Чем отличается продвижение в яндексе от google

Разница SEO продвижения в Яндексе и Google

Здравствуйте! На связи Станислав Голоднов, основатель агентства комплексного интернет-маркетинга «Акцент на результат». В этот раз я хочу вам рассказать о разницы SEO продвижения в разных поисковых системах. Как правильно продвигать сайт в Google? Какие инструменты SEO помогут выйти в ТОП «Яндекса»? В этой статье вы узнаете, на что делают акцент разные поисковые системы, и как добиться высоких результатов продвижения в каждой из них.

Россия и США оказались соперниками не только на политической, но и на интернет-арене, где поисковые системы «Яндекс» и Google сражаются за внимание российских пользователей. Инструменты, которое они используют для этого, вполне благородные – стремясь завоевать пользователей, поисковики отыскивают лучшие сайты. Если вы хотите использовать сайт для решения бизнес-задач, значит, он должен быть в списках лучших. Добиться этого позволит выполнение требований поисковых систем – у каждой они свои.

Если обратиться к первоисточникам, а именно изучить официальные руководства «Яндекса» и Google и обобщить рекомендации, то можно сделать вывод, что главные поисковые системы отдают предпочтение сайтам, созданным, прежде всего, для людей. Это значит, что ваш сайт должен предоставлять посетителям действительно интересную, важную информацию, а также отвечать на поисковые запросы. Ссылки, размещенные на сайте, должны вести на полезные ресурсы. Сайт должен быть простым в использовании, а дизайн — гармоничным и продуманным. Google отмечает, что неплохо было бы выделяться на фоне конкурентов оригинальным подходом к подаче информации.

Поисковики наказывают за плагиат и публикацию бессмысленных текстов, напичканных ключами. Также им не нравится использование уловок, хитростей, обмана в попытках обмануть алгоритм ранжирования.

Таким образом, работа, направленная на упрощение взаимодействия пользователей с сайтом, неизменно поощряется поисковыми системами. Значит, если направить усилия на улучшение ресурса, а не на поиск коротких путей в ТОП, то сайт займет высокие позиции.

…это громадный список, который растянулся бы на пару томов, реши мы его составить. Перечислять все различия поисковиков нет смысла, это запутает читателя, поэтому мы приведем принципиальные различия в поведении поисковиков, которые нужно учитывать в построении стратегии.

Одним из основных трендов «Яндекса» является ориентир на региональность. В каждом городе или регионе поисковик старается отдавать предпочтение только тем сайтам, которые относятся к этому городу или региону. Например, если вы ищите мебель, находясь в Казани, «Яндекс» покажет вам сайты казанских магазинов и производителей, а не уфимских, самарских или московских.

Что это означает для бизнеса? Все просто – нужно очень точно указывать, в каком регионе ваша компания ведет свою работу. Одним из первых шагов станет привязка к георесурсам, например, «Яндекс.Каталог», «Яндекс.Справочник».

В «Яндекс.Вебмастере» можно бесплатно присвоить сайту регион. Сделать это несложно, достаточно указать адрес и телефон. Однако если компания работает на федеральном уровне, необходимо иметь телефон формата «8 800», а также офисы в регионах.

В «Яндекс.Каталоге» можно присвоить до 7 регионов, причем сделать это можно как платно, так и бесплатно. Различие в этих двух способах заключается в сроках. После одобрения заявки и оплаты сайт попадает в «Яндекс.Каталог» в течение 2-3 недель. На рассмотрение бесплатной заявки может уйти неопределенно много времени, порой и более года.

Google позволяет лишь указать страну. Вероятно, американец не в ладах с географией России, но, к счастью, он готов учиться. Для этого нужно правильно и максимально подробно заполнить формы Google My Business. Здесь нужно указать категорию, название компании, точные координаты, сайт и даже опубликовать фотографии с отзывами. Кроме того, необходимо упомянуть название города в title и в тексте на странице. Правда, Гугл все равно не дает приоритет местным сайтам в локальной выдаче и запросто может дать ссылку и на ресурсы из других регионов.

Рис. 1. Гугл запросто может дать ссылку на ресурсы из других регионов

Пробраться в ТОП «Яндекса» вполне можно, если сделать акцент на поведенческих и коммерческих факторах. А вот, чтобы покорить Google, без ссылок не обойтись. Интересно, что скорость реакции американского поисковика значительно превосходит скорость «Яндекса» — увидеть эффект от внедрения ссылки в Гугле можно уже через несколько дней.

Политика обеих систем в последние годы направлена на снижение важности ссылок. Однажды в «Яндексе» и вовсе заявили, что перестают их учитывать, правда, так и не смогли это осуществить. В целом, обе системы сейчас переходят на использование комплексных показателей качества сайтов.

При этом «Яндекс» более суров по отношению к тем, кто использует покупные биржевые ссылки. Его алгоритмы хорошо натасканы на вычисление нарушителей. Кроме того, для российского поисковика важен регион и тематика сайтов-доноров. В Google использование таких ссылок не влечет особо страшных последствий – они просто не принесут никакого положительного результата.

Для «Яндекса» поведенческие факторы решают если не все, то очень многое, а значит, удобство и полезность ресурса выходят на первый план. «Яндекс» легко может увидеть:

• сколько времени каждый посетитель провел на сайте;
• сколько страниц посмотрел;
• каков процент отказов, то есть, какой процент посетителей ушли, просмотрев только одну страницу;
• насколько активны пользователи.

Учитывая все это, поисковик делает выводы о качестве сайта и его соответствии запросам аудитории.

В отличие от «Яндекса» Google заявляет, что ему не важно, что пользователь делает на самом сайте, главное – как он взаимодействует с ним на странице выдачи. Однако по многочисленным отзывам SEO-специалистов понятно, что представители Google лукавят, и поведенческие факторы для них так же важны.

«Яндекс» заявлял о важности коммерческих факторов еще 10(!) лет назад, однако они до сих пор внедряются далеко не на каждом сайте. А вот что под ними подразумевается:

• сайт должен вызывать доверие у посетителя. Для этого нужно указать максимально полную информацию о компании, товарах, услугах, ценах и условиях доставки, а также разместить юридические документы;
• сайт должен помогать пользователю решить его проблему максимально эффективно. В этом поможет удобный дизайн, логичная структура, высокая скорость загрузки, адаптация сайта под мобильные устройства.

Кстати, об адаптации. Этот фактор вполне можно выделить в отдельный пункт. Google еще 5 лет назад объявил о том, что приоритет в ранжировании будет отдаваться сайтам с мобильной версией. Сайты, имеющие только десктопную версию, ждут темные времена – американский поисковик планирует исключать их из выдачи вовсе.

Хороший контент любят все – и посетители, и поисковики. Но мы-то рассматриваем коммерческие сайты, а значит, не обойдется без SEO-текстов. Google любит длинные тексты, лояльно смотрит даже на прямые вхождения ключевых фраз и очень любит новинки, а значит обновлять и дополнять материал нужно почаще. «Яндекс», напротив, нормально относится и к коротким записям, а вот за прямые вхождения по головке не погладит.

Узнать о фильтрах, установленных вручную, можно в «Яндекс.Вебмастере» и в панели веб-мастеров Google в меню «Поисковый трафик». О наложении автоматических санкций не предупреждают, понять, что были введены те или иные ограничения, можно лишь по косвенным признакам:

• внезапное серьезное сокращение органического трафика,
• сайт или большинство его страниц отсутствуют в индексе,
• падение позиций в выдаче.

Обнаружив эти симптомы, проверьте наличие ручных санкций, а также напишите письмо в службу поддержки Яндекс, отправьте запрос на проверку сайта в Google.

Если вы получили подтверждение наличия фильтров, нужно как можно скорее от них избавиться. Для этого нужна работа над ошибками. Чаще всего крупнейший поисковик Интернета накладывает санкции за такие нарушения как:

• манипуляция выдачей за счет неестественных ссылок. Решение – удалить искусственные ссылки;
• ворованный контент, недружелюбное по отношению к пользователю оформление сайта, неудобная навигация, невысокая скорость загрузки страниц, злоупотребление рекламой. Решение – удалить плагиат, публиковать полезный для посетителей контент, модернизировать дизайн и улучшить юзабилити, размещать не больше 2 рекламных объявлений на странице;
• грубые нарушения, в том числе использование дорвеев, скрытых ссылок, злоупотребление ключевыми словами. Решение – прекратить использование мошеннических приемов, оптимизировать SEO-тексты.

Наиболее часто российский поисковик накладывает санкции за такие нарушения как:

• низкое качество публикуемого контента, использование чужих текстов, наличие большого количества ссылок. Решение – сделать сайт действительно интересным и полезным для пользователя;
• переспам ключевыми словами. Решение – разбавьте контент, устранив избыточные ключи, публикуйте тексты не ради ключевых слов, а для того, чтобы заинтересовать читателей;
• всевозможные манипуляции выдачей, включающие в себя покупку и продажу ссылок, накрутку поведенческих факторов. Как и в случае с Google, решение одно – отказ от мошенничества и переход на «белую» сторону.

Рис. 2. Таких текстов на сайтах в 2022 году быть уже не должно.

Устранив нарушения, вы можете подать заявку на еще одну проверку, сопроводив ее описанием выполненных вами действий с примерами.

Стоит отметить, что успешное продвижение сайта в нужном регионе не всегда гарантирует реальное поступление заказов и повышение уровня продаж. Например, компания производит товары и хочет продавать их не только в Нижнем Новгороде, но и в Москве. Раскрутка сайта выполнена на отлично, однако число московских клиентов не прибавляется. Этому есть простое объяснение – москвичи пресыщены предложениями, им проще обратиться к местным, московским фирмам, это удобно в плане доставки и решения возможных споров. В связи с этим важно помнить – прежде чем «идти на Москву» или другой крупный, пока неизведанный регион, оцените свои возможности и конкурентоспособность!
#маркетинг #продвижениесайтов #интернетмаркетинг #продвижение #google #яндекс #seo #seo_продвижение

Главные отличия SEO продвижения в поисковых системах Google и Yandex

Обратили внимание, что доля поискового трафика Яндекса на Кабанчике значительно меньше, нежели доля Google. Т.е. значительно меньше, чем среднее соотношение трафика Yandex/Google по рынку.

В процессе анализа проблемы перечитали несколько десятков статей на эту тему и собрали самые важные факты, которые могут быть полезны и вам.

Общие отличия Google от Yandex

• Возраст сайта больше важен для Yandex.
• Продвигаться по НЧ намного легче в Яндексе. Для этого достаточно писать качественный уникальный контент. В Google без ссылок на страницу продвигать НЧ тяжко. Для СЧ и НЧ Яндексу нужны трастовые доноры.
• Скорость индексации сайта в Яндекса в разы медленнее, нежели у Google: 8-10 дней против 1-2.
• Частое обновления контента влияет на траст в Google. Яндекс любит старые уникальные тексты.
• По ВЧ запросам в ТОПе Яндекса можно видеть в основном главные страницы сайтов. В Google — чаще внутренние страницы.
• На одной странице поиска Google может находится 5 ссылок с одного сайта. в Яндексе — только одна страница.
• На Яндекс легче влиять с помощью поведенческих факторов, нежели на Google.
• Google далеко не всегда обращает внимание на запрет к индексации в robots.txt.
• Скорость загрузки страниц более важна для Google. Он не пускает в ТОП медленные сайты. Для Яндекса скорость загрузки сайта не так важна.
• Яндекс больше любит поддомены для региональных запросов. Т.е. для продвижения в другом городе лучше использовать домен gorod.site.com/…
• Для Яндекса имеет большое значение нахождение сайта в Яндекс.Каталоге.

Внутренняя оптимизация

• Яндекс больше не любит переоптимизацию текстов. Google к этому относится попроще.
• Яндекс лучше понимает морфологию, поэтому ценит хорошее качество текстов. Простой рерайт для Яндекса не подходит.
• Google любит большие тексты, Яндекс — лаконичные и хорошо структурированные.
• Плотность ключевых слов для продвижения в Google должна быть выше (8-10%), чем для Яндекса (1-3%).
• Title страницы более важен для продвижения в Google.
• В Google внутренняя перелинковка более важна, нежели в Яндексе.
• Яндекс формирует сниппет из текста страницы, Google — из мета тега description.
• Для Яндекса желательно, чтобы анкор использовался не только на одной странице сайта, а и на других. Для Google это не важно.
• Google проще относится к неуникальным картинкам на сайте.
• Тег alt Яндекс игнорирует, Google — учитывает как обычный текст страницы.
• Google практически не учитывает ссылки в футере. Яндекс — учитывает.

Внешняя оптимизация

• Яндекс учитывает региональность доноров, Google — нет. Т.е. для продвижения в Google можно покупать ссылки отовсюду.
• В Google на странице учитывается только первая ссылка и ее анкор, Яндекс — все ссылки, даже если они ведут на одну и ту же страницу.
• В Google можно покупать ссылки с одинаковыми анкорами. В Яндексе за это можно сразу получить фильтр.
• За неосторожную покупку ссылок скорее накажет Google, чем Яндекс.
• Google быстрее учитывает новые ссылки. Они дают эффект практически сразу после индексации. Для Яндекса важен возраст ссылки — чем старше, тем больше силы.
• Google нормально относится к прямым вхождениям ключевых слов в анкоры. Для Яндекса желательно разбавлять анкор лист.
• Сквозные ссылки с сайтов Google любит, а для Яндекса лучше брать только одну ссылку с главной страницы.
• Переходы по ссылкам доноров больше важны для Яндекса, нежели для Google.
• Яндекс понимает тематику статьи и учитывает это при расчете веса ссылки c донора.
• Для Яндекса очень важна тематика донора. Для Google это не критично — можно продвигаться и нетематическими донорами.

А вы замечали эти особенности продвижения под Яндекс? В комментариях делитесь вашими наблюдениями и результатами экспериментов.

Отличия продвижения сайта в Яндекс и Google

Большинство SEO-специалистов стараются продвинуть свои сайты сразу в Яндексе и Гугле. Но факторы ранжирования у этих двух поисковых систем различаются. Чтобы получить эффективное продвижение, некоторые специалисты создают два сайта и продвигают один в Яндексе, а другой в Гугле. Далее я расскажу об основных отличиях в подходах к продвижению.

Геозависимость запроса

В Яндексе хорошо работает геозависимость, и если нам нужно найти товар или услугу в определенном городе, мы добавляем город к запросу и получаем то, что нужно. Эту мысль идеально иллюстрирует Яндекс.Район – вы можете зайти в ленту любого района города и посмотреть, о чем общаются местные жители. Благодаря алгоритму Вега от Яндекса я узнал слово Гиперлокальность. Она позволяет создать домовой чат и общаться с соседями, например, по поводу поломки лифта, а в Яндекс.Услугах можно выбрать ближайшего специалиста на карте.

Google не может похвастаться подобной гиперлокальностью – находясь в Омске, по запросу можно наблюдать в выдаче сайты, например, из Москвы или Питера. Поэтому необходимо учитывать геозависимость при продвижении сайта.

Пример. Мой друг создал сайт, предлагающий услуги, а в мета-тегах указал станцию метро. Ему понадобилось около месяца, чтобы оказаться в топе Яндекса по запросу « услуга – станция метро » .

Тексты

Сеошники на постсоветском пространстве раньше не жалели ключевых фраз для текста и вставляли их чуть ли не в каждое предложение. Западные SEO-специалисты не вели себя так нагло. Думаю, поэтому антиспамовый алгоритм в Гугле гораздо слабее, чем в Яндексе.

Если открыть выдачу Гугла и сравнить ее с выдачей Яндекса, можно будет заметить, что в Гугле выше тошнота текста (плотность ключевых фраз).

Когда специалисты по продвижению дают ТЗ копирайтерам, у них часто возникают сомнения: «Под какую поисковую систему писать текст?». Чаще всего выбор падает на Яндекс, если речь идет про Россию.

Ссылочный профиль

Гугл любит ссылки больше, чем Яндекс. Если агрессивно закупать ссылки, можно получить санкции и, как следствие, понижение позиций в Яндексе. Такое возможно и в Гугле, но у него эта чувствительность ниже. В обоих поисковиках необходимо постепенно и регулярно наращивать ссылочную массу таким образом, чтобы на графике ссылок наблюдался плавный рост.

Это основные отличия, которые следует учитывать при выборе стратегии продвижения в Google и Яндекс. Далее поговорим о менее значимых аспектах продвижения в этих поисковых системах.

Скорость загрузки сайта

Большое внимание Google уделяет скорости загрузки страниц. Никто не любит долго ждать – е сли сайт загружается более трех секунд, по статистике более 50% пользователей его покидают.

Некоторые стараются улучшить показатели скорости загрузки в ущерб привлекательности сайта. Не стоит впадать в крайности – если пользователю действительно важен ваш сайт, он подождет 3 секунды.

Атрибут ALT у картинок

Для Яндекса этот атрибут практически не играет роли, а в Гугле может дать заметный рост позиций.

Пример. Я делал эксперимент с этим атрибутом: прописал несуществующий запрос у альта картинки, и вскоре этот запрос оказался в топе Гугла. То есть если прописать в альте «неведомый запрос», то по этому запросу страница может оказаться в топе.

Микроразметка

С помощью микроразметки можно повысить привлекательность сниппета. Чем сниппет привлекательнее, тем чаще по нему будут кликать.

Schema.org – общепринятый стандарт микроразметки. С помощью элементов HTML-кода поисковые роботы узнают о содержании страницы и могут формировать привлекательные сниппеты. Привлекательность сниппета в Гугле можно улучшить с помощью рейтинга со звездочками, цены, количества отзывов и информации о наличии товара. Яндекс же может вывести информацию из Карт или Маркета.

Поведенческие факторы

Яндекс учитывает множество поведенческих факторов: процент отказов, возврат к поиску, перемещение пользователя по сайту. Для Гугла важнее другое – его больше интересует, как пользователь ведет себя в поиске. А что он делает на сайте его интересует меньше. Поэтому создание сниппетов очень важно для продвижения в Гугл.

Пузомерки

Раньше у Яндекса был ТИЦ, а у Гугла PR — по этим показателям оценивался вес страниц. Сейчас Гугл говорит, что отказался от этого показателя, но, скорее всего, этот показатель спрятали, и PR, как и прежде, влияет на ранжирование сайтов. В Яндексе ТИЦ сменили на ИКС. ИКС — это показатель, которые объединяет посещаемость ресурса и его поведенческие факторы. Чем больше этот показатель, тем лучше ранжируется сайт.

Вы можете выбрать, гнаться за двумя поисковыми системами или сконцентрироваться на одной. Но если вы делаете свою работу качественно, скорее всего, ваш сайт будет иметь хорошие позиции как в Гугле, так и в Яндексе.

Сколько стоит продвижение сайта в Яндекс и Google?

Продвижение в Яндексе и в Google имеет свои принципиальные различия, специфику и подводные камни. Для бизнеса очень важно понимать, в какой поисковой системе и каким образом следует продвигать свой сайт. В данной статье мы рассмотрим особенности продвижения в Яндексе и в Google и дадим соответствующие рекомендации.

Где продвигать сайт: в Яндексе или в Google?

Согласно мировой статистике, Google является лидирующей поисковой системой (по данным исследовательской компании NetMarketShare на 2018 год). Яндекс же входит в 5 лучших, причем замыкает этот список.

1. Google обрабатывает ежемесячно порядка 91,4% всех поисковых запросов в мире (на 9,4% больше, чем в 2017).
2. Bing – 2,82%, что меньше на 2,68%, но теперь он занимает 2 место.
3. Yahoo! – 2,15% (↓1,65%).
4. Baidu – 1,45% запросов (↓6,05%).
5. Яндекс – 0,62% (↑0,12%).
6. Другие – 1,57%.

Если говорить о популярности поисковых систем в России, то по данным Seo-Auditor за 2018 год, лучшей поисковой системой Рунета остаётся Google, сумевший увеличить отрыв почти на 6%.

1. Google – 51,49% российского рынка поисковых услуг.
2. Яндекс – 43,91%.
3. Mail.ru – 2,44%.
4. Rambler – 0,36%.
5. Bing – 0,32%.
6. Другие – 1,48%.

Таким образом, Яндекс и Google продолжают задавать моду в отечественном поиске. И если вас интересует российская аудитория, продвижение сайта лучше делать с упором и на Яндекс, и на Google. Но так как раскрутка российского сайта в Яндекс несколько проще и понятнее, чем в Google, то начинать следует именно с первого.

В Google больше мобильная аудитория

Разница в аудитории тоже есть. Если Google пользуется в основном молодежь, Яндекс предпочитают те, кому за 30.

Кроме того, в Google чаще заходят с мобильных устройств. Это обусловлено в первую очередь тем, что на платформах Android и iOS по умолчанию установлен именно поиск в Google. Если вас интересует русскоязычная аудитория в возрасте от 30 лет – делайте упор на Яндекс. Если нужна молодежь и поиск с мобильных – на Google. Для максимального охвата аудитории продвигайте сайт в обеих системах.

В целом, принципы, которыми руководствуются обе поисковые системы, в чем-то схожи. И оптимизируя свой сайт под одну из поисковых систем, скорей всего вы продвинете его и в другой.

Учитывая то, что процент пользователей Яндекса и Google не слишком разнится: на данный момент нет особого смысла выбирать, под какую поисковую систему оптимизировать сайт. Для лучшего эффекта необходимо заниматься продвижением в обеих ПС. Поэтому предлагаем рассмотреть нюансы продвижения в Яндексе и Google по пунктам.

Особенности продвижения сайтов в Яндекс и Google

Контент

Контент на сайте – самая важная часть продвижения. В первую очередь он должен быть полезен для пользователей – это самое главное, на что стоит делать упор.

Яндекс очень плохо относится к неуникальному контенту, а также не любит переспамленные тексты (может покарать за это фильтром Баден-Баден). Оптимальная плотность ключей – от 1 до 5%. В Google же нормально относятся как к неуникальному контенту (он точно будет проиндексирован), так и к немного переоптимизированным текстам (7-10% ключевых слов в тексте). Кроме того, Google любит статьи-лонгриды.

Поведенческие факторы

В данном аспекте продвижение в Яндексе от Google отличается существенно. Яндекс обращает большое внимание на поведенческие факторы. За их накрутку можно попасть под фильтр глубоко и надолго. В Google же упора на поведенческие факторы при ранжировании очень мало.

Частота обновлений

Для Яндекса не так важно, насколько часто обновляется контент на сайте. Google же любит, когда на ресурсе постоянно добавляется новая информация. Чем чаще обновляется ресурс, тем выше для Google его трастовость.

Внутренняя перелинковка

Данный фактор особенно важен для Google, хотя Яндекс тоже обращает на перелинковку внимание.

Региональное продвижение

Возможно только для Яндекса (у него очень четкий геотаргетинг), т.к. Google определяет региональность страной. При региональном продвижении в Яндексе хорошо работают поддомены. Тогда как Google считает их дублями и некачественными копиями основного сайта.

Внешние ссылки

Для Google входящие ссылки имеют бОльшее значение, чем для Яндекса. Наращивание естественной ссылочной массы поможет сайту занять лидирующие позиции в выдаче. Причем результат от появления ссылок в Google можно увидеть очень быстро (как правило, уже через несколько недель, если не дней).

Для Яндекса ссылки не так важны (особенно для сайтов информационной направленности). Вполне возможно выйти в ТОП даже без ссылок. Данная тенденция наметилась с момента выхода алгоритма Минусинск. Тем не менее, ссылки для Яндекса также имеют значение, но улучшение позиций будет видно не скоро – только через несколько месяцев.

Обе поисковые машины обязательно смотрят на качество ссылок. Важно учитывать разнообразие источников ссылок и возраст сайтов-доноров.

Региональность поискового запроса

При продвижении в Google важно учитывать, что здесь нет такого строгого разделения регионов, как в Яндексе. Поисковая система определяет региональность посредством таких признаков, как наличие топонимов в запросе, IP сервер, доменная зона и так далее. Если у вас трастовый сайт, он может занимать хорошие позиции по всей России.

С Яндексом все по-другому: если продвигать сайт в конкретном регионе, результата не нужно будет долго ждать. В целом, региональное продвижение – достаточно легкий процесс по сравнению с продвижением по всей России. При этом важно учитывать геозависимость запроса, а также желательно прописать название города в текстах и тегах Title и Description.

Время на продвижение

В Яндексе сайт может получить первый трафик намного быстрее, чем в Google (несмотря на то, что частота обновлений базы в Яндексе меньше). Продвижение в обеих поисковых системах займет примерно одинаковое количество времени – от полугода и больше.

Коммерческие факторы

В Яндексе идет очень большой упор на коммерческие факторы ранжирования (ассортимент, цены, способы связи, информация о компании и т.д.). Обширный ассортимент очень важен, именно поэтому в выдаче Яндекса очень много агрегаторов. В Google же в большинстве случаев такой картины нет. Для Google больше важна полнота ответа на запрос пользователя. Коммерческие факторы для России в Google не так развиты как в Яндекс.

Технические факторы

Для Google в первую очередь важна оптимизация под мобильные устройства, наличие сертификата https и скорость сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, важно адаптировать его под разные типы устройств. Яндекс к этим факторам относится более лояльно, но нельзя сказать, что для него они не важны.

Яндекс	Google
Контент
Необходимо высокое качество контента (техническая уникальность + смысловая; никакой переоптимизации).	Менее требователен к контенту. Любит длинные и слегка переоптимизированные тексты. Важно частое обновление имеющегося контента. Допустим рерайт.
Поведенческие факторы
Важны хорошие поведенческие факторы (низкий процент отказов, среднее время просмотра сайта и т. п.).	Поведенческим факторам уделяет немного меньше внимания, главное, чтобы технически все было правильно сделано, и сервис Google для веб-мастеров не выдавал ошибок.
Частота обновлений
Не так важно, насколько часто обновляется контент на сайте.	Очень важно постоянное обновление контента.
Ссылки
Ссылки не так важны, как для Google. Ссылочная масса должна быть разнородной, тематической и максимально естественной (анкорные и безанкорные, с разных по типу ресурсов).	Очень важна внутренняя перелинковка. Необходимо постоянное равномерное появление новых внешних ссылок, желательно с прямыми вхождениями запросов в анкоры.
Региональное продвижение
Очень четкий геотаргетинг. Хорошо работают поддомены.	Определяет региональность страной. Региональные поддомены не работают, лучше – региональные папки в рамках одного сайта.
Время на продвижение
Очень быстрое получение первого трафика.	Более медленное продвижение и получение первого трафика для молодых сайтов.
Коммерческие факторы
Очень большой упор на коммерческие факторы ранжирования. Важен обширный ассортимент.	Коммерческие факторы для России в Google развиты не очень.
Оптимизация
Приоритетен тег Title, не любит повторения. Также важно присвоение региона сайту. Любит семантическую разметку страниц.	Важны теги Title и Description, оптимизация под мобильные устройства, наличие сертификата https и хорошая скорость сайта. Приветствует семантическую разметку страниц и кнопки шаринга для соцсетей.
Сервисы
Любит, когда сайт добавлен в максимум сервисов Яндекса (Карты, Маркет, Каталог, Справочник и т. д.).	Большое предпочтение отдает сервисам Google для Вебмастеров и Google Maps.

Подведем итог: чтобы продвинуться в Яндексе, необходимо в первую очередь обращать внимание на контент, коммерческие и поведенческие факторы.

Для Google очень важны внешние и внутренние ссылки, контент, а также технические факторы.

А вообще, неважно, какие усилия по выводу в ТОП вашего сайта вы будете предпринимать. Если ваша цель – делать сайт полезным для пользователей и постоянно работать над его совершенствованием, ваши действия обязательно окупятся и принесут свои плоды. Ведь главная цель у обеих поисковых систем одна и та же – делать поиск для пользователей удобным и полезным.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе и в Google

Теперь предлагаем рассмотреть, сколько денег может понадобиться, чтобы получить клиентов с Яндекса и Google.

Цены и тарифы для продвижения в органической выдаче Яндекса

Когда мы говорим о продвижении в органической выдаче, то назвать конкретные цифры крайне сложно – слишком много условий. Но существует примерный перечень необходимых для продвижения работ, стоимость которых указана ниже:

Как и Google, Яндекс делает упор на контент, так что для покорения ТОП-5 необходимы качественные и полезные тексты. Обновите тексты на основных страницах сайта (особенно на главной странице), если сомневаетесь в их качестве. После этого можете приступить к написанию полезных статей в блог. Стоимость написания одного качественного текста обойдется вам примерно в 2 100 – 6 300 рублей (цена зависит от количества символов). Детали смотрите здесь.

Российский поисковик очень любит, когда пользуются его сервисами, а с приходом обновления Андромеда в ТОПе поисковой выдачи все чаще встречаются быстрые ответы из сервисов Яндекса. Поэтому добавляйте информацию в Яндекс:

• Вебмастер – можно сделать самому бесплатно.
• Карты – можно сделать самому бесплатно.
• Маркет (если продаете товары) – от 7 000 рублей, подробнее здесь.
• Услуги (если оказываете услуги) – также можно сделать самостоятельно.
• Диалоги – от 2 000 рублей за добавление вашего чата на поиск.
• Справочник – от 7 200 рублей за приоритетное размещение в регионе на 90 дней, подробнее.

Занимайтесь внутренней оптимизацией и доработками. В необходимый минимум входит:

• Семантическая верстка страниц – у нас от 2 000 рублей за страницу.
• Работа с мета-тегами (title и description) – от 230 рублей за страницу.
• Оптимизация заголовков H1 в текстах – от 300 рублей за страницу.
• Корректная настройка файла robots.txt – от 900 рублей.
• Создание XML-карты сайта – от 900 рублей.

Получайте естественные ссылки (мы советуем не тратить деньги на покупку ссылок). Это может быть:

– от 3 200 рублей. – от 5 700 рублей. – от 13 870 рублей. – от 4 400 рублей.
• И другие безопасные способы.

Улучшайте поведенческие факторы:

– от 2 500 рублей.

Итого, для быстрого покорения Яндекса потребуется минимум 20-50 тыс. рублей в месяц. Если таких денег нет, покорять вершину выдачи можно постепенно, согласно выделяемым бюджетам.

Стоимость продвижения сайта в Google

То, что работает в Яндексе, в большинстве своем актуально и для Google, поэтому по стоимости продвижения в органической выдаче ориентируйтесь на перечисленные выше работы и цены. В среднем, те же 20-50 тысяч, только работы под сервисы Google.

Особый упор в Google стоит делать на наличие защищенного протокола https (чем раньше, тем лучше) и на адаптацию сайта под мобильные устройства (от 9 000 руб.). О https мы подробно рассказывали в статье.

Единственное, что следует учесть – Google любит динамику и перелинковку, при этом терпеть не может масштабные акции по получению ссылок.

Поэтому тексты на сайте под Google лучше не переписывать заново, а постоянно улучшать и дорабатывать, чаще всего бывает достаточно качественного рерайта. Ссылки получать постепенно, постоянно и примерно равными порциями.

Продвижение как в Google, так и в Яндексе стоит примерно одинаково. Заказывая все вышеперечисленные работы в комплексе, можно сэкономить от 40 до 60%. Например, у нас есть услуга по поисковому продвижению, которая включает в себя большинство перечисленных работ и направлена на комплексное продвижение сайта в Яндексе и Google. Цена – от 13 500 рублей.

Все работы, входящие в услугу поискового продвижения, являются базовыми и обязательными для любого сайта.

Если вариант аутсорсинга не для вас, найдите в компанию специалистов, которые будут заниматься продвижением вашего сайта, в некоторых случаях это может быть удобнее. Но перед тем как примете решение, обязательно посмотрите видео на нашем Youtube-канале, где мы сравниваем плюсы и минусы этих двух вариантов. Уверены, это облегчит вам процесс принятия решения.

Если остались вопросы или не можете определиться, что подойдет именно вам – пишите, проконсультируем.