Как сделать рекламу в гугл картах

Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке

Размещение в Google Картах — это расширение поисковой рекламы, позволяющее бизнесу стать еще заметнее и привлекать больше пользователей. Специалист по контекстной рекламе в i-Media Екатерина Скрипка в своем материале рассказала, как создать профиль кампании в Google Мой Бизнес, запустить рекламу на Картах и отслеживать ее эффективность, а также поделилась собственным опытом работы с этим форматом.

Если вы интересовались рекламой в Google Картах, то наверняка читали статью в справке «О местных поисковых объявлениях». После прочтения возникает резонный вопрос: «Возможно ли отделить размещение в Картах от поисковой рекламы?». В этой статье мы дадим ответ на этот вопрос и расскажем, как эффективно продвигаться в Картах.

К вашему и нашему разочарованию, размещение в Google Картах — расширение поисковой рекламы, а не самостоятельный инструмент. Использовать его отдельно не получится.

Реклама в Google Картах запускается с помощью расширения «Адреса» в Google Ads. При этом реклама показывается, если в сервисе Google Мой Бизнес создана страница компании. Поэтому давайте разбираться со всем по порядку: как создать профиль компании, как оценивать эффективность размещения и какие настройки в поисковой кампании выбрать.

Как выглядит реклама в Google Картах

Чтобы увидеть примеры рекламных объявлений, достаточно в поисковой строке Google Карт ввести запрос «частная клиника в москве» — и в выдаче мы увидим рекламу.

Если вы еще не рекламируетесь в Google Картах, рекомендуем сначала провести небольшой конкурентный анализ и выяснить, кто из ваших конкурентов уже использует это расширение. Таким образом, вы можете аргументировать необходимость размещения в Картах руководству.

Добавляем компанию в Google Карты

Первое, что вам необходимо сделать, — создать аккаунт в Google Мой Бизнес и добавить информацию о компании: адрес, контакты, юридическую информацию.

Укажите фактический адрес организации и проверьте верность индекса — вам придет письмо для подтверждения организации. Если вы обслуживаете клиентов в пределах одного города/области, это стоит указать в настройках.

Укажите номер телефона компании (не советуем использовать личный), а также адрес сайта и всю дополнительную информацию, доступную для вашего типа компании — она будет отображаться в выдаче. Если сайта нет, то вы можете собрать его внутри системы.

Идеальная формула названия компании в Google Мой Бизнес такая: Название + ключевое слово/основная услуга. В описании организации укажите основной вид деятельности компании, что она производит или какие услуги предоставляет.

Если ваша компания осуществляет доставку или занимается выездным обслуживанием — укажите территорию обслуживания в аккаунте Google Мой Бизнес. Если вы работаете только в двух регионах России, укажите их в графе «Территория обслуживания».

Когда компания соберет более пяти отзывов в Google Мой Бизнес с оценкой от 3,5 звезд, эта информация начнет показываться в поисковой выдаче. Благодаря оценкам повышается лояльность пользователей, а сам профиль лучше ранжируется в поисковой выдаче.

Советуем добавить все филиалы компании — это повысит релевантность расширения для разных географических регионов и местоположений. Добавить их можно вручную или с помощью таблицы в формате XLS, XLSX, CSV. Шаблоны таблиц можно скачать в интерфейсе Мой Бизнес.

Филиалы также можно группировать с помощью опции «Ярлыки». Ярлык, как и код филиала, можно добавить в поле «Расширенные сведения». Они нужны для поиска адресов в интерфейсе Моего Бизнеса и сортировки расширений «Адреса» в Google Ads. Каждому филиалу в Google Мой Бизнес можно присвоить до десяти ярлыков.

Также необходимо заполнить часы работы компании, можно указать особенный график работы в праздничные дни.

Рекомендуем добавить атрибуты — дополнительные сведения о компании, которые будут отображены на странице. Они помогают пользователям больше узнать о вас. Есть объективные (например, наличие стоянки) и субъективные (популярность у местных жителей). Последние заполняются на основе отзывов, оставленных вашими клиентами в Google.

Какие именно атрибуты доступны, зависит от указанной вами категории при регистрации. Укажите в атрибутах способы оплаты в вашей организации, отношение к животным, например, dog friendly и так далее.

Добавьте логотип, фотографии интерьера, продукта или коллектива. Это поможет повысить узнаваемость вашего бренда и облегчит пользователю навигацию.

Чтобы завершить создание аккаунта, необходимо заявить права на страницу в Google Мой Бизнес. Подтвердить данные можно несколькими способами, однако некоторые из них доступны не для всех компаний.

Наиболее удобный вариант — подтверждение по номеру телефона, автоответчик сразу сообщит вам пятизначный код, который вы введете в соответствующее поле.

Но так как данный вариант подтверждения доступен не для всех компаний, вероятнее всего, вам будет доступно подтверждение только по почте. Для этого необходимо указать контактное лицо, которое получит письмо, и фактический географический адрес. Письмо будет доставлено в течение 26 дней, а сам пин-код действителен 30 дней от момента заказа кода (оформления заявки).

Полный список вариантов подтверждения можно найти в справке.

Также у вас есть возможность заказать виртуальный тур Google, который создаст 3D-модель интерьера внутри вашего предприятия. Это позволит пользователю ознакомиться с вашей компанией более детально.

Оцениваем эффективность продвижения в Google Картах

Для оценки эффективности поисковых объявлений в Картах стоит отслеживать три типа кликов:

Получить сведения о местоположении. Клик этого типа регистрируется, когда пользователь нажимает на объявление и, таким образом, разворачивает его.

Маршрут проезда. Регистрируется, когда пользователь нажимает кнопку «Маршруты», чтобы посмотреть проезд к вашему заведению или офису.

«Позвонить» в мобильных объявлениях с интерактивным номером телефона. Регистрируется, когда пользователь нажимает кнопку «Позвонить», чтобы связаться с вами по телефону.

Представим, что вы запустили рекламу, но по ней мало кликов. Первое, что стоит пересмотреть, — геотаргетинг: вы могли его слишком сузить, и поэтому у рекламы небольшая аудитория. Кроме того, для продвижения в Картах имеет смысл настраивать повышающие корректировки по геолокации/местоположению.

Попробуйте расширить радиус, ведь мобильность ваших пользователей потенциально высока: многие пользуются собственным транспортом и смогут добраться к вам на машине.

Если разбираться детальнее, в Google Analytics трафик с Карт считывается как прямые заходы. По этой причине вы можете неверно оценивать накопленную статистику — вы попросту отслеживаете не тот источник.

В самом Google Ads можно отследить статистику, перейдя на объявление и добавив столбец «Место клика». Вы увидите подробную статистику просмотров, переходов и стоимости клика по каждому из элементов Карт.

В интерфейсе Google Ads вы можете отслеживать следующие параметры:

в каком микрорайоне/районе карточка показывается чаще;

откуда приходят пользователи на вашу страницу;

сколько раз использовали «маршрут проезда» к организации;

сколько переходов было с Google Карт на ваш сайт.

В итоге вам будет намного проще создать портрет целевой аудитории, увеличить количество этих портретов благодаря определению других намерений пользователей, что, в свою очередь, повлияет на CTR и CR ваших кампаний. Кроме того, это улучшит юзабилити сайта для клиентов: вы сможете усовершенствовать навигацию, оценить ее по кликабельности и количеству переходов по элементам объявления, определить наиболее интересующие рубрики, путь к которым можно сократить до меньшего числа кликов.

Как i-Media продвигает компании в Google Картах

Мы работаем с крупной частной клиникой Москвы. Для увеличения количества звонков предложили разместиться в Google Картах. На старте мы определили активных в Картах конкурентов, промониторили их выдачу и выяснили их преимущества и недостатки — сделали SWOT-анализ. Это необходимо, чтобы отстроиться от конкурентов.

показать карту: [название места];

найти клинику [название];

как добраться до [название места]?

Главным образом мы опирались на запросы с «Окей, Google», которые приходят из навигатора. Эти запросы вычленяют из общей массы пользователей аудиторию, которая прямо сейчас ищет ближайшую клинику, врача или хочет уточнить цену приема специалиста. Пользователи этой аудитории потенциально сконвертируются в клиентов быстрее.

Для таргетинга использовали ключевые фразы + географический радиус (2-5 км).

Запустили поисковую кампанию только на мобильные устройства. Таким образом, мы минимизировали показ на десктопах и пересечение семантики между разными типами рекламных кампаний.

В итоге за месяц кампания в Картах принесла 15 дополнительных звонков. Их средняя стоимость была на 20% ниже по сравнению со звонками из кампаний на поиске и в КМС в целом. Кроме того, мы смогли отследить географическую локализацию наших пользователей в городе — эти данные мы использовали для повышающих корректировок в поисковых кампаниях.

Не бойтесь тестировать новое и неизведанное. Результаты каждого тестирования дают понимание вашей аудитории и ее интентов, которые вы можете использовать в будущем.

Что ж, пробуйте, настраивайте и оптимизируйте! Да прибудут с вами конверсии!

Так-с. Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

• читать все материалы на ppc.world;
• добавлять лучшие статьи в Избранное;
• оставлять комментарии;
• получать рекомендации актуальных материалов.

Последние комментарии

Добрый день! Да, конечно, можно также размещать рекламу разных сетей и на одной странице.

Здравствуйте. А может ли быть размещение медийной рекламы нескольких сетей на сайте? Например, одну страницу выделить по.

Добрый день! Как быстро событие пришедшее из GTM появляется в таблице со списком событий (где можно превратить их в конв.

Попробовал. Яндекс предлагает сделать сайт из каталога Яндекс Бизнес, а не из группы ВК. Так это можно было делать и ра.

Михаил подскажите пожалуйста. Все сделал — все работает. Но на сайте все выводиться маленькими буквами. Можно ли как то .

в статье неточность — при фразовом соответствии порядок слов не учитывается

Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке

Если вы интересовались рекламой в Google Картах, то наверняка читали статью в справке «О местных поисковых объявлениях». После прочтения возникает резонный вопрос: «Возможно ли отделить размещение в Картах от поисковой рекламы?». В этой статье мы дадим ответ на этот вопрос и расскажем, как эффективно продвигаться в Картах.

К вашему и нашему разочарованию, размещение в Google Картах — расширение поисковой рекламы, а не самостоятельный инструмент. Использовать его отдельно не получится.

Реклама в Google Картах запускается с помощью расширения «Адреса» в Google Ads. При этом реклама показывается, если в сервисе Google Мой Бизнес создана страница компании. Поэтому давайте разбираться со всем по порядку: как создать профиль компании, как оценивать эффективность размещения и какие настройки в поисковой кампании выбрать.

Чтобы увидеть примеры рекламных объявлений, достаточно в поисковой строке Google Карт ввести запрос «частная клиника в Москве» — и в выдаче мы увидим рекламу.

Пример рекламы в Google Картах на мобильных устройствах

Если вы еще не рекламируетесь в Google Картах, рекомендуем сначала провести небольшой конкурентный анализ и выяснить, кто из ваших конкурентов уже использует это расширение. Таким образом, вы можете аргументировать необходимость размещения в Картах руководству.

Первое, что вам необходимо сделать, — создать аккаунт в Google Мой Бизнес и добавить информацию о компании: адрес, контакты, юридическую информацию.

Укажите фактический адрес организации и проверьте верность индекса — вам придет письмо для подтверждения организации. Если вы обслуживаете клиентов в пределах одного города/области, это стоит указать в настройках.

Укажите номер телефона компании (не советуем использовать личный), а также адрес сайта и всю дополнительную информацию, доступную для вашего типа компании — она будет отображаться в выдаче. Если сайта нет, то вы можете собрать его внутри системы.

Идеальная формула названия компании в Google Мой Бизнес такая: Название + ключевое слово/основная услуга. В описании организации укажите основной вид деятельности компании, что она производит или какие услуги предоставляет.

Если ваша компания осуществляет доставку или занимается выездным обслуживанием — укажите территорию обслуживания в аккаунте Google Мой Бизнес. Если вы работаете только в двух регионах России, укажите их в графе «Территория обслуживания».

Когда компания соберет более пяти отзывов в Google Мой Бизнес с оценкой от 3,5 звезд, эта информация начнет показываться в поисковой выдаче. Благодаря оценкам повышается лояльность пользователей, а сам профиль лучше ранжируется в поисковой выдаче.

Советуем добавить все филиалы компании — это повысит релевантность расширения для разных географических регионов и местоположений. Добавить их можно вручную или с помощью таблицы в формате XLS, XLSX, CSV. Шаблоны таблиц можно скачать в интерфейсе Мой Бизнес.

Филиалы также можно группировать с помощью опции «Ярлыки». Ярлык, как и код филиала, можно добавить в поле «Расширенные сведения». Они нужны для поиска адресов в интерфейсе Моего Бизнеса и сортировки расширений «Адреса» в Google Ads. Каждому филиалу в Google Мой Бизнес можно присвоить до десяти ярлыков.

Также необходимо заполнить часы работы компании, можно указать особенный график работы в праздничные дни.

Рекомендуем добавить атрибуты — дополнительные сведения о компании, которые будут отображены на странице. Они помогают пользователям больше узнать о вас. Есть объективные (например, наличие стоянки) и субъективные (популярность у местных жителей). Последние заполняются на основе отзывов, оставленных вашими клиентами в Google.

Какие именно атрибуты доступны, зависит от указанной вами категории при регистрации. Укажите в атрибутах способы оплаты в вашей организации, отношение к животным, например, dog friendly и так далее.

Добавьте логотип, фотографии интерьера, продукта или коллектива. Это поможет повысить узнаваемость вашего бренда и облегчит пользователю навигацию.

Чтобы завершить создание аккаунта, необходимо заявить права на страницу в Google Мой Бизнес. Подтвердить данные можно несколькими способами, однако некоторые из них доступны не для всех компаний.

Наиболее удобный вариант — подтверждение по номеру телефона, автоответчик сразу сообщит вам пятизначный код, который вы введете в соответствующее поле.

Но так как данный вариант подтверждения доступен не для всех компаний, вероятнее всего, вам будет доступно подтверждение только по почте. Для этого необходимо указать контактное лицо, которое получит письмо, и фактический географический адрес. Письмо будет доставлено в течение 26 дней, а сам пин-код действителен 30 дней от момента заказа кода (оформления заявки).

Полный список вариантов подтверждения можно найти в справке.

Также у вас есть возможность заказать виртуальный тур Google, который создаст 3D-модель интерьера внутри вашего предприятия. Это позволит пользователю ознакомиться с вашей компанией более детально.

Для оценки эффективности поисковых объявлений в Картах стоит отслеживать три типа кликов:

• Получить сведения о местоположении. Клик этого типа регистрируется, когда пользователь нажимает на объявление и, таким образом, разворачивает его.
• Маршрут проезда. Регистрируется, когда пользователь нажимает кнопку «Маршруты», чтобы посмотреть проезд к вашему заведению или офису.
• «Позвонить» в мобильных объявлениях с интерактивным номером телефона. Регистрируется, когда пользователь нажимает кнопку «Позвонить», чтобы связаться с вами по телефону.

Представим, что вы запустили рекламу, но по ней мало кликов. Первое, что стоит пересмотреть, — геотаргетинг: вы могли его слишком сузить, и поэтому у рекламы небольшая аудитория. Кроме того, для продвижения в Картах имеет смысл настраивать повышающие корректировки по геолокации/местоположению.

Попробуйте расширить радиус, ведь мобильность ваших пользователей потенциально высока: многие пользуются собственным транспортом и смогут добраться к вам на машине.

Если разбираться детальнее, в Google Analytics трафик с Карт считывается как прямые заходы. По этой причине вы можете неверно оценивать накопленную статистику — вы попросту отслеживаете не тот источник.

В самом Google Ads можно отследить статистику, перейдя на объявление и добавив столбец «Место клика». Вы увидите подробную статистику просмотров, переходов и стоимости клика по каждому из элементов Карт.

В интерфейсе Google Ads вы можете отслеживать следующие параметры:

• в каком микрорайоне/районе карточка показывается чаще;
• откуда приходят пользователи на вашу страницу;
• сколько раз использовали «маршрут проезда» к организации;
• сколько переходов было с Google Карт на ваш сайт.

В итоге вам будет намного проще создать портрет целевой аудитории, увеличить количество этих портретов благодаря определению других намерений пользователей, что, в свою очередь, повлияет на CTR и CR ваших кампаний. Кроме того, это улучшит юзабилити сайта для клиентов: вы сможете усовершенствовать навигацию, оценить ее по кликабельности и количеству переходов по элементам объявления, определить наиболее интересующие рубрики, путь к которым можно сократить до меньшего числа кликов.

Мы работаем с крупной частной клиникой Москвы. Для увеличения количества звонков предложили разместиться в Google Картах. На старте мы определили активных в Картах конкурентов, промониторили их выдачу и выяснили их преимущества и недостатки — сделали SWOT-анализ. Это необходимо, чтобы отстроиться от конкурентов.

• показать карту: [название места];
• найти клинику [название];
• как добраться до [название места]?

Главным образом мы опирались на запросы с «Окей, Google», которые приходят из навигатора. Эти запросы вычленяют из общей массы пользователей аудиторию, которая прямо сейчас ищет ближайшую клинику, врача или хочет уточнить цену приема специалиста. Пользователи этой аудитории потенциально сконвертируются в клиентов быстрее.

Для таргетинга использовали ключевые фразы + географический радиус (2-5 км).

Запустили поисковую кампанию только на мобильные устройства. Таким образом, мы минимизировали показ на десктопах и пересечение семантики между разными типами рекламных кампаний.

В итоге за месяц кампания в Картах принесла 15 дополнительных звонков. Их средняя стоимость была на 20% ниже по сравнению со звонками из кампаний на поиске и в КМС в целом. Кроме того, мы смогли отследить географическую локализацию наших пользователей в городе — эти данные мы использовали для повышающих корректировок в поисковых кампаниях.

Не бойтесь тестировать новое и неизведанное. Результаты каждого тестирования дают понимание вашей аудитории и ее интентов, которые вы можете использовать в будущем.

Что ж, пробуйте, настраивайте и оптимизируйте! Да прибудут с вами конверсии!

Реклама в Google Картах: инструкция по применению

Суть локального бизнеса состоит в ориентации на клиентов, которые находятся на небольшом расстоянии от вашей точки. Пользователи всегда заинтересованы в получении услуг в тех местах, которые находятся рядом с ними. Сервис рекламы в Гугл Картах создан специально для разрешения таких задач. Если вы еще не использовали классический Google ADS, то рекомендуем заказать настройку и ведение Google ADS у специалиста.

В данной статье предлагаем рассмотреть особенности работы сервиса.

Суть работы сервиса Гугл Карты

Гугл Карты (Google Maps) – это сервис, который обрабатывает запросы пользователя и отображает данные о интересующих организациях и местах, находящихся поблизости его месторасположения. Результат такого запроса считается местным поиском.

Система работает благодаря возможности оценки запроса, в котором указан район населенного пункта и выдает результат поиска на его основе. Если пользователь не указал район, тогда сервис учитывает информацию о геоданных и определяет место самостоятельно. С помощью программы можно находить кафе, музеи, магазины, банки и другие организации.

Цель данного поисковика – повышение трафика оффлайн и количества звонков. Результат запроса поиска по месту всегда отображает информацию о заведениях, которые находятся поблизости и их контакты. Чтобы добавить свою организацию на Карты, можно создать сайт, заполнив всего несколько полей.

С правой стороны от компаний, которые отобразил запрос, можно увидеть фрагмент на карте, где отмечена их локализация.

Некоторые пользователи не заходят в приложение Карт и создают поисковый запрос прямо из браузера Гугл.

Браузер отображает 3 предложения поблизости и пометку о других местах, перейдя по ссылке которой вы попадаете на сервис Карт, где есть полный объем информации по вашему запросу.

Компании отображены в последовательности, которая обусловлена их пользой для общественности. На это влияют такие факторы:

• Уровень соответствия организации поисковому запросу.
• Расстояние от локализации пользователя.
• Популярность организации и частота ее поиска в Картах другими пользователями.
• Ее место в поисковых результатах через браузер. На эти данные можно повлиять с помощью оптимизации поиска.

Результат поиска и очередность отображения мест зависит от всех факторов в сочетании. Если места, которые находятся на большем расстоянии, точнее отображают поисковый запрос, тогда они будут в приоритете.

Повышение рейтингов в Картах Гугл искусственным путем невозможен, так процесс определения популярности позиций является коммерческой тайной компании.

Существует возможность повысить рейтинг необходимой позиции в поиске. Для этого необходимо:

1. Добавить максимальное количество информации о вашей компании в сервисе Карт и вовремя осуществлять процесс обновлений.
2. Сделать нужные настройки местных поисковых объявлений. Информация рекламного характера о вашей компании будет отображаться в самом верху результатов поиска по месту и помечена как реклама.

Предлагаем рассмотреть оба варианта.

Затем нужно заполнить поля о данных вашей компании.

1. Введите название

2. Выберете положительный ответ для того, чтобы ваша организация отобразилась в сервисе Гугл Карт и поисковике браузера.

3. Заполните графу адрес.

4. Поле необязательно для заполнения. Если ваша компания осуществляет выездные услуги или службу доставки, укажите данные о территории обслуживания.

5. Укажите сферу деятельности организации и перечень предоставляемых услуг.

Начните набирать текст и выберите необходимое из перечня подсказок

Если подсказки не отобразились, измените формулировку, чтобы перейти к следующему пункту.

6. Добавьте контактные данные для клиентов.

Программа дает возможность создать сайт с помощью одного клика. Для этого нужно выбрать пункт о создании бесплатного сайта на основе предоставленных данных. Сайт будет автоматически обновляться, основываясь на данные Гугл сервиса “Мой Бизнес”.

В результате получится страница, где представлены все данные о компании, включая график работы и отзывы клиентов.

7. Включите разрешение персональных рекомендаций. Гугл будет автоматически давать подсказки об актуальной информации для поднятия рейтинга вашей компании.

8. После завершения регистрации, пройдите подтверждение.

Сервис Гугл требует подтверждение актуальности предоставленной информации и владельце бизнес проекта. Проверка происходит путем проверки актуальности номера телефона или адреса электронной почты. Процесс подтверждения можно пройти по инструкции.

Информация о вашей компании появится на сайте только после завершения всех пунктов регистрации.

Важно! Сервис может потребовать около 4 недель прежде чем поиск начнет отображать информацию о вашем проекте.

Актуальность профиля в поисковике зависит от количества предоставленной информации. Рекомендуют заполнять максимальное количество информации в графе “Сведения”.

Преимуществом будет наличие в информации профиля фотографий вашего заведения, его экстерьера и товара или услуг, предоставленных вами.

Формат фотографий для Гугл имеет ряд требований:

• Фото должно быть формата JPG или PNG.
• Размер изображения не должен превышать 5 мегабайт.
• Разрешение не менее 720 на 720 мегапикселей.
• Четкое изображение.
• Соответствие картинки реальности.

Чтобы повысить релевантность вашего объекта, нужно реагировать на комментарии и отзывы клиентов. Это поможет завоевать доверие потребителя. Оставлять комментарии можно из своего профиля или с сайта компании.

Пользователям будет виден комментарий и ваш ответ от имени владельца.

Важно! Если во время процесса регистрации вы не создали сайт, то это можно сделать в любое время.

Рейтинг вашей организации на сервисе Гугл Карт зависит от количества комментариев. Для удобства пользователей создайте специальную ссылку для публикации отзывов.

Приложением строго запрещается публикация отзывов на своей странице от разных имен. Система имеет возможность вычислять такие действия и удаляет пользователя из своей базы.

Провести актуализацию и обновление данных можно в любое время, используя графу Мой бизнес.

В чем заключается работа программы местного поиска

С помощью Google Maps можно не только стать частью местного поиска, но и рекламировать свою компанию с помощью публикации местных поисковых объявлений.

Такие объявления рекламного характера доступны для просмотра на любой технике.

Вид рекламы с ПК:

Вид с мобильного:

Такой интерфейс имеет реклама с приложения Гугл Карты:

С помощью настройки вы можете указать куда перейдет пользователь с объявления в местном поиске.

Настройка поисковых объявлений в Google Maps

1. С помощью услугиGoogleAdWordsExpress

Из вашего личного кабинета необходимо перейти по указанной ссылке:

Система перенаправит вас на нужную страницу, где нужно выбрать пункт о создании объявления.

Следующий шаг – выбор наиболее подходящей цели

Выполните настройку таргетинга по геолокации. Нужно указать адрес и радиус, который охватывает объявление в правом окне.

Определите сферу деятельности, которая поможет определить запросы, которые будут отображать информацию о вашей организации. Введите ключевые слова, которые могут отвечать запросам клиентов.

Стоит обратить внимание на подсказки, которые предлагает сервис.

Затем вы окажетесь в режиме создания объявления. Воспользуйтесь подсказками и рекомендациями сервиса касаемо информативного характера вашей публикации.

Заполните все необходимые поля и укажите ссылку, которая будет открываться при просмотре объявления.

Если требуется, загрузите фото и логотипы.

Укажите контактную информацию для возможности обратной связи.

Укажите среднюю сумму дневного бюджета.

Конкурентный диапазон – это интервал, который определяет минимальную и максимальную сумму бюджета ваших конкурентов.

Проверьте настройки публикации.

Если все действия выполнены, подтвердите создание и подтвердите данные об оплате.

Изменить материал публикации или остановить действие можно в любой момент. Не забывайте следить за актуальностью данных.

2. С помощью системы поиска приложения Google Ads.

При создании кампании, в графе целевого достижения выберите посещение магазинов.

На следующем этапе обязательно пометьте галочкой необходимое.

Задайте стандартные настройки таргетинга и бюджета и отметьте расширения.

Для добавления адреса, необходимо связать аккаунт Гугл Рекламы и вашего бизнес профиля в Гугл.

Укажите аккаунт, к которому будет привязан адрес.

Откройте графу Связанные аккаунты в вашем бизнес профиле. Для актуализации данных необходимо подтвердить в разделе с запросами.

После этого ваши адреса из бизнес профиля будут доступны в сервисе Google Ads.

Анализ результатов рекламы местного поиска

Реклама такого характера определяется ценой за клик. Оплата снимается за такие клики:

• Когда клиент нажимает на рекламу и переходит на развернутое объявление.
• Когда пользователь с помощью сервиса маршрутов просматривает маршрут до вашей компании.
• Когда клиент нажимает на контактные данные, чтобы вам позвонить.
• Когда пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт вашей компании.

В сервисе Гугл Едс есть услуга просмотра статистики кликов.

Реклама в Картах Гугл – это оптимальное решение для привлечения клиентов по месту расположения вашего заведения. Плата за услуги рекламы невысокая, а информация всегда находится в открытом доступе. Вам только стоит коротко рассказать о ваших услугах и графике работы.

Такая реклама даст возможность получить отзывы клиентов и создать репутацию вашей компании.

Реклама в Google Maps: гайд по настройке

Вы думали, карты существуют только для того, чтобы прокладывать маршрут до нужной точки? Уже нет. Маркетинг давно добрался и сюда. Размещение рекламы в Гугл Картах может познакомить с вашим бизнесом новых потенциальных клиентов. Особенно это будет полезно для локальных организаций, продающих товары или услуги по определённому адресу. Как настроить данный формат размещения? Сколько стоит реклама в Гугл Картах? Разберёмся в этих вопросах подробнее.

Реклама организации на Гугл Картах: принцип работы

Google Карты помогают пользователям с поиском услуг, товаров и маршрутов. Сервис отображает данные в определённом районе только если владелец аккаунта открыл Google доступ к своей геолокации. Помимо этого карты могут анализировать сам запрос и исходя из его содержимого показывать локальные услуги. Например, «Бар улица Ленина».

Основная задача Гугл Карт — познакомить бизнес с клиентом и сделать коммуникацию комфортнее. Из интерфейса карт можно перейти на сайт компании или связаться с ней по телефону.

Если речь о туристическом бизнесе, то можно подключить сервис онлайн-бронирования или записи и сделать процесс коммуникации с гостями эффективнее. Например, на скриншоте ниже один из баров подключил подобную опцию. Теперь он выгодно отличается от конкурентов. Во-первых, кнопка бронирования делает ресторан заметнее в поисковой выдаче. А во-вторых, делает жизнь клиента проще.

Отображение объектов на карте происходит не только внутри сервиса Google Maps. Во время привычного поиска в Google пользователю также показываются организации и их локации. Однако только первые 3. Чтобы посмотреть остальные, нужно нажать кнопку «Посмотреть все» и перейти в интерфейс карт.

Конечно, это относится только к запросам, связанным с определённой локацией. Например, ближайший бар, магазин или больница. При запросах, не связанных с локацией, Google отображает обычные результаты поиска. Так, как это показано на скриншоте ниже.

Порядок поисковой выдачи организаций на карте зависит от целого ряда алгоритмов искусственного интеллекта Google. Система направлена на честное информирование пользователей без возможности внесения изменений со стороны бизнеса.

Однако помимо внутренних алгоритмов Google, есть и внешние. Они относятся к качеству продукта. Чтобы выполнить часть из них, достаточно просто развивать рекламную стратегию.

Порядок выдачи на картах зависит от:

• Удалённости пользователя от организации или расстояния до указанной в поиске локации.
• Качества SEO-оптимизации сайта компании. Чем выше сайт в обычном поиске, тем выше он и среди поисковых запросов на картах.
• Соответствия запроса пользователя предоставляемым услугам.
• Наличия положительных отзывов в Google.

Получается, можно разместить рекламу на Гугл Мапс бесплатно? Да, но это будет не совсем реклама. Просто результаты поиска. Заполните аккаунт в Google Мой бизнес и клиенты смогут узнавать о вашей организации без платного размещения в Гугл Картах.

Во время коммерческого использования карт у организации появляется специальная рекламная пометка. А ещё такое объявление отображается выше всех остальных результатов поиска.

Стоимость в месяц при этом формируется точно так же, как и во время размещения обычной контекстной рекламы в Adwords. В расчёт будут браться клики по объявлению нескольких видов:

• если пользователь развернул подробное описание организации;
• при проложении маршрута до точки продаж;
• если совершён звонок с рекламы в Google Maps;
• произошли визиты на сайт, указанный в рекламном объявлении.

Далее рассмотрим использование Гугл Карт в рекламе подробнее и дадим инструкцию по данному методу продвижения.

Как настроить рекламу на Гугл Картах

Начнём с заполнения профиля в Google Бизнес. Перейдите на главную страницу сервиса и нажмите на одну из кнопок «Начать».

Найдите свою компанию в перечне уже имеющихся в Google или создайте новый профиль.

Мы рассмотрим вариант, при котором поисковик ещё ничего о нас не знает и заполним все с нуля.

Введите название вашей компании и её сферу деятельности. Если у вас несколько бизнес-направлений, постарайтесь выбрать ключевое, по которому вас будут чаще всего искать пользователи. Нажмите кнопку «Далее».

Теперь выберите, создавать ли объект на Google Картах. Это будет та самая точка, которую будут видеть пользователи. Выберите нужный вариант и в зависимости него или пропустите этап создания, или зарегистрируйте свой бизнес с привязкой к локации. В примере мы выбрали вторую опцию.

Заполните все поля адреса, включая индекс.

Если Google обнаружит поблизости компанию, похожую на вашу, он выдаст предупреждение. Если это не ваш объект, просто пропустите этот шаг. Если же ваш бизнес уже есть в картах, но нет смысла создавать новый. Вы можете внести изменения в имеющуюся запись.

Заполните данные о наличии доставки.

Дальнейшую информацию можно пропускать — в случае необходимости. Однако мы рекомендуем заполнить все данные по-максимуму. Это даст системе Google Maps более подробное представление о вашем бизнесе. А значит алгоритмам будет понятнее, кому именно будут полезны контакты вашей компании.

Например, часы работы точно не стоит пропускать. Обязательно заполните этот пункт и сэкономьте время на коммуникациях. Клиент, который видит, что вы закрыты, планирует своё время заранее и переносит визит. Вместо того, чтобы связываться лишний раз с менеджером для уточнения информации.

Не говоря уже об элементарном удобстве. В современном мире вся информация должна быть в открытом доступе для максимального комфорта клиента.

Представьте, что вы ищете цветочный магазин. Рядом с вашим домом Google Maps отобразил два равноудаленных магазина. Однако у одного указаны часы работы и он открыт сегодня до 21:00, а у второго нет информации о доступном времени для покупок. С уверенностью утверждать, что магазин №2 закрыт — нельзя. Но тратить время напрасно нелогично, поэтому, вероятнее всего, вы пойдёте в открытый магазин №1.

После того, как вы заполните все пункты с информацией, система автоматически направит вас в панель управления профилем компании. Тут можно редактировать контактную информацию, раздавать доступы сотрудникам и смотреть статистику. К функциям, которые стоит также упомянуть, можно отнести создание сайта. Если у вас нет собственной платформы, в менеджере профиля вы можете создать страницу в конструкторе Google.

Проверить информацию, которую вы внесли при создании аккаунта, можно в разделе «Сведения». Он находится в левом вертикальном меню. Обязательно посетите данный пункт, так как он содержит информацию, которой не было на момент первоначальных настроек. Например, тут можно добавить меню ресторана или предоставляемые компанией услуги. А, как мы уже выяснили ранее, чем больше информации вы заполните, тем лучше.

Если вы не добавили фото во время регистрации, их можно загрузить в этот же раздел. Мы не рекомендуем пропускать этот шаг, так как визуальная составляющая является важнейшим элементом любого бизнеса. Из двух идентичных магазинов клиент всегда выберет тот, фото которого загружены в Google карты.

При загрузке фото:

• Добавьте общее фото точки. Это может помочь клиенту во время построения маршрута, а также даст понимание о формате предоставления услуг. Например, ресторану в формате самообслуживания будет полезно разместить фото витрины для того, чтобы клиенты, рассчитывающие на торжественный ужин при свечах, выбрали другое заведение.
• Не загружайте фото в слишком плохом или слишком хорошем разрешении. Самое большое фото в длину и ширину не должно превышать 720 пикселей и весить более 5 мегабайт. А самое маленькое может весить 10 кб.
• Загружайте реалистичные фото. Изображения с обилием фотошопа будут выглядеть искусственно и не дадут клиенту четкого представления об услугах. По фото пользователь должен понять, что вы предлагаете. Если вы владелец ресторана — загрузите фото столиков, помещения и еды. Если же у вас цветочный магазин — сфотографируйте сам магазин и ассортимент букетов.

«Отзывы» — ещё один раздел в профиле компании, который необходимо посетить. Тут будут отображаться реальные отзывы, которые о вас написали посетители. Отвечайте на них от лица компании, если хотите показать уважение к клиентам и вызвать их симпатию. Тут можно успокоить недовольного клиента, предложив ему скидочный промокод. А ещё узнать, насколько ваш бизнес удобен и приятен для людей.

Теперь разберёмся с платной частью рекламы в Гугл Мапс.

В левом меню найдите пункт «Создать объявление».

После нажатия на этот пункт, система перенаправит вас в экспресс-версию Google Ads. Выберите одну из рекламных целей и нажмите «Далее».

Заполните всю информацию, которую по вашему мнению будет полезно увидеть пользователю во время рекламы в Google Карты. Тут стоит написать:

• название вашей компании;
• перечень предлагаемых услуг;
• контактные данные.

Также укажите сайт, на который пользователь должен попасть в случае клика по объявлению.

Платная реклама в Гугл Картах возможна только по ключевым словам. Далее система предложит вам создать список этих слов. Тут не стоит пытаться завоевать всех и сразу, лучше выбирайте более точные запросы, которые напрямую относятся к вашему бизнесу. Например, нам Google предлагает выбрать ключевое слово «свадебная выпечка». А мы ей не занимаемся, поэтому это слово добавлять не будем.

После того, как вы выставите бюджет, останется всего один шаг. Заполните пожелания по финансовой части показов и нажмите «Далее».

Готово! Теперь проверьте все данные:

• содержимое объявления;
• радиус показов объявления;
• даты рекламной кампании и её финансовые условия;
• контактные организации.

Ожидайте прохождения модерации и приступайте к аналитике вашей новой кампании. С нашим сервисом сквозной аналитики, кстати, это делать намного проще и увлекательней, чем вручную.

Кстати, вышеизложенный процесс настройки рекламной кампании можно провести и через обычный Google Ads. Для этого во время создания кампании выберите пункт, указанный на скриншоте ниже.

Где смотреть статистику рекламы в Google Maps

Оплата рекламы в Google Maps происходит, если пользователь совершил одно из следующих действий:

• Прочитал полную информацию о компании и её адресе, развернув объявление.
• Проложил маршрут до точки продаж.
• Позвонил в компанию при помощи кнопки звонка внутри сервиса Google Maps.
• Посетил сайт компании.

Соответственно, при просмотре статистики необходимо не достаточно просто посмотреть количество целевых действий по каждому объявлению. Не все из перечисленных конверсий являются равноценными. Например, звонок менеджеру по продажам иногда показывает больше интереса потенциального посетителя, чем простое ознакомление с вашими контактами.

Сравните каждый показатель при помощи отчёта «Тип клика». С главной страницу Google Ads перейдите в меню «Кампании». Над отображенным списком вы увидите значки. Выберите «Сегмент», после этого станет доступен просмотр эффективности кампании с разбивкой по типу клика.

Заключение

Размещение рекламы в Google Maps проще, чем обычные контекстные объявления. Ведь для продвижения не нужно составлять текст креатива. Достаточно полностью заполнить профиль организации в Google Бизнес, а в самом объявлений ограничиться названием и кратким описанием вашей услуги или товара.

Не пропустите данный вид продвижения, если ваш бизнес привязан к определённой локации!