Как перенести кампании в google ads из одного аккаунта в другой

Как перенести поисковую кампанию из Директа в Google Ads — пошаговая инструкция

Два простых бесплатных способа перенести поисковую кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads подробно описал Middle специалист отдела Performance в Zum Punkt Максим Мешетич.

Хотите перенести рекламную поисковую кампанию из Яндекс Директа в Google Ads? Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. В этом материале рассмотрим два способа:

с помощью Excel,

с помощью «Телепорта» — официального решения от Google.

Оба способа бесплатные. Первый довольно трудоемкий и требует больше ручной работы. Второй же способ более автоматизированный и требует лишь небольших правок для адаптации в Google Ads.

Перенос кампаний через Excel

выгрузка с кампаниями из Яндекс Директа в формате XLSX или XLS;

чистый файл с расширением XLSX или XLS;

аккаунт Google Ads;

Редактор Google Ads, его можно скачать на официальном сайте.

Шаг 1: выгружаем кампании из Яндекс.Директа

Заходим в раздел инструменты и выбираем «Управление с помощью Excel».

Далее заходим на вкладку «Выгрузка в XLS/XLSX» и выбираем кампании, которые нужно выгрузить. Если хотите перенести в Google Ads архивные объявления, уберите галочку в соответствующем поле. После этого нажимаем на кнопку «Выгрузить».

Шаг 2: создаем шаблон для Google Ads

Поскольку Google Ads не поддерживает шаблон из Яндекс Директа, мы создадим свой в файле Excel с двумя страницами.

В первую строку одной страницы добавьте следующие поля:

Ad Group — группы объявлений;

Keyword — ключевые слова.

В первую строку второй страницы впишите следующие позиции:

Ad Group — группы объявлений,

Headline 1 — заголовок 1,

Headline 2 — заголовок 2,

Headline 3 — заголовок 3,

Description Line 1 — описание 1,

Description Line 2 — описание 2,

Final URL — ссылки.

Нам нужно разделить ключевые фразы и объявления на две страницы, потому что Редактор Google Ads не поддерживает перенос объявлений одновременно с ключевыми словами. Поэтому сначала необходимо привязать к кампаниям и группам ключи, а потом отдельно к ним — объявления.

Шаблон готов, далее его нужно заполнить данными из файла с кампаниями, который мы скачали из Яндекс Директа.

Шаг 3: заполнение шаблона для Google Ads

Учтите, что Google Ads предусматривает три заголовка, два описания и два пути ссылки, в отличие от Директа, где два заголовка, один текст объявления (читай — описание) и одна отображаемая ссылка (путь). Также у площадок разные требования к количеству символов в элементах объявлений.

Яндекс Директ

Google Ads

Вручную вбейте название кампании, заполните все ячейки по группам. Название групп скопируйте из файла.

Прежде чем скопировать ключевые фразы, удалите все минус-слова, добавленные при кросс-минусации в Директе, и операторы, так как в Google другой принцип работы с ними.

Это самый кропотливый момент. Для переноса кампаний из выгрузки Директа в шаблон для Google Ads я использую поиск и замену, а для удаления минус-слов копирую фразы на отдельный лист и работаю там, используя функцию «Текст по столбцам» с разделителем -.

Порядок действий такой:

1. Выделяем ключевые фразы и выбираем «Текст по столбцам» в разделе «Данные».
2. Выбираем формат данных с разделителям и нажимаем «Далее».

После переноса ключей скопируйте заголовки 1 и 2 и допишите третий. Главное — не используйте восклицательные знаки.

Затем вставьте описание 1 и допишите описание 2. Добавьте Final URL, но удалите UTM-метки из объявлений — их мы позже добавим в кампании. Быстро удалить метки тоже можно с помощью функции «Текст по столбцам». Но в качестве разделителя использовать не -, а ?utm.

Перенесите из выгрузки Директа в шаблон путь 1 и допишите путь 2. Файл готов.

Шаг 4: выгружаем кампании в Редактор Google Ads

Заходим в нужную учетную запись Google Ads, кликаем на раздел «Аккаунт» и в выпадающем меню выбираем «Импортировать» — «Вставить текст». Если не хотите делать это вручную, можно использовать сочетание клавиш Ctrl + Shift + I.

Сначала нужно перенести кампании, группы и ключевые фразы с первой страницы шаблона. Для этого скопируйте их из документа Excel вместе с названием столбцов.

Вставьте их в Редактор Google Ads.

Google автоматически выберет нужные столбцы в Редакторе.

После этого установите бюджет кампании и сохраните изменения.

На следующем этапе скопируйте всё со второй страницы шаблона — объявления с названиями кампаний и групп.

Шаг 5: заполняем расширения

В Google Ads есть расширения, которых нет в Яндекс.Директе, например, структурированные описания. Я добавляю расширения вручную через общую библиотеку в Редакторе Google Ads. Для повышения качества объявлений добавьте максимум расширений.

Шаг 6: устанавливаем типы соответствия для ключевых фраз

Настроить тип соответствия можно в режиме редактирования ключевых слов. Можно выделить сразу все ключи и массово поменять тип соответствия.

Так как недавно Google отказался от модификатора широкого соответствия, то сейчас актуальнее будет использовать фразовое соответствие. Подробнее про эти изменения читайте в другом материале на ppc.world.

Шаг 7: добавляем минус-слова

Добавьте минус-слова на уровне кампаний или групп. Сделать это можно, перейдя в раздел «Ключевые слова и таргетинг».

Помните, что Google Ads не учитывает все словоформы указанного минус-слова автоматически. Например, если задать минус-слово «цветы» с широким соответствием, то реклама не будет показываться по поисковому запросу «красные цветы», но может появиться по запросу «красный цветок».

Вам нужно просклонять слова и добавить их формы в список. Сделать это можно вручную или с помощью любой программы для склонения слов, которую найдете в поиске. Подробнее о работе с минус-словами в Google Ads читайте в справке.

Шаг 8: настройка кампании

Установите бюджет, выберите стратегию назначения ставок, отключите показы в КМС, установите геотаргетинг, метод таргетинга, языки и т. д.

Так же не забудьте настроить «Методы таргетинга». По умолчанию Google выбирает аудиторию людей из целевых местоположений и интересующихся ими — в Директе такой тип таргетинга называется «расширенный геортаргетинг». Я обычно выбираю второй метод таргетинга — на людей, находящихся в целевых местоположениях или регулярно посещающих их.

UTM-метки я вставляю в шаблон отслеживания в настройках кампаний. Элемент — это динамический параметр, передающий конечный URL, который нужен для автоматической подстановки ссылки из объявлений. В шаблоне отслеживания после нужно написать символ ? и только потом добавлять UTM-метку.

Проверим, все ли мы сделали для переноса кампаний:

Дописали необходимые элементы для объявлений формата Google Ads: третий заголовок, второе описание и т. д.

Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга, прописали UTM-метки в шаблон отслеживания.

Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.

Просклоняли минус-слова и добавили их в кампании или группы.

Добавили расширения согласно форматам Google Ads, подвязали их на уровне кампании или группы.

Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.

Установили ставки на уровне ключевых фраз.

Если на все вопросы вы ответили «да», значит, вы смогли перенести кампанию из Яндекс.Директа в Google Ads через Excel.

Перенос через «Телепорт»

Что нам понадобится:

файл Excel с кампаниями из Яндекс.Директа;

Google Телепорт — он работает через сайт;

аккаунт Google Ads.

Шаг 1. Выгружаем кампании из Яндекс.Директа

Выгружаем нужные кампании из Яндекс.Директа в Excel так же, как мы это делали в предыдущем способе выгрузки. Изменения в файл вносить не нужно.

Шаг 2: заходим в «Телепорт»

Открываем официальный сайт и нажимаем кнопку «Начать».

Шаг 3: выбираем аккаунт Google Ads

Создаем новый или выбираем существующий аккаунт Google Ads, и даем «Телепорту» разрешение на управление кампаниями.

Если у вас несколько аккаунтов, идентификатор нужного вы можете найти в самом Google Ads сверху справа рядом с названием аккаунта. Если у вас управляющий аккаунт, раскройте меню рядом с его названием и найдите нужный идентификатор.

Идентификатор аккаунта в управляющем аккаунте Google Ads

Шаг 4: импортируем кампании из Яндекс.Директа

Загружаем файл с кампаниями из Яндекс.Директа и в течение нескольких минут ждем завершения его проверки. В «Телепорт» можно загрузить сразу несколько документов с кампаниями. С требованиями можно ознакомиться в справке «Телепорта» в разделах «Поисковые кампании» и «Сетевые кампании».

Если проверка пройдена успешно, нажимаем «Продолжить».

Если возникли ошибки, то изучаем их, исправляем и снова выгружаем.

Шаг 5: работаем с кампаниями

Пропишите названия кампаний в соответствующих полях и выберите те, что нужно перенести.

Шаг 6: добавляем расширения

Выбираем, какие расширения переносить: телефоны, уточнения, быстрые ссылки и UTM-метки. Я переношу все, кроме UTM-меток, так как вставляю их в настройках кампании в шаблон отслеживания уже после выгрузки.

Шаг 7: выставляем бюджет

Установите дневной бюджет для каждой рекламной кампании.

Шаг 8: проверяем все доступные настройки кампаний

В «Телепорте» доступны не все настройки кампаний, которые могут пригодиться, поэтому к ним нужно будет вернуться в Google Ads и внести корректировки.

Сейчас проверьте название кампаний, бюджет, дату начала и окончания.

В пункте «Ротация объявлений» я обычно оставляю «Оптимизация», чтобы Google сам решал, какое объявление лучше на основе показателей эффективности.

Если требуется, включите оптимизатор цены за конверсию, но перед этим не забудьте настроить конверсии в Analytics и перенести их в Google Ads.

Поисковых партнеров — сайты-партнеры Google, на которых могут показываться наши поисковые объявления — я обычно оставляю.

В пункте «Языки» выбираем языки, которые могут быть заданы у нашей целевой аудитории в аккаунте Google.

Шаг 9: проверяем объявления

Убедитесь, что вы добавили все заголовки и описания в объявления, указали два пути и правильно добавили расширения. Вы можете исправить объявления здесь или в веб-интерфейсе Google Ads.

Редактирование объявлений — обязательный этап. Кроме того, что объявления в Директе и Google Ads отличаются, нужно учитывать, что «Телепорт» подставляет в заголовки слова до нужного количества символов, а то, что не убирается, переносит в следующее поле. За этим надо следить и соблюдать ограничения по символам — иначе объявления будут выглядеть криво, как у меня на скриншоте.

В «Телепорте» можно массово редактировать объявления — изменения применяются ко всем выбранным объявлениям. Для этого отметьте нужные объявления и нажмите на кнопку «Изменить» в нижней части страницы.

Но есть один нюанс: редактируются только объявления, которые находятся на открытой странице. Внизу можно выбрать количество отображаемых строк.

Во время редактирования можно выбрать, к каким объявлениям применить изменения.

Также нужно проверить расширения. Те же быстрые ссылки в Google Ads имеют два описания, а не одно, как в Яндекс.Директе.

После проверки и исправлений нажимаем на кнопку «Выгрузить в Google Ads» — работа с «Телепортом» закончена.

Шаг 10: проверяем рекламу в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads

Убедитесь, что выполнили следующие действия:

Исправили объявления под форматы Google Ads: написали три заголовка, два описания и т. д. Если вы не сделали этого в «Телепорте», можно внести корректировки в веб-интерфейсе или Редакторе Google Ads.

Установили все настройки кампании: бюджет, геотаргетинг, языки, отключили КМС, выбрали методы таргетинга (расширенный геотаргетинг), заполнили шаблон отслеживания и другие.

Установили нужный тип соответствия для ключевых фраз.

Проверили минус-фразы, просклоняли их и добавили все словоформы. «Телепорт» автоматически не делает это.

Исправили расширения в соответствии с форматами Google Ads и дописали недостающие.

Проверили, включены ли кампании, группы, объявления и ключевые фразы.

Если вы проверили все настройки и внесли необходимые корректировки в аккаунте или Редакторе Google Ads, поздравляю — перенос через «Телепорт» закончен.

Каким бы методом переноса вы ни воспользовались, эта работа всё равно потребует довольно много времени из-за различий в работе рекламных систем. Главное — тщательно проверить все настройки и бюджет после переноса кампаний.

Так-с. Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

• читать все материалы на ppc.world;
• добавлять лучшие статьи в Избранное;
• оставлять комментарии;
• получать рекомендации актуальных материалов.

Последние комментарии

Добрый день! Да, конечно, можно также размещать рекламу разных сетей и на одной странице.

Здравствуйте. А может ли быть размещение медийной рекламы нескольких сетей на сайте? Например, одну страницу выделить по.

Добрый день! Как быстро событие пришедшее из GTM появляется в таблице со списком событий (где можно превратить их в конв.

Попробовал. Яндекс предлагает сделать сайт из каталога Яндекс Бизнес, а не из группы ВК. Так это можно было делать и ра.

Михаил подскажите пожалуйста. Все сделал — все работает. Но на сайте все выводиться маленькими буквами. Можно ли как то .

в статье неточность — при фразовом соответствии порядок слов не учитывается

Как перенести кампании из старого аккаунта Google Рекламы в новый и сохранить их эффективность — подробный чек-лист

Потеря показателя качества, снижение продуктивности, рост цены за клик и огромное количество рутины — вот почему каждого специалиста бросает в дрожь, когда ему предстоит перенос рекламных кампаний из существующего аккаунта Google Рекламы в новый.

В этом посте я поделюсь списком, который позволит быстро и без хаоса перенести кампании на новый аккаунт Google Рекламы, сохранив при этом их эффективность.

Почему приходится менять аккаунт Google Рекламы

Чаще всего создавать новый аккаунт Google Рекламы приходится из-за смены формы оплаты рекламы. Однако есть еще ряд причин, которые вынуждают специалистов идти на такую крайнюю меру:

• изменение часового пояса либо валюты;
• необходимость в разделении языков, частей бизнеса или веб-сайтов;
• отсутствие прав администратора аккаунта (рекламные кампании были настроены сторонним исполнителем, который предоставил только стандартный доступ).

Выводы

Переносить кампании из старого аккаунта Google Рекламы в новый, сохранив при этом их эффективность, несложно, если использовать наш чек-лист и Редактор AdWords.

С помощью этой инструкции вы сможете импортировать в новый аккаунт не только кампании с их настройками, но и:

• цели из Google Analytics;
• списки ремаркетинга из старого аккаунта.

Чтобы максимально облегчить перенос кампаний из старого аккаунта в новый, в отдельный чек-лист я вынесла нюансы такого импорта:

• что нельзя перенести из старого аккаунта Google Рекламы в новый;
• что нужно проверить после импорта кампаний в новый аккаунт.

Не опасайтесь создавать новый аккаунт для действующих рекламных кампаний. Надеюсь, следуя этому чек-листу, вы сможете без проблем и быстро перенести свои хорошо работающие рекламные кампании из старого аккаунта Google Рекламы в новый.

Начала свою карьеру в интернет-маркетинге в 2013 г. Со временем сконцентрировалась на контекстной рекламе.
В 2016 присоединилась к команде Netpeak в качестве Middle PPC Specialist.
Работала с более чем 60 проектами: от небольших корпоративных сайтов до крупных интернет-магазинов на рынках Украины, Казахстана, России, Польши.

Как копировать и перемещать кампании

С помощью Редактора Google Рекламы можно копировать и перемещать кампании в пределах одного или нескольких аккаунтов.

Как копировать кампании из одного аккаунта в другой

1. В дереве аккаунта выберите одну или несколько кампаний.
2. В меню приложения, которое расположено в верхней части окна , выберите Изменить.

Примечание. В операционной системе macOS меню приложения расположено в самом верху экрана:

1. В открывшемся меню редактирования выберите нужный вариант:
   • Чтобы скопировать кампанию полностью, выберите Копировать.
   • Чтобы скопировать только настройки кампании, выберите Копировать оболочку.
     • Настройки геотаргетинга скопированы не будут.
   • Чтобы удалить кампанию из этого аккаунта и добавить ее в другой, выберите Вырезать.
2. Вернитесь в меню приложения и выберите Аккаунт > Открыть.
3. В появившемся окне выберите аккаунт, в который нужно вставить кампании, и нажмите Открыть.

Как копировать кампании в пределах аккаунта

1. В дереве аккаунта выберите одну или несколько кампаний.
2. Выберите один из следующих вариантов:
   • Чтобы скопировать кампанию полностью, откройте меню приложения и выберите Изменить > Копировать.

Примечание. В операционной системе macOS меню приложения расположено в самом верху экрана:

Перемещение рекламных кампаний Google Ads в рамках аккаунта

Перемещение рекламных кампаний Google Ads в рамках аккаунта

Перенос рекламных кампаний Google Ads между аккаунтами происходит при помощи редактора Google Ads Editor, скачать который можно по ссылке :

Порядок действий в редакторе

1. Получение доступа к аккаунту: Аккаунт – Открыть — +Добавить – Ввести адрес электронной почты, к которой привязан аккаунт – Подтвердить доступ AdWords Editor к редактированию аккаунта – скопировать полученный идентификатор в окно редактора.

2. После подтверждения доступа необходимо загрузить все кампании в редактор.

3. Далее экспортируются текущие кампании в файл: аккаунт – экспорт – экспортировать весь аккаунт.

4. Полученную выгрузку в формате .csv необходимо загрузить в AdWords Editor уже под новыми доступами. Для этого процедура получения доступа повторяется уже для адреса электронной почты, к которой привязан новый аккаунт.

5. Для загрузки данных в новый аккаунт используется функция импорта из файла.

8. Далее необходимо исправить дату начала кампании, т.к. она не может быть меньше текущей.

9. После исправления даты кампанию можно опубликовать. Кампании успешно перенесены в новый аккаунт!

10. При этом не переносятся:
— списки в общей библиотеке (если в кампаниях заданы общие списки минус-слов или исключения мест размещения, а также списки ремаркетинга). Для проверки необходимо зайти в старом аккаунте во вкладку «Общая библиотека» и проверить наличие там примененных списков. Если они есть – необходимо сохранить их в файл и загрузить списком в новый аккаунт. Списки ремаркетинга создаются на вкладке общая библиотека – аудитории.
— ограничение частоты показов в КМС. Оно задается на вкладке Настройки – Дополнительные настройки – Показ объявления – Ограничение частоты показов.
— могут быть не перенесены графические изображения из кампаний КМС. Их необходимо создать в аккаунте на вкладке объявления – +объявление – гра ф ическое объявление.
11. Если старый аккаунт велся в другой валюте, то необходимо конвертировать ставки и бюджеты в валюту нового аккаунта.