Как сделать сниппеты в google

Как сделать расширенные сниппеты в Google

Актуально только для страниц с текстовым контентом, например, блога. Для получения таких ссылок нужно сделать на странице оглавление, логически разметив содержимое заголовками h2-h3 (это подзаголовки на странице). Затем, к ним цепляется «якорь» — значение внутри параметра id. После оглавление формируется в виде списка, куда помещаются ссылки на ранее созданные метки. Для того, чтобы увидеть свои якорные ссылки на выдаче, нужно попасть в ТОП10, хотя и это не панацея. Еще один залог успеха — максимально близкие к ключевым словам подзаголовки. Благодаря этому можно получить быструю ссылку на один из них. Причем такая одиночная ссылка будет доступна и для сайтов, расположенных ниже ТОП10.

Google Sitelinks (ссылки главной страницы)

• сделать желаемые страницы доступными из меню и главной;
• дать им короткие понятные названия;
• сделать совпадающим содержимое title, заголовка, текста на ссылках.

Ссылки на страницы

Таблицы

Считается, что добавлять таблички уже неактуально. Но Гугл их любит и частенько делает из них красивый сниппет. Если у вас на странице есть данные, которые можно с легкостью представить в табличном формате, это может помочь в формировании подобного описания. Для этого в тег table оборачиваются любые подходящие данные — цена билетов, характеристики товара, номера телефонов.

Картинка в сниппете

Как и в случае с Яндекс, здесь можно получить картинку в сниппет, причем даже на мобильной выдаче. Для этого картинка должна быть горизонтальной, но не слишком широкой, с примерным соотношением сторон 1,7 (в выдаче она все равно будет обрезана до квадратной). Также ее следует разместить вверху страниц, в теге img. Фото обязательно должно соответствовать тематике страницы. Изображения желательно оптимизировать, делая легкими по «весу» без потери внешнего качества — так у них куда больше шансов. Сейчас также тестируется вывод изображения в сниппет при наведении курсора.

Страницы AMP

Это технология Гугл, аналогичная Турбо-страницам Яндекс, но не дающая многих привилегий последних. О подключении можно подробно узнать в Google Центре. Позволяют оказаться в новостной карусели.

Адрес

Добавление возможно как в формате микроразметки (на одну страницу сайта, как правило, на главную), так и на визуальной карте, через сервис Google Мой Бизнес. Для большинства тематик, получение прав на карточку требует получения настоящего бумажного письма от Гугл, которое идет в среднем 26 дней. Кроме того, для доверенных проверяющих Google доступно подтверждение «Лично», которое появляется при прохождении проверки. Иногда для некоторых компаний (сразу или спустя время) может быть доступно подтверждение через email или по телефону. Впрочем, для получения на выдаче краткой информации об организации оно не обязательно.

Featured snippet

• сделать качественное форматирование контента, со списками, заголовками и подзаголовками;
• использовать простые и понятные предложения;
• говорить на языке своей целевой аудитории, то есть если ваша сфера предполагает термины — добавьте их;
• подавайте самую важную информацию в начале, а не в конце.

Микроразметка

Разметка строк навигации — «хлебных крошек»

Ее задача — показать «крошки» в выдаче, делая сниппет удобнее. Google дает готовую инструкцию для размещения разметки типа breadcrumb.

Эмодзи в «хлебных крошках»

Простой способ оживить ваш сайт на выдаче — добавление микроразметки jsonld с emoji. Небольшой код позволит вывести на поиске несколько эмоджи возле ссылки на ваш сайт. Яндекс такие эмодзи не показывает, метод подходит только для Гугл.

Рейтинг

Для того, чтобы рейтинг появился, требуется не только разметить страницу, но и добавить функционал оценки на сайте (например, для товаров). Также можно сослаться на сторонний ресурс, где выставляется рейтинг. Чтобы рейтинг появился, нужна хотя бы одна оценка. Для получения красивых звездочек потребуется свойство AggregateRating, которое включает поле с количеством оценивших, а также шкалу от минимальной до максимальной. Чтобы разместить данные, можно использовать плагин, они есть для большинства популярных CMS. Такой тип разметки может использоваться совместно с другими вариантами.

Рецепты

Если у вас есть кулинарный блог, используйте разметку для рецептов. Выглядит она очень красиво, и точно привлечет внимание посетителей. Отличный ход вести такой блог, торгуя, например, посудой для кондитеров. Как всегда, Гугл дает инструкцию, как реализовать эту разметку и выделиться на выдаче.

Инструкции

Вопрос-ответ

Такой тип микроданных отлично подойдет сайтам с услугами, где часто задают близкие по смыслу вопросы. Впрочем, если их не задают, задайте их сами и покажите пользователю ответ прямо на выдаче. Выглядит такой расширенный сниппет очень заметно. Как и в предыдущих случаях, есть официальная инструкция. С 14 июля 2020 года такая разметка стала реже появляться на выдаче, и теперь показывается в разы реже. Для того, чтобы он был виден, необходима максимальная релевантность составляющих этого блока заданному пользователем поисковому запросу. Иными словами, если вы хотите, чтобы ваши труды по внедрению такой разметки не прошли даром — оптимизируйте текстовое содержимое блока под ваш основной целевой запрос. Даже если кажется, что все и так прекрасно, всегда найдутся способы что-то улучшить. Сейчас сниппеты постоянно развиваются, появляются все новые и новые интересные элементы. Добавьте описанные уже сейчас, чтобы поспевать за трендами не отстать от конкурентов по выдаче.

Нужен красивый и заметный сниппет для сайта?

Звоните 8 (800) 350-81-86

Наши эксперты в области SEO сделают внешний вид вашего сайта в поиске лучшим из возможных. Google будет в восторге!

25 способов скомпоновать исчерпывающий сниппет

Сниппет — это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице выдачи вместе со ссылкой на сайт. Раньше сниппет содержал только текст, поэтому все 10 адресов, которые мы видели на одной странице выглядели почти одинаково. Поисковые системы первые задумались над тем, как решить этот вопрос: показать пользователю как можно больше информации об искомом ресурсе ещё в выдаче, чтобы он сразу ушёл туда, куда ему нужно. Для цифрового маркетинга сниппет — важный инструмент в борьбе за удовлетворённость пользователя. Как быстро скомпоновать качественный и исчерпывающий сниппет? Совсем недавно цифровое агентство PlayMedia опубликовало подробную инфографику «10 способов использования расширенных сниппетов для Гугл», которую мы в первую очередь рекомендуем. О том, как применить эти знания на практике — читайте в нашем сегодняшнем посте.

Нужно ли работать со сниппетом сейчас?

Для начала обратимся к актуальным на данный момент трендам, чтобы решить, насколько актуально работать со сниппетом вообще — стоит ли игра свеч? Насколько актуальна работа со сниппетом сейчас и стоит ли она нашего времени и усилий, пусть и небольших? Заходим на Гугл Тренды и смотрим график популярности запроса «сниппет»:

Источник: http://www.google.com/trends/

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг — попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Источник: http://www.google.com/trends/

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно — Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы, Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект».Специальные символы легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка), Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

Фавикон — небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/)

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это ссылки на популярные разделы сайта, которые могут отображаться в сниппете.

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Источник: https://support.google.com

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

Источник: https://google.com

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Иконки соцсетей в Яндекс

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории — не было.

Источник: http://sprav.yandex.ru/

Иконки соцсетей в Гугл

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Источник: https://twitter.com/megaindex

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Источник: http://help.yandex.ru

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Источник: http://help.yandex.ru

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Источник: http://help.yandex.ru

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Источник: http://maps.yandex.ru

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook, travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет, и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества.

Чтобы узнать, как подключиться к программе улучшения сниппетов, перейдите в раздел Подключение магазина.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Источник: http://yandex.ru

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате, разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org.

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

• На сайте не должен присутствовать контент для взрослых, а также информация незаконного характера, включая материалы, способствующие разжиганию национальной розни или подстрекающие к насилию.
• Сайт, основным назначением которого является продвижение товаров и услуг, может участвовать в партнерской программе по решению модератора.
• В случае если на сайте присутствуют, наряду со словарем, другие материалы, раздел со статьями должен быть структурно и визуально отделен от других частей сайта.
• Значение тИЦ сайта должно быть более 100. Сайты с меньшим значением тИЦ могут участвовать в программе по решению модератора.
• Сайт не должен загружать на компьютеры пользователей вирусы и прочие вредоносные программы.

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Источник: http://help.yandex.ru

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Источник: http://yandex.ru

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

• Сайт должен быть рефератным. Рефератным считается ресурс, предоставляющий учащимся различных учебных заведений возможность самостоятельно размещать в открытом доступе письменные работы, выполненные в рамках учебной программы, а также позволяющий пользователям скачивать либо просматривать эти работы на бесплатной основе.
• Специальные сниппеты формируются для страниц, представляющих собой карточки рефератов: на странице должны быть размещены сведения только об одном реферате, и эти сведения должны являться основным содержимым страницы. Карточка реферата может содержать собственно текст или начало текста реферата, а может и не содержать.

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

• не содержит ошибок XML, XSD-валидации;
• содержит не менее 70 валидных вакансий (не копии, с номерами телефонов);
• с долей валидных объявлений — не менее 50%;
• со свежими вакансиями, размещенными за последние 5 дней.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Независимо от выбранного вами способа подсчета оценки, передать эту информацию возможно с помощью разметки микроданными, микроформатами или RDFa (or Resource Description Framework in Attributes).
RDFa представляет собой способ разметки содержания для описания специального типа данных, например отзыва о ресторане, мероприятия, человека или данных о товаре. Эти типы данных называются сущностями илиэлементами. Каждая сущность имеет ряд свойств. Например, сущность «человек» включает такие свойства, как имя, адрес, должность, место работы и адрес электронной почты.
Источник:http://support.google.com

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Источник: http://help.yandex.ru

Со всей информацией о требованиях к партнерам и сайтам, связанным с партнерской программой Яндекс.Недвижимость можно ознакомиться здесь.

Способ 19: Автообъявления и сниппеты

Участие в партнерской программе Яндекс.Авто дает возможность владельцам сайтов, на которых размещены частные и коммерческие объявления автомобильной тематики, увеличить посещаемость своих ресурсов и расширить их аудиторию. Участие в программе является добровольным и безвозмездным.
Источник: http://help.yandex.ru

Основным бонусом для участников данной программы является само ранжированиеваших объявлений на сервисе Яндекс.Авто и возможность попадания вашего предложения в интегрированный выше поисковой выдачи блок, размещаемый лишь на страницах релевантных автомобильной тематике.

Источник: http://yandex.ru

Способ 20: Видео и сниппеты

Владельцам видеоконтента Яндекс предлагает возможности индексирования видеоматериалов, размещенных в открытом доступе в интернете.
После того, как Яндекс проиндексирует ваши видеоролики, они станут доступными для поиска на сервисе Яндекс.Видео, на страницах поисковой выдачи будет размещена картинка-заставки, зоголовок, текстовое описание и другая служебная информация, так же станет возможным предварительный просмотр видеороликов.

Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать здесь.

Расширенный сниппет с участием видеоматериала выглядит примерно вот так:

Источник: http://yandex.ru

Google поддерживает разметку schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать микроразметку.
Для того, что бы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject.
Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash.
Для того, что бы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в html страницы, на которой находится ваше видео.

Способ 21: Оригинальные тексты и сниппеты

Если вы публикуете на своем сайте тексты, которые ранее не были опубликованы в интернете, а их перепечатывают другие интернет-ресурсы, предупредите Яндекс о скором выходе текста. Мы будем знать, что оригинальный текст впервые появился именно на вашем сайте, и попробуем использовать это в настройке поисковых алгоритмов.

Загрузить текст вы можете через форму в Яндекс.Вебмастере. Необходимо загружать только оригинальные тексты, которые до сих пор не были опубликованы в интернете. Рекомендуемый минимальный объем — 500 знаков, максимальный — 32000 знаков. Вы можете публиковать текст на сайте сразу после принятия заявки.
Источник: http://help.yandex.ru

Способ 22: Микроразметка

В основном, большинство вариантов расширения сниппета в Google происходит автоматически.Для получения возможности управлять или как-то влиять на процесс формирования сниппетов веб-страниц вашего сайта — необходимо использовать микроданные, т.е. дополнительные свойства прописанные в коде специально для поискового робота.

Зачем нужна микроразметка

Источник: http://help.yandex.ru

Как становится постепенно понятно, на данный момент микроразметка является ключевым универсальным вариантом расширения сниппетов.

Сравните размеченный и не размеченный сниппеты от Я.Помощь
Сайт не использует семантическую разметку:

Сайт использует семантическую разметку:

Источник: http://help.yandex.ru

Пройдемся по основным вариантам, возможность пользоваться которыми мы имеем на данный момент:

Способ 23: Мероприятия и сниппеты

Многие пользователи ежедневно ищут в Сети информацию о мероприятиях, расширенные описания помогут им найти ваши мероприятия еще быстрее. Для того, чтобы расширенные описания правильно отображались в результатах поиска в HTML-код страницы нужно добавить микроразметку.

Одним из основных словарей, который отлично распознает Google и Яндекс является schema.org

Источник: http://google.com

Расширенный сниппет мероприятий содержит дополнительные поля информации с быстрыми ссылками для перехода: дата, название и место проведения.

Способ 24: Добавьте организацию на Карты Гугл

Google имеет возможно автоматически определять вашу Организацию и добавлять ее на свои карты. С помощью микроданных вы можете помочь роботу определить вашу Организацию.

Каждая организация может иметь некоторое число различных свойств, таких как название, адрес, URL и телефонный номер. Разметить эти свойства можно с помощью микроданных,микроформатов или RDFa. Google распознает следующие свойства организации, унаследованные от микроформата hCard. Одно и то же имя свойства можно использовать для микроданных, микроформатов и для RDFa. Если имена свойств микроданных/RDFa и микроформатов различны, имя свойства микроформатов заключается в скобки. Свойства, выделенные жирным шрифтом, являются обязательными.
Источник:http://support.google.com

Способ 25: Острова

Острова — это новая платформа от Яндекс, позволяющая улучшить представление сайтов в результатах поиска. Острова не заменяют описание сайта, а являются их дополнением. Они могут включать в себя как текстовый блок и доп. информацию с сайта, так и интегрированные элементы.

С одной стороны все очень даже хорошо, появилась возможность с поисковой страницы повысить CRT по средствам создания отличных и продвинутых “Островов”.
С другой стороны — Острова являются экспериментальной технологией и в полном объеме доступна лишь в Бета-версии поиска — beta.yandex.ru.

Лучше один раз увидеть. Пример сниппета расширенного Островом:

Источник: http://islands.yandex.ru

На данном примере отчетливо заметно, как из обычного “Описания” сниппет превратился в настоящий калькулятор с переходом на сайт по отработке функционала.
С учетом того, что репутация Яндекса заведомо выше вашей, подобный калькулятор может стать настоящей золотой жилой + у тех, кто будет активно использовать острова явно увеличатся поведенческие факторы, что на данный момент является одним из основных критериев ранжирования.

• Объем круглосуточного трафика на beta.yandex.ru намного ниже объемов осваиваемых его старшим братом;
• Нет точной информации о полном запуске проекта;
• Наличие островов на прямую никак не влияет на ранжирование сайта;

Яндекс об «Островах»:
Концепцию «Островов» невозможно было воплотить в рамках старого дизайна. Привычный список ссылок не в состоянии вместить разнородный контент, который могут предложить сайты. Поэтому у поиска Яндекса будет новый дизайн. При его разработке мы руководствовались двумя основными принципами — «релевантность интерфейса» и «важное видно сразу».Источник: http://blog.yandex.ru

В заключении об островах:
“Острова” не меняют алгоритмов ранжирования, поэтому запуск новой платформы не должен повлияет на позиции сайтов. Наилучшие места, как и раньше, будут занимать самые полезные пользователям ответы.
Источник: http://blog.yandex.ru

Есть большая вероятность того, что если вдруг запуск islands.yandex.ru пройдет успешно, то это в любом случае отразится на ранжировании, начиная от влияния поведенческих при выборе сайта на страницах поиска пользователем, если только Яндекс не решит не учитывать активность с “Островов”, как с директа, заканчивая появлением очередного еще не исследованного, уникального инструмента маркетинга.

Заключение

В заключение нужно сказать, что прежде чем проводить работу над сниппетами, необходимо продумать порядок работы и следующие, связанные с данной темой аспекты:

• Для начала проверить наличие и адекватность всех материалов на сайте (это более приоритетная задача)
• Проверьте наличие красивого favicon`а
• Подумайте над использованием специальных символов в title (может быть всего один и не на всех страницах, например если ваш логотип звезда, то спец.символ “Закрашенная звезда” может вам подойти, а ваши посетители начнут в поиске ориентироваться на ваш спец. символ)
• Следующее действие — изучение библиотеки schema.org
• Далее применяем полученные знания о микроразметке для формирования правильных хлебных крошек в сниппете
• После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:

• Регистрируем свой сайт в Яндекс и Google Вебмастерах и настраиваем Быстрые ссылки
• Обязательно зарегистрироваться на “Картах” и в “Организациях”
• Разместить Юр. информацию о вашей организации на страничке “Контакты”
• После обязательно обратите внимание на список возможностей по расширению сниппета.

Дополнительные материалы:

Дополнительную информацию по сниппетам можно найти в этой инфографике от Play Media а также в этих материалах:

Как получить расширенный сниппет в Google

Google старается удержать пользователя на своей площадке, так что на многие запросы поисковик выдает расширенный сниппет, в котором есть полный ответ. Пользователю даже не приходится переходить на сайт, чтобы получить информацию по запросу. Это удобно пользователям, но сказывается на трафике сайтов.

Расширенный сниппет или Featured Snippet — это блок с ответами в верхней части результатов поисковой выдачи Google. Иногда его называют избранным фрагментом. Выглядит как блок с частью контента с сайта, который отвечает на конкретный пользовательский запрос

Расширенный сниппет в выдаче

Раньше этот блок называли нулевой позицией, поскольку сайт мог оказаться в двух местах на первой странице выдачи — и в основных результатах, и в этом блоке. В январе 2020 Google объявил, что больше не будет дублировать ссылку: теперь можно попасть либо в блок с ответами, либо в основную выдачу. Расширенный сниппет больше не нулевая позиция, а одна из топ-10.

Такие блоки представлены в разных форматах.

Форматы расширенных сниппетов в выдаче Google

Сниппет в виде текста встречается чаще всего, он нужен, чтобы дать поисковикам прямой ответ на запрос. Часто в блоке одна или несколько картинок, выбранных алгоритмом. Согласно Search Engine Journal, текстовый блок выводится на запросы с ключевыми словами и как правило поясняют термин, дают советы, отвечают на вопросы и начинаются с конструкций «Как сделать/получить», «кто», «почему», «что», «зачем».

Пример текстового сниппета

Когда запрос предполагает, что пользователь ищет набор шагов для выполнения задачи, Google показывает список. Чтобы попасть этот блок, на странице нужно описать последовательность шагов в нумерованном списке.

Пример сниппета с нумерованным списком

Иногда Google сам форматирует заголовки столбцов списка в пункты с маркерами, чтобы вывести в блоке краткое содержимое страницы. Часто в таком виде выводятся характеристики и состав продукта.

Сниппет со списком характеристик

Google может создавать блоки с ответами из внешних источников данных, к примеру, из YouTube:

Сниппет из YouTube

Поисковые системы могут отвечать на запросы пользователя, используя текст из описания видео:

Пример блока с текстом из описания видео

С одной стороны, благодаря блокам с ответами пользователям нужно совершать меньше действий, чтобы получить достаточную информацию. С другой, сайты получают меньше трафика, поскольку пользователи даже не переходят по ссылке.

Получается, сайтам невыгодно попадать в расширенный сниппет? Посмотрим, что говорят исследования.

Как блоки с ответами влияют на конверсию и CTR: исследования

Сотрудники компании Ahrefs проанализировали два миллиона блоков с ответами и обнаружили, что из результатов выдачи 8,6% всех кликов приходится на них. Поскольку блоки с ответами занимают верхнее место, они перетягивают часть внимания пользователей.

Статистика по кликам

Расширенные сниппеты выдают 13% всех результатов поиска.

Данные по показу блоков с ответами

По исследованию Semrush 2018 года расширенные сниппеты выводятся по 41% ключевых запросов.

Исследование команды SEOquick показало, что наличие расширенных сниппетов в выдаче по запросу негативно сказывается на кликабельности. Они сравнили CTR расширенных сниппетов с CTR других особенных элементов выдачи — блоков с видео, новостями, изображениями, похожими запросами.

CTR разных элементов выдачи

Если в выдаче по запросу нет сниппетов, кликабельность по исследуемому сайту в среднем составляет 14,6%. Если такие сниппеты есть — CTR всего 0,46%. По другим расширенным элементам выдачи CTR был 0,69%.

Даже если сайт в топе, кликабельность все равно страдает. Если он просто в топе, то CTR снижается с 30% до 19,6%, а если он попал в расширенный сниппет, то, по данным того же исследования Ahrefs, CTR около 8,6%.

Нужно ли стремиться к расширенному сниппету

По данным исследований получается, что расширенные сниппеты получают мало кликов. Зачастую пользователь получает из них всю информацию и ему нет необходимости переходить по ссылке. Оптимизаторам выгоднее сосредотачиваться на ключах, в выдаче по которым нет такого сниппета.

Но это не всегда реально, довольно много запросов имеют расширенный сниппет в выдаче. Если сниппет все равно будет портить кликабельность, лучше, чтобы его занял ваш сайт, а не конкурентный. Причем стоит постараться, чтобы пользователям хотелось перейти на сайт за подробностями.

Пример блока с ответами

Оптимизатор Робби Ричардс считает, что попасть в блок с ответам довольно быстро и несложно для качественных сайтов:

• 99,58% блоков берутся из десяти лучших позиций выдачи;
• одна страница может выдавать тысячи различных блоков ответов.

Эксперимент по отказу от сниппета

На страницах блога Moz рассказали об эксперименте с расширенными сниппетами. План был такой: удалить страницы блога Moz из расширенных сниппетов и посмотреть, как изменится трафик.

Важный момент: страницы обычно ранжируются по множеству ключей, какие-то дают расширенный сниппет, какие-то нет. В отдельных случаях потеря сниппета может сильно повлиять на трафик, а в каких-то будет смягчено, если URL ранжируется по множеству других ключевых слов.

Они нашли несколько страниц блога в сниппетах и использовали тег data-nosnippet, чтобы удалить страницы с «нулевой позиции».

По этому запросу страница с сайта Moz почти сразу потеряла место в сниппете. Вместо нее сниппет занял другой сайт, а статья Moz вернулась на верхнюю позицию в «естественной» выдаче.

Аналогичная ситуация с другой статьей: расширенный сниппет занял материал с сайта Backlinko, а статья Moz спустилась ниже в топ выдачи.

В итоге исследователи потеряли значительный объем трафика — у всех страниц из эксперимента трафик упал примерно на 12% после потери места в расширенном сниппете.

• тег nosnippet действительно запрещает Google извлекать данные со страницы для использования в расширенном сниппете;
• для тестируемых страниц отказ от сниппетов повлек уменьшение трафика на 12%;
• после завершения теста вернуть некоторые сниппеты страницам не удалось — это место либо заняли конкуренты, либо запрос не выводил сниппет.

Наверняка есть исключения, но по итогу для большинства сайтов лучше будет стараться занять расширенные сниппеты своими страницами.

Дальше подробнее рассмотрим, как попасть в блоки ответов.

Два способа получить расширенный сниппет

1. Доработать свои страницы из топа

Один из способов попасть в расширенный сниппет в Google — иметь такие же частотные ключевые слова, как на странице, которая уже находится в блоке с ответами.

Автор статьи искал их с помощью параметров фильтрации ключевого слова в Ahrefs:

1. Перейдите в проводник Ahrefs и вставьте в свой домен.
2. Нажмите «Органические ключевые слова».
3. Откройте фильтр функций SERP и выберите «Featured Snippet»:

Вы увидите список всех ключевых слов, на которых размещается сайт на первой странице в блоке с ответами. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи.

Еще в этом может помочь SEMrush: откройте SEO Toolkit > Organic Research, введите свой сайт и перейдите на вкладку «Позиции»:

Вкладка с позициями

В раскрывающемся меню «Функции SERP» нужно выбрать «Домен не ранжируется» > «Расширенный сниппет»:

Вкладка с позициями

Это позволит открыть список всех ключей, по которым ваш сайт занимает топ, но не имеет расширенного сниппета.

Далее можно добавить фильтр, чтобы показать запросы, по которым ваш сайт находится в топ-3:

Фильтр топ-3

Над этими страницами можно поработать, чтобы попробовать занять блок с ответами.

Следить за позициями своего сайта можно и в сервисе от PR-CY «Анализ сайта». Следите за позициями сайта по интересным вам запросам в Яндексе и Google, следите за динамикой по регионам и устройствам. Сервис умеет учитывать поддомены.

Отслеживание позиций в Анализе

В сводке по регионам видны изменения средней позиции и топов, вы сами устанавливаете интересующий вас временной период. Кликните на нужный регион и сервис построит график, чтобы вы оценили среднюю позицию.

Сводка по регионам в Анализе

Пример от Робби Ричардса. Подробный материал с инструментами построения ссылок находится на первом месте по запросу «инструменты линкбилдинга», а в сниппете с ответами был фрагмент статьи Search Engine Journal’s с кратким перечислением инструментов:

Блок с ответами и ссылка на статью с инструментами

Сама статья Search Engine Journal’s была на третьем месте в выдаче, а более подробная статья автора на первом. Учитывая, что число ссылочных доменов и ранжирование ниже, не сразу понятно, почему в блоке ответов не полная статья автора с инструментами, а материал из журнала.

Скорее всего дело в форматировании. Посмотрите на подзаголовки на странице Search Engine Journal’s, которая попала в блок с ответами:

Статья из блока с ответами

Google часто берет теги H2, когда формирует список, и здесь произошло то же самое. Пост автора статьи более подробный, глубокий, но отформатирован по-другому:

Углубленная статья с инструментами, не попавшая в блок

Google берет заголовки для пунктов списка, а в этой статье нельзя выделить заголовки, которые бы помогли ответить на пользовательский запрос. Списки инструментов отформатированы как абзацы (< br >), а Google, скорее всего, ищет нумерованные списки (< ol >) или маркированные списки (< ul >).

Хотя в этом материале со списками все в порядке:

Материал со списками

Видимо, нельзя с точностью угадать, как сработает принцип построения блока с ответами на основе содержания статьи.

Что автор статьи мог бы сделать, чтобы его материал попал в блок ответов? Самый очевидный вариант — включить в статью новый раздел с нумерованным или маркированным списком рекомендованных инструментов. Что-то вроде этого:

Пример списка инструментов

Тогда Google будет проще понять «лучшие инструменты», перечисленные в материале. И, поскольку пост уже занимает первое место, у него будет отличный шанс перейти вверх в блок с ответами.

2. Найти новые ключевые слова

Второй способ подразумевает поиск новых ключевых слов. Можно найти запросы, по которым Google показывает расширенные сниппеты, и попытаться занять их место.

Автор снова обращается к Ahrefs:

1. Введите ключевое слово в Инструмент Keyword Explore.
2. Перейдите в Phrase Match report > Search Features > Featured Snippet.

По запросу «масло для бороды», сервис выдал 362 разных блоков с ответами на сопутствующие ключи.

4. Нажмите на раскрывающееся меню в разделе SERP, чтобы открыть сайт из блока с ответами:

Данные из раздела SERP

В этом примере блок с ответами принадлежит сайту baldingbeards.com.

5. Скопируйте URL-адрес домена и вставьте его в Site Explorer.

6. Перейдите к категории Organic Keywords > SERP Features > All Features > Featured Snippets, чтобы просмотреть список всех ключевых слов, по которым ранжируются блоки с ответами.

Результаты из раздела Featured Snippets

В результате сервис покажет 53 773 различных поисковых запросов для этой темы, где есть блок с ответами.

Если вы хотите еще больше сузить результаты и увидеть только ключевые слова, по которым в поиске выходит этот конкретный сниппет, то укажите целевой домен в списке:

Указываем целевой домен

Теперь сервис показывает список из 2 284 ключевых слов:

Результаты по домену

Если набор ключевых слов по-прежнему слишком большой, можно наложить и другие фильтры: KD, Volume, Word Count.

Далее следует проанализировать блоки с ответами, которые заняли конкуренты, чтобы увидеть, можно ли украсть у них эту позицию.

Другой вариант — использовать SEMrush. Введите ключ в инструмент Keyword Magic Tool, выберите вкладку «Сопоставление фраз» > Расширенные фильтры, а затем выберите «Рекомендуемый фрагмент» в раскрывающемся списке «Функции SERP»:

Функции SERP

Для ключа «масло для бороды» Робби Ричардс нашел 877 различных расширенных сниппетов. Далее он предлагает кликнуть по результатам и увидеть сайт, который сейчас занимает блок с ответами.

Сайт с расширенным сниппетом

В этом примере лидирует сайт baldingbeards.com. Дальше нужно скопировать URL и вставить его в SEO Toolkit. Убедитесь, что в раскрывающемся списке выбран точный URL:

Анализ конкурента из расширенного сниппета

Чтобы увидеть только те запросы, по которым конкурент занимает расширенный сниппет, нужно открыть Точное ранжирование URL > Расширенный сниппет:

Фильтр по расширенным сниппетам

В итоге у Ричарда получился список из 110 ключевых слов, по которым его конкурент — сайт baldingbeards.com — занимает блок с ответами.

Автор посмотрел статьи этого сайта и понял, что каждая статья отформатирована похожим образом: строится на основе списка с тегами H2, которые и идут в маркированный список блока с ответами.

Пример блока с ответами сайта baldingbeards.com

Чтобы занять его место на нулевой позиции, нужно сделать следующее:

1. Написать более подробный оптимизированный обзор, включая большее количество продуктов.
2. Включить обзорную таблицу лидеров с лучшими продуктами во введении.
3. Упомянуть каждое имя продукта внутри тега H2.
4. Поставить заголовок «подробный обзор лучших средств для ухода за бородой» ближе к списку во введение.

К примеру, как поступили BuiltVisible: написали заголовок около списка, чтобы он попал в заголовок сниппета:

Текст около списка в материале

Что попало в сниппет:

Блок с ответами со ссылкой на материал

Это даст вашему сниппету более высокий CTR и увеличит шансы надолго задержаться в нулевой позиции.

Как оптимизировать контент, чтобы попасть в блок с ответами

1. Включите в материал списки и резюме

Чем проще вы сделаете контент для Google, тем вероятнее он предоставит вам место в блоке с ответами. По этой причине выбор правильного ключевого слова — это только половина битвы. В материале должны быть нумерованные или маркированные списки, в которых содержатся ключевые моменты или резюме статьи.

Например, посмотрите на блок с ответом по запросу «как помыть собаку»:

Сниппет на запрос «как помыть собаку»

В тексте по ссылке есть список, который Google и подтянул в сниппет.

Список в тексте

Аналогичным образом на сайте Fossbytes список лучших инструментов составлен в формате списка, а каждый элемент помечен тегом H2.

Статья на сайте

И Google переформатировал надписи с тегом в списки для блока с ответами:

Расширенный сниппет со списком

В списке 15 позиций, а в сниппете отображается всего восемь, поэтому пользователю предложено открыть полный список по щелчку.

2. Сформулируйте ответ четко и лаконично

Для блока с ответами Google ищет короткий текст — около 50 слов, он должен давать прямой ответ на поисковый запрос.

Википедия — мировой лидер в сниппетах. Каждая статья содержит полезный ответ на запрос в первом предложении и содержание. Возьмите страницу из Википедии, введите ключевое слово и результат будет похож на словарное определение.

Сниппет со ссылкой на Википедию

3. Обратите внимание на вопросы, предлоги и сравнения

В исследовании Gerggich & Co проанализировали 30 различных ключевых слов, разделенных на вопросы, предлоги и сравнения. В результате определили, какие вопросы популярнее в блоках с ответами:

Google хочет увеличить вовлеченность и лояльность, предоставив пользователям ответы на популярные вопросы и топики форумов сразу в ленте выдачи.

Составляющие блоков с ответами

Gerggich & Co обнаружили, что слова «как» (46,91%) и «есть» (17,71%) встречаются в большинстве ключевых слов, по которым появляются блоки с ответами, а «кто» (16,2%) чаще всего встречалось в сниппете-таблице.

Почти все ключевые слова с вопросами выводят в результатах сниппет:

Доли вопросов в расширенных сниппетах

Google будет тянуть из вашего контента в сниппет абзац, который дает прямой ответ на вопрос пользователя.

Для доработки материала понадобятся ключи. Автор воспользовался сервисом Ahrefs, чтобы найти ключи с вопросами для таргетинга:

Введите ключевое слово в Ahrefs Keyword Explorer, настройте фильтр вопроса на левой боковой панели:

Панель сервиса

Вы можете использовать Answer the Public, чтобы получить список популярных вопросов в своей нише.

Answer the Public может выдать вам либо визуальную карту ключевых слов, разделенных по их типу, либо экспортируемый файл, который вы можете использовать в работе:

Визуальная карта ключевых слов по запросу «open source»

Но не нужно останавливаться на вопросах, в ключевых словах также популярны определенные предлоги и фразы для сравнения.

Ключевые слова для сравнения, такие как «цена», «лучший» и «сравнить», дают больше шансов для попадания в блок с ответами.

Примеры использования слов для сравнения

4. Работайте с другими показателями сайта

Подробное исследование Ларри Кима, основателя компании интернет-маркетинга WordStream, показало, что ранжирование сайта, продолжительность его посещения влияет на шанс занять нулевую позицию:

Зависимость времени посещения сайта

Результаты исследования Ларри позволяют предположить, что Google ориентируется на показатели взаимодействия с сайтом.

Есть много факторов,которые влияют на взаимодействие с сайтом:

• время, проведенное на странице;
• полезный контент;
• скорость загрузки сайта;
• кроссплатформенность;
• читабельность;
• мультимедиа;
• качество копирайтинга.

5. Используйте микроразметку

Микроразметка помогает поисковику понять содержание страницы. Google не гарантирует, что структурированные данные будут отображаться в результатах поиска, даже если ваша страница размечена правильно, тем не менее, это стоит сделать.

Помимо привычных разметок для статей, рецептов и товаров можно использовать разметку FAQ, HowTo и Q&A.

Разметка FAQ

«FAQ» – страница с ответами на часто задаваемые вопросы, ответы с вопросами берутся с одной страницы.

Пример размеченного FAQ

Разметка описана в Справке с примерами готового кода.

Увеличить CTR с помощью разметки FAQ

Пользователь Витя Смертный поделился своим опытом: благодаря разметке FAQ удалось увеличить CTR на 38,42%.

Оптимизатор работает с проектом Автопортала, сайту 9 месяцев. Автомобильная тематика очень конкурентна, продвижение стоит дорого, у этого проекта нет возможности конкурировать с сайтами, которые работают по пять-десять лет и держат топы.

Чтобы компенсировать минусы, нужно выделить сайт в выдаче, для этого решили использовать разметку FAQ. Подобрали вопросы, которые интересовали реальных пользователей: идеи брали из личного опыта, сервисов и подсказок поисковых систем.

Блок с вопросами и ответами не будет очень выделяться, поэтому для привлечения внимания использовали заметные эмодзи, примерно описывающие суть вопроса.

Сначала блок FAQ не выводили в видимой части сайта: он был в коде сайта, но не на странице, видимой пользователю. Поисковик не воспринимал такой FAQ, но как только его вывели на страницу, то в выдаче появился сниппет:

Сниппет с вопросами и ответами в выдаче

Такой сниппет выглядит привлекательнее и кликабельнее. После месяца ожидания посмотрели статистику. CTR вырос на 38,42%:

CTR сниппета вырос

Разметка How-to

«How-to» — пошаговая инструкция для выполнения действия. Например, так выглядит разметка пошаговых действий, если к каждому действию добавить картинку:

Разметка под пошаговые действия

Как настроить How-to, описано в Справке с примерами кода разметки в форматах JSON-LD и Микроданные.

Разметка Q&A

Q&A — ответы разных пользователей на вопрос. В FAQ были собраны вопросы и ответы от лица компании, а здесь на вопрос дается несколько ответов пользователей.

Пример разметки QA

Установка описана в Справке с примерами разметки в форматах JSON-LD и Микроданные.

6. Добавьте страницу в Search Console

Не ждите, пока Google заметит ваш новый оптимизированный контент. Используйте Search Console, чтобы быстро проиндексировать его. Перейдите в Search Console и откройте Сканирование:

Search Console

Это отправит страницу в Google и для повторной индексации. Даже если ваша страница уже проиндексирована, добавьте ее еще раз, чтобы быстрее обновить ее в результатах поиска и попасть в сниппет.

Как сделать сниппет для Google: рецепт идеального блюда

Сниппет – описание страницы сайта в поисковой выдаче, которое должно привлечь пользователя. Методы привлечения крайне ограничены – только информация, никаких неоновых огней и мигающих лампочек. В статье рассказываем, как лавировать в тесных рамках оформления и обогатить свою позицию в выдаче важной информацией.

• Как сделать сниппет для Гугла
• Что из себя представляют расширенные сниппеты в Google
• Хлебные крошки для сниппета
• Как вывести нужное в расширенный сниппет Гугла: управляем schema.org
  • Микроразметка
  • JSON-LD

  Как сделать сниппет для Гугла

  Сниппет состоит из трех частей.

  

  • Заголовок (title), который описывает страницу и по совместительству является одним из важных компонентов ранжирования. Тайтл влияет не только на поискового робота, но и на пользователя. Если хотите узнать о нем больше – почитайте нашу статью.
  (breadcrumbs), или навигационная цепочка. Простейший элемент навигации, показывающий вложенность контента и подкатегории сайта пользователю и поисковому роботу. Google любит хлебные крошки. В этом случае получается минималистичная позиция в поисковой выдаче, где кроме названия и описания никакой другой информации не будет.

  

  • Описание страницы. Поисковая система может сформировать его из метатега description или из тела страницы. О том, как правильно написать description мы уже писали здесь.

  Самый простой и неэффективный с точки зрения поискового продвижения способ создания сниппета – заполнить дескрипшн и тайтл. В этом случае мы получим минималистичное описание страницы. Но почему бы не расширить его? Выделиться среди остальных страниц в выдаче, привлечь внимание пользователя, дать понять, что он получит актуальную и нужную информацию именно на нашей странице.

  Что из себя представляют расширенные сниппеты в Google

  Расширенный сниппет (или rich snippet) – позиция в поисковой выдаче, которая кроме тайтла и дескрипшна имеет дополнительную информацию:

  • ссылки на отдельные страницы;
  • изображения (особенно актуально для рецептов);
  • контактные данные, рейтинг статьи;
  • расписание концертов и прочее.

  Есть несколько причин тратить время на создание таких сниппетов:

  • Они показывают, что контент релевантен запросу. Введя «пицца с курицей», пользователь получит если не ответ на свой вопрос, то полезную информацию о содержимом страницы:

  

  • Они выделяют сайт из однотипной выдачи. Рейтинг, расписание сеансов, размер среднего чека в кафе – все это цепляет взгляд пользователя.
  • Они упрощают навигацию по сайту. По запросу «купить краску» пользователь получает расширенный сниппет Google, из которого понятно, какая краска есть в магазине:

  

  Мы думаем, что трех доводов вполне достаточно, чтобы начать ими пользоваться. К тому же это очень просто.

  Хлебные крошки для сниппета

  Самый распространенный способ разметки хлебных крошек – использовать микроразметку. Рассмотрим на примере:

  – описание элемента. Так вы даете роботу понять, что сейчас будет описываться навигационная цепочка.

  – адрес страницы, где тег [a] и [itemprop=»url»] указывают на то, что это ссылка.

  – тайтл страницы, который будет выводиться в навигационной цепочке вместо ЧПУ. Заметьте, что тайтл указывается не в теге [a], а как отдельный параметр, где [itemprop=»title»] указывает на то, что это заголовок.

  Поместив такой код в исходном HTML-коде целевой страницы, с выдержанной иерархией и правильно расставленными тегами, вы создадите удобную для пользователя и робота структуру.

  Перейдем к наполнению.

  Как вывести нужное в расширенный сниппет Гугла: управляем schema.org

  Google совместно с Microsoft и Yahoo разработал и внедрил схему единой семантической разметки schema.org.

  Schema.org – это способ структурирования информации на странице с использованием нескольких десятков схем, описывающих различные сущности:

  • • • CreativeWork – для книг, музыки, блогов, рецептов и прочего творчества.
      • Event – концерты, стендапы, фестивали, выставки.
      • Organization – школы, компании, госучреждения, кафе.
      • Person – вымышленные персонажи или реальные люди.
      • Place – парки, горы, жилые здания, достопримечательности.
      • Product – товары.

      Для каждой категории определено несколько десятков полей. Эти поля отвечают за ту или иную информацию, которая будет отображаться в расширенном сниппете Google, а также подкатегории. Например, для Organization есть LocalBusiness, MedicalOrganization, Airline и т.д., которые тоже имеют собственные подкатегории.

      По мере роста бизнеса повар проходит курсы повышения квалификации и становится профессионалом по готовке пиццы — теперь он [Пиццайола]. Если вы отправите повара на обучение готовке пиццы в Тоскану, то он станет мастером. Назовем его [Пиццайола-мастер].

      Получается наследование способностей: повар по-прежнему может сварить борщ или приготовить люля-кебаб, но приобретает навыки в готовке настоящей итальянской пиццы. Так, ряд [Повар] – [Пиццайола] – [Пиццайола-мастер] является конкретизацией способностей повара.

      То же самое и в schema, где линейка наследования класса «Ресторан» выглядит как [Нечто] – [Организация] – [Местный бизнес] – [Производство пищи] – [Ресторан].

      

      [Нечто], или [Thing], – базовый класс для всех остальных классов. Примерно как [Глыба мрамора] для всех изделий из мрамора.

      Микроразметка

      Способ реализует функционал HTML5 и считается классическим. Этим функционалом мы уже пользовались при оформлении хлебных крошек. Суть микроразметки – использование тегов для разметки уже существующего на странице контента. Поисковый робот видит теги и понимает, что их содержимое нужно поместить в расширенном сниппете.

      Микроразметку можно писать вручную или доверить сторонним сервисам. Для автоматической генерации кода есть удобный сервис от Google – мастер разметки структурированных данных.

      Добавляем HTML-код страницы в форму (или просто указываем url) и выбираем тематику сайта:

      

      Теперь выделяем нужные куски текста, а сервис сам проставит теги:

      

      

      Находится сервис здесь. Есть и другие плагины для CMS, автоматически генерирующих код, например WordPress Schema Creator.

      А мы немного углубимся в теорию и рассмотрим, как разметить текст на странице вручную.

      Общие правила:

      • • • тегами div обозначается описание конкретного объекта;
          • itemscope itemtype указывает на тип объекта;
          • в itemprop описываются свойства объекта.

          Рассмотрим на примере

          Нам нужно создать расширенный сниппет для страницы ресторана, с адресом, описанием и прочим.

          Укажем тип страницы – скажем поисковому роботу, что мы будем описывать ресторан:

          Теперь нужно указать свойства объекта:

          • • • название:

              логотип с прописанным alt:

              • • • диапазон цен:
                  • • • вид кухни:
                      • • • описание:
                          • • • контакты и географическое положение:

                              И закрывающий тег:

                              После этого нужно проверить размеченный текст в валидаторе Google и посмотреть, как поисковик интерпретирует данные в тегах:

                              

                              JSON-LD

                              Современный метод создания расширенного сниппета для Google, который был создан и поддерживается W3C. Метод использует формат JSON, который более лаконичен по сравнению с HTML.

                              Основное преимущество JSON-LD – код не видят посетители сайта, так как он помещается в блок [head] страницы при помощи тега [script]. Это же является недостатком – поисковики не любят, когда от них что-то скрывают. Тот же самый расширенный сниппет, что вверху, будет выглядеть примерно так:

                              Принцип примерно такой же, что и при работе с микроразметкой:

                              • • • в начале указывается тип сниппета;
                                  • потом перечисление параметров и заполнение их полей;
                                  • в конце закрывается тег [script] и весь код вставляется в блок [head].

                                  Для автоматической генерации кода на JSON-LD можно использовать вот такой сервис.

                                  Вывод: расширенный сниппет – это несложно и нужно

                                  Расширенный сниппет – идеальный способ выделиться из толпы выдачи и заинтересовать пользователя информацией прямо на странице поиска. Чтобы улучшить вид страниц в выдаче, нужно лишь выбрать метод разметки и изучить правила. Оцените свое свободное время: для желающих самостоятельно разобраться есть официальная документация с примерами, а для тех, кому важнее результат – специальные сервисы. Но даже правильно заполненные поля для расширенного сниппета не гарантируют, что он появится в выдаче – таков уж суровый мир SEO.

                                  Похожие публикации:

                                  1. Как открыть доступ на гугл диске
                                  2. Как отправить гугл документ по почте
                                  3. Как очистить ответы в гугл форме
                                  4. Как посмотреть историю в гугл на телефоне