Куда можно добавить расширения в google adwords

О расширениях в AdWords: добавляем больше информации в объявления

Добавление расширений — один из способов повысить эффективность рекламы в поиске Google. С помощью расширений можно рассказать полезную информацию о своих товарах и услугах, привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить CTR объявлений. В материале расскажем, какие расширения можно добавить к рекламной кампании в новом интерфейсе AdWords, объясним, как их заполнять, чтобы сделать объявления более привлекательными для пользователей. Если вы еще не настраивали поисковую рекламу в новом интерфейсе, у нас есть подробное руководство на эту тему.

Как расширения повышают эффективность рекламы в поиске

Основная задача расширений — предоставить пользователю дополнительную информации о рекламодателе и его предложении. Сам рекламодатель тоже получает выгоду: его объявление выглядит более объемным, полным и привлекательным. По такому объявлению не только чаще кликают, повышается также количество лидов в случае, если вы добавили контактную информацию. Если вы добавили быстрые ссылки, то возрастет и количество просмотров других разделов сайта, а это может положительно сказаться на продажах.

Некоторые расширения AdWords создает автоматически, если считает, что они повысят эффективность объявления. Но надеяться только на систему Google не стоит. Лучше настраивать расширения самостоятельно уже на старте рекламной кампании.

Добавляем и настраиваем расширения

Добавить расширения можно на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Чтобы начать работу с расширениями, в боковой панели слева выбираем вкладку «Объявления и расширения».

Вверху нажимаем «Расширения», а затем — на плюс, чтобы создать новое.

AdWords предложит вам следующий список расширений:

• дополнительная ссылка;
• уточнение;
• структурированное описание;
• номера телефонов;
• сообщение;
• адрес;
• партнерские адреса;
• цена;
• ссылки на приложения;
• промоакции.

В соответствие с целями вашей рекламной кампании, обязательно добавьте к вашим объявлениям следующие расширения:

1. Привлечение клиентов в офис или магазин: адреса, партнерские адреса, уточнения.
2. Получение звонков или SMS: номера телефонов, сообщения.
3. Увеличение продаж на сайте: цены, дополнительные ссылки, промоакции, уточнения, структурированные описания.
4. Продвижение приложения: ссылки на приложения.

Для каждого расширения есть пункт «Дополнительные настройки». В них при необходимости указываются даты начала и окончания показов расширения, расписание, а также можно включить опцию «Мобильные устройства», если расширение оптимизировано под различные гаджеты.

Также в каждом расширении необходимо будет указать уровень (аккаунта, группы объявлений, кампании). Для всех кликабельных расширений можно задавать UTM-метки в разделе «Параметры URL».

Теперь подробно рассмотрим, какие поля нужно заполнить в каждом расширении и какую информацию указывать.

Дополнительные ссылки

С их помощью можно указать в объявлении ссылки на полезные для потенциальных клиентов разделы вашего сайта. Что можно добавить в дополнительные ссылки:

• связанные товары и предложения;
• скидки, акции, специальные предложения;
• контакты;
• отзывы;
• обзоры товаров.

Желательно, чтобы в разделы, указанные в быстрых ссылках, можно было попасть с главной страницы сайта. С десктопа пользователи увидят 2-6 ссылок, на экране мобильного устройства их может быть до восьми в формате карусели.

Чтобы добавить дополнительные ссылки нужно:

1. Выбрать уровень.
2. Написать текст ссылки. Он должен быть коротким и точно давать пользователю понять, куда он попадет и какую информацию получит, кликнув по ссылке: размер скидки, название раздела сайта, связанного товара, услуги, предложения, акции. Дополнить информацию поможет добавление описания. Также можно добавить призыв к действию: «Выбирайте акцию».
3. Добавить конечный URL. В нем указывается адрес целевой страницы, на которую будет вести ссылка.

Уточнение

Некликабельный элемент, содержащий дополнительную информацию о вашей фирме или продукте. Например, бесплатная доставка, установка, круглосуточный режим работы, выезд специалиста, сведения о гарантии и возможностях возврата. Старайтесь указать в уточнении информацию, которая выделяет вас среди конкурентов. Проанализируйте объявления похожих товаров или услуг, чтобы выяснить, какие у вас преимущества перед конкурентами, и добавьте их в уточнение.

Структурированное описание

С помощью этого расширения можно привлечь внимание клиента к особенностям и ассортименту ваших товаров и услуг, объединить их в группы и продемонстрировать пользователю. AdWords предлагает следующие варианты для заголовков структурированного описания:

• бренды;
• кварталы;
• курсы;
• места;
• модели;
• программы обучения;
• рекомендуемые отели;
• стили;
• страховая защита;
• типы;
• удобства;
• услуги.

На десктопах пользователи могут одновременно видеть до двух заголовков, на мобильных отображается только один.

Чтобы добавить структурированное описание, задаем уровень и язык, затем выбираем тип заголовка из тех, что предлагает AdWords и указываем значения.

Номера телефонов

Расширение позволяет наладить связь с клиентом и увеличить количество обращений. AdWords настраивает это расширение автоматически, если на сайте указан номер телефона. Но лучше добавить его сразу самостоятельно.

Выбираем уровень, страну и указываем номер, по которому клиент может позвонить вам для получения обратной связи.

В расписании показов задайте тот временной диапазон, когда вы сможете ответить на звонок, в рабочее время вашего офиса. Если вы работаете круглосуточно, оставьте расписание без изменений.

Сообщение

Это расширение позволяет пользователям, которые видят ваше объявление с мобильных устройств, сразу отправить вам СМС. Как в предыдущем расширении, есть вероятность, что Google добавит его к вашему объявлению автоматически.

Для ручной настройки укажите уровень, страну и номер телефона, на который будут приходить SMS. Затем заполните текстом поля. В тексте расширения укажите, что кликнув по нему, пользователь сможет написать вам SMS, а также отметьте, какую информацию он может получить. Например «Отправьте SMS и узнайте скидках/акциях» и т. д. Ограничение по количеству символов — 35.

Как и в предыдущем расширении укажите в расписании показов этого расширения тот временной промежуток, когда вы сможете оперативно ответить на сообщение пользователя.

Адреса

Это расширение подтягивает адрес организации из аккаунта в Google Мой бизнес. Так потенциальному клиенту будет проще найти офис или точку продаж. По умолчанию это расширение добавляется автоматически с сентября 2017 года.

Партнерские адреса

Для тех рекламодателей, которые осуществляют торговлю через сеть магазинов. С помощью партнерских адресов вы сообщаете пользователям, в каком магазине они могут приобрести ваши товары. Работает не во всех странах, в России на данный момент недоступно.

Очень полезное расширение, которое поможет отсеять тех пользователей, не готовых покупать продукт по указанной стоимости, а также рассказать об ассортименте.

Укажите следующие данные:

• тип заголовка: бренды, события, места, районы, категории товаров, классы товаров, категории услуг, классы услуг, услуги;
• язык;
• валюта: более 20 мировых валют, в том числе евро, доллары и рубли;
• префикс: от, до, в среднем. Можно выбрать пункт «Нет префикса».

В заголовке укажите название конкретного бренда, товара, услуги и т. д. В описании добавьте преимущества предложении (например «Цена снижена», «Популярная модель», «Лидер продаж»), его особенности («Беспроводная модель», «Ручная работа»). Укажите цены и посадочные страницы. Помните, что при нажатии на цену, пользователь сразу попадает на ваш сайт, поэтому укажите релевантную страницу именно с указанным товаром и ценой.

Вовремя обновляйте цены, учитывайте акции и скидки. При редактировании цен статистика удаляться не будет.

Ссылки на приложения

Это расширение для тех, кто продвигает приложения. Здесь нужно отметить операционную систему (iOS или Android), написать текст ссылки (например «Скачать сейчас») и указать URL, по которому пользователь сразу может скачать приложение.

Это кликабельный элемент объявления. Если пользователь нажмет на заголовок объявления, он перейдет на страницу вашего сайта, а если на ссылку приложения — на страницу приложения в App Store или Play Market, где сможет сразу его скачать.

Промоакции

В рамках этого расширения можно рассказать пользователям о специальных акциях и предложениях. Можно указать событие, в связи с которым вы проводите акцию. Для этого кликните на пункт «Событие» и выберите нужное из списка, который предлагает AdWords.

Далее заполните поля:

• язык;
• валюта. Доступно более 20 валют, в том числе наиболее популярные USD, EUR и RUB для российских рекламодателей;
• тип промоакции: денежная скидка, процентная скидка, максимальная сумма скидки, максимальный процент скидки;
• название товара;
• конечный URL — посадочная страница с карточкой указанного товара;
• сведения о промоакции — условия, выполнив которые клиент может получить скидку. Можно выбрать промокод, минимальную сумму заказа или не указывать условие.

Что еще нужно знать о расширениях в Google AdWords

Вот несколько дополнительных сведений о расширениях, которые стоит учесть, прежде чем добавлять их в свою рекламную кампанию:

1. Google не всегда показывает расширения, даже если вы добавили их к своим объявлениям. Они отображаются в случае, если система предполагает, что расширения увеличат CTR. Также расширения не отображаются у объявлений с низкими позициями в выдаче.
2. Добавьте в кампанию не менее четырех, а лучше — все доступные расширения. Google не покажет их все одновременно, он будет подбирать комбинацию для каждого конкретного случая.
3. Для каждого расширения создавайте несколько вариантов, чтобы AdWords мог показывать их попеременно.
4. Добавляйте расширения на более высоких уровнях: аккаунта или кампании. Так вы сэкономите время, а Google сам подберет подходящую комбинацию расширений к каждому объявлению.
5. За нажатие на любое кликабельное расширение с рекламодателя не списываются дополнительные средства. Он платит столько же, сколько заплатил бы за клик по заголовку объявления.

Используйте расширения правильно, создавайте объявления с максимумом полезной для потенциальных клиентов информации и получайте больше трафика и конверсий.

Последние комментарии

Добрый день! Да, конечно, можно также размещать рекламу разных сетей и на одной странице.

Здравствуйте. А может ли быть размещение медийной рекламы нескольких сетей на сайте? Например, одну страницу выделить по.

Добрый день! Как быстро событие пришедшее из GTM появляется в таблице со списком событий (где можно превратить их в конв.

Попробовал. Яндекс предлагает сделать сайт из каталога Яндекс Бизнес, а не из группы ВК. Так это можно было делать и ра.

Михаил подскажите пожалуйста. Все сделал — все работает. Но на сайте все выводиться маленькими буквами. Можно ли как то .

в статье неточность — при фразовом соответствии порядок слов не учитывается

Улучшаем объявления в AdWords и достигаем максимального CTR

Обязательные элементы — заголовок, текст, URL — далеко не единственные составляющие объявления в контексте, и только плохой рекламодатель ими ограничивается. И AdWords, и Директ дают массу дополнительных бесплатных расширений для рекламы в Поиске. Мы уверены, что не использовать их — преступление, которое карается низким CTR и высокой стоимостью клика.

Используя все возможности, рекламодатель решает несколько задач сразу: делает рекламу заметнее и привлекательнее и повышает качество объявлений, что, в конечном счете, влияет на стоимость клика и попадание в блок. В этой статье мы разберем, какие расширения можно использовать в Google AdWords.

Увеличиваем заголовки в 2,5 раза

Заголовки — первое, что видит пользователь в объявлении, это главный кликабельный элемент. Очевидно, он должен быть привлекательным, интересным и выделять вашу рекламу на фоне остальных. По умолчанию в Google AdWords максимальная длина заголовка — 25 знаков. Но при таргетинге компаний на Россию, Украину, ряд других стран и их регионы заголовки расширяются до 30 знаков, а каждая строка текста — с 35 до 38 знаков. Эту функцию можно включить уже в созданных кампаниях, поставив одну галочку ( см. рисунок). Если вы запускаете компанию с нуля, то создайте в ней одно объявление и сохраните. Теперь во всех новых объявлениях вы сможете включать расширение заголовков и текста.

И это еще не все, что можно сделать с заголовком в AdWords. Поскольку заголовок — это зачастую единственное, на что обращает внимание пользователь, AdWords дает возможность увеличить его за счет URL адреса сайта и текста объявления. Такие расширения будут работать, если объявление попадет в верхний блок.

URL сайта переносится в заголовок автоматически без префикса www.

Чтобы в заголовок попала первая строка, нужно в тексте поставить точку, вопросительный или восклицательный знак. При этом в заголовок система перенесет только точку или вопросительный знак, поскольку восклицательные знаки в заголовках не используются.

Например, в интерфейсе создания объявления реклама со скриншота ниже выглядит так:

Заголовок: Окна с завода без наценки
Первая строка: Завод Контакт. Низкие цены.
Вторая строка: IVAPER. Окна «под ключ». Гарантия.

В заголовок объявления можно перенести первую строку текста и URL одновременно. Для этого нужно проследить, чтобы в тексте стоял конечный знак препинания, а общая длина заголовка не должна превышать 68 знаков.

Что выносить в заголовок?

• Важные для принятия решения факты: бесплатная доставка, круглосуточная работа, акционные предложения и пр.
• Бренд или название компании, если его нет в заголовке.
• Выстроить необычные конструкции, например «вопрос — ответ»:

Выделяем отображаемый URL

В AdWords, как и в Директе, адрес, который отображается в объявлении, может ( и должен) отличаться от того, на котором находится лендинг. Рекламодатель может настроить отображение домена, субдомена ( например, easy.elama.ru, где easy. — субдомен) или конкретного адреса ( например, elama.ru/webinar). Более того, AdWords позволяет прописать ключевое слово или любой другой текст в отображаемом URL.

Прописывать такой URL можно вручную или через шаблон, который будет подставлять после слэша ключевое слово. Так рекламодатель дает пользователю понять, что приведет его на страницу с товаром или услугой, которую он искал.

Как прописывать URL вручную на уровне объявлений:

Подробнее о настройке отображаемых URL с помощью шаблонов, читайте здесь.

Дополнительные ссылки

Этот тип расширений, во-первых , делает объявление более заметным, добавляя еще одну ( а иногда и две) строку в объявление. Во-вторых , дополнительные ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на сайте. В AdWords можно добавить десяток ссылок, а система сама будет выбирать для показа только несколько из них ( максимум четыре). Расширение срабатывает, когда объявление размещается над результатами поиска.

Настройка ссылок возможна на уровне кампаний. Рекламодатель вводит URL и текст ссылки ( до 25 знаков), в объявлении они будут выглядеть как кликабельный текст. Имейте ввиду, что чем больше текста в описании, тем меньше ссылок Google добавить в объявление.

К дополнительным ссылкам можно добавить описание.

Как правило, Google показывает дополнительные ссылки в одну строку. В две строки они становятся, когда ключ объявления полностью совпадает с запросом пользователя или пользователь вводит брендовый запрос.

Требования к дополнительным ссылкам написаны здесь.

Куда вести пользователя?

• В разные товарные категории интернет-магазина ( например, Корм для кошек, Корм для собак, Корм для птиц).
• На страницы со спецпредложениями, предложением подписаться на рассылку.
• На страницы с контактами и/или описанием компании.

Контактная информация: адреса и телефоны

Контактная информация, вероятно, не всегда нужна пользователям в контекстном объявлении, но, как и дополнительные ссылки, она делает объявление больше на одну строку.

Адрес компании в Google AdWords — кликабельный элемент, при нажатииу пользователя в новой вкладке откроются Google Карты. Это расширение будет полезно для рекламодателей из сферы услуг: парикмахерские, кафе, химчистки и т. п.

Если рекламодатель укажет телефон, а пользователь будет искать товар или услугу на смартфоне, он увидит кнопку вызова ( ее внешний вид зависит от браузера). Это полезно для срочных запросов: вызов такси, доставка пиццы, заказ гостиницы.

Как правило, кликабельность таких кнопок невысокая, переходов по дополнительным ссылкам может и не быть вовсе, но в целом все эти расширения повышают качество объявлений.

Уточнения

Еще один из видов расширений — уточнения. Их используют, чтобы подчеркнуть конкурентные преимущества, особенности работы компании ( круглосуточная техподдержка, возможность возврата, бесплатная доставка и пр.) и т. п.

Это не кликабельные элементы, максимальная длина текста каждого элемента — 25 знаков, создаются на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений. На обычных компьютерах и планшетах в поисковых объявлениях AdWords показывает от двух до четырех уточнений. На мобильных телефонах высокого класса отображается до четырех уточнений.

График работы

Часы работы сориентируют пользователя, сможет ли он воспользоваться услугой прямо сейчас, и если нет — когда обратиться. Мы рекомендуем настраивать компаниям, чей график работы зависит от времени суток и дня недели. Если рекламодатель — интернет-магазин , такси либо круглосуточно доставляет еду, то настраивать

Итого

Применив все расширения в объявлении, рекламодатель может занять половину места в рекламном блоке, как на скриншоте ниже.

Дополнительные элементы, повышая кликабельность объявлений, косвенно сокращают расходы на рекламу.

Проанализировать работу расширений можно в специальном отчете «Расширения объявлений». В первой вкладке над окошком можно изменять тип расширений и получать для каждого элемента данные о кликах, показах, средней позиции, стоимости перехода, конверсиях и пр.

18 расширений объявлений в Google Ads: большой гайд для тех, кто хочет нарастить CTR и CR

С расширениями объявления становятся полезней и заметней, по ним чаще кликают, они приводят больше клиентов. В идеальном мире это так. Но на практике еще нужно понять, какие расширения будут полезны, как они работают и как их составить, чтобы был эффект.

Мы разобрали все доступные расширения объявлений в Google Рекламе, привели примеры, показали настройку и рассказали, как выжать пользу из всего этого «обвеса».

Что такое расширения объявлений и чем они полезны

Расширения — это дополнительные элементы, которые вы видите в объявлениях помимо заголовков, описаний и отображаемого URL.

Расширения бывают настраиваемыми и автоматическими.

Настраиваемых расширений 10 штук:

• дополнительные ссылки;
• уточнения;
• структурированные описания;
• номера телефона;
• форма для потенциальных клиентов;
• адреса;
• партнерские адреса;
• цены;
• ссылки на приложения;
• промоакции.

О них мы детально расскажем ниже.

Автоматические расширения система формирует самостоятельно после оценки ожидаемого эффекта. Их 8 видов. О них мы тоже расскажем.

Итого — 18 расширений. И первый вопрос: зачем они нужны?

Расширения делают объявления заметней и информативней. Сравните два объявления:

Здравый смысл подсказывает, что по первому объявлению будут кликать чаще. И не только потому, что оно выше, но и потому, что оно занимает больше места на выдаче.

Здравый смысл — это хорошо. Но взглянем на цифры — откроем реальную кампанию на поиске Google и посмотрим на средний CTR и коэффициент конверсии по объявлениям:

По всем показам объявлений (с расширениями и без них) CTR в среднем составил 1,91 %, а коэффициент конверсии — 1,03 %.

А теперь смотрим данные по показам объявлений с расширениями за тот же период (в данной кампании были только уточнения):

Здесь уже средний CTR в 3,6 раза выше (6,86 % против 1,91 %). При показе объявлений с уточнениями конверсия в 3,3 раза выше, чем при показе объявлений без них (3,52 % против 1,08 %).

Google так и говорит: «Расширения позволяют добавить в объявление дополнительную информацию и привлечь внимание клиентов. Обычно они повышают CTR объявления на несколько процентов». И это самая весомая причина их использовать. Хуже вы точно не сделаете, а лучше — почти наверняка.

Кроме того, расширения стоит использовать по другим причинам:

• отдельно за расширения платить не нужно — вы платите за клики по рекламе;

Нюансы при работе с расширениями

Обычно клики по объявлениям с расширениями стоят дороже, чем клики по объявлениям без них

Связано это с более высоким прогнозируемым CTR при показе объявлений с расширениями. Для Google добавление расширений — это, по сути, то же самое, что показ объявлений на более высокой позиции (где более высокий CTR).

Но это не означает, что для показа расширений нужен больший бюджет. Ожидаемый эффект от их использования перекрывает повышение стоимости клика. Кроме того, уловить это повышение на практике сложно из-за постоянного изменения массы факторов. И если проанализировать кампании, то окажется, что в одних стоимость клика по объявлениям с расширениями выше, а в других — ниже. Поэтому также надо учитывать CTR и коэффициент конверсии, которые вы получаете в результате добавления расширений.

Расширения показываются не всегда

То, что вы добавите расширения, не означает, что они будут показываться. Их показ зависит от трех факторов:

• Рейтинг объявления. Имеется в виду именно рейтинг (Ad Rank), а на показатель качества (Quality Score). Рейтинг зависит от ставки, качества объявления и целевой страницы, контекста поискового запроса и других факторов. Если расширения не выводятся, значит рейтинг недостаточно высокий. Простое решение — повысить ставку. Более сложное — поработать над качеством объявлений и посадочных страниц. Об эффективных подходах при составлении объявлений мы писали.
• Позиция объявления. Google не может отдать объявлениям на более низких позициях больше кликов, чем объявлениям на более высоких позициях.

По объявлению на первой позиции выводятся дополнительные ссылки с описаниями

• Другие расширения, которые вы настроили. В ходе аукциона Google выбирает комбинацию расширений, которая даст наибольший эффект. Поэтому чем больше вы их настроите, тем обширней у системы будет «меню» для комбинирования разных вариантов. Опять же, Google не покажет сочетание расширений, для которого ожидаемый CTR будет выше этого же показателя у объявления на более верхней позиции.

Несмотря на то, что показ расширений возможен не всегда, мы рекомендуем их добавлять. И чем разнообразней они будут, тем лучше. Тем более что выбрать есть из чего.

Далее разберем все виды настраиваемых и автоматических расширений.

10 видов настраиваемых расширений в Google Ads

Расширения создаются в разделе «Объявления» / «Расширения».

После выбора вида расширения нужно указать уровень, на котором оно будет добавлено. Это может быть аккаунт, кампания или группа объявлений. Конкретные настройки зависят от вида расширения.

1. Дополнительные ссылки

Это ссылки, по которым пользователи могут попасть в различные разделы вашего сайта прямо из объявления. Поддерживаются в кампаниях на поиске и видеокампаниях на YouTube. На десктопах выглядят так:

А так на мобильных (можно листать влево/вправо):

Что важно знать:

• чтобы дополнительные ссылки показывались, их должно быть не менее двух штук;
• количество ссылок в объявлении зависит от их длины и устройства;
• на десктопах показывается не более шести ссылок, на мобильных — до восьми;
• ссылки, заданные на более низких уровнях, будут иметь приоритет при показе перед ссылками на более высоких уровнях.

Настройка дополнительных ссылок

Выберите уровень, на котором будет создаваться ссылка. Это может быть аккаунт, кампания или группа объявлений.

Укажите, будет ли создаваться новая ссылка или использоваться существующая (ее можно перенастроить — изменить текст, URL, уровень и т. д.).

Введите тексты, описания и URL ссылок.

Описания 1 и 2 опциональны, но их лучше заполнять. В таком случае, если Google сформирует по вашему объявлению расширенный сниппет, у вас будут адекватные тексты описаний, а не сгенерированные системой:

Настройте для ссылок параметры отслеживания. Эти параметры работают на уровне дополнительных ссылок. Для идентификации расширения, по которому кликнул пользователь, в Google есть ValueTrack параметр .

Если для пользователей мобильных у вас другой URL (например, поддомен мобильной версии), укажите его для корректного отслеживания трафика.

Подробно о трекинге трафика в контекстной рекламе читайте здесь.

В дополнительных настройках вы можете задать:

• Предпочтительный показ ссылок на мобильных устройствах. Это нужно, если вы оптимизируете ссылки под мобильные — например, если по ссылке ведете на приложение или мобильную версию сайта, используете инструмент поиска филиалов или страницу со спецпредложениями.

• Расписание показа ссылок. Вы можете показывать ссылки только в определенные дни или часы; например, служба доставки еды до обеда может показывать ссылки на завтраки и обеды, а после обеда — на блюда к ужину.

После настройки ссылки, как и другие расширения, отправляются на модерацию.

Чтобы они ее прошли, нужно соблюдать правила. По большому счету, они мало чем отличаются от правил модерации объявлений. Но есть специфика:

• текст дополнительных ссылок не должен повторяться — даже если они ведут на разные страницы;
• URL ссылок на уровне кампании или группы объявлений не должны повторяться;
• домен в дополнительной ссылке должен соответствовать домену ссылки в объявлении.

После прохождения модерации ссылки начинают показываться.

Логика создания дополнительных ссылок

Прежде чем создавать дополнительные ссылки, продумайте схему, по которой они будут показываться. Рассмотрим варианты.

Дополнительные ссылки на уровне аккаунта. Если в рамках аккаунта рекламируется одна и та же компания, сюда есть смысл вынести ссылки на страницу с контактами, страницу «О нас» и другие общие страницы.

Чего точно не стоит делать, так это создавать ссылки на уровне аккаунта на конкретные товары, услуги, категории и промоакции. Тогда система начнет комбинировать ссылки в хаотичном порядке. В итоге, например, в объявлении о продаже айфона будут ссылки на холодильники и стиральные машины. Хотя логичней было бы сослаться на разные модификации айфонов, условия оплаты и доставки, кредитования и т. п.

Дополнительные ссылки на уровне кампании. Сюда есть смысл выносить ссылки на условия оплаты и доставки, промоакции, спецпредложения, онлайн-консультации. Если в рамках кампании рекламируется конкретная товарная группа, можно вынести ссылки на популярные товары.

Дополнительные ссылки на уровне группы объявлений. Здесь уже стоит привязываться к конкретному продукту/услуге, которые вы рекламируете. Пойти можно разными путями:

• указать модификации продукта;

• дать ссылки на сопутствующие услуги;

• указать условия оплаты, доставки, кредитования;

• дать ссылки на комплементарные товары;

• если рекламируется категория, можно дать ссылки на смежные категории;

• если рекламируется категория, можно дать ссылки на популярные бренды или самые ходовые товары/подкатегории.

Несколько советов, которые помогут сделать дополнительные ссылки эффективными:

• Настраивайте не менее 4 ссылок на одном уровне. Но лучше — больше. Тогда система сможет комбинировать и находить самые эффективные варианты.
• Добавляйте информативные описания к ссылкам.
• Ведите по ссылкам на разные страницы. Не плодите ссылки ради ссылок. Если у вас нет лендингов под ссылки, лучше их создать.
• Задавайте шаблон отслеживания — тогда вы будете лучше понимать, какие ссылки работают.

2. Уточнения

Это краткие описания/преимущества вашего оффера. В отличие от дополнительных ссылок уточнения не кликабельны. Визуально они воспринимаются как продолжение описания:

Уточнения доступны для поисковых кампаний (в том числе с включенными показами в КМС). В объявлении может показываться до 10 уточнений — в зависимости от размера экрана, браузера и длины уточнений.

Настройка уточнений

Выберите уровень, на котором будут добавляться уточнения: аккаунт, кампания или группа объявлений. Пропишите тексты уточнений — до 25 символов каждый.

Как и в случае с дополнительными ссылками, вы можете настроить расписание показа уточнений.

Как сделать уточнения эффективными:

• на более верхние уровни добавляйте более общие уточнения («бесконтактная доставка», «работаем 24/7» и т. п.);
• в уточнениях указывайте конкретику (избегайте фраз «профессиональные мастера», «большой опыт работы», «выгодные цены» и т. п.);

• будьте краткими — в этом случае система покажет больше уточнений, и они будут лучше восприниматься.

3. Структурированные описания

Позволяют раскрыть особенности товаров/услуг. Состоят из заголовка (например, «Курсы») и значений («SEO», «Контекстная реклама», «UX дизайн» и т. д.). Показываются только в объявлениях на поиске и не являются кликабельными. Выглядят как часть описания. Визуально отличаются от уточнений тем, что после заголовка идет двоеточие с перечислением через запятую значений:

На десктопах может показываться до двух заголовков структурированных описаний, на мобильных — только один.

Настройка структурированных описаний

Как и в случае с предыдущими расширениями, вначале выберите уровень, на котором создаются описания. Далее выберите язык и тип заголовка («Кварталы», «Курсы», «Места», «Модели» и др.).

Укажите значения, которые относятся к выбранному заголовку. Минимум — три на один заголовок.

При необходимости задайте расписание показа описаний.

О чем писать в структурированных описаниях

Это один из самых простых видов расширений — в том плане, что содержание обуславливается заголовком, и особо ничего не нужно придумывать.

Вот несколько примеров:

• услуги;

• типы;

• модели.

4. Номер телефона

Это расширение позволяет отображать в объявлении номер телефона. На десктопах номер не кликабельный, выглядит объявление так:

Пользователь мобильного при клике по номеру телефона может сразу позвонить вам. При этом звонок приравнивается к клику по объявлению.

Расширение «Номер телефона» не стоит путать с кампаниями с номером телефона. Объявления существенно отличаются:

Расширение показывается в поисковых кампаниях и КМС. Но в КМС есть ограничения:

• телефонные номера показываются только на мобильных устройствах;
• в КМС не получится использовать номера Google для переадресации, а также не работает функция отчетов по звонкам;
• номера телефонов недоступны для ремаркетинговых кампаний или когда заданы цели «Установки мобильного приложения» или «Взаимодействие с мобильным приложением».

Важно! Расширение с номером телефона — это один из разрешенных способов добавить номер телефона в объявление. Использовать номера в текстах объявлений и заголовках запрещено правилами модерации. Хотя все-таки находятся умельцы:

Объективно, это бессмысленная тактика.

Настройка номеров телефона

После выбора уровня, на котором будет отображаться номер телефона, выберите страну и введите номер телефона.

Проверьте, включены ли отчеты по звонкам.

Если нет, их желательно включить. Делается это в настройках аккаунта.

Укажите действие-конверсию «Звонки по объявлениям», чтобы система фиксировала звонки как конверсии. Также вы можете создать собственное действие-конверсию для отслеживания звонков.

Задайте корректировку ставок для клика по номеру телефона. Например, если вы хотите, чтобы номер телефона появлялся чаще при показе объявления, задайте повышающую корректировку.

В дальнейшем изменить корректировку можно будет в разделе «Расширенные корректировки ставок».

В дополнительных настройках задайте приоритет для мобильных, если необходимо, и расписание показа расширения. В случае с номером телефона расписание играет важную роль, поскольку позволяет, например, настроить показ телефона только в часы работы колл-центра.

Требования к номерам телефонов

Есть ряд требований, которые важно соблюдать, чтобы ваш номер пропустили:

• номер должен быть действующим — работники Google периодически обзванивают номера, чтобы подтвердить их подлинность и принадлежность рекламируемой компании;
• нельзя добавлять номера факса, платные номера и номера с буквенными сочетаниями;
• недопустимы виртуальные номера и номера без автоответчика;
• номер должен соответствовать стране таргетинга (например, если вы таргетируетесь на Россию, не получится указать украинский номер).

5. Форма для потенциальных клиентов

Это расширение сейчас в режиме бета-тестирования. Позволяет получать данные от пользователей еще до их перехода на сайт (или вовсе без такового). Например, пользователи могут отправить заявку, скачать лид-магнит, получить бонус и т. п.

Формы доступны только для поисковых кампаний, отображаются только пользователям мобильных устройств.

Форма работает так:

1. Пользователь видит объявление с призывом к действию в нижней его части.

2. Кликает по ссылке, после чего открывается форма.

3. Заполняет форму, отправляет, после чего или возвращается к поиску, или переходит по ссылке на сайт, или скачивает контент.

Настройка формы

Настройка формы состоит из трех этапов.

На первом этапе выберите призыв к действию («Подробнее», «Узнать цену», «Скачать», «Подать заявку» и т. д.) и укажите текст расширения (суть вашего предложения).

На втором этапе настраивается, собственно, форма. Укажите:

• заголовок (суть оффера);
• название вашей компании;
• текст-пояснение (что нужно сделать пользователю, чтобы достичь цели);
• отметьте галочками данные, которые вы хотите собирать.

Также добавьте ссылку на вашу политику конфиденциальности (это обязательное требование) и загрузите фоновое изображение (1200 x 628).

На третьем этапе настраивается окно подтверждения отправки формы. Пропишите здесь заголовок, выберите призыв к действию («Скачать», «Перейти на сайт» или без призыва) и укажите ссылку для призыва к действию (это будет ссылка на загружаемый файл или на ваш сайт).

Если вы управляете собранными данными с помощью вебхука, укажите его URL и ключ в блоке «Способ доставки данных о потенциальных клиентах».

После создания форма уйдет на модерацию. Собранные данные пользователей можно будет загрузить на странице расширений в формате CSV:

Важно! Данные о клиентах хранятся в течение 30 дней, потому не забывайте их регулярно скачивать. Или интегрируйте вебхук, чтобы делать это автоматически.

В каких случаях выгодно использовать форму

Этот вид расширения используется реже остальных. Возможно, потому что он еще новый, и по нему нет серьезных исследований. Кроме того, он более сложный с точки зрения маркетинга, чем те же ссылки, телефоны или уточнения.

Форму можно использовать для таких задач:

• автосалонам — записывать потенциальных клиентов на тест-драйвы;
• застройщикам — записывать на просмотры объектов;
• организаторам мероприятий — принимать заявки на участие;
• ритейлерам — повышать продажи с помощью бонусов;
• инфобизнесменам — наращивать базу подписчиков.

Лучше всего форма подойдет компаниям, которые продают сложный продукт. Например, маркетинговым платформам. С помощью формы можно предлагать в качестве лид-магнита ценный контент в обмен на контактные данные. А дальше уже — продвигать пользователя по воронке продаж.

6. Адреса

Это полезное расширение для компаний, у которых есть офлайн-точки (салоны красоты, рестораны, автосалоны, магазины и др.).

На десктопе адрес выглядит так:

После клика по адресу открывается Google Карта с карточкой организации.

На мобильных адрес выглядит так (здесь есть возможность сразу выстроить маршрут):

Адреса указываются в объявлениях на Google-поиске, поисковых сервисах (например, Картах), КМС и на YouTube (в TrueView In-Stream и заставках, когда пользователи находятся неподалеку).

Настройка отображения адресов

После перехода к созданию расширения «Адреса» система предлагает 4 способа добавления адресов:

1. Указать предложенные адреса. Это новый функционал, доступен пока только для 23 стран (России в списке нет). Суть в том, что вы выбираете страну, и система предлагает адреса розничных сетей.

2. Найти аккаунт в Google Мой Бизнес. Вводите URL рекламируемого сайта, и если он добавлен в GMB, вы увидите адрес. Выберите адрес, и система отправит запрос на привязанную почту на использование этого адреса. После подтверждения запроса адрес будет доступен в Google Ads.

3. Установить связь с аккаунтом GMB. Выберите аккаунт, которым вы управляете, и подтянутся все указанные адреса.

4. Запросить доступ к стороннему аккаунту GMB. Укажите электронный адрес аккаунта, доступ к которому нужно запросить. После подтверждения запроса адрес станет доступен.

Важно! Если в GMB вы укажете, что ваша компания временно закрыта (например, в связи с карантином), то расширения с адресами показываться не будут. То есть удалять их не нужно.

7. Партнерские адреса

Это расширение полезно производителям. Суть в том, что в объявлении показываются ближайшие розничные сети, в которых есть производимый товар. Также поддерживаются адреса автодилеров. Но расширение доступно только для 23 стран, среди которых России пока нет.

8. Цены

Это расширение похоже на дополнительные ссылки, но оно «заточено» на продвижение товаров, услуг и их категорий. Помимо названия продукта указывается его цена. На десктопах расширение выглядит так (при клике по ссылке «Еще» появляется больше товаров):

На мобильных товары/услуги листаются вправо/влево:

После клика по расширению пользователь попадает на указанную посадочную страницу.

Настройка цен

После выбора уровня добавления расширения задайте язык, валюту и префикс цены (по умолчанию его нет, но можно указать «от», «до», «в среднем»). Также выберите тип расширения с ценами («Бренды», «События», «Места» и проч.).

Заполните данные о каждом расширении: заголовок, стоимость, описание, конечный URL и (опционально) URL для мобильных.

Как именно заполнять эти поля — зависит от типа, который вы выбрали. Вот примеры примеры заголовков и описаний:

Тип расширения «Цены»	Заголовок	Описание
Бренды	Porta Doors	Шпонированные двери
События	CyberMarketing-2020	10 ноября 2020
Места	Москва	Ресторан в Москва-Сити
Районы	Москва-Сити	1-комнатные апартаменты
Категории товаров	Беговые кроссовки	Мужские, женские, детские
Классы товаров	Эконом	Самые доступные двери
Категории услуг	Парикмахерские услуги	Стрижка, покраска и др.
Классы услуг	5-звездочный отель	Аквапарк, пляж, all in.
Услуги	Мужская стрижка	Любой стиль

Для того, чтобы расширение создалось, нужно добавить минимум 3 цены.

Как и для дополнительных ссылок, для цен можно задать свои параметры URL и график показа.

Как повысить эффективность расширения с ценами:

• добавляйте не менее 8 цен — так у вас будет по максимуму охвачено доступное пространство;
• указывайте цены на уровне аккаунта, только если у вас однородный ассортимент;
• для повышения релевантности предложений указывайте цены на уровне групп объявлений или кампаний;
• не дублируйте заголовки и описания — описание должно уточнять заголовок;
• указывайте цены, даже если предлагаете что-то бесплатно — просто напишите, что цена равна 0; это подчеркнет выгоду вашего оффера.

9. Ссылка на приложение

Вы можете добавить в ваши объявления ссылки на приложения. Эти ссылки появляются для пользователей мобильных. При клике по ним они попадут на страницу приложения в Google Play или App Store (маркет определяется автоматически в зависимости от устройства).

Расширение выглядит так:

Не стоит путать расширение со ссылкой на приложение с кампаниями для приложений. Во втором случае объявление выглядит так (оно заточено исключительно под установку приложений):

Настройка ссылок на приложения

После выбора уровня для добавления расширения укажите платформу вашего приложения. Затем найдите его — начните вводить название, и система выдаст доступные варианты.

После выбора приложения напишите текст призыва к действию (до 25 символов).

При необходимости исключите показ расширения на планшетах, добавьте шаблон отслеживания и настройте график показа.

10. Промоакция

Если у вас есть спецпредложение или вы планируете распродажу, используйте это расширение. Отображается оно на мобильных и десктопах и выглядит так:

Чем выгодно расширение:

• В отличие от дополнительных ссылок оно заточено под конкретную промоакцию и имеет ограниченный срок действия. В итоге не будет ситуации, когда акция давно закончилась, а ссылка на нее до сих пор показывается — потому что вы забыли удалить ее.
• Расширение выделяется на общем фоне — здесь указана цена, промокод, срок, жирным выделен тип акции.

Настройка ссылки на промоакцию

Выберите, куда добавить расширение. После этого укажите событие, к которому приурочена акция. Событий довольно много, поэтому высокая вероятность, что вы найдете подходящий вариант. В противном случае оставьте значение «Нет».

Далее выберите язык и тип промоакции (денежная скидка, процентная скидка, максимальная или минимальная сумма скидки). Укажите название товара или группы товаров и ссылку на страницу с акцией.

Дополнительно можно указать сведения о промоакции: промокод или минимальную сумму заказа.

Обязательно нужно задать дату начала и окончания акции. По окончании периода расширение показываться не будет. Опционально задайте шаблон отслеживания и график показа.

Автоматические расширения

Бывает, что Google автоматически создает и показывает в ваших объявлениях некоторые виды расширений. Расширения создаются при двух условиях:

1. На посадочной странице есть релевантный контент (например, номер телефона в текстовом формате, списки товаров/категорий, описание преимуществ и т. п.).
2. Google прогнозирует, что при показе автоматических расширений результаты кампании улучшатся.

Всего может создаваться 8 видов автоматических расширений. Рассмотрим их.

Рейтинг продавца

Отображается средняя оценка по 5-балльной шкале и количество отзывов о вашей компании. Оценки подтягиваются не только из сервиса «Google Отзывы клиентов», но и из сервисов-партнеров (Feefo, Reevoo, eKomi, Yotpo и мн. др.).

После клика по ссылке в рейтинге пользователь попадает на страницу с отзывами:

Рейтинг выводится для кампаний на поиске при соблюдении одного из условий:

• ваша компания получила 100 уникальных отзывов в Google или сервисе-партнере за последний год;
• Google и/или партнеры проанализировали ваш сайт;
• вашу компанию оценили с помощью сервиса «Google Опросы потребителей».

Не допускаются к показу рейтинг, если его значение ниже 3,5 баллов.

Лайфхак. Для того чтобы узнать, показывается ли рейтинг для вашего URL, введите в адресной строке браузера этот адрес ( <адрес_сайта>замените вашим URL):

Важно! Даже если у вашего сайта есть рейтинг продавца, это не означает, что он будет отображаться. Как и в случае с другими расширениями, все зависит от расклада на аукционе и других факторов.

Еще 7 автоматических расширений

Кроме рейтинга продавца Google может выводить другие автоматические расширения:

• динамические дополнительные ссылки;
• автоматические номера телефонов;
• динамические структурированные описания;
• автоматические адреса;
• динамические уточнения;
• автоматические ссылки на приложения;
• длинные заголовки объявлений.

По сути, они не отличаются от настраиваемых расширений. С той лишь разницей, что генерируются автоматически.

Как отключить автоматические расширения

Информацию об автоматических расширениях вы можете посмотреть в одноименном разделе.

Вы увидите, какой вид авторасширений Google показывал. В нашем примере это динамические дополнительные ссылки. Проблема в том, что понять, какие именно это были ссылки, невозможно. Остается мониторить выдачу и смотреть, какие расширения появляются.

Если вы видите, что автоматические расширения ухудшают ваши показатели (или если вам нужно больше контроля), вы можете отключить их. Для этого перейдите нажмите на три точки в правом верхнем углу таблицы и откройте дополнительные настройки. В пункте «Отключить некоторые автоматические расширения» укажите, какой вид расширения отключить.

Почему расширения объявлений не показываются

Расширения показываются не всегда. Причины разные — от особенностей работы алгоритма рекламной платформы до ошибок при составлении расширений. Разберем возможные причины.

Расширение не связано с активной группой объявлений, кампанией или аккаунтом

Расширение показывается на том уровне, куда оно добавлено. Например, если вы добавили расширение к одной группе объявлений, то оно не будет показываться в других группах.

Для проверки привязки расширений откройте все расширения на уровне аккаунта в режиме «Связи». Так вы увидите, какие расширения к какому уровню привязаны, и быстро найдете нестыковки.

Расширение еще не прошло модерацию или отклонено

Как и объявления, все расширения проходят модерацию. Если расширение не показывается, проверьте его статус. Если оно отклонено, причина будет описана. Устраните проблему, чтобы расширение ушло на повторную модерацию.

О модерации объявлений в Яндексе и Google читайте здесь.

У объявления недостаточный рейтинг или позиция

Если объявление не набирает минимально необходимого значения Ad Rank, расширения показываться не будут. Для повышения рейтинга улучшите качество объявлений, посадочных страниц и/или повысьте ставку.

Но последний вариант — экстенсивный. Лучше вначале поработать над объявлениями. Если у вас нет времени заниматься ими, автоматизируйте процесс. В частности, воспользуйтесь инструментом Click.ru для заказа объявлений с расширениями.

Ожидаемый CTR выше ожидаемого CTR объявления на верхней позиции

Такая ситуация часто возникает, если ваше объявление показывается на 2-4 верхних позициях. Казалось бы, у вас достаточный Ad Rank для показа в верхнем блоке выдачи, но расширения не выводятся. Это означает, что ожидаемый CTR вашего объявления с расширениями выше ожидаемого CTR объявления конкурента позицией выше. Такой ситуации система не допускает, поэтому искусственно занижает ваш ожидаемый CTR, не показывая расширения.

На позициях 2-4 практически нет расширений

Обратите внимание, что в нижнем рекламном блоке расширения выводятся намного чаще, чем в объявлениях на позициях 2-4. Это как раз связано с ожидаемым CTR. У объявлений внизу он намного ниже, чем вверху, поэтому система спокойно «прикручивает» расширения.

Щедрый обвес объявлений в нижнем блоке по тому же запросу

Не выполняются условия показа некоторых типов расширений

Уточните условия показа конкретного вида расширения. Например, ссылки на приложения и формы для сбора контактов показываются только на мобильных. Поэтому бессмысленно искать их на десктопах.

Также не стоит ожидать показа рейтинга вашей компании, если у вас оценка менее 3,5 или вы собрали менее 100 отзывов. Кроме того, вы не сможете выводить адрес, если компания не добавлена в Google Мой Бизнес.

И таких нюансов масса. Поэтому уточните условия показа нужного расширения, если оно не показывается.

Как использовать расширения в Google AdWords

В Google AdWords есть более десятка расширений для объявлений, значительная часть из которых доступна пользователям по всему миру и русифицирована. Основная задача расширений — предоставить дополнительную и полезную информацию о рекламодателе. Кроме того, они позволяют увеличить видимый объем рекламного сообщения и выделиться на фоне конкурентов (если они не используют расширения) и на фоне результатов поиска. Такие дополнительные элементы делают предложение рекламодателя привлекательнее и повышают CTR объявлений.

Сравните объявление с расширениями и без них. Последние три строки второго объявления полностью состоят из расширений.

Важно, что решение о показе расширений в каждом конкретном случае принимает алгоритм Google. Клик по активному расширению (быстрые ссылки, номера телефонов, ссылки на приложения) в объявлениях стоит так же, как и клик по заголовку объявления.

Все расширения объявлений можно добавить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Это пригодится, например, если у вас несколько кампаний, посвященных разным продуктам.

Итак, какие расширения есть в Google AdWords.

Адреса и номера телефонов

Настройка этого расширения позволит рекламодателю показывать адреса, номера телефонов и часы работы компании. Адреса работают в объявлениях кампаний на поиске и КМС. Адреса и номера телефонов настраиваются через сервис «Google Мой Бизнес».

Если рекламодатель настроил номера телефонов, то в объявлениях, показанных на мобильных устройствах, появится кнопка, нажав на которую пользователь сможет позвонить рекламодателю.

При нажатии на адрес компании система откроет Google Карты и предложит построить маршрут до офиса рекламодателя.

Как создать карточку кампании в «Google Мой Бизнес» и связать ее с аккаунтом Google AdWords, мы рассказывали здесь.

Дополнительные ссылки

Это и остальные расширения создаются во вкладке «Расширения объявлений». С помощью дополнительных ссылок можно показать пользователю разделы и заранее сориентировать его на сайте. К дополнительным ссылкам можно добавить описания страниц, на которые они ведут. Максимальный объем текста дополнительной ссылки — 25 знаков, для описаний — 35.

При нажатии на кнопку открывается указанный раздел сайта. Одновременно может быть показано от двух до шести ссылок под текстом объявления. Дополнительные ссылки работают только в поисковых кампаниях.

Ссылка на приложение

Рекламодатели, у которых есть мобильное приложение, могут добавить к текстовому объявлению ссылку на одно приложение в магазине Google Play или Apple App Store.

Чтобы настроить ссылку, необходимо знать название пакета (Android) или идентификатор приложения (iOS) и URL страницы в магазине приложений с дополнительной информацией или ссылкой для загрузки программы. Текст на ссылки, которая будет отображаться в объявлении, не может быть длиннее 25 знаков.

Структурированные описания

Представляют собой список товаров и услуг или подробную информацию об отдельных предложениях, подчеркивающие разнообразие продуктов. Описания некликабельны и отображаются только в поисковых кампаниях.

Каждое расширение содержит один из заданных по умолчанию заголовков (всего 13 типов, например, услуги, курсы) и не менее трех значений-описаний длиной до 25 знаков каждое. Одновременно в объявлении может быть показано несколько строк структурированных описаний.

Примеры структурных описаний для разных заголовков смотрите по ссылке. С правилами модерации структурированных описаний можете ознакомиться в Справке Google AdWords.

Уточнения

Предназначены, чтобы дать дополнительную информацию о работе рекламодателя, подчеркнуть его конкурентные преимущества. Размещаются под текстом объявления в строку в виде некликабельных элементов.

В уточнениях нельзя дублировать текст из объявления или других расширений. Для работы расширений рекламодателю необходимо создать минимум два уточнения, каждое длиной до 25 знаков. Однако лучше создавать больше, чтобы система могла попеременно показывать разные, а пользователь — выбирать среди них эффективные.

Отправка сообщений

Совсем недавно появилось новое расширение объявлений — расширение с отправкой сообщений. С его помощью пользователи, которые ищут товары или услуги на мобильных устройствах, могут отправлять рекламодателю SMS-сообщения.

Расширение отображается в виде кнопки только в поисковых кампаниях на смартфонах. После нажатия на кнопку в телефоне пользователя откроется приложение для обмена сообщениями. В отправляемом сообщении будет набран текст, заданный рекламодателем.

Чтобы воспользоваться этим расширением, рекламодатель должен иметь сервис, который позволит отправлять, получать и обрабатывать SMS-сообщения.

Окно настройки расширения выглядит так:

Ждем в России

Некоторые расширения пока не доступны на русском языке, но уже используются в других странах.

Отзывы

Отображаются в дополнительной строке текста под объявлением в поиске Google положительные рецензии, информацию о присужденных наградах и независимые рейтинги. Количество знаков в цитате и источнике не должно превышать 67 знаков.

Отзывы показываются только на десктопах и не работают на смартфонах и планшетах.

Тут непонятно, почему в ждем в России. Дело в языке, кажется. Недоступно на русском. Но надо проверить по справке

С помощью этого расширения рекламодатели могут показать стоимость своих товаров и услуг. Цены отображаются в виде списка, расположенного под основным текстом объявления. Каждая строка списка состоит из кликабельного заголовка с названием услуги, описанием продукта и цены «от. ». Таких строк может быть от 3-х до 8-ми, длина заголовка и описания — не больше 25 знаков для каждого.

Расширение работает только на мобильных устройствах. Среди доступной валюты пока нет рублей.

Партнерские адреса

Функция пригодится производителям, которые смогут привлекать клиентов в магазины дистрибьюторов.

В AdWords есть перечень торговых сетей, из которых рекламодатель выбирает необходимые.

Ниже скриншот настроек из русскоязычного интерфейса:

На мобильных устройствах при нажатии на расширение появится маршрут проезда. Пока партнерские адреса доступны только в США.

Автоматические расширения

Включены по умолчанию у всех пользователей AdWords. Автоматические расширения появляются, когда Google считает, что они могут увеличить эффективность объявления. Это могут быть номера телефонов, дополнительные ссылки, структурированные описания и информация о предыдущих посещениях. Последние высвечиваются, если пользователь уже заходил на сайт.

Для рекламы, направленной на англоязычную аудиторию, доступны оценки пользователей и рейтинги продавцов. Оценки формируются на основании опросов Google среди потребителей, а рейтинги — из отзывов на независимых сайтах.

Чтобы отключить автоматические расширения на вкладке с ними откройте «Варианты автоматических расширений (дополнительно)». Выберите те расширения, которые не хотите показывать.

Это не касается номеров телефонов: они продолжат показываться в старых объявлениях, даже если вы попросите их не использовать. Чтобы убрать их полностью, перейдите во вкладку «Номера телефонов» и удалите там все лишние номера.

Оценка эффективности расширений

Посмотреть статистику по расширениям можно на вкладке с ними. Здесь используются те же показатели, что для обычных объявлений. В столбце «Клики» указаны все переходы по объявлению, даже если пользователь нажал не на расширение, а на заголовок. Чтобы увидеть переходы только по расширениям, сегментируйте список по типу клика.

О других настройках рекламных кампаний в Google AdWords поговорим на бесплатном практическом вебинаре 15 ноября. Вы узнаете, как подбирать ключевые слова, готовить объявления для мобильных устройств и экономить время при работе с контекстом. Регистрация по ссылке.