Как попасть в плейлист
В этой статье мы расскажем как попасть в плейлист Яндекс.Музыки, Spotify и VK. Также как продвигать музыку с помощью плейлистов.
На данный момент такое продвижение считается одним из самых эффективных и прозрачных.
Плейлист может состоять из треков одного исполнителя, а также быть сборником песен разных артистов, например — по музыкальному жанру, а может быть и вовсе сборником песен под определенное настроение.
Плейлист является самым объективным способом проверить сколько ваш трек прослушали на самом деле!
Как попасть в плейлист
Ни для кого не секрет, что плейлисты стали набирать огромную популярность как инструмент продвижения. Плейлисты активно используют самые крупные лейблы, паблики всех тематик, ну и конечно же артисты.
Ранее мы писали как попасть в бесплатные плейлисты на Spotify, вот эта статья.
Чтобы попасть в рекомендации или плей лист дня, необходимо чтобы ваши треки заметили и их начали размещать непосредственно площадки вы должны быть на виду, у вас должно быть много прослушиваний и вы должны везде мелькать.
Чтобы попасть в такие плейлисты на Яндекс.Музыке, Spotify или VK необходимо как настоящее продвижение через плейлисты, так и накрутка прослушиваний, которая поможет войти в ротацию.
Как продвигать свой плей-лист
— реклама плейлиста через истории сообществ.
Паблики более 500 тысяч подписчиков и паблики, получавшие Прометей имеют возможность публиковать истории. В зависимости от размера сообщества и активности аудитории одно размещение плейлиста в истории может принести артисту от 400 до 50 000 прослушиваний. Самый эффективный и доступный метод.
— реклама плейлиста через рассылку в личные сообщения пользователям от лица паблика.
Многие паблики для поднятия активности подключают виджеты и расширения для оповещения своих подписчиков о чем-то интересном. Этим интересным запросто может быть плейлист, отправленный от имени паблика всем своим подписчикам, число которых нередко доходит до 2-3 млн человек. Ваши треки приходят в личку сразу миллиону людей — заманчиво не так ли? Чуть дороже историй, но тоже очень эффективный способ.
— таргетинговая реклама из паблика артиста.
Тут все просто, настраивается реклама на пост с плейлистом и показывается аудитории людей. Тоже хороший инструмент, который используют многие артисты, например LUXOR (кстати артист ZION MUSIC). Этот способ достаточно затратный, но позволяет не только рекламировать песни, но и сообщество. Таким образом решается сразу две задачи: раскручивание плейлиста и паблика.
Как с бюджетом в 15 тысяч рублей продвинуть свой музыкальный трек на «Яндекс.Музыке»
Интернет-маркетинг помогает не только бизнесу, но и творческим людям. Креативный менеджер музыкального сообщества «Xiмiя» Сергей Спиридонов рассказал, как молодой коллектив находит свою аудиторию в интернете с минимальными вложениями на продвижение и как виртуальный помощник Макс помог проекту занять верхние строчки плейлистов на «Яндекс.Музыке».
Я по образованию актер, но лет десять тому назад сделал выбор в пользу нетворческой работы в найме. Сейчас мне понятны и бизнес, и творчество.
Летом 2021 года моя супруга Светлана Польских окончила Академию музыки им. Гнесиных, и я предложил ей и пяти ее одногруппницам объединиться в независимое творческое сообщество XIMIЯ. Это проект, в котором каждый исполнитель — самостоятельный музыкант, работающий в собственном стиле. Вместе они исполняют песни для эстрады.
В конце года у нас родилась идея – записать песню «Новогодняя». Это традиционный для европейской музыки жанр – песня к празднику, с веселым мотивом и словами, которые легко запоминаются. За месяц девушки из XIMIЯ придумали музыку и слова, записали песню в студии у классного аранжировщика, а потом сняли видео рядом с Красной площадью. Трек получился классным – и с точки зрения музыкальности, и по запоминаемости припева. Но была и проблема: наш релиз вышел 20 декабря. Для такого типа песен это поздновато, поэтому вопрос эффективного продвижения встал очень остро.
Практически сразу, как образовалось сообщество XIMIЯ, мы завели аккаунт в Instagram*, а потом и в других соцсетях — Facebook*, «ВКонтакте» и на YouTube.
У меня есть небольшой маркетинговый опыт: я продвигал саму Светлану, как певицу, которая может выступать, например, на корпоративе. Проводил кампании в YouTube, Instagram*, «Яндекс.Директе». Но без особого успеха, потому что у нас не было понимания, чего мы хотим добиться. Это же не продажи, тут не может быть понятного целевого действия вроде «Кликни по ссылке и купи наш товар». При этом к рекламе я всегда подходил осторожно – был страх, что просто просадим деньги, которых и так не очень много. И мы не знали, где та грань минимального рекламного бюджета, чтобы почувствовать хоть какой-то эффект.
Если вбить в поисковик «Как настроить эффективную рекламу в интернете», то получаешь кучу статей с массой умных слов. Это статьи для маркетологов или тех, кто ими собирается стать. А людям творческим ничего в этих текстах непонятно. Вернее, что-то понятно, но нюансы ускользают.
Я уже на своем опыте знаю, что с небольшим бюджетом соваться в контекст – смысла нет. Там клик стоит очень дорого.
Если ты творческий человек, то твой бюджет «сожрут» твои же коллеги. Они увидят рекламу, задумаются «А что это там за такая певица продвигается? Что она делает?» и кликнут по ссылке.
Они не целевая аудитория, не придут с предложением о выступлении, но кликнут, и рекламный бюджет будет потрачен.
Очевидно, что для продвижения можно делать интересный контент в Instagram*. Но это требует сил, времени и денег, особенно если привлекать к этому кого-то со стороны. И даже самый классный контент все равно не гарантирует тысячи лайков и репостов: алгоритмы для аккаунтов до тысячи подписчиков вообще не работают, все равно нужна реклама.
В случае с треком «Новогодняя» основным контентом был клип, размещенный на YouTube. Поэтому я настроил рекламу в Google Ads, которая вела на наш канал. За потраченные 2 500 рублей получил почти 10 000 просмотров, из которых 8 500 были рекламными. Но этого было мало, нам требовался более масштабный охват.
О виртуальном маркетологе Максе я узнал от Федора Ананьина, CPO сервиса, с которым мы давно знакомы. Я как-то сказал ему, что интернет-маркетинг — очень далекая история для многих людей из творческой среды. А простой и понятный инструмент для продвижения, который принесет ощутимый результат, им очень нужен. И вот появился повод посмотреть, на что способен Макс.
Я хотел повлиять на алгоритмы сервисов, где люди слушают музыку. Надо было, чтобы они чаще рекомендовали наш трек слушателям.
Мы решили, что будем с помощью проморолика в соцсетях вести нашу целевую аудиторию на страницу релиза. Она была создана на сервисе, который позволяет прослушивать трек в разных музыкальных сервисах.
Вместе с Максом запустили кампанию вечером 21 декабря 2021 г. Я выделил бюджет в 15 000 рублей.
Сначала я пытался настроить кампанию самостоятельно. Но в процессе Макс задавал мне вопросы, на которые я не всегда знал ответы. Например, «Кому может быть интересна эта песня?» По-моему, всем людям. Но этот ответ для рекламной кампании не годится: сервис все-таки «заточен» на продажи. Впрочем, служба поддержки быстро помогла, и все получилось.
Макс разместил ролик, созданный из кадров клипа и с бэкстейджа съемок, в ленте «ВКонтакте», в ленте и сторис Facebook* и Instagram*. В качестве целевой аудитории выбрали женщин в возрасте от 30 до 45 лет.
Параллельно я написал в «Яндекс.Музыку» и предложил включить наш трек «Новогодняя» в плейлисты сервиса. Его добавили.
Два-три дня трек был на первом месте в плейлисте «Русская поп-музыка». Затем занял верхнюю строчку в плейлисте «Новые релизы». Это заслуга Макса
Ротация по месту зависит от количества уникальных прослушиваний, а на «раскрутку» страницы релиза работал только Макс и «сарафанное радио». Случайно набрать в поиске название XIMIЯ, которое пишется непросто – первые четыре буквы латиницей, а последняя – кириллицей, – почти невозможно.
Весной или летом мы планируем записать еще один трек, и нам снова понадобится рекламная кампания. Думаю, снова обратимся к Максу. Такой инструмент для творческих людей нужен. Ты завел бюджет в сервис, все настроилось автоматически, а ты получаешь результат.
Для продвижения музыкального клипа соцсети подходят намного лучше, чем контекстная реклама. Именно в Instagram*, Facebook*, ВКонтакте проще всего найти аудиторию для развлекательного контента
Использовать «нарезки» из клипа и с бэкстейджа съемок — отличная идея. Самые яркие моменты покажут, насколько зажигательная и классная ваша песня
Чтобы еще больше увеличить охват, можно запустить кампанию с механикой вовлечения через блогеров или аккаунты самих исполнителей Например, это может быть челлендж, о котором рассказывают лидеры мнений. Или конкурс, не требующий больших усилий от пользователей
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией