Google alphabet что это

��ОБЗОР КОМПАНИИ ALPHABET, ОН ЖЕ GOOGLE — #GOOGL, #GOOG

Alphabet Inc. является холдинговой компанией, которая предоставляет услуги веб-поиска и рекламы, веб-карты, программные приложения, мобильные ОС, пользовательский контент, решения для предприятий, продукцию для торговли и аппаратуру. Является материнской компанией Google, а также нескольких других компаний, которые были дочерними у Google. По версии журнала Forbes компания стала лучшей в 2018 году среди 500 лучших работодателей в мире. Компания была образована в результате реорганизации Google в 2015 году, все акции Google были преобразованы в акции Alphabet, но на бирже NASDAQ продолжают торговаться как GOOGL и GOOG (класс A — GOOGL, — с правом одного голоса, и класc C — GOOG, — без права голоса).

За последние несколько лет компания прошла путь от провайдера в основном поисковой системы до облачных вычислений, потоковой передачи видео и музыки, автономных транспортных средств, провайдера медицинских услуг и многое другое.

Компания работает практически по всему миру и предоставляет свои услуги в США, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе, Канаде и Латинской Америке. Работает через сегменты Google Services, Google Cloud и Other Bets.

Alphabet крупнейшая компания в мире по рыночной капитализации.

Компания была основана в 1998 году, ее штаб-квартира находится в Маунтин-Вью, Калифорния.

Сегмент Google Services — 92,39% от доходов — предоставляет продукты и услуги, такие как Google Network Members — рекламные сервисы Google: AdSense, Ad Exchange, AdMob, All DoubleClick, Android, Chrome, Google Maps, Google Play, Search и YouTube, продажи физических товаров Google вроде семейства товаров Google Nest, ноутбуков и телефонов Pixel и пр.

Поиск в Google — 57.01%Реклама на YouTube — 10.83%Google Network Members — 12.65%

Сегмент Google Cloud — 7,15% — предлагает инфраструктуру для облачных вычислений и платформы для анализа данных, инструменты для совместной работы и другие услуги для корпоративных клиентов

Сегмент Other Bets — 0,36% — продаются услуги интернета и телевидения, а также услуги по лицензированию, исследованиям и разработкам. Это инвестиции Alphabet в разные стартапы. В частности, сервис на стыке облачных вычислений и кибербезопасности Calico, инвестфонды CapitalG и GV — занимаются инвестициями в технологические компании, бизнес по исследованиям в области здравоохранения Verily, технологии для автоуправления машинами Waymo, научно-исследовательская компания XИтого:— Access (Google Fiber)— Calico (биологические исследования и разработки)— CapitalG (Equity Investment Arm)— Google Ventures (Venture Capital Arm)— Nest (Умный дом)— Verily (Health care record startup)— Waymo (Autonomous driving)— X (Подразделение для решения «hard problems»)

Пункт Хеджирование — 0,1%, т.к. компания работает на международном уровне, то для нее актуальны операции с валютой, в ходе которых она страхует свои риски, иногда неудачно)

Общий доход составил $182,5 миллиарда в 2020 году.

Доходы компании по странам и регионам

United States — 47%EMEA — 30%APAC — 18%Other Americas — 5%

Основной источник доходов компании это доходы от рекламы, большую часть выручки компания делает за пределами США.

— По некоторым данным услугами компании так или иначе пользуется немногим более чем 1 МИЛЛИАРД человек.

— В сфере онлайн-поиска Google является монополистом, на долю которого приходится более 94% объема рынка онлайн-поиска. На протяжении многих лет компания наблюдает увеличение количества поисковых запросов, что является результатом постоянного роста внедрения и использования пользователей, в первую очередь на мобильных устройствах, продолжающегося роста активности рекламодателей, а также улучшения форматов рекламы.

— Компания демонстрирует повышенный интерес в секторе Home Assistant. Компания вышла на этот рынок в 2016 году с запуском Google Home. Google Home выполняет множество задач, таких как воспроизведение музыки, чтение книг, управление календарями, ответы на запросы, поиск мест, вызов такси, управление интеллектуальными домашними устройствами и так далее. Он работает на новом голосовом помощнике Google. Поскольку голосовое управление рассматривается как следующая важная веха в компьютерном взаимодействии, эти продукты могут помочь Google увеличить свои доходы в будущем. Прогноз значительного роста рынка персональных помощников является ключевым катализатором роста для Google.

— Компания также стала известным именем в мире развлечений и онлайн потокового контента. В 2020 году рекламные доходы YouTube составили $20 миллиардов. В своей борьбе за доходы от рекламы на телевидении, Alphabet позволил третьей стороне (Nielsen и comScore) помечать тегами YouTube видео, чтобы определить эффективность рекламы на YouTube по сравнению с рекламой, показываемой на телевидении. Программа Google Preferred отбирает 5% самых привлекательных для рекламодателей контента на YouTube. Alphabet также пообещал рекламировать этот контент сам, чтобы увеличить посещаемость. Таким образом, Google Preferred привлекает расходы на платформу. Доходы от мобильной рекламы на YouTube продолжают расти, и TrueView (где рекламодатели платят только тогда, когда потребители видят рекламу) также продолжает расти. YouTube предлагает брендам как минимум 6 различных форматов рекламы для продвижения своих брендов на платформе, включая медийные объявления, оверлеи, видеообъявления с возможностью пропуска, видеообъявления без возможности пропуска, объявления-заставки и рекламные карточки. Бренды, как правило, любят YouTube, потому что платформа теперь охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем все линейные телевизионные сети вместе взятые. Время просмотра видео на YouTube также увеличивается, что помогает рекламодателям постоянно повышать свою эффективность.

— YouTube также управляет YouTube TV, американским сервисом по подписке на телевидение, который предлагает прямые трансляции, видео по запросу и облачные DVR из более чем 85 телевизионных сетей. Последний раз количество подписчиков YouTube TV обновлялось в третьем квартале 2020 года, когда было упомянуто, что у YouTube TV 3 миллиона подписчиков. В отчете за четвертый квартал не было обновлений о текущих цифрах.

— Наступает на пятки Tik-Tok. Предварительно в марте 2021 Google, выпустит YouTube Shorts на рынок США. Сервис позволяет пользователям обмениваться очень короткими видео прямо со своих смартфонов за пару кликов. YouTube охарактеризовал Google Shorts как «новый способ выразить себя за 15 секунд или меньше», что очень похоже на опыт TikTok.

— В целом хорошие или отличные оценки и отзывы как о работодателе.

— Google заключил окончательное соглашение о приобретении компании Fitbit, занимающейся фитнесом, примерно за 2,1 миллиарда долларов. Этот шаг усиливает конкуренцию в области носимых устройств — типа фитнес-браслетов и т.д. . Google вложил значительные средства в искусственный интеллект. Fitbit, у которого 28 миллионов пользователей по всему миру, вероятно, очень хорошо подойдет Google. Приобретение Fitbit дает Google выход на рынок здравоохранения стоимостью 3 триллиона долларов. Выкуп расширяет присутствие Google на прибыльном рынке здравоохранения, так как может дать медицинским работникам ценную информацию о более широких тенденциях в области здравоохранения.

— Стабильно растущие доходы и стоят прогнозы на их дальнейшее повышение.

— Google занимает 9% мирового рынка облачных вычислений. Рынок этот очень крутой и постоянно растет. Конечно пока это всего 7% от доходов компании, но сегмент растет бурно и быстро, например с 2019 года по прибыли сегмент вырос на 46%. Google быстро растет на этом быстрорастущем высококонкурентном облачном рынке. Компания подписала множество партнерских соглашений и открывает центры обработки данных, чтобы расширить свое облачное присутствие по всему миру. Alphabet и Cisco объявили о партнерстве, в рамках которого дуэт предоставит открытое гибридное облачное решение. Решение позволит использовать и управлять приложениями и службами в локальных настройках и на облачной платформе Google. Morgan Stanley недавно оценил возможности Google Cloud в 330 миллиардов долларов

— Компания старается диверсифицировать свой бизнес, поэтому она вкладывает ресурсы в развитие инноваций, продукты и услуги для различных отраслей. Развитие и усовершенствование его поисковых технологий с течением времени создало выгодные условия для всех покупателей, продавцов и общественности в целом. Успех этой стратегии привел к очень сильному росту с момента ее создания. Но Google продолжает адаптироваться и меняться в силу своего технологического мастерства. Компания не только взяла на себя инициативу по развитию мобильного рынка, но и начала развивать машинное обучение и искусственный интеллект. Некоторые инновации, выходящие за рамки основного бизнеса в области поиска, включают в себя технологии для высокоскоростного Интернета (его инициативы Fiber и Balloon), здравоохранения, геномики, автономных автомобилей, беспилотных летательных аппаратов и т.д.

— Поисковая система Google одновременно продвинута, проста и легко адаптируется. Это основная причина его лидирующей доли на поисковом рынке. В отчете netmarketshare о глобальной доле рынка PC поисковых систем за 2020 г. говорится, что на долю Google приходится 74,1% рынка, за которыми следуют 12,7% для Baidu, 7,9% для Bing и 3,6% для Yahoo. В мобильной сфере Google доминировал даже больше, чем Baidu и Bing, имея 94,9% мирового рынка поиска. Лидер рынка Alphabet сохранил свои позиции, несмотря на согласованные усилия конкурентов по захвату доли. Google — доминирующая поисковая система в Канаде, Латинской Америке и большинстве стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Это также доминирующая поисковая система в Европе, занимающая лидирующие позиции на рынках Великобритании, Франции, Германии и Испании. Растущее экспансия Alphabet к мобильным устройствам и Google Now положительно сказываются на росте доходов от поиска.

— В прошлом самым популярным вычислительным устройством был настольный компьютер, мобильный поиск теперь стал таким же, если не более популярным. Это связано с тем, что среди пользователей растет тенденция искать информацию именно тогда, когда в ней возникает потребность, за чашкой кофе, на прогулке и т.д. Множество мобильных интернет-устройств, которые выходят на рынок, упрощают работу с устройствами. Alphabet помогает этому процессу, предлагая такие инициативы, как изменение алгоритма оптимизации для мобильных устройств, списки продуктов, поиск авиабилетов, Google Now и браузер Chrome. Возможности Alphabet заключаются в том, что все больше людей и компаний предпочитают мобильные устройства настольным компьютерам, и миллиарды новых пользователей выходят на этот рынок, особенно в развивающихся регионах.

— Инвесторам Google также следует ожидать возврата расходов на рекламу от туристической индустрии как вероятной возможности во второй половине 2021 года. Если вакцины на самом деле снижает опасность COVID, то повышение спроса на возобновление путешествий должно оживить рекламу в туристической сфере для Google.

— Morgan Stanley недавно оценил Waymo в 105 миллиардов долларов, что соответствует их оптимистичному прогнозу в отношении автономного вождения.

— Хорошее финансовое здоровье, лишние комментарии тут не нужны, просто взгляните на график)

Почему Alphabet торгуется под двумя тикерами, и какой из них выбрать?

Если вы когда-либо рассматривали возможность инвестирования в холдинговую компанию Google Alphabet, то вы, вероятно, заметили, что она торгуется под двумя разными тикерами: GOOG и GOOGL . Какой из них покупать? Есть ли между ними разница? И как во все это вписывается Alphabet?

Краткая история Google

Google был основан в 1998 году Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые тогда были аспирантами в Стэнфордском университете. Изначально эта компания работала только над поисковой системой и помещалась в гараже. Но затем друзья заработали свой первый миллион и переехали в новую штаб-квартиру в Менло-Парке, штат Калифорния.

Интернет развивался, и вместе с ним развивался Google. 19 августа 2004 года компания вышла на IPO, в рамках которого инвесторам предложили около 19,6 млн акций по $85 за штуку, что сформировало начальную рыночную капитализацию в $23 миллиарда. Два года спустя, в 2006 году, Google выходит на рынок видео, купив YouTube за $1,65 миллиарда.

С тех пор Google не ограничивал себя только этими областями. Интересы компании простираются далеко за пределы сети интернет. Ей принадлежит венчурный фонд, научно-исследовательский центр биологических наук и компания по разработке беспилотных автомобилей.

Восхождение Alphabet

В 2015 году в рамках реструктуризации было создано юридическое лицо под названием Alphabet. Именно эта компания стала холдинговой для Google и других дочерних компаний этой группы.

Сегодня Alphabet – это многонациональный конгломерат, расположенный в Калифорнии, и одна из крупнейших компаний в мире. Ее акции входят в миллионы инвестиционных портфелей, а также имеют наибольший вес в ведущем индексе США – S&P 500 . Вот что вам нужно знать о ее акциях, прежде чем инвестировать в них.

Почему Google торгуется под двумя тикерами?

Основная причина разделения на GOOG и GOOGL связана с правом голоса. Как правило, акционеры имеют право голосовать по важным вопросам, которые поднимает совет директоров.

Чтобы гарантировать тот факт, что основатели компании сохранят контроль над компанией, Google разделил торгуемые акции на две части: акции класса A (GOOGL) и акции класса C (GOOG). Стратегия проста: владельцы акций GOOGL имеют один голос за каждую акцию, тогда как владельцы GOOG не имеют права голоса вовсе. Вот почему акции GOOGL обычно немного дороже, чем акции GOOG.

Есть ли у Google акции класса “B”?

Действительно, существует третий класс акций. Однако они принадлежат исключительно учредителям. Каждая акция этого класса дает 10 голосов, что дает Пейджу и Брину де-факто право вето. Если бы акции класса B были доступны на открытом рынке, скорее всего, они были бы существенно дороже акций класса A и C.

И как же Google зарабатывает деньги?

Компания Alphabet в основном генерирует доход за счет размещения рекламы, продажи приложений, микротранзакций и продажи цифрового контента через Google Play Store. Также нельзя забывать про аппаратную часть, включая линейку смартфонов Pixel. Кроме того, компания взимает плату за лицензирование и сервисные сборы с таких продуктов, как Google Drive и Google Cloud.

Тем не менее, основная часть доходов Alphabet формируется на рынке рекламы. Компания продает баннеры на многих интернет-сайтах и отображает оплаченную рекламу в поисковой системе Google. Сегодня Google считается ведущим игроком на рынке онлайн-рекламы, а суммарный доход за 2018 год превысил $136 миллиардов.

Какими компаниями владеет Alphabet?

Помимо Google, Alphabet является холдингом многих других компаний. Вот некоторые из них:

Calico – биотехнологическая компания, ориентированная на борьбу со старческими и сопутствующими заболеваниями
GV (ранее GoogleVentures) – венчурное подразделение Alphabet
CapitalG– инвестиционный фонд, который инвестирует в небольшие компании по всему миру
Verily – медико-биологическая исследовательская компания
Waymo – компания по разработке беспилотных автомобилей
NestLabs – поставщик решений для проектов «умных» домов
X – Отдел, посвященный исследованиям и разработкам в области компьютерных наук
SidewalkLabs – компания, ориентированная на строительство «умных» городов
GoogleFiber – обеспечивает высокоскоростной широкополосный интернет и IPTV для растущего числа регионов

Кто является крупнейшими акционерами Alphabet?

Наверное, ни для кого не станет сюрпризом тот факт, что крупнейшими акционерами Alphabet являются Ларри Пейдж и Сергей Брин. Оба владеют примерно 20 миллионами акций класса B, а также 20 миллионами акций класса C. Капитал каждого оценивается более чем в $50 миллиардов.

Эрик Шмидт (генеральный директор Google с 2001 по 2017 год), владеет 4 миллионами акций класса B и таким же количеством акций класса C. Среди институциональных инвесторов лидирует Vanguard с более чем 40 миллионами акций Alphabet, за которым следуют Fidelity Management и BlackRock, которым принадлежат 26,9 и 25,1 миллионов акций соответственно.

На какие акции стоит обратить внимание?

Все зависит от того, нужно ли вам право голоса. Обе акции торгуются в тандеме и одинаково реагируют на различные события, поэтому в долгосрочной перспективе ваши доходы не будут зависеть от того, какие акции вы решите купить. Если вы намерены активно участвовать в собраниях акционеров, вам, безусловно, следует инвестировать в акции класса А.

Если же вы согласны оставаться на пассажирском сидении или просто не хотите высказывать свое мнение, покупайте акции класса C.

Зачем Google превратилась в Alphabet

Технологическая компания Google объявила о масштабной реорганизации — по сути, корпорацию поглотил холдинг Alphabet, созданный недавно основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Сообщение об этом появилось в корпоративном блоге в понедельник, 10 августа.

Что произошло?

По словам Ларри Пейджа, Alphabet сделает структуру корпорации более прозрачной. Традиционный бизнес и экспериментальные проекты будут разделены. Это позволит больше рисковать в инновационном бизнесе без ущерба основному. Так, в холдинг войдут компании, которые, по выражению Пейджа, «далеки от нашего основного дела — интернет-бизнеса». В их числе Life Sciences, которая работает над созданием контактных линз, способных определять количество глюкозы в слезах, и Calico, которая работает над проблемой увеличения продолжительности жизни. Знаменитая секретная лаборатория X также отделится от Google и станет самостоятельной частью Alphabet. Ряд СМИ, в частности Vox.com, уже отметили, что такая система построения компании напоминает Berkshire Hathaway американского бизнесмена Уоррена Баффета и, возможно, стала примером для руководства Google.

Зачем?

Одной из возможных причин реформирования Google стала попытка удержать в компании директора по продуктам Сундара Пичаи, который присоединился к команде Google в 2004 году, отмечает Business Insider. Пичаи работал над созданием браузера Google Chrome, облачным хранилищем Google Drive, развивал мобильные приложения. С 2013 года он руководил разработчиками системы Android. А с созданием Alphabet Пичаи назначен главой Google, что делает его роль в компании ещё более значимой.

За прошлый год топ-менеджеров Google несколько раз переманивали другие технологичные компании, в частности Uber. Пейдж и Брин ожидают, что благодаря реструктуризации смогут усилить каждое направление, ведь они наконец смогут работать независимо друг от друга. «Идея в том, чтобы найти для каждого проекта сильного управленца, а мы с Сергеем будем приходить на помощь, когда в этом появится необходимость», — пишет Пейдж.

Почему Google стал Alphabet

Нет никаких сомнений в том, что Google ( GOOGL ) заново изобрел способ доступа к информации в мире. У компании есть целый ряд приложений и инструментов, которые многие потребители используют ежедневно, от поисковой системы и Gmail до Google Диска, службы хранения файлов.

Теперь рынок знает материнскую компанию Google как Alphabet. Но многие люди не знают, как корпорация инициировала это изменение. Продолжайте читать, чтобы узнать причины, по которым руководство компании решило перейти с Google на Alphabet.

Ключевые выводы

Известный во всем мире, Google в 2015 году внезапно переименовал себя в Alphabet, превратив Google в дочернюю компанию.
Как материнская компания Alphabet позволила Google выйти за рамки поиска и рекламы в Интернете, превратившись в технологический конгломерат.
Теперь компания меньше подвержена риску нарушения антимонопольного законодательства, а также может лучше учитывать потоки доходов от различных дочерних компаний.

Google в алфавит

Руководство Googleофициально уведомило Уолл-стрит о своем намерении стать Alphabet, технологическим конгломератом, объявив о новой материнской компании, которая объединит его расширяющиеся интересы и продуктовые линейки. Помимо основного поискового бизнеса Google, Alphabet составляет ряд компаний (или «Другие ставки»).Они охватывают широкий спектр отраслей, включая робототехнику, науки о жизни, здравоохранение и борьбу со старением.

Всообщении вблоге, объявляющем об этом шаге, бывший главный исполнительный директор (CEO) Ларри Пейдж сказал, что новая структура поможет компании взглянуть на долгосрочную перспективу и улучшить «прозрачность и надзор» за ее действиями.Он написал, что новая организация была «альфа-ставкой ( альфа – это возврат инвестиций по сравнению с эталонным), к которому мы стремимся!»

Для инвесторов при реорганизации мало что изменилось. Согласно документации Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC), каждая прибыли компании и ее направления.

Тогда возникает вопрос: почему Google изменил свое название на Alphabet?

Эффект Уолл-стрит

Когда Google дебютировал на фондовом рынке, он сталлюбимцем Уолл-стрит.Его рыночная капитализация увеличилась на 27,2 миллиарда долларов, в результате чего рыночная капитализация компании была выше, чем у Ford (F ) и General Motors (GM ) в первый же день торгов.4 Это число было основано на рыночной оценке поискового бизнеса компании и оказалось в значительной степени верным, поскольку на протяжении многих лет успехи Google в поиске способствовали росту его состояния.

Однако прибытие бригады социальных сетей ошеломило Google. Даже когда компания справлялась с атакой Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) ( FB ) на ее основной бизнес, отказ от посредничества веб-поиска в мобильных приложениях еще больше подорвал чистую прибыль Google. Набег Google на социальные сети обернулся катастрофой.

Возможно, думали, что Google может стать пионером в других отраслях, так же, как он начал поисковую индустрию.

Но отсутствие цифр, относящихся к стоимости и защищал лунные снимки перед инвесторами на собрании акционеров в 2015 году.

Этот шаг был призван помочь развеять опасения рынка за счет оптимизации операций и предоставления инвесторам информации о деятельности новых предприятий и приобретений Alphabet. Это помогло Alphabet доказать инвесторам, что может приносить прибыль, даже если исследует новые рынки и возможности для получения прибыли в будущем.

Стоимость акций компании резко подскочила после того, как Рут Порат рассказала о прозрачности отчета о прибылях и убытках компании за 2018 год.

В алфавите, которому мы доверяем

Благодаря реорганизации в конгломерат, этот шаг также уменьшает ослепление антимонопольного контроля над Alphabet. Это связано с тем, что каждая компания, входящая в состав Alphabet, производит продукты для разных отраслей. Объединение их всех вместе под зонтиком поисковой системы привлекло бы большее внимание регулирующих органов из-за уникального характера бизнеса Google.

С новой корпоративной структурой Alphabet всегда может утверждать, что каждая компания в ее организации работает независимо от поисковой системы.

Однако менее очевидной была консолидация власти между двумя учредителями, а не акционерами. Новое предприятие должно было быть структурировано таким образом, чтобы Пейдж и Сергей Брин владели большинством прав голоса без большинства акций. Это было сделано для того, чтобы компания не отклонилась от своего видения из-за давления со стороны инвесторов с целью добиться финансовых результатов.

Изобретая новую компанию внутри компании

Основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин всегда совершенно игнорировали невозможное. Они внедрили этот мыслительный процесс в ДНК своей компании, сделав Google источником инноваций в Кремниевой долине, где инновации – это синоним, а не модное слово.

Но многиепопытки Alphabet по внедрению инноваций фактически провалились.Попытки компании заново изобрести себя в качествеигрокав области аппаратного обеспечения ивыступил против критики и призвал инновационные компании создать «безопасное место» для проведения экспериментов в Google I / O в 2013 году6.

Разделение поиска, основного бизнеса Alphabet, и других компаний дает компании «безопасное место» для проведения экспериментов. Каждую компанию в рамках Alphabet возглавляет генеральный директор, который подчиняется генеральному директору Alphabet, который позволяет соответствующему руководителю определять наилучший курс действий, не беспокоясь о влиянии на дойную корову поисковой системы.

Это также позволяет избежать негативных вызвало опасения по поводу конфиденциальности.

По словам автора десяти заповедей Google, Ларри Пейдж и Сергей всегда имели более полное представление о роли технологий в мире.«Видение Ларри всегда заключалось в том, чтобы быть чем-то вроде General Electric (GE ), а Google был только его первым подтверждением концепции», – цитирует его New York Times. Реорганизация была попыткой Пейджа и Брина упростить операции, чтобы сосредоточить усилия на новых предприятиях и превратить Google из простого пони в конгломерат.