Google tag manager что это

Зачем нужен Google Tag Manager и как его использовать

Майк Пантолиано, директор по маркетингу аналитической компании Ookla, написал в блоге Moz о том, что такое Google Tag Manager, как использовать теги для измерения маркетинговых кампаний. В рубрике Growth Hacks пример работы тегов в компании SEOmoz.

1 октября 2012 года компания Google представила Google Tag Manager — бесплатный инструмент для управления маркетинговыми активностями и отслеживанием тегов на вашем сайте. Для простоты понимания — их можно называть метками, но не теми, которыми тегируют материалы. В нашем случае, мы говорим о тегировании посетителей. Я почувствовал, что существует много недопонимания вокруг его запуска, поэтому решил обсудить, что такое «управление тэгами» и почему этот инструмент считается таким прорывным.

Существует ряд компаний, которые предоставляют платные инструменты по управлению тегами (я уверен, что они ненавидят Google, который делает это бесплатно). Я не буду обсуждать плюсы и минусы различных предложений для управления тегами, скорее, только концепцию в целом и некоторые действенные советы по использованию решения от Google.

Что это такое и зачем нужно

Теги представляют собой фрагменты кода, которые обычно помещаются в часть страницы. Они позволяют сторонним сервисам собирать данные и проводить анализ. Наиболее очевидными примерами являются Google Analytics и ряд других платформ, но теги используют также для ремаркетинга, отслеживания конверсий и других похожих задач.

Управление тегами является концепцией, которая родилась из растущей потребности в более гибком измерении маркетинга и способности отслеживать изменения. Сразу скажу: управление и внесение изменений в тегах является довольно утомительным занятием. Не хорошо использовать абстракции, поэтому возьмем пример из реальной жизни. Рассмотрим компанию SEOmoz.

Как SEOmoz мог бы использовать управление тегами

Давайте рассмотрим домашнюю страницу SEOmoz. В исходном коде главной страницы я могу выделить ряд кусков, которые бы хорошо работали с менеджером тегов. Можете взглянуть сами, но кажется, что команда Moz использует:

— разумеется. — для более продвинутого изучения аудитории. — для ремаркетинга. — также для ремаркетинга. — для тестирования CRO (conversion rate optimization). Google Tag Manager не поддерживает A/B-тесты, но в следующей версии обещают включить.
1. Я предполагаю, что у них есть еще интеграции сторонних кодов на страницах конверсий, как при работе с AdWords или любыми другими системами, которые просят разместить код в виде некоторого пикселя.

Как вы думаете, что происходит, когда кто-то из маркетинговой команды хочет внести изменения в теги?

Скорей всего это выглядит следующим образом: пишутся письма, предложенные изменения добавляются в рабочую очередь, планируются встречи по этому поводу, некоторое количество усилий для ускорения процесса, доказывается необходимость, далее ожидаем своей очереди в общем потоке задач, в то время как расписание распланировано еще на три недели вперед, и так далее.

Не весело, не гибко.

Менеджер тегов позволяет иметь контроль над отдельным местом на веб-странице. Один контейнер на странице заменяет 6-7 различных интеграций в коде. Этот контейнер содержит код, который управляется маркетологом из личного кабинета.

Если команда Moz хочет попробовать новый ремаркетинговый сервис, они могут взять код, поместить его в менеджер тегов и выкатить на сайт — все в течение 10 минут без привлечения программистов.

Подходит ли вам это

Учтите, что есть множество продуктов, особенно из e-commerce, которые являются гораздо более сложными, чем SEOmoz.org. Но при этом необходимость управления тегами в таких ситуациях только увеличивается.

Для того, чтобы использовать такую простоту и гибкость в будущем, есть довольно много препятствий и сложностей, которые должны быть предусмотрены заранее. Управление тегами просто не стоит затраченных усилий для вас, если вы:

1. Не испытываете сложностей при размещении дополнительных кодов.
2. Не экспериментируете часто с системами, которые просят размещать коды.

В таком случае управление тегами, вероятно, не для вас. Для всех остальных такой инструмент является отличным средством в арсенале agile-маркетолога. Давайте более подробно рассмотрим Google Tag Manager.

Google Tag Manager

Если вы еще не видели эту презентацию, рассказывающую об инструменте и его установке, то посмотрите.

Затем рассмотрим то, как маркетологи могут кастомизировать его под свои нужды. Google Tag Manager предлагает функции управления версиями и отладки. Кроме того, контейнер представляет собой асинхронный JavaScript-фрагмент, поэтому он не будет влиять на загрузку страницы или блокировать другой JavaScript-код.

Макросы

Google Tag Manager использует макросы и правила, чтобы решить, когда необходимо включить тег. Макросы — это лишь пара «имя-значение», которая может быть использована для создания правил. Само значение, во многих случаях, заполняется в режиме исполнения. То есть, страница настраивается для пользователя в режиме реального времени. В составе менеджера тегов идут три макроса по умолчанию:

URL-макрос

Имя — URL, значение — URL независимо от верхнего уровня. Пример:

If URL = /confirmation.html send our ‘Conversion’ tags.

Ваши страницы конверсий, скорее всего, напичканы кодами наподобие AdWords, eCommerce аналитических систем и другими трекерами.

HTTP Referrer-макрос

Имя — HTTP Referrer, значение — предыдущая страница, которую посетил пользователь. Пример:

If referring page matches Twitter or Facebook, send the ‘Referred by Social’ tags.

Возможно, вы захотите использовать значение пользовательской переменной (custom variable) из Google Analytics.

Event-макрос

Это немного сложнее, особенно если вы привыкли к событиям (Events) в Google Analytics. Есть сходство, и вы можете использовать и их, но я бы не рекомендовал, потому что Google Analytics обладает схожим инструментом отслеживания событий.

События могут быть использованы для отслеживания взаимодействий на странице после ее загрузки. В качестве примера, если пользователь взаимодействует с формой на вашем сайте, то вы можете создать соответствующее событие. Если есть какие-либо правила, которые зависят от значения этого события, то соответствующий тег будет срабатывать.

Например, для страницы покупки SEOmoz, если мы хотим создать событие после подтверждения пользователем формы оплаты, то используем следующий код:

<form method=»post» action=»https://www.seomoz.org/cart/purchase_checkout»>

<form method=»post» action=»https://www.seomoz.org/cart/purchase_checkout» onsubmit=»dataLayer.push(<'event': 'form_submitted'>);»>

If event = ‘abandonedFunnel’ — send the ‘Cart Abandoned’ tags.

Возможно, у вас есть система, которая отправляем email пользователям, бросившим свои корзины.

Почему мы это делаем

Что делать, если у нас уже есть стандартное событие Google Analytics OnSubmit, и мы можем отслеживать заполнение форм? Какие преимущества при использование менеджера тегов? Необходимо сделать шаг назад и рассмотреть перспективу, чтобы понять преимущества. Заполненная форма на нашем сайте является важным действием пользователя. Независимо от того, какие услуги мы будем использовать для отслеживания наших маркетинговых усилий через 10 лет, это та часть информации, которую мы хотим анализировать. Используя менеджер тегов и настроив эту форму представления, как событие, мы по-прежнему сохраняем гибкость в следующих случаях:

• Хотите начать работать с новым партнером с оплатой за заполненную форму, но вам необходимо установить код «пикселя»? Мы уже создали соответствующее событие и поэтому нужно лишь добавить правило в менеджер без дополнительных интеграций в коде.
• Хотите попробовать новую платформу веб-аналитики? Нет необходимости в дополнительной разметке на странице, просто настройте менеджер тегов.
• Один из сервисов-партнеров обновился сам и обновил код, который требуется заменить? Мы можем внести изменения на сайт в течение 5 минут с менеджером тегов.

Пользовательские макросы

В дополнение к указанным выше макросам, у нас есть возможность использовать пользовательские макросы для создания правил. Наши варианты включают в себя:

Постоянная строка

У этого макроса есть довольно ограниченное применение. Документация Google предлагает единственный вариант использования, который я могу себе представить:

Если вы хотите установить стандартное название компании на ваш сайт, можно определить его в качестве постоянной строки. Это позволит вам легко обновлять строку в Google Tag Manager и увидеть ее во всех тегах, которые используют данный макрос

JavaScript-переменная

Создать глобальную переменную JavaScript, на основе которой вы хотели бы выдавать содержимое страницы или как-то учитывать ее значение. Вот, что на этот раз предлагает Google. Пример:

В моем Tumblr, как оказалось, сервис по умолчанию печатает теги в глобальной переменной на странице.

Возьмите этот пост. В , мы видим, что теги передаются в tumblr_meta_keyboards (Почему, черт возьми, они решили назвать эту переменную «keyboards»? Опечатка?):

<script>var tumblr_meta_keyboards = ‘xoxo,xoxofest,texts’;</script>

Создание макросов и данные в них позволяют мне установить собственные правила для тегов. Довольно легко написать соответствующее правило для специальной версии фрагмента Google Analytics, который помещает обнаруженные теги в пользовательские переменные. Заметьте, что я ссылаюсь на макрос, который мы только что создали выше, используя синтаксис <> в строке пользовательской переменной.

Таким образом мы сможем наблюдать в привычном нам интерфейсе Google Analytics интерес к тегам(в данном случае уже тегам материалов, которые также называют метками), которые мы сами указываем при публикации материалов.

Слой данных

Объяснение слоя данных занимает довольно много времени. Если вы хотите узнать подробно, то можете почитать заметку Джастина Кутрони.

Слой данных представляет собой сбор данных со страницы, которая включает в себя любую важную информацию в удобном для доступа формате. Представьте себе страницу подтверждения на eCommerce сайте: у вас есть сведения о транзакции, транспортные детали, количество, коды продуктов, номера заказов и т.д. Все это разбросано на странице. Слой данных хранит всю информацию в паре «имя-значение» в исходном коде (не печатается на странице, чтобы пользователь мог видеть), а менеджеру тегов очень легко получить к ней доступ.

var dataLayer = <
«pageTitle» : «Confirmation page»,
«pageURL» : «/confirmation.html»,
«tranID» : «239871»,
«tranTotal» : «47.54»,
«tranTax» : «1.54»,
«tranShipping» : «5.00»,
«tranShippingMethod» : «USPS»,
«tranCurrency» : «USD»,
«tranProds» : «11312|2335|44443»,
«tranSKUs» : «23|3233|22»,
«tranProdNames» : «Fake Product 1|Fake Product 2|Fake Product 3»,
«tranCategories» : «Misc|Games|Hijinks»,
«tranPayMethod» : «VISA»,
«visitorType» : «Repeat Buyer»,
«visitorFirstPurchDate» : «20121001»,
«visitorFirstProds» : «13333»
>

Помимо данных с eCommerce-сайтов, следующая информация идеально подойдет для слоя данных:

• категория страницы,
• подкатегория страницы,
• ID посетителя,
• статус пользователя,
• состояние авторизации,
• еще примеры.

С менеджером тегов и слоем данных, работающих вместе, очень легко создать правило, которое отправляет пользовательские переменные (custom variables) и сегменты (имеется в виду сегментирование в GA), сколько аналитических сервисов вы бы не использовали. Вы отслеживаете поведение авторизованных пользователей в Google Analytics, Mixpanel и KISSmetrics? Создайте правило в Google Tag Manager, которое использует все три пользовательских тега, если слой данных с именем ‘logged_in’ = yes.

Начать использовать слой данных может показаться довольно трудоемкой задачей,, но инвестиции могут сэкономить массу времени в долгосрочной перспективе. Самое главное — это позволяет разработчикам сосредоточиться на исправлении ошибок и улучшении продукта без учета внешних факторов, в то время как маркетологам не придется беспокоиться о времени, необходимом для реализации новых тегов.

Текст и атрибут объектной модели документа (DOM)

Если вам посчастливилось работать с данными, к которым вы хотели бы получить доступ и хранить их с правильно размеченными макросами, вы могли бы использовать их в своих правилах.

Давайте вернемся к моему Tumblr в качестве примера. Эта страница включает в себя код:

<div > <h1 ><a href=»/» title=»Stars and Astral Cars — Home»> Stars and Astral Cars</a></h1> </div>

Так это выглядит для значения с ID «title» , мы получим следующее значение “Stars and Astral Cars» и сохраним его в макрос.

Если у вас еще есть какие-то полезные данные, размеченные подобным образом, то вы могли бы также работать со следующим примером. В идеале это выглядело бы так:

Но я не уверен, что у вас будут все необходимые данные, прекрасно размеченные таким образом.

Google Analytics

Небольшое примечание по установке Google Analytics через Google Tag Manager:

Основная установка Google Analytics через Google Tag Manager действительно проста. Вы будете использовать правило «Всех страниц», которое Google предоставляет по умолчанию.

Если вы планируете делать более сложные вещи, такие как отправка пользовательских переменных в соответствии с правилами, которые вы установили, вы должны будете использовать «Custom HTML», и появится необходимость в проверке, что вы установили правило для блокировки традиционного фрагмента:

Судя по всему, в скором будущем, когда Google займется этим, у Google Analytics появятся усовершенствования по работе с Google Tag Manager.

Заключение

Управление тегами является мечтой маркетологов. Подобно Google Analytics в 2006 году, Google Tag Manager вступил на платный рынок с бесплатным продуктом, который прочно стоит на ногах с момента запуска. Если Google Tag Manager следует модели Google Analytics, он будет продолжать улучшаться. Есть уже несколько особенностей, намеченных на будущие версии, такие как способность управлять фрагментами при А/В-тестированиях. У меня также есть стойкое ощущение, что Google Analytics охватит Google Tag Manager для своих предстоящих изменений в кросс-доменном отслеживании, что является очень трудоемкой задачей.

Если вас заинтересовала тема управлении тегами, но вас не устроил сервис от Google, предлагаю, я надеюсь, исчерпывающий перечень (спасибо еще раз Джастину Кутрони) других игроков в области управления тегами. Несмотря на то, что я не работал достаточно со всеми ними, некоторые даже более мощные, чем Google Tag Manager:

Обзор Менеджера тегов

Google Менеджер тегов – это система управления тегами (TMS), при помощи которой можно с легкостью обновлять код отслеживания и другие фрагменты кода (теги) на сайте или в мобильном приложении. Добавив небольшой фрагмент кода Менеджера тегов в свой проект, вы сможете развертывать конфигурации тегов для аналитики и измерений через веб-интерфейс.

После установки Менеджера тегов у вашего сайта или приложения появится доступ к серверам этой системы. Затем в веб-интерфейсе необходимо настроить теги отслеживания, триггеры, активирующие тег при возникновении определенных условий, и переменные, которые могут использоваться для упрощения и автоматизации настройки тегов.

Набор тегов, триггеров, переменных и конфигураций называется контейнером. Контейнер может заменить все добавляемые вручную теги на сайте или в приложении, в том числе теги Google Рекламы, Google Аналитики и Floodlight, а также сторонние.

Tag management made easy.

Manage all your website tags without editing code. Google Tag Manager delivers simple, reliable, easily integrated tag management solutions— for free.

How tag management solutions can help.

Increase your agility.

Efficiently add and update your own website tags to better understand conversions, site analytics, and more.

Integrate easily.

Tag Manager supports and integrates with all Google and third-party tags.

Put your mind at ease.

Error checking, security features, and speedy tag loading ensure that all your tags work.

Collaborate across your team.

Improve collaboration across your business. Features like workspaces, granular access controls, and support for multi-environment testing mean that marketing and IT can work together efficiently.

Increase your agility.

Efficiently add and update your own website tags to better understand conversions, site analytics, and more.

Integrate easily.

Tag Manager supports and integrates with all Google and third-party tags.

Put your mind at ease.

Error checking, security features, and speedy tag loading ensure that all your tags work.

Collaborate across your team.

Improve collaboration across your business. Features like workspaces, granular access controls, and support for multi-environment testing mean that marketing and IT can work together efficiently.

Google Tag Manager: зачем и как использовать

Компания Google представила бесплатный инструмент Google Tag Manager еще в 2012 году. Фактически GTM (диспетчер тегов) — это система управления тегами, которая дает возможность добавлять и обновлять теги, не внося изменений в код сайта.

С помощью GTM на сайт можно добавить код разных систем сбора данных, а не только служб Google. Все необходимые действия по установке и настройке производятся через интерфейс инструмента, так что участие программиста ограничивается лишь установкой кода GTM на сайте. Что это дает? Существенно экономится время, а риск ошибок снижается.

Основные понятия, необходимые при работе с Google Tag Manager:

• Аккаунт — интерфейс сервиса, в котором происходит управление скриптами. Обычно для управления всеми рекламными тегами нужен только один аккаунт.
• Контейнер — управляющий JavaScript-код, который вставляется на все страницы сайта.
• Тег — фрагменты кода, отвечающие за выполнение необходимых владельцу сайта функций. Каких именно? Отслеживание источников трафика, мониторинг внутренних кликов, контроль взаимодействия пользователей с контактной формой.
• Триггер — условие, определяющее, при каких обстоятельствах будут выполняться теги.
• Переменная — поле, которое используется для хранения и передачи данных, необходимых для работы триггеров и тегов. В качестве встроенных переменных могут использоваться страницы, утилиты, ошибки, клики, формы, истории.

Как установить Google Tag Manager на своем сайте

Чтобы начать настройку Google Tag Manager, необходимо зайти на страничку сервиса tagmanager.google.com и авторизоваться или зарегистрироваться.

Далее вам нужно:
1). Создать контейнер для сайта, обязательно указав в настройках, где он будет использоваться.

2). Установить контейнер на сайт по инструкции.

При первой его загрузке вы увидите приглашение добавить фрагмент кода Google Tag Manager на ваш сайт. Вы можете сделать это как сразу, так и после настройки контейнера.

3). Создать теги в диспетчере тегов. Оптимальным решением будет перенос всех тегов в контейнер. Однако если вам необходимо отложить перенос каких-то тегов, GTM сможет работать с ними параллельно.

Более подробную инструкцию по установке Google Tag Manager вы сможете найти на страничке сервиса support.google.com/tagmanager.

КАК ПОДКЛЮЧИТЬ СЕРВИСЫ АНАЛИТИКИ ЧЕРЕЗ GTM

Подключение Google Analytics через GTM

Для начала разберемся, как подключить Google Analytics через Google Tag Manager.

В GTM можно создать теги Google Analytics двух конфигураций: классической и Universal Analytics. Вторая версия является действующим стандартом.

Для установки тега GA необходимо:
1. Создать новый тег.

2. Выбрать тип тега «Universal Analytics».

3. Присвоить имя ему.
4. Выбрать триггер для активации (например, «Все страницы»).

Затем нужно указать идентификатор отслеживания ресурса.

Как его найти? Есть несколько способов:

• Войдите в аккаунт Google Analytics и выберите путь «Администратор → Ресурс → Настройки ресурса».
• Войдите в аккаунт GA и выберите путь «Администратор → Информация об отслеживании → Код отслеживания».
• Перейдите на вкладку «Главная страница» и откройте папку «Аккаунт». Рядом с названием ресурса будет указан идентификатор.

Google Analytics поддерживает такие теги Google Tag Manage как просмотр страницы, событие, транзакция, социальные сети, время и т. д.
Для базового отслеживания вам будет достаточно тега типа «Просмотр страницы».

Перед публикацией контейнера стоит воспользоваться функцией предварительного просмотра.

При правильной настройке информация о тегах появится в диагностическом окне.

После этого можно опубликовать контейнер и поверить корректность работы Google Analytics, отправив тестовый трафик в разделе «Администратор → Ресурс → Код отслеживания».

Подключение Яндекс Метрики через GTM

Яндекс.Метрика через Google Tag Manager подключается примерно тем же путем, что и Google Analytics.

Чтобы подключить систему:
1. Добавьте новый тег, указав в настройках конфигурации тип «Пользовательский HTML».

В разделе «Настройки» сервиса найдите код счетчика Метрики и вставьте его в соответствующее поле.

2. Выберите триггер «Все страницы».

После того, как вы воспользуетесь функцией предварительного просмотра, контейнер можно опубликовать и проверить корректность работы Метрики через Google Tag Manager.

Таким же образом сайт можно связать с другими сервисами.

Как еще можно использовать диспетчер тегов GTM

Диспетчер тегов GTM можно использовать для решения многих задач, которые помогут сэкономить время и рабочие ресурсы и при этом облегчат оценку эффективности вашего интернет-ресурса.

Остановимся на некоторых из них.

Настройка целей и событий через Google Tag Manager

GTM позволяет мониторить внутренние переходы по сайту. Чтобы воспользоваться этой возможностью, необходимо активизировать необходимую переменную.

Как это сделать:

• Выбрать в диспетчере тегов путь «Переменные → Настроить → Click URL».

• Создать новый триггер типа «Клик — Только ссылки».

• Отметить варианты «Ждать теги» и «Все клики по ссылкам», в качестве условия выполнения триггера указать URL целевой страницы.

• Добавить тег отслеживания.

Далее необходимо выполнить настройки целей в Google Analytics, для сбора необходимого события.

Для отслеживания переходов по внешним ссылкам, размещенным на вашем ресурсе, необходимо придерживаться следующего алгоритма действий:

• Создаем пользовательскую переменную.
• Выбираем тип компонента «Имя хоста» для переменной типа URL.
• Отмечаем опцию «Убрать www».
• В дополнительных настройках указываем значение Click URL.

• Создаем триггер типа «Клик — Все элементы».
• В условиях активации выбираем опцию «Некоторые ссылки».
• В фильтре указываем, что триггер активируется, если имя хоста не содержит URL вашего сайта.

• Создаем тег активации триггера.
• Выбираем тип Universal Analytics.
• Выбираем тип отслеживания «Событие»,
• Заполняем поля «Категория», «Действие» и «Ярлык».
• Публикуем тег в контейнере.

Настройка целей и событий через Google Tag Manager позволяет также мониторить переходы по определенной внешней ссылке, отслеживать клики по социальным кнопкам и виджетам, оценивать эффективность источников трафика и следить за другими важными показателями. Кроме того, диспетчер тегов позволяет уточнить показатель отказов, заменив значение по умолчанию в Google Analytics на подходящее для вашего сайта.

Установка кодов ремаркетинга и ретаргетинга на сайт

Теги ремаркетинга и ретаргетинга разных социальных платформ и рекламных систем добавляются по сходному алгоритму.

Например, чтобы добавить код ретаргетинга ВКонтакте нужно создать новый тег типа «Пользовательский HTML» и добавить в предложенное поле код ретаргетинга, созданный в рекламном кабинете данной соцсети. В качестве триггера активации в данном случае используется вариант «Все страницы».

А чтобы, к примеру, настроить динамический ремаркетинг через Google Tag Manager необходимо обязательно соблюсти два параметра: идентификатор товара и тип страницы. Поэтому установка сводится к присвоению этих параметров каждой странице товара или услуги на сайте.

Настройка e-commerce через Google Tag Manager

В данном случае без помощи программистов обойтись не получится, так как для настройки понадобится внести изменения в исходный код страниц сайта. Чтобы отслеживать электронную торговлю через Google Tag Manager, нужно начать с настройки представлений, необходимых для анализа собранной информации. Далее необходимо проверить наличие кода контейнера на странице, где пользователь завершает покупку, а затем уже приступать к настройке e-commerce через Google Tag Manager.

Чтобы в GTM попали сведения о сделанной покупке, необходимо настроить передачу данных с помощью dataLayer (уровень передачи данных). Только после этого можно настроить тег, который будет передавать данные о транзакции в Google Analytics.

Как это сделать:

• Создайте новый тег типа Google Analytics или Universal Analytics.
• Укажите тип отслеживания.
• Укажите триггер (например, «Все страницы»), который должен сработать при попадании пользователя на страницу завершения процесса покупки.
• Сохраните тег.

ВНЕДРЕНИЕ МИКРОРАЗМЕТКИ ЧЕРЕЗ GTM

Микроразметка для всех типов страниц

Подойдет в том случае, если вы внедряете универсальные варианты микроразметки типа Organization.
Как настроить микроразметку через диспетчер тегов:

1) Использовать генератор Schema JSON-LD (или аналог) для получения кода.
2) Создать тег типа «Пользовательский HTML».
3) Вставить код разметки.
4) Выбрать триггер активации «Все страницы».

Микроразметка для определенного типа страниц

1) Использовать генератор Schema JSON-LD (или аналог) для получения кода, значения, которые будут меняться, обозначить через переменные.
2) Создать тег типа «Пользовательский HTML».
3) Вставить код разметки.
4) Выбрать триггер активации «Некоторые страницы» и указать параметр, который их определяет.
5) Создать переменные, в которые будут подтягиваться необходимые значения.
6) Публикация и проверка. После всех проведенных изменений необходимо опубликовать все изменения, а также проверить корректность микроразметки с помощью валидатора Google https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/.

GTM: удобно и эффективно

Google Tag Manager – это простой и удобный инструмент с четкой структурой. Он существенно облегчает оценку работы сайта. Благодаря встроенным переменным можно настроить отслеживание событий, которые дадут полноценную картину эффективности ресурса. Что важно, диспетчер тегов позволяет при необходимости вернуться к предыдущим настройкам, а значит, ошибки при работе с ним будут не столь болезненны.

GTM заметно упрощает интеграцию ресурса со сторонними сервисами: вебмастеру нужно единожды добавить на сайт контейнер и после этого код необходимых для работы служб можно будет добавить через интерфейс инструмента.

Кому пригодится Google Tag Manager? Проще сказать, кому не пригодится – владельцам сайтов, которые не часто используют системы, требующие размещения кода. Во всех остальных случаях (безусловно, при правильном использовании) этот инструмент будет полезен и эффективен.

Хотите научиться оценивать эффективность сайта и рекламных кампаний, тогда записывайтесь на курс по веб-аналитике.

Статью подготовила Екатерина Карпова, ведущий спикер Webcom Academy.

Самое свежее за последнюю неделю

Хотите больше
интересных материалов?

Наши контакты

Республика Беларусь,
Минск, ул. Маяковского, 16А, 2 этаж

Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт webcom.academy использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Необходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.