запросов 7 и выше считается хорошим результатом. Хотя, конечно, чем выше, тем лучше. Для брендовых запросов 10 часто является вполне достижимым уровнем.

При этом не забывайте: ваш результат, выраженный в деньгах, все равно важнее вашего показателя качества. Если ключевое слово генерирует массу конверсий, но при этом его показатель качества равен 4, для вас это все равно хорошее ключевое слово.

Нет, если слово приносит вам конверсии и доход, при этом сохраняя нужный вам возврат на инвестиции, следует оставить это слово. Работайте над улучшением, но не стоит удалять экономически эффективные слова только из-за того, что у них плохой показатель качества.

Отслеживая динамику показателя качества, вы сможете сделать вывод о том, как ваши акции и специальные предложения, сезонность, запуск новых страниц и другие факторы повлияли на ваш показатель качества. Вы можете отслеживать показатель качества на уровне ключа, группы, кампании или даже всего аккаунта в целом. Это отличный источник инсайтов, которые помогут вам оптимизировать ваши кампании.

Мы выделяем несколько причин, почему стоит анализировать показатель качества не только на уровне ключевых слов. Так как отправной точкой для увеличения показателя качества является организация аккаунта, имеет смысл сначала выявить группы объявлений с низким показателем качества, чтобы их переструктурировать в более узкие и релевантные группы.

Кроме того, кампании в аккаунтах часто организуются по принципу наличия брендовых запросов, по географическому признаку и т.д. Анализируя показатель качества на уровне кампаний, вы лучше понимаете ситуацию и видите, нужно ли полностью переструктурировать кампании, чтобы повысить показатель качества.

Нет. Конверсия — явление очень индивидуальное, это может быть все что угодно, все, что вы считаете важным для вашего бизнеса: просмотр страницы, продажи, заполненные формы, звонки, просмотры видео и так далее. Так как эти данные не являются одинаковыми для разных аккаунтов, они не используются для определения вашего показателя качества.

Нет. В конце концов, не все используют Google Analytics, а Google для расчета нужны однотипные данные во всех аккаунтах. Google использует только данные из вашего аккаунта Google Ads и информацию на вашей странице.

Да, любой рекламодатель может достичь высоких результатов. Если у вас хорошая организация аккаунта, качественная целевая страница, и вы регулярно тестируете рекламные объявления, вы можете рассчитывать на хороший показатель качества.

Нет, показатель качества основывается на пользовательском опыте. Обратные ссылки, технические SEO-конфигурации и прочее на него не влияют. По сути, даже если вас забанили в органической выдаче, вы все равно можете достичь показателя качества, равного 10.

В Google Ads вы платите на 0.01$ больше рейтинга объявления, достаточного для того, чтобы победить конкурента, следующего прямо за вами. Рейтинг состоит из показателя качества, вашей ставки и эффекта от использования расширений.

По мере роста вашего показателя качества, вам нужно платить меньше, чтобы победить конкурента, следующего прямо за вами, поэтому ваш CPC может снизиться. Если показатель качества достигает уровня, необходимого для того, чтобы занять более высокую позицию, цена за клик может вырасти, потому что изменился контекст: например, используются рейтинги других конкурентов. На верхних позициях рост показателя качества почти всегда уменьшает ваш CPC.

Хорошая организация аккаунта, тексты, которые максимально соответствуют ключам, регулярное тестирование объявлений и качественная целевая страница, которая идеально отвечает на запрос пользователя.

Нет, «мало запросов» означает, что у Google недостаточно данных и ему понадобится больше времени, чтобы определить показатель качества для ваших ключевых слов. Пока данные накапливаются, вы можете заметить “-” или ноль в столбце показателя качества для этих слов.

Значение показателя качества, которое определяется во время аукциона, пересчитывается каждый раз, когда вы участвуете в аукционе. Это постоянно меняющаяся величина, и она в вашем аккаунте не отображается.

В свою очередь, показатель качества, который вы видите в аккаунте, обновляется регулярно. Для ключевых слов с большим объемом запросов он может обновляться в течение дня. При низком количестве запросов данные могут не обновляться день или иногда даже неделю.

Как показатель качества Google Ads влияет на цену клика

Вокруг показателя качества рекламных кампаний в Google Ads много разговоров. При этом нет единого мнения, из чего он состоит и как он влияет на стоимость клика.

В этой статье мы разбираем позицию самого Гугла: что такое показатель качества; что на него влияет, а что нет; как его повысить и как это все отражается на кошельке рекламодателя.

Что такое показатель качества в Google Ads?

Это совокупность 3 моментов: ключевые слова, объявления и посадочная страница. Google по своим алгоритмам определяет, насколько они соответствуют тому, что ищет пользователь – принцип релевантности.

Релевантные объявления собирают больше кликов, в результате стоят выше в рекламном блоке. Для рекламодателя больше кликов = больше прибыли.

Ну, и для самой сети прямой интерес: чем больше зарабатывает рекламодатель, тем больше денег он вкладывает в контекст и тем больше зарабатывает Google. Именно поэтому его разработчики всеми силами поощряют двигать Quality Score.

Фактически – это оценка от 1 до 10 для каждого «ключевика». Пересчет идет каждый раз, когда объявление участвует в аукционе (до нескольких раз в день). В личном кабинете Google Рекламы вы можете увидеть сводный показатель качества. Google добавляет к нему ставку, еще ряд внутренних факторов и определяет рейтинг объявления. Именно от рейтинга зависит конкретная позиция объявления.

Логическая цепочка простая: высокий Quality Score снижает стоимость клика (CPC), а чем ниже CPC, тем меньше стоимость целевого действия (CPA) – во сколько вам обходится одна заявка / звонок / заказ.

На графике ниже – зависимость CPA от показателя качества:

Зависимость CPA от показателя качества в Google AdWords

Важный момент: когда Google с помощью аукционной системы определяет стоимость клика, в расчет берется не сам Quality Score, а некоторые его составляющие. Это релевантность объявления, качество лендинга, прогнозный CTR ключевика. К прочим составляющим относятся устройство пользователя, географическое соответствие поисковому запросу и статистика существующих кампаний.

Что влияет на показатель качества в Google Ads

На показатель Quality Score реально влияют 3 вещи:

1) CTR ключевой фразы. Например, на скриншоте – это значение «выше среднего».

2) Релевантность объявления. Здесь все просто: рекламное объявление должно содержать максимально точную информацию по конкретному запросу. С вхождением ключевой фразы. Что вы продаете и какую выгоду обещаете пользователям. В идеале – с отстройкой от конкурентов. При этом не учитываются позиция объявления и расширения.

3) Качество посадочной страницы. Забудьте раз и навсегда SEO-трактовку понятия релевантности: «чем больше вхождений ключевых слов на странице, тем выше позиции».

Значение CTR для показателя качества Google AdWords

На самом деле посадочная страница так же, как и объявление должна четко и ясно сообщать о выгодах посетителей. Это как логическое продолжение текста объявления. Поэтому вот такие «номера» в Google Ads не пройдут:

Некачественная посадочная страница

Косвенно на Quality Score влияют:

  • Исторический CTR отображаемого URL;
  • Географическая эффективность;
  • Целевые устройства (по каждому типу устройств свой показатель качества).

Обратите особое внимание на мобильную версию: Google любит мобайл и добавляет «+100 к карме» адаптированным страницам:

Качественная мобильная версия сайта

На что не влияет на показатель качества

Не имеют отношения к Quality Score следующие вещи:

  • Расширения в объявлениях. Напрямую не влияют. Косвенно – да, поскольку расширения влияют на клики.
  • Паузы в кампаниях. Даже если прошли годы, аналитика Google все помнит и все учитывает.
  • Наличие ключевых слов на посадочной странице. «Нафаршировать ключами» – эта техника здесь не работает.
  • Удаление низкочастотных ключевых слов. На Quality Score это никак не повлияет, а вот аккаунт почистить от лишнего поможет.
  • Конверсия сайта. Это вообще из другой оперы.

Как видите, техника простая: показывайте на каждом этапе, от заголовка объявления до текста посадочной страницы то, что ищет ваша аудитория, и будет вам счастье)

Как это сделать на одной и той же странице под разные запросы пользователей в Google Ads, смотрите с примерами в этой статье.

Как улучшить показатель качества в Google Ads

Мониторить изменения показателя качества в Google Рекламе — сложно, а разобраться, почему в крупных аккаунтах появляются низкие баллы — практически нереально. Но в феврале Google запустил новую версию API Google Рекламы, которая должна упростить эту задачу. Теперь можно загружать информацию о факторах, из которых состоит показатель качества, а точнее — о статусах этих факторов.

Соучредитель сервиса для тестирования объявлений AdAlysis Брэд Геддс использовал новую функциональность, чтобы узнать, в какой мере каждый фактор влияет на показатель качества. Мне кажется, эта информация будет ценной для всех, кто хочет эффективно оптимизировать рекламные кампании.

Почему показатель качества важен?

Показатель качества и ставка — два компонента, на основании которых рассчитывается рейтинг объявления.

Когда улучшается показатель качества, стоит ожидать снижения CPC, роста средней позиции. А часто — одновременного улучшения этих показателей. Дело в том, что после оптимизации показателя качества вырастает ваш рейтинг — теперь вы конкурируете и выигрываете позиции у других рекламодателей в аукционе. Поэтому возможен и рост средней позиции, и снижение CPC одновременно, а значит фактическая цена за клик может варьироваться.

Так что, когда нет возможности повысить ставку, но хочется улучшить среднюю позицию или количество показов — нужно работать над показателем качества.

Какие факторы влияют на показатель качества?

Существуют три группы факторов, определяющих показатель качества:

  • кликабельность (CTR);
  • релевантность объявления;
  • качество посадочной страницы / пользовательский опыт на посадочной странице (landing page experience).

На эти факторы влияют более 200 различных характеристик, так что показатель качества по-прежнему остается «черным ящиком». Но раньше было очень сложно проанализировать даже эти группы факторов. Чтобы увидеть их значение, нужно было наводить курсор на каждый ключ отдельно.

Раньше нужно было наводить курсор на каждый ключ отдельно

В отчетах новой версии API Google Рекламы добавлены поля:

Они-то и отвечают за передачу состояния субфакторов показателя качества:

Атрибут Тип Передаваемые значения Суть
CreativeQualityScore QualityScoreBucket Unknown, Below Average, Average, Above average Релевантность объявления
PostClickQualityScore Пользовательский опыт на посадочной странице
SearchPredictedCtr Ожидаемый CTR

Формула важности факторов, влияющих на показатель качества в Google Рекламе

Новая версия API от Google позволяет выгружать каждый фактор показателя качества вместе с его статусом (средний, выше среднего, ниже среднего) по всем ключевым словам в поисковых кампаниях. Это значит, что теперь мы можем четко проанализировать, как Google оценивает важность субфакторов и их влияние на видимый показатель качества.

Брэд Геддс загрузил информацию по огромному количеству ключевых слов из разных аккаунтов и приступил к анализу. Он хотел разобраться, как рассчитывается показатель качества в интерфейсе. Для этого исследователь провел глубокий анализ показателей качества и факторов, которые на них влияют, и в результате — вывел формулу показателя качества.

Но вначале нужно разобраться в принципе «взвешивания» факторов. Для этого Брэд составил специальную таблицу. Основываясь на состоянии субфакторов, можно посмотреть, сколько баллов получит ключевое слово.

Принцип присвоения веса каждому фактору

Именно эти цифры и нужно подставлять в формулу:

В начале формулы присутствует единица, так как показатель качества не может быть меньше единицы.

Например, у вас такие результаты:

  • качество посадочной страницы «среднее» — 1,75 баллов;
  • релевантность объявлений «выше среднего» — 2 балла;
  • CTR «средний» — 1,75 балла.

Так как Google не показывает доли, полученное число будет округлено до 7, и именно такой показатель будет отображаться в аккаунте. Если улучшить качество посадочной страницы или CTR до статуса «выше среднего», итоговый показатель качества увеличится на 1,75 баллов (до 8,25) и будет отображаться как 8.

Важность отдельных факторов:

Схема распределения веса отдельных факторов

С чего начинать увеличение показателя качества?

После запуска нового API процесс оптимизации показателя качества особо не изменился.

Общая схема работы:

Схема оптимизации показателя качества

Что изменилось, так это доступность данных в разрезе.

Да, пользоваться API и вытягивать из него нужную информацию может далеко не каждый рекламодатель. Но представители Google в скором времени не обещают отображение новой информации в интерфейсе, хотя вполне возможно, что эти данные появятся в Редакторе Google Рекламы. Остается только ждать.

Если говорить о платных сервисах, то новую функциональность API Google Рекламы уже учитывает платный сервис AdAlysis.

Смотрите последние три столбца:

Новая функцональность в AdAlysis

Ловите скрипт для Google Рекламы, позволяющий проанализировать ключевые слова в разрезе факторов показателя качества. Добавьте его в соответствующий раздел аккаунта («Массовые операции» — «Скрипты»).

Добавьте сюда скрипт

После запуска скрипт создаст таблицу Google в соответствующем аккаунте Google Drive.

Как визуализировать показатель качества ключевых слов с помощью язык R — читайте по ссылке.

Вывод

Формула расчета показателя качества Google Рекламы помогает легко и быстро расставить приоритеты в работе по его улучшению.

Используйте все возможности API Google Рекламы и делитесь этой статьей с друзьями в Facebook.

Всем высокого показателя качества!

Специалист по платному трафику в Netpeak c 2015 года. В интернет-маркетинг пришел из сетевого офлайн-ритейлера «Эпицентр», где работал маркетологом более 5 лет: организовывал и проводил маркетинговые исследования, анализировал активности.
Сертифицированный специалист большинства популярных рекламных систем. В 2016 году стал преподавателем Образовательного Центра Netpeak.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.