Как перейти в режим эксперта в google ads

Настройка рекламы в Google AdWords

Настройка рекламы в Google AdWords – задача не из простых. Эта статья поможет разобраться в тонкостях того, как настроить рекламу в Гугле: что это, как работает, какие преимущества и недостатки, какие сложности могут возникнуть при управлении.

Коротко об AdWords

Контекстная реклама в Гугл Адвордс или Яндекс.Директ – это объявления, которые демонстрируются пользователям исходя из их поисковых запросов. Кроме того, реклама по целевому запросу показывается на площадках входящих в партнерскую сеть Google. Сервис позволяет показывать рекламу на первых страницах поисковой выдачи сверху, сбоку и снизу страницы.

Пример поисковой выдачи в Google

Преимущества

1. возможность получить первых клиентов в короткие сроки. Настройка в автоматическом режиме не займет много времени;
2. гибкие возможности для настройки бюджета, также рекламодатель может вносить изменения в бюджет исходя из продуктивности кампании;
3. широкие возможности рекламы не только в поисковой выдаче, но и в КМС, что может принести больше конверсий путем подбора наиболее подходящих площадок;
4. большой охват аудитории и качество трафика из-за большего количества пользователей Google, чем в других поисковиках;
5. в личном кабинете возможно собирать метаданные по многим параметрам: ключевые слова, аудитория показа, стоимость клика и конверсии. Это позволяет более точно настраивать компанию и получать больше лидов за меньшую стоимость.

Недостатки Google рекламы

Из-за большого количества функций в рекламном кабинете не так просто разобраться, по этой причине рекламодатели испытывают трудности при настройке рекламных компаний.

Упрощенная настройка рекламы в Гугл

Справятся даже те пользователи, которые не имели опыта в контекстной рекламе.

Первым шагом будет выбор цели рекламной кампании:

Выбор цели рекламной кампании

Мы выбрали в качестве цели звонки. Далее вводим название вашей компании:

Указываем название компании при настройке рекламы в Google Ads

После этого указываем страницу сайта, которую хотим прорекламировать:

Выбираем страницу, на которую будут переходить пользователи

Следующим шагом отобразится страница предварительного просмотра на компьютерах и мобильных устройствах:

Предпросмотр страницы на мобильном устройстве в Google Ads

После переходим к заполнению основных параметров:

1. два описания с ограничением в 90 символов;
2. три заголовка с ограничением в 90 символов;
3. номер телефона;

Стоит помнить, текст заголовка может быть показан в выдаче в одной и двух строках.

Основные параметры объявления

После заполнения всех полей можно перейти к следующему шагу — выбору ключевиков. Ключевые слова подбираются для того, чтобы объявление максимально отвечало поисковому запросу пользователя.

Добавление ключевых слов в рк Гугл

Следующим шагом станет выбор зоны показов. Можно искать клиентов по определенному городу, индексу и стране, также следует указать радиус показов.

Настройка географии

Далее необходимо выбрать бюджет, есть два варианта:

Ввести сумму вручную.

Выбор бюджета вручную

Выбрать из предложенных вариантов, которые рассчитываются исходя из тематики и частотности ключевых слов:

Готовые варианта бюджета

На последнем этапе можно проверить все данные:

Страница проверки введенных данных в настройках рекламы Google Ads

После необходимо добавить платежную информацию:

1. физ. или юр. лицо;
2. налоговый статус;
3. варианты произведения оплаты;
4. контакты.

Либо подтверждаем существующие:

Заполнение платежной информации в рекламной кампании Google

После принятия правил использования сервиса, можно считать настройку завершенной. Отображение рекламы начнется после оплаты.

Ручная настройка рекламы в Гугл Адс

Если рекламодателю нужна расширенные опции, необходимо нажать на «Инструменты», выбрать «Перейти в режим эксперта» в параметрах кабинета.

Переход к ручным настройкам в личном кабинете Google Ads

Для новой кампании, необходимо выбрать пункт «Все кампании», нажать кнопку «Кампании» и кнопку в виде плюса.

Создание новой рекламной кампании в Google AdWords

Далее требуется определить цель:

1. «продажи» – при необходимости повысить количество продаж при помощи приложения, магазина, по телефону или с помощью сайта. Здесь подходят такие виды кампаний: поисковая, контекстно-медийная сеть, торговая;
2. «потенциальные клиенты» – предназначена для поиска новых клиентов. Подходят такие виды: поисковая, торговая, контекстно-медийная сеть. Еще, эту цель можно реализовать с видеокампанией;
3. «трафик web-сайта» – дает приток клиентов. Подходят такие кампании: поисковая, контекстно-медийная сеть;
4. «интерес к бренду и товарам» – при необходимости привлечения всех потенциальных покупателей. Повысить готовность потребителей выбрать бренд или товар в будущем;
5. «узнаваемость бренда охват» – при необходимости расширить бизнес, оповестить пользователей о акциях и предложениях. Подойдет видеокампания и КМС;
6. «реклама прилок» – если нужно повысить количество установок и регистраций;
7. «посещение оффлайн магазинов и промоакции» – при необходимости повысить посещаемость офлайн-магазина. Гугл дает возможность отслеживать посещение магазина как конверсию.

Выбор цели кампании

Следующим шагом будет выбор сети. Существует три варианта:

1. поисковая сеть – объявления будут демонстрироваться в каталогах товаров, поисковых сайтах и ресурсах партнеров;
2. контекстно-медийная (КМС) – рекламные объявления будут показываться в сети партнерских ресурсов, эта сеть выделяется гибкой системой таргетинга. Читайте больше о настройке рекламы в КМС.
3. торговая — это вид РК в Гугл Адс, в котором можно настроить показ баннеров с товарами на поиске и в КМС.

При желании можно выбрать как каждую по отдельности, так и обе сети при настройке рекламы.

Выбор сети в настройках рекламной кампании Гугл

Далее необходимо выбрать аудиторию, языки для рекламы и локацию, в которой оно будет показываться.

География показов: важно выбрать именно те города или области, в которых продается товар или предоставляется услуга.

Выбор гео для показа рекламы в Google

Языки: здесь нужно выбрать язык целевой аудитории. Например, для России лучше выставить английский и русский, так как многие пользователи используют браузер на английском. Статья о том, как составить портрет ЦА.

Выбор языка для рк в Google

Аудитория: на этом этапе нужно настроить описание целевой аудитории, исходя из демографии и предпочтений клиента.

Ставки

Доступны ручные и автоматические. Существует несколько вариантов:

1. «показы и просмотры»;
2. «конверсии»;
3. «клики».

Управление ставками в рекламной кампании

Ручное назначение ставок подходит для опытных пользователей, позволяет оптимизировать бюджет, меняя цену на определенные ключевые запросы. Также, используя эту стратегию, рекламодатель сам задает стоимость клика.

Автоназначение ставки базируется на алгоритме Google, всего существует 7 стратегий:

1. целевая цена за конверсию – веб-мастер сам высчитывает стоимость за целевое действие и указывает ее, после чего Гугл будет корректировать ставки для достижения желаемой цены;
2. максимум конверсии – нацелена на получение наибольшего количества целевых действий;
3. целевое положение на странице поиска – существует 2 типа:
4. верхняя позиция на первой странице результатов поиска означает, что рекламодатель хочет поместить объявление над результатами поисковой выдачи.
5. любая позиция на первой странице результатов поиска – при выставлении ставки система будет ориентироваться на блок рекламы, который находится под органической выдачей;
6. рентабельность инвестиций в рекламу– здесь необходимо рассчитать ROI и в настройках добавить нужный процент соотношений, тогда Гугл будет стараться корректировать ставки;
7. максимальное количество кликов – предназначена для повышения количества трафика на целевую страницу;
8. оптимизатор цены за конверсию – базируется на поставленных задачах в кампании и высчитывает вероятность конверсии после того как каждый пользователь переходит на сайт;
9. целевой процент выигрышей – стратегия, которая базируется на принципе аукциона, пытаясь перебить цену конкурента и вывести объявление на верхние позиции в выдаче.

Дополнительные ссылки

Опираясь на тип устройств и позиции в поисковой выдаче, показывается от 2 до 8 ссылок. Нажав на «Новая дополнительная ссылка», необходимо ввести данные.

Добавление уточнений

Здесь может быть указана расширенная информация об услуге или товаре, например, гарантия, доставка.

Добавление телефона

При добавлении номера телефона можно указать, что объявление предназначено для мобильных устройствах. Еще есть пункт «отчеты по звонкам», его необходимо включить, так система будет собирать статистику о звонках.

Настройка телефонных номеров в рекламной кампании

Структурированные описания

В рекламных кампаниях есть возможность добавлять расширения объявлений, например структурированные описания, они информирую пользователя о услугах и продуктах кампании, отображаются в объявлениях.

Форма добавления структурированных описаний

Создание формы

В рекламном кабинете можно создать и кастомизировать формы для потенциальных клиентов, в них пользователи могут задать вопросы или оставить свои контакты.

Настройка форм клиента

Ротация объявлений

Оптимизация – система будет чаще отображает рекламу, которая дает большее количество переходов.

Не оптимизировать рекламу – подойдет опытным рекламодателям, поможет оценить эффективность рекламы самостоятельно.

Расписание показов

Рекламу можно показывать круглосуточно, если не требуется участие в оформлении заказа. Если действуют акции или скидки в определенное время, лучше включить показ объявлений в то же время. Следует обратить внимание на пункт «присутствие», при включении этого параметра реклама будет показываться только тем пользователям, которые находятся в конкретном городе. Если отметить пункт «интерес», объявление будет видно пользователям, которые заинтересованы в посещении данного города.

Настройка URL

Необходима для дальнейшего отслеживания продуктивности. Можно добавить UTM метки, настроить с помощью этого сервиса —

Настройка группы объявлений

На этом этапе необходимо выбрать варианты ключевиков, сгенерированные автоматически с примерным количеством просмотров. Для каждого запроса стоит ставить свою группу ключевых слов, это упростит управление кампанией.

Настройка группы в объвлений Google Ads

Также стоит добавить список минус-слов, чтобы избежать демонстрации по нецелевым запросам.

Создание объявлений

Для каждой группы ключевиков нужно создать наиболее релевантное объявление и указать соответствующие фразы.

Создание объявлений в рк Google Ads

В адаптивных объявлениях вносится не более 4 описаний и 15 заголовков, система подбирает те, которые приносят больше кликов.

«Только номер телефона» – здесь обязательно нужно указать номер телефона, имя компании, описание и URL.

«Вариант объявления» – позволяет создать несколько похожих объявлений с изменением отдельных его частей: заголовков, описаний, путей URL, выбирая самое эффективное.

Настройка платежного аккаунта

Это финальный шаг. Необходимо выбрать страну и часовой пояс.

Подтверждение платежных данных при настройке рекламы в Google Adwords

Следующим шагом будет выбор аккаунта, также необходимо указать имя и адрес.

Заполнение сведений о клиенте

Далее нужно указать сумму платежа, выбрать способ оплаты и подтвердить.

Выбор способа и суммы оплаты

Настройка AdWords завершена!

Как настроить рекламу приложений в AdWords

Есть возможность воспользоваться тремя типами компании:

1. «инсталляция приложения»;
2. «взаимодействие с приложением»;
3. «регистрация в приложении».

Обратите внимание, последний тип доступен только на Android.

Выбор типа кампаний для рекламы приложений

При создании текстового объявления следует указать соответствующий магазин. Для внесения названия пакета следует ввести id в строку поиска и выбрать из вариантов, которые предложила система.

Настройка идентификатора при создании текстового объявления в Google Adwords

Следующим шагом следует внести информацию о названиях, языках, ставках и бюджетах.

Внесение информации в объявление для рк в Google

Далее необходимо внести описание и заголовок, также есть возможность добавить изображение.

Настройка основных параметров в текстовом объявлении

Стоит выбрать несколько вариантов объявления, но их смысл должен отличаться, эти варианты будут показаны исходя из формата, одновременно или каждый отдельно.

RLSA кампании

Это ремаркетинговый инструмент, нацеленный на тех пользователей, которые уже посещали сайт. Создается в обычной поисковой рекламной кампании, но с добавлением аудиторий и их списками в Google Analytics, чтобы использовать, необходимо связать аккаунты.

Модификаторы соответствия

Существует несколько видов модификаторов:

1. «[]» точное соответствие — при использовании будут показаны только точные ключевики или с приближенным смыслом;
2. «» «» фразовое соответствие— несколько слов, взятых в кавычки, отобразится в прямом вхождении с различными дополнительными словами;
3. «+» широкое соответствие — будут демонстрироваться фразы только с определенными словами или их близкими вариантами;

Рекомендации по созданию объявления

• разграничение кампании. Следует помнить, при создании компании стоит разграничивать типы показов и использовать в них разные ставки, это позитивно повлияет на бюджет рекламы;
• ссылки на приложения. Чтобы пользователи могли скачивать приложения после перехода по объявлению, нужно прикрепить ссылки на приложение;
• использование промоакций. В опциях есть возможность настроить промоакции для клиентов. Есть возможность выбрать тип промоакции (денежная скидка, процентная скидка), также стоит описать условия предложения;
• динамические объявления. Данный тип объявлений хорошо работает с онлайн-магазинами. создается исключительно в поисковой кампании, если включить данную опцию, система в автоматическом режиме подберет заголовки и ссылки объявлений;
• посадочные страницы. Крайне важно уделять внимание удобству пользователя и скорости загрузки посадочной страницы. В качестве лендинга можно использовать AMP страницу, поисковая сеть сохраняет ее и выдает пользователю кэшированную версию, что существенно сокращает время загрузки;
• сплит-тесты. Этот инструмент позволяет увеличить результативность рекламы, для этого необходимо перейти в раздел «Дополнительно».

Вкладка «проекты и эксперименты» в рк Google

После добавления нового эксперимента нужно указать его название. Далее указать временные рамки и нажать «Провести эксперимент».

Настройка нового эксперимента в рекламной кампании Google

Чтобы увеличить эффективность необходимо проводить тесты на:

1. расширениях;
2. стратегиях ставок;
3. ключевых фразах;
4. размерах объявления;
5. отображаемых ссылках;
6. описаниях;
7. вариантах заголовков, текста.

Отслеживание эффективности рекламы в Google Ads

Эффективность можно мониторить двумя способами:

1. через Google Analytics, для этого необходимо установить цели. Сервис абсолютно бесплатный и позволяет следить за продуктивностью кампании, формируя информативные отчеты;
2. через личный кабинет Google Рекламы, с помощью переноса установленных целей в аккаунт, предварительно связав обе учетные записи.

Для того, чтобы добавить цель, нужно перейти в раздел Администратор – цели, выбрать шаблон, указать название и выбрать тип цели;

Выбор цели при настройке рк

Чтобы установить цели, необходимо:

1. Описать действия клиента, которые приведут к разным конверсиям, отдельно стоит описать макро и микроконверсии и определить их приоритет, для того чтобы далее назначить их ценность.
2. В Гугл Аналитикс указать технические данные целей.
3. Проверить установку целей в Гугл Аналитикс.

Поставить цели возможно в Гугл Аналитикс или перенести в кабинет и отслеживать результаты там.

Отслеживание звонков

В процессе настройки Google Ads есть возможность включить отслеживание обращений по телефону, есть возможность мониторинга вручную или автоматизировать этот процесс.

Вручную получится отследить продуктивность и звонки. Из минусов можно выделить недостаток информативности.

Для отслеживания автоматическом режиме нужно выбрать в меню «Инструменты – конверсии», далее кнопка «+ Конверсия» и в качестве источника конверсии необходимо выбрать «Телефонные звонки».

Далее следует внести в код сайта полученный тег.

Окно выдачи с тегом

После этого появится возможность отслеживать звонки, которые поступили от пользователей мобильных устройств.

Как запустить рекламу в Гугле: руководство для начинающих

Гугл — самая популярная поисковая система в мире. По статистике сервиса StatCounter, даже в России, где сильны позиции Яндекса, на Гугл в июне 2021 года пришлось более 50% запросов.

У Гугла есть собственный рекламный инструмент — Google Ads или Google Реклама. До 2018 года он назывался Google AdWords.

Реклама в Google работает по принципу контекста. Это значит, что система показывает объявление исходя из запроса пользователя. Например, человек вводит в поиске «Купить робот-пылесос», по этому запросу Гугл покажет не только подходящие сайты, но и оплаченные публикации. Рекламные объявления при этом выглядят как результаты поисковой выдачи, но отмечаются как «Реклама». Объявления могут быть в верхней и нижней части результатов поиска.

Из-за большой популярности поисковой системы считается, что в Гугл Рекламе можно найти клиентов практически для любого бизнеса: аудитория пользователей не ограничена. Но у этого есть и обратная сторона: в популярных нишах переход на сайт может обходиться дорого.

В этом материале расскажем, как использовать рекламу в Гугле: заведём рекламный кабинет, запустим первую кампанию и разберёмся в тонкостях настройки.

Аккаунт Google даёт доступ не только к созданию рекламных кампаний, но и к другим сервисам системы: Диску, Почте, Календарю, Контактам и так далее. После заполнения полей «имя и фамилия», «адрес электронной почты», «пароль», «телефон», «резервный адрес электронной почты» и согласия на обработку данных вы будете перенаправлены на создание рекламной кампании в Google.

Также до запуска поисковой рекламы, стоит установить на сайт систему аналитики. Для отслеживания эффективности Гугл Рекламы подойдёт счётчик Google Analytics. Это собственный аналитический сервис системы. Если подключить его к сайту, то можно будет более гибко настраивать рекламу: создавать цели, настраивать конверсии и следить, что происходит после клика.

Войдите в гугл-аккаунт и откройте стартовую страницу Гугл Рекламы. Нажмите «Начать». Система запустит режим быстрого создания кампании и предложит выбрать одну из трёх целей:

• Увеличить количество звонков. Система будет стараться находит тех клиентов для компании, которые с большей вероятностью позвонят. Такая цель оптимизации подходит для бизнесов, которые предполагают предварительную запись по телефону. В объявлениях клиенту будут видеть заметную кнопку «Позвонить».
• Увеличить количество подписок или покупок на сайте. Эта автоматическая стратегия рассчитана на достижение максимального числа регистраций или покупок на сайте за наименьший рекламный бюджет.
• Увеличить количество посещений магазина. Интернет-реклама с этой целью позволяет привлекать клиентов в офлайн-точки. Маркетологу будет доступна статистика взаимодействий клиентов с компанией на гугл-картах.

В автосервис Олега обращаются в экстренных случаях, например, чтобы заменить колёса или исправить поломку авто. Для рекламной кампании предприниматель использует цель «Звонки», чтобы оперативно получать новых клиентов.

Приобрести модные шоперы Марины можно только в интернет-магазине. Поэтому для рекламы в Гугле владелица выбрала цель «Увеличить число покупок на сайте».

Чтобы привлечь посетителей ближайшего бизнес-центра, владелец ювелирного магазина Дмитрий использует цель «Увеличить количество посещений».

В одной кампании можно выбрать только одну цель. Если хотите использовать несколько стратегий, создайте новые кампании для каждой из них.

Для примера выберем цель «Увеличить количество подписок или покупок на сайте». Она подходит максимальному числу бизнесов.

На следующем экране введите название кампании. Затем — адрес сайта. Система покажет превью страницы, чтобы вы убедились, что она корректно отображается на мобильных устройствах и компьютерах.

Гугл Реклама — система алгоритмической рекламы, цель которой — достижение максимального эффекта для ваших целей. Поэтому чем больше вариантов текстов объявлений будет предоставлено системе, тем скорее алгоритмы найдут потенциальную аудиторию.

Введите номер телефона, если хотите, чтобы в объявлениях сразу была кнопка «Позвонить». Клиенты смогут с вами связаться, не переходя на сайт. Если вам нужны не звонки, а регистрации на сайте, то телефон можете не указывать.

Автосервис Олега находится на юго-западе Москвы. Для рекламы он выбирает радиус до 10 км от мастерской — так привлекает клиентов, которые живут или работают рядом.

Дмитрий настраивает показы рекламы так же как и Олег — в радиусе 1 км от магазина. В будущем, когда будет организована доставка украшений по всей Москве и за её пределами, он сможет изменить показы на жителей всего города.

Марина настраивает рекламу на всю Россию, поскольку отправляет шоперы в любую точку страны.

На завершающем этапе проверьте настройки кампании: название и цель кампании, адрес сайта, текст объявлений, географию, тему ключевых слов и бюджет. При необходимости внесите коррективы, но вы всегда можете изменить параметры рекламной кампании из кабинета.

Если всё в порядке, переходите к платёжной информации. Потребуется добавить данные о плательщике и выбрать способ оплаты.

Использовать рекламу Google может как юридическое, так и физическое лицо. Способы оплаты при этом не меняются: банковский перевод, система Assist при оплате картой, через аккаунты Киви или Юмани.

Поздравляем, вы запустили свою первую рекламную кампанию в Гугле. Если использовали тестовые данные, можете сразу её остановить.

В будущем вы можете запускать и контролировать кампании в таком же интерфейсе, но мы рекомендуем перейти в режим эксперта: там больше настроек. Например, в режиме эксперта доступны семь целей рекламной кампании и расширенный выбор аудитории показа по интересам, образованию, наличию детей и профилю в интернете. Управление здесь потребует больше времени, но зато вы получите доступ ко всем возможностям Google Рекламы: запускать видеокампании, объявления для мобильных приложений и интернет-магазинов.

Для выбора режима во время создания новой рекламной кампании нажмите «Перейти в режим эксперта» и далее следуйте рекомендациям по настройкам.

Клиентам автосервиса Олега необязательно посещать сайт: они быстро принимают решение в случае поломки, поэтому для рекламной кампании в режиме эксперта он предпочитает цель «Потенциальные клиенты».

В родном регионе бренда шоперов Марина запускает рекламу на «Продажи»: клиенты уже её знают и охотно покупают очередную новинку в онлайн-магазине. Для регионов, где компания не известна потребителю, Марина использует стратегию «Узнаваемость» с другими креативами: так она охватывает новых людей, которым будут интересны шоперы, чтобы потом настроить на них продающие рекламные объявления.

Чтобы быстро находить нужную кампанию и ориентироваться в рекламном кабинете, следуйте рекомендациям по названиям и структуре аккаунта:

• разделяйте кампании по типам и добавляйте в название плейсмент;
• крупные города и регионы делите отдельными кампаниями, чтобы гибче управлять ставками. Например, объявления на Москву и другие города, так как в столице стоимость выше;
• если работаете не только с российским рынком, выделяйте в отдельные кампании зарубежные страны.

В широком смысле в Гугл Рекламе есть два варианта плейсмента:

• реклама в поиске, когда объявление показывается в ответ на запрос пользователя;
• контекстно-медийная сеть (КМС), когда объявления показываются на разных сайтах-партнёрах по типам пользователей или по тематике сайта. С КМС в России нужно работать очень аккуратно — в ней много трафика, но большая его часть низкого качества.

UTM-метка позволит отслеживать эффективность рекламного объявления и понимать, какое ключевое слово приводит клиентов. А также отключать неэффективные кампании, чтобы оптимизировать маркетинговый бюджет.

О том, какие параметры добавлять в utm, читайте в обзоре.

Дмитрий выбирает для таргетинга интересы «ювелирные изделия и часы». В качестве теста добавляет «Персональные подарки», чтобы привлечь тех, кто находится в поисках подарков близким.

Олег ориентируется в таргетинге на интересующихся ремонтом и техническим обслуживанием автомобиля, но только в пределах выбранного района Москвы.

Марина запускает рекламу на людей, которые ведут экологичный образ жизни.

На следующем шаге установите средний бюджет , который вы готовы тратить в день. В режиме эксперта Гугл не даёт рекомендаций по оптимальному расходу, но в поле «Ставки» есть возможность установить предельную стоимость за клик, действие или конверсию на сайте. Эти стратегии назначения ставок называют пакетными . Вы платите за действия пользователя, а не показы объявления.

Также есть возможность переключиться на ручное управление по ссылке внизу, это оптимальное решение для нового аккаунта. В ручном управлении легче контролировать расход, пока нет статистики рекламы.

Также вы можете добавить ключевые слова, собранные самостоятельно.

Есть разница между ключевыми фразами в Яндекс. Директ и Гугл Рекламе. Чтобы система понимала, по каким словам показывать объявления, в Google существуют типы соответствия:

• Фразовое соответствие: объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают значение ключевого слова. Слова в запросе могут иметь разные словесные формы — единственное и множественное число, сокращения, написание с ошибками, однокоренные слова. Чтобы использовать этот тип соответствия, ключевое слово оформляется в кавычки.
• Точное соответствие: показывает объявление только в случае, когда поисковый запрос имеет то же значение, что и ключевое слово. Без использования дополнительных слов в запросе до/после/между ключевыми словами. Чтобы использовать этот тип соответствия, ключевое слово оформляется в квадратные скобки.

Оптимальным показателем отказов считаются следующие значения:

• Для интернет-магазина — 10−35%.
• Для блога — до 40%.
• Для новостного ресурса — 40−60%.
• Для промостраницы — до 90%.

Глубина просмотра показывает, сколько страниц в среднем посещает пользователь.

Контекстная реклама — это регулярный процесс, который зависит от поисковых запросов пользователей. Поэтому необходимо хотя бы 1 раз в месяц просматривать, по каким ключевым словам происходят показы, минусовать лишние слова, добавлять новые ключевики.

Чтобы увидеть ключевые слова, в кабинете Google Рекламы выбираем нужную поисковую кампанию, переходим в раздел «Ключевые слова» — «Поисковые запросы». Чтобы добавить столбец запросов, нажимаем «Столбцы» — «Атрибуты» — «Ключевое слово». Полученный отчёт сортируем по CTR и анализируем эффективность каждого ключевого слова.

Анализируем, используем ли мы возможности рекламного кабинета на максимум. В рамках оценки смотрим на:

• CTR или насколько рекламное объявление интересно аудитории. На поиске показатель CTR должен быть выше 1%, среднее значение — 3−8%. Если CTR ниже этих значений, это показатель некачественного трафика по показам. Стоит вернуться в пункт 1 и проверить поисковые запросы. Если с ними всё в порядке, попробуйте переписать тексты объявлений и добавить релевантные предложения, отвечающие запросам.
• Процент полученных и потерянных показов или насколько ставка соответствует конкурентному окружению. Процент показов виден в таблице отчёта по ключевым словам. Максимальное значение — 100%. Если значение ниже, то можно поднять ставку или бюджет. Если трафика достаточно, то этот параметр можно оставить прежним.

• Показатель оптимизации рекламного кабинета. Гугл Реклама оценивает объявление и использование функций кабинета. Если показатель выше 80% — отлично, поддерживайте его в таком виде.

В качестве метрики для корректировки ставки используются параметры аудитории. В Гугл Аналитикс можно изучить пол и возраст посетителей сайта, устройства, местоположения и время суток, в которое посещают сайт. На основе полученных данных можно оптимизировать объявления.

Например, в ходе анализа было обнаружено, что самая низкая конверсия у мужчин от 18 до 24 лет. Значит, можно задать понижающие корректировки ставок на этот сегмент, а бюджет перераспределить на более эффективные кампании.

Редактор Google Рекламы — бесплатный инструмент для создания и управления рекламными кампаниями в Гугл Эдс. Google Ads Editor позволяет:

• Загружать ключевые слова и тексты объявлений из Excel. Например, если создаёте рекламную кампанию с нуля, можно работать в файле, а потом его загрузить в кабинет через Ads Editor.
• Проводить массовое редактирование объявлений в кабинете. Например, если нужно найти и заменить текст, переместить объекты рекламы между кампаниями.
• Анализировать статистику эффективности каждой кампании.
• Переносить готовые рекламные кампании из Яндекс. Директ в кабинет Гугла.

Можно воспользоваться нашей версией шаблона переноса. Во вкладке «Ключевые слова» заполняем название рекламной кампании Campaign и тип соответствия ключевых слов Keyword type. Название групп Ad Group и ключевые слова копируем из Директа.

Keyword type заполняется фразовым соответствием или Phrase. Если используются квадратные скобки в запросе, ставим Exact (точное соответствие). Все операторы Яндекса, минус-слова, кавычки и скобки надо убрать.

Второй лист «Объявления» также частично копируем: уже есть названия кампании и групп объявлений, заголовки и тексты объявлений, отображаемые ссылки (Path 1 и Path 2), URL сайта. Дополнительные заголовки и tracking template (метка, прикрепляемая к ссылке) заполняем вручную.

Google рекомендует добавлять в каждую группу не менее трёх объявлений, тогда система сможет провести тест и выбрать лучший вариант.

Готовую кампанию можно увидеть в рекламном кабинете гугла. Если требуется внести изменения в расписание показов или в плейсменты, перейдите в соответствующий раздел и внесите изменения.

Также нужно выгрузить список минус-слов из Яндекс. Директа, просклонять его с помощью утилиты и загрузить в аккаунт Гугла.

Поисковая реклама — то, что мы запускали выше. Отображается на странице поиска Google и на сайтах партнерах и сервисах: YouTube, Карты, Картинки, Google.Play. Реклама занимает первые 4 позиции вверху страницы и последние 3 позиции внизу. Ещё справа могут появляться товарные объявления — карточки товаров.

Реклама в КМС (контекстно-медийной сети) — объявления на сторонних сайтах, приложениях, сервисах Гугла. Выглядят как графические баннеры.

Реклама на YouTube и Gmail — через Гугл запускаются прероллы, которые вы видите при просмотре видео. Помимо видео-форматов можно запустить баннеры поверх и справа от видео. Реклама в Gmail выглядит достаточно нативно, из-за чего многие пользователи воспринимают её за письмо. При клике на объявление открывается письмо. В нём вся информация о предложении и кнопка перехода на сайт.

Реклама товаров — для интернет-магазинов у Гугла широкие возможности продвижения. Для реализации этой функции нужно загрузить фид с данными в Google Merchant Center. Экспорт товаров из Тильды можно сделать самостоятельно с помощью инструкции.

Ремаркетинг — в Гугл Рекламе можно настраивать рекламу по аудитории, которая была на сайте или просматривала определенные товары. Объявления ремаркетинга показываются рядом с результатами поиска Google и в контекстно-медийной сети. Визуально они повторяют форматы объявлений на этих площадках.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google Ads

Контекстная реклама Google Ads — это один из самых быстрых способов привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт. Она показывается в контексте того, что искали пользователи. Ее можно увидеть над результатами поиска Google (поисковая реклама), а также в виде баннеров на сайтах-партнерах Google по всему миру (контекстная медийная сеть). Принцип работы ничем не отличается от контекстной рекламы в Яндексе, отличия только в деталях.

Преимущества рекламы Google Ads:

1. вы сами определяете, для кого показывать вашу рекламу
2. вы сами определяете, сколько тратить на рекламу
3. вы сами определяете, сколько платить за переход (клик)
4. вы сами определяете, когда и где показывать рекламу и т.д.

В этой статье мы расскажем, как самостоятельно настроить рекламные кампании на поиске и в контекстно-медийной сети (КМС). Чтобы было понятнее, все детали мы будем рассматривать на примере, который использовали в статье по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Итак, у нас небольшая студия, и мы хотим продавать курсы по наращиванию ресниц в Минске. Но перед этим пару слов о поддержке.

Поддержка

1. воспользоваться справкой Google Ads
2. задать вопрос в сообществе Google Ads
3. написать в службу поддержки Google Ads
4. позвонить по телефону 8-820-00-11-05-81 (бесплатный номер, время работы — круглосуточно в рабочие дни)
5. написать в онлайн-чат из своего рекламного кабинета Google Ads

Ключевые слова

Реклама на поиске в Google Ads работает следующим образом: пользователь вводит ключевой запрос и ему показывается соответствующее рекламное объявление (позиция объявления будет зависеть от рейтинга объявления, его качества, ставки и т.д.). Это выглядит приблизительно как на скриншоте ниже.

1. курсы по наращиванию ресниц
2. курсы по наращиванию ресниц в минске
3. курсы наращивания ресниц в минске цены
4. курсы наращивания ресниц с сертификатом
5. наращивание ресниц курсы с нуля
6. курсы +по наращиванию ресниц с выдачей сертификата
7. курсы наращивания ресниц минск отзывы
8. курсы наращивания ресниц с трудоустройством
9. обучение наращиванию ресниц в минске
10. школа наращивания ресниц
11. где научиться наращивать ресницы
12. мастер обучение наращивание ресниц

Минус слова

1. трудоустройством
2. молодечно
3. могилеве
4. бровей
5. бесплатно
6. гродно
7. видео
8. бесплатные

Эти слова мы добавим при настройке рекламы позже и будем их постоянно пополнять, чтобы показываться только по нужным запросам.

Настройка поисковой кампании

Приступим к настройке поисковой рекламной кампании в Google Ads. Переходим на сайт и входим под своим аккаунтом / создаем новый (если у вас его нет).

Далее Google Ads предлагает создать новый рекламный аккаунт, что мы и делаем.

Мы попадаем в мастер настройки первой рекламной кампании, где нам предложат выбрать основную рекламную цель кампании. Советуем не выбирать, а сразу перейти в режим эксперта (ссылка под кнопкой «Далее»). Так мы сможем сразу настроить рекламу профессионально, а не через упрощенный вариант.

У нас изменится интерфейс, и мы начнем заново: Google Ads предложит выбрать цель — можете выбрать абсолютно любую.

Тип кампании, которую мы хотим настроить: выбираем «Поисковая», так как мы настраиваем рекламу на поиске.

Далее указываем ссылку вашего сайта и нажимаем «Продолжить».

Придумываем название нашей кампании, например, «Поисковая». И выбираем, где будет показываться наша реклама — Поисковая сеть и партнеры Google. Контекстно-медийную сеть отключаем.

Выбираем регион — Минск и языки — «Все языки» (это не языки, на которых разговаривают люди, а языки настроек браузера — не все пользуются русскоязычным интерфейсом).

Указываем произвольный дневной бюджет. Нет никаких требований к сумме — вы просто указываете, сколько вы готовы тратить на рекламу в среднем в день. Это касается и ставки: по-умолчанию Google Ads предложит автостратегию «Максимальное количество кликов». Мы ее оставляем и указываем предел максимальной ставки, выше которой Google не будет назначать ставки. Ставку потом тоже можем изменить — увеличить/уменьшить в зависимости от полученных результатов.

Далее очень желательно указать Расширения объявлений — Дополнительные ссылки, Уточнения, Номера телефонов и тд. Это нужно для того, чтобы наше объявление стало более информативным, и выросла вероятность того, что по нему кликнут. Если вы заполните хотя бы первые три расширения, кликабельность в среднем вырастет на 15%.

Заполнили «Дополнительные ссылки».

Заполнили «Уточнения».

Добавили номера телефонов и нажимаем «Далее».

Настройка групп объявлений

Как и в Яндекс.Директ, рекламные кампании в Google Ads состоят из групп объявлений, включающих одно (несколько) ключевых слов и одно (несколько) объявлений.

Создаем первую группу объявлений. Название группы — это обычно название ключевого запроса, поэтому берем первый ключевой запрос из нашего списка выше и добавляем в название группы. Также этот запрос добавляем в поле «Ключевые слова». Важный момент: перед тем как будете добавлять ключевые слова, прочитайте про типы соответствия в Google Ads. Нажимаем «Далее».

Настройка объявлений

Приступаем к настройке стандартного объявления — ссылка, три заголовка и две строки описаний. Заполняйте всё максимально ёмко и привлекательно для клиента: от этого напрямую зависит, захочет ли пользователь кликнуть по вашей рекламе и получите ли вы потенциального клиента.

Оплата рекламы

На следующем этапе Google Ads требует заполнить ваши платежные данные.

Выбираем тип аккаунта, налоговый статус (индивидуальный предприниматель или бизнес) и заполняем наш адрес.

Изменяем данные основного контакта (если нужно) и выбираем способ оплаты. В Google Ads можно оплачивать напрямую только с карточки (валюта любая, главное, чтобы тип карты был Visa или MasterCard), но есть два режима оплаты — по предоплате и автоматические платежи. Почитайте, как они работают и выберите тот, что подходит вам. Мы рекомендуем выбрать «Платежи по предоплате». Указываем сумму первого платежа и заполняем данные карточки. Соглашаемся с условиями и нажимаем «Далее». Деньги спишутся с карточки автоматически.

После оплаты изменится интерфейс кабинета. Все, что будет касаться платежей, будет находиться в верхнем меню: «Инструменты и настройки», раздел «Оплата», «Сводка платежных данных». Здесь уже будет привязана ваша карточка и будет возможность видеть платежи, количество кликов и тд.

Рекламный кабинет

Рекламный кабинет Google Ads выглядит достаточно запутано, но со временем вам все станет понятным. Если вы все сделали по инструкции, то у вас сейчас на вкладке «Кампании» находится одна кампания «Поисковая» и видны ее показатели.

Если мы перейдем на вкладку «Группы объявлений» в нашей кампании, то увидим одну нашу группу объявлений.

Здесь нам нужно будет добавить остальные группы объявлений под все остальные запросы. Для этого мы или создаем новую группу объявлений, как делали до этого, или просто копируем уже созданную и меняем там информацию. Должно получиться вот так.

На вкладке «Ключевые слова» мы можем посмотреть все наши ключевые запросы (или одной отдельной группы).

Чтобы добавить минус-слова, которые мы собрали перед настройкой кампании, мы находим на вкладке «Ключевые слова» в меню «Минус-слова» и вводим наш список минус слов.

Объявления в наших группах можно посмотреть на вкладке «Объявления и расширения». Желательно создать еще по одному (отличающемуся) объявлению в каждой группе. В таком случае Google будет чередовать ваши объявления, и когда будет больше данных вы сможете узнать, какие из них лучше работают, и оставить только лучшие.

В каждой кампании есть настройки — они находятся на вкладке «Настройки». Частично мы их заполнили при настройке нашей кампании, но все равно советуем проверить все ли правильно, и если что-то не так, изменить.

Настройка баннерной кампании (КМС)

Для того, чтобы настроить рекламу в виде баннеров в Google Ads, нам необходимо перейти на вкладку «Кампании» и нажать на «Создать новую» (синий плюс). Далее, как и при создании первой кампании, мы выбираем цель создания кампании.

Тип кампании — КМС.

Выбираем «Стандартная медийная кампания» и вводим ссылку на ваш сайт.

Далее переходим к настройкам кампании. Придумываем название кампании «Баннерная» и выбираем регион показа — «Минск».

Выбираем — «Все языки» и «Трафик высокого качества» (стратегию рекламной кампании потом можно изменить).

Указываем дневной бюджет на рекламную кампанию и приступаем к настройке первой группы объявлений. Придумываем название «Курсы».

Особенность баннерной рекламы в КМС — наличие нескольких основных способов найти пользователей, которым мы могли бы показывать нашу рекламу. В КМС можно показывать рекламу по аудиториям, по ключевым словам, по тематике и т.д. Рассмотрим, как все их настроить и протестировать.

По умолчанию открывается возможность выбрать автоматические аудитории. Их собирает Google на основании тех действий и поисковых запросов, что ищут пользователи. Переходим на вкладку «Обзор» и галочками выбираем нужные аудитории.

При настройке в КМС мы можем сделать ограничения по демографическим признакам. Явно нам не подходят мужчины, и женщины старшее 55 лет.

Расширение таргетинга мы не трогаем, выставляем ставку для группы объявлений (ее можно изменить позже в любой момент).

Настройка медийного объявления

Переходим к настройке нашего медийного объявления — выбираем «Адаптивное медийное объявление». Если вы хотите загрузить готовые баннеры, то нужно будет выбрать «Загрузить медийные объявления»

Мы ставим ссылку на наш сайт и переходим к загрузке изображений. Можно загрузить несколько объявлений (они будут чередоваться) и одно изображение для логотипа.

Далее нужно придумать несколько заголовков для объявления (они тоже будут чередоваться — Google будет выбирать наиболее эффективное). Также нужно написать длинный заголовок. Сбоку Google будет показывать варианты того, как будут выглядеть ваши объявления.

Дальше мы заполняем несколько описаний объявлений, название нашей компании и нажимаем «Сохранить» — наше объявление готово!

Если мы все сделали правильно, то на вкладке «Кампании» у нас будет две кампании — Поисковая и Баннерная. Но нам нужно еще закончить настройку нашей кампании с баннерами.

Переходим в группы объявлений кампании «Баннерная». Сейчас у нас одна группа объявлений, которая показывается для выбранной нами аудитории. Но мы можем попробовать показывать рекламу не только аудиториям, но и по ключевым словами и тематике. Мы сейчас не знаем, что будет лучше работать. Нужно попробовать!

Выбор аудиторий для показа

Копируем нашу группу объявлений и меняем названия, чтобы нам самим было понятно.

Открываем группу объявлений «Ключевые слова», переходим на вкладку «Ключевые слова» и вводим ключевые слова. Наши объявления будут показываться на страницах сайтов, где есть эти ключевые слова, поэтому здесь лучше писать более «широкие» запросы, не обязательно связанные с курсами по наращиванию.

Аналогично делаем и для группы, которую мы подготовили для показа реклам по тематикам. Заходим в группу, выбираем вкладку «Темы» и выбираем темы, которые вы считаете нужными.

При настройке медийной рекламы нужно постоянно экспериментировать, пробовать и смотреть, что дает лучшие результаты. Можно совмещать аудитории, ключевые слова, тематики. Можно пробовать рекламировать на смежные тематики и т.д.

Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords

По состоянию на март 2019 года поисковая система Google обрабатывает 46,7% от всех поисковых запросов пользователей с России. Близко половины самой платежеспособной категории жителей страны ежедневно ищут через поисковик интересные им товары и услуги. В сложившихся условиях глупо не использовать сервис контекстной рекламы Google, как один из каналов привлечения новых клиентов. Из руководства ниже вы узнаете, как пошагово создать, настроить и улучшить эффективность рекламной компании в Google Adwords.

Как настроить контекстную рекламу Google Adwords на практике

Рассмотрим создание рекламной кампании Google Adwords на практике. Ниже пошаговый процесс со скриншотами от создания аккаунта до измерения эффективности.

Как создать аккаунт Google Adwords (Ads)

Зарегистрируйте аккаунт Google на myaccount.google.com. Для этого укажите имя и фамилию, дату рождения, пол, адрес почты Gmail, пароль и его подтверждение. Если у Вас имеется аккаунт — пропустите данный пункт. Для каждого проекта рекомендуется создавать отдельный аккаунт, чтобы данные по рекламных компаниях не пересекались между собой.

Перейдите на сайт сервиса контекстной рекламы Google Ads — ads.google.com. Войдите в систему, используя зарегистрированный аккаунт Google.

Создание кампании в новом интерфейсе

До средины 2017 года все пользователи Google Adwords работали в старом интерфейсе платформы. Новый интерфейс можно было использовать параллельно. На текущий момент большинство аккаунтов переведено на обновленную платформу. Переход на старую версию недоступен. Поэтому в материалах ниже мы будем рассматривать настройку и ведение рекламной кампании в новом интерфейсе.

После авторизации, система предложит создать первую кампанию. Выберите одну из трех рекламных целей:

1. Увеличить количество звонков — подходит для компаний, продажа у которых осуществляется по предварительной консультации (мебель на заказ, продажа пластиковых окон и пр.);
2. Увеличить количество посещений магазина — для оффлайнового бизнеса;
3. Увеличить количество подписок или покупок — для бизнеса в интернете.

Укажите названия своей компании и адрес сайта.

Укажите места, где проживают ваши потенциальные клиенты. Настройки определяются двумя способами:

1. Задать радиус вокруг офиса в километрах.
2. Выбрать конкретную область то территориальной принадлежности.

Зависимо от выбранной территории, в правом верхнем углу система покажет размер потенциальной аудитории.

Выберите язык рекламной кампании, товар или услугу, которую планируете рекламировать. Платформа Google Ads автоматически формирует список подходящих вариантов. Сгенерированные данные носят рекомендательный характер. Пользователь вправе изменять их, компоновать, дополнять или не использовать вообще.

Создайте первое объявление:

1. Напишите заголовок 1 — до 30 символов.
2. Заголовок 2 — до 30 символов.
3. Описание объявления — до 90 символов.
4. Адрес сайта — страница, куда попадет пользователь, кликнув по объявлению.

Укажите размер бюджета. Система Гугл Эдвордс предлагает на выбор 3 варианта бюджетов, в каждом из которых указан прогнозируемый средний дневной бюджет, максимальные затраты в месяц, количество просмотров и кликов по объявлению. Пользователь вправе выбрать один из вариантов или указать собственный бюджет. Изменения размеров бюджета доступно в любое время.

Проверьте настройки контекстной рекламы Google. В окне представлены все заданные ранее параметры. Любой их них можно подкорректировать.

Введите платежные данные для зачисления денег на рекламный счет:

• выберите страну нахождения платежного адреса;
• укажите кем вы являетесь — юридическое или физлицо;
• для юрлица обязательно название компании, адрес, налоговая информация, основное контактное лицо;
• для физлица — ФИО, адрес прописки;
• указать способ оплаты — для России доступны QIWI, ASSIST, Яндекс.Деньги, Перевод средств, Кредитная линия;
• задать сумму пополнения.

После заполнения платежной информации перед пользователем откроется упрощенная панель управления для ведения рекламных кампаний в Google Adwords.

Представленный выше алгоритм является упрощенным и подходит для быстрого создания рекламной кампании. Однако для повышения эффективности рекламы в поисковой сети необходимо использовать расширенные настройки. Для перехода нажмите на иконку «Инструменты» и выберите пункт «Перейти в режим эксперта».

Создайте новую кампанию. Для этого выберите на левой панели пункт «Все кампании». В появившемся меню нажмите «Кампании». Для добавления новой — выберите иконку в виде плюса.

Общие настройки

Выберите одну из 6 целей рекламной кампании для увеличения:

• продаж;
• количества потенциальных клиентов;
• посещаемости сайта;
• интереса к бренду и товарам;
• узнаваемости бренда и охвата;
• количества скачиваний приложения.

Выбранная цель определяет тип доступных кампаний для рекламы. Можно создать РК без указания целей. После выбора типа РК, задайте способ достижения цели:

• посещение сайта;
• телефонные звонки;
• посещение магазинов;
• скачивание приложений.

Назовите РК. Укажите места размещения рекламы — кроме поиска Google можно выбрать публикацию объявлений на сайтах поисковых партнеров. В дополнительных настройках выберите дату запуска и окончания РК (настройка не обязательна).

Настройки таргетинга и аудиторий

Задайте предполагаемые места расположения целевой аудитории. Инструментарий позволяет гибко настроить таргетинг с точностью до района или округа. Например, в пределах Москвы выбираем ЦАО. После указания места концентрации целевой аудитории система показывает примерный охват.

Для более точного таргетинга нажмите «Расширенный поиск», который позволяет задать:

• точный адрес;
• радиус действия вокруг определенной точки;
• координаты на карте.

Заданная локация наглядно отображается с правой стороны на карте. Кроме добавления целевых месторасположений система позволяет исключить локации.

Выберите языки, на которых потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Кроме русского рекомендуется указать английский язык.

Если вы знаете типичный портрет своей целевой аудитории, то задайте соответствующие настройки. Функционал Google Adwords позволяет выбрать пользователей по демографическим данным и интересам. Именно им будут показываться рекламные объявления. Здесь же можно указать аудитории по типу взаимодействия с вашей рекламной кампанией. Например, задать списки ремаркетинга или подобрать пользователей с похожими интересами с вашими клиентами.

Бюджет кампании

Укажите среднюю сумму расходов на день, а также метод показа объявлений:

• стандартный — равномерное расходование указанной суммы на протяжении суток;
• ускоренный — объявления показываются без ограничений по бюджету, что может привести к преждевременному израсходованию средств.

Стратегия назначения ставок подбирается системой автоматически, зависимо от указанных целей рекламной кампании. Предлагаются такие варианты оптимизации:

• конверсии;
• количество показов и просмотров объявлений;
• количество кликов.

Выберите одну из автоматических стратегий управления ставками или задайте ручное управление бюджетом.

Дополнительные настройки РК

1. Задайте расписания показа объявлений — дни недели и конкретные часы.
2. Укажите параметры ротации — оптимизация показа более эффективных объявлений.
3. Задайте расширения объявлений на уровне кампании.

Настройка групп объявлений

Кампания состоит из групп объявлений. Сделано это для простоты управления рекламой. Группа содержит одно и более объявлений, а также перечень подобных ключевых слов.

Назовите новую группу и добавьте список ключевых фраз, по которым будут показываться ваши объявления. Сделать это можно двумя способами: вручную и автоматическим подбором. В первом варианте ключевики предварительно подбираются через «Планировщик ключевых слов» и добавляются в группу.

Автоматический подбор осуществляется в окне «Получить варианты ключевых слов». Введите адрес сайта и название товара. Система покажет варианты ключевых фраз и ориентировочное количество показов в месяц. Выберите подходящие ключевики и добавьте в список нажатием на плюс возле слова.

Задайте тип соответствия ключевых слов:

1. Широкое соответствие — установлено по умолчанию и предполагает показ объявлений по ключевой фразе, а также близким по смыслу словам. При помощи модификатора «+» можно задать слово, которое будет обязательно присутствовать в фразе. Например, слова с модификаторами +кухня +на заказ соответствуют запросам: кухня на заказ в Москве, кухня на заказ от производителя и пр.
2. Фразовое соответствие — запросы содержат точную фразу с дополнительными словами. Для фразового соответствия ключи помещаются в кавычки — «».
3. Точное соответствие — объявления показываются по указанным ключевым фразам. Для точного соответствия ключ помещается в квадратные скобки — [ ].

Бюджет

Google Adwords позволяет гибко настраивать бюджет на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Цена определяется целью кампании и типом стратегии назначения ставок. Задавать стоимость собственноручно можно только при выборе стратегии с назначением ставок вручную.

Для изменения ставок на уровне группы объявлений:

1. Выберите созданную кампанию.

2. Нажмите на актуальную группу объявлений

4. Для изменения ставки на уровне ключевого слова, нажмите на соответствующую иконку.

Как использовать планировщик ключевых слов

Инструмент используется для поиска ключевых фраз, группирования близких по смыслу ключей, прогнозирования бюджета и количества трафика.

1. Для запуска в верхнем правом углу нажмите на иконку «Инструменты» и выберите «Планировщик ключевых слов».

2. Выберите поиск новых ключевых слов.

3. Укажите URL целевой страницы или несколько базовых ключевых фраз.

4. Укажите настройки таргетинга, язык и тип поисковой сети

5. Выберите из полученного перечня подходящие или отсутствующие ключевые слова. Список можно скачать, добавить в план, в существующую кампанию, в новую или действующую группу объявлений. По каждой фразе в таблице представлено среднее количество запросов в месяц, уровень конкуренции, средние ставки для показа. Можно выбрать временной период для получения данных и фильтровать их по различным показателям.

6. Добавьте ключи в кампанию. Здесь же можно отметить выбранные фразы в качестве минус-слов.

7. Для добавления групп ключей выберите вкладку «Сгруппированные варианты». Каждая группа содержит подобные ключевые фразы.

8. Во вкладке «Обзор плана» представлена прогнозируемая эффективность кампании по выбранным ключевым фразам и месторасположению. Информация дает представление сколько показов и кликов получит рекламодатель при установленном бюджете. Разбивка ведется по отдельным фразам, устройствам и областям на карте.

9. Вкладка «Группы объявлений» содержит прогнозируемые показатели в разрезе по выбранным группам ключевых фраз.

10. Аналогичные показатели, но по каждой выбранной фразе, представлены во вкладке «Ключевые слова».

11. Во вкладке «Местоположения» добавьте места пребывания целевой аудитории и просмотрите изменения в статистике рекламной кампании Google Adwords.

Планировщик ключевых слов позволяет подобрать фразы, объединить их в группы, узнать прогнозируемые статистические показатели, рассчитать бюджет, и создать новую кампанию на основании выбранных данных.

Создание объявления

После настройки группы, система интернет рекламы Гугл Эдвордс предложит создать 3 текстовые объявления для выявления наиболее эффективного. Для каждого введите информацию:

1. URL страницы, куда должен перейти пользователь.
2. 3 заголовка длиной до 30 символов каждый. Третий заголовок показывается не всегда
3. Отображаемый путь — часть URL, которая показывается в рекламном объявлении.
4. Два описания по 90 символов. Второе отображается не всегда.
5. Раздел «Параметры URL объявления» заполнять не обязательно. Используется при необходимости задать специальные переменные для отслеживания и повышения эффективности объявления.
6. Если есть версия сайта для мобильных устройств — введите адрес в указанной ячейке.

Создаем текстовое объявление

Задаем параметры URL

С правой стороны наглядно отображается, как будет выглядеть текстовое объявление на ПК и мобильных устройствах.

Форматы объявлений для поисковой сети

Кроме стандартного текстового объявления в поисковой сети можно использовать еще 3 варианта:

1. Адаптивные. Добавьте несколько вариантов заголовков и описаний. Система будет автоматически комбинировать их между собой и показывать в различной последовательности для определения наиболее эффективного варианта.

2. Только номер телефона. Обязательно укажите номер телефона, название компании, описание и отображаемый URL. Заголовки и дополнительное описание заполняется по желанию рекламодателя.

3. Вариант объявлений — режим создания экспериментов. Инструмент создает несколько вариантов однотипных объявлений с изменением отдельных частей: заголовков, описаний, путей URL. Позволяет выбрать самое эффективное объявление.