Как раскрутить сайт в google

Как делать SEO продвижение для Google в 2021 году

Высокая конкуренция в тематике недвижимости США или требования к факторам E-A-T для медицинских сайтов иногда приводят к предубеждениям, будто бы SEO не работает так хорошо, как 5-10 лет назад. Есть мнение, что для привлечения целевой аудитории (ЦА) выгоднее заплатить за рекламу PPC (Pay Per Click) и SMM, чем за SEO продвижение. При этом сейчас часто встречаются коммерческие предложения Search Space Optimization (SSO).

В последние пять лет наблюдается тенденция: SEO оптимизаторы либо расширяют сферу услуг, повышая квалификацию, либо уходят из SEO, меняя квалификацию на интернет-маркетологов, SMM-щиков или специалистов в других смежных областях. Но это не означает, что SEO оптимизация стала ненужной или неэффективной. На самом деле с каждым годом вслед за усложнением алгоритмов поисковых систем усложняется и работа SEO оптимизатора. Поэтому в деле остаются только профессионалы, способные упорно работать с учетом постоянно нарастающего комплекса факторов, влияющего на поисковое ранжирование.

Чтобы понять, с чем сталкивается SEO специалист, перечислим основные факторы, которые влияют на ранжирование в Google в 2021 году.

• Техническая оптимизация сайта: правильные метатеги, настройка robots.txt, ошибок 404, переадресаций 301 и других параметров. Все знают, как важна бесперебойная работа сайта. Но после введенных в мае 2021 года факторов ранжирования в Google Core Web Vitals возросла важность скорости загрузки основного контента сайта — Largest Contentful Paint (LCP).

• Ранжирование в Google всегда зависит от внутренней оптимизации: правильного подбора ключевых слов (семантического ядра), перелинковки, количества и качества уникальных текстов, картинок. : корпоративный блог, страницы разделов, сравнения товаров или услуг, картинки, FAQ, версии сайта на разных языках и для разных геолокаций. Для каждого проекта надо индивидуально искать точки роста, чтобы использовать семантическое ядро полностью и наращивать трафик из поисковых систем.
• Релевантные внешние ссылки на сайт определяют его авторитет. Несмотря на изменения алгоритмов, бэклинки сохраняют свою ценность. Другой вопрос, что понятие релевантности внешних ссылок для Google с годами меняется. Например, после 2018 года для медицинских сайтов авторитет донора ссылки определяется за счет реального подтверждения медицинской квалификации авторов контента на сайте донора.
• Сети PBN (Private Blog Network) и ссылки tier 2. Для получения сугубо тематических ссылок покупаются или создаются сети сайтов-сателлитов PBN на дроп-доменах. Особенно полезны сети PBN, когда по региону нет вариантов покупных ссылок с главных страниц. Правильно построенную сеть PBN на ссылках tier 2 и tier 3 практически нельзя отследить.
• Контент-маркетинг, крауд и аутрич (гест-посты). Изначально аутрич использовался для получения ссылок с тематических сайтов, которых нет на биржах, но можно найти по поиску в Google. Но после усиления влияния поведенческих факторов контент-маркетинг и гест-посты постепенно стали включать не только ссылки, но и необходимые упоминания достижений продвигаемого бренда. Давно популярно размещение инфографики или видеороликов. Крауд-маркетинг слабо влияет на ранжирование, хотя Google и обещал учитывать ссылки, закрытые nofollow. C 2020 года краулеры Google переходят по ним и индексируют содержимое. Но комплексная SEO стратегия продвижения уже не обходится без крауд-маркетинга и гест-постов. SEO специалисты либо сами расширяют квалификацию для выполнения такого интернет-маркетинга, либо отдают эту работу на аутсорсинг.
• Необходимо правильно оформлять Google My Business (GMB), в том числе для отображения в локальном поиске и на Google Maps. Запросы на Google Maps отображаются по другому алгоритму, но при этом ссылки на карты часто оказываются в ТОП 5 поисковой выдачи Google.

Учитывая только вышеперечисленные факторы ранжирования, мы видим, что SEO оптимизатор за последние 10 лет стал специалистом более широкого профиля. В 2021 году SEO специалист должен быть профессионалом в разных областях, ведь теперь приходится учитывать самые разные факторы для комплексного продвижения в поисковых системах.

Из-за высокой конкуренции и растущих сроков результативности SEO для привлечения трафика ЦА все чаще начинают говорить про SSO — оптимизацию поискового пространства. Следует разделять SEO, SMM и SMO (Social media optimization)։ при этом все они необходимы для SSO. Особняком стоит YouTube, в котором можно вести видеоблог (влог) и получать трафик по рекомендациям самого YouTube и из его поиска. Видеоролики из YouTube во многих тематиках выпадают в ТОП 5 органического поиска Google, поэтому влоги нередко включают в SSO стратегии.

В SSO входят не только SEO, SMO и SMM, но и другие виды интернет-маркетинга, с помощью которых бренд популяризируют на всех площадках с ЦА. К примеру, для сайта о продаже и сдаче недвижимости в аренду потребуется отдельно сделать страницы компании во всех региональных агрегаторах недвижимости.

Таким образом, без SEO не может быть полноценного SSO. Но и SEO продвижение теперь труднее начинать без привлечения методов SMO. Без живого трафика из соцсетей сложнее накручивать для SEO поведенческие факторы.

В 2021 году почти все люди с регулярным доступом в Интернет имеют аккаунты в соцсетях. Особенно усилилось всемирное вовлечение в соцсети после 2020 года, когда из-за пандемии COVID-19 во многих странах были продолжительные ограничения в передвижении, карантины. Поэтому любой сайт должен быть оптимизирован для социальных медиа (SMO): нужно устанавливать виджеты соцсетей, плагины для комментариев или отзывов, а также регулярно обновлять сайт актуальным контентом для попадания в тренды соцсетей.

За последние несколько лет фраза «SEO не работает» стала фразеологизмом и часто используется как мем. Причина в том, что за последние 10 лет именно SEO продвижение стало известным термином и услугой. Но SEO не дает быстрого эффекта привлечения ЦА. Удачная рекламная кампания PPC или стратегия SMM, наоборот, дает практически моментальный результат — рост продаж товаров или услуг.

SEO тоже работает, но не сразу, а через несколько месяцев. В перспективе даже по тематикам с высокой конкуренцией SEO трафик выгоднее. Чем дольше идет SEO продвижение, тем быстрее растет органическая выдача и трафик из поисковых систем.

Однако, даже в перспективных темах и регионах могут быть проблемы в процессе SEO продвижения. Для коммерческих сайтов это либо отсутствие трафика ЦА, либо недостаточное количество клиентов и заказов. Нередко проблемы возникают из-за ошибок заказчиков, которые слабо разбираются в SEO.

• Заказчик требует продвижение выбранных им конкретных ключевых запросов в ТОП. В итоге стратегия проваливается из-за чрезмерной конкуренции и сжатых сроков. Либо все получается, и определенные заказчиком ключевые слова попадают в ТОП, но это не приносит прибыли, которая окупит расходы.
  Этой проблемы не будет, если SEO специалист будет сам делать семантическое ядро и отбирать необходимые для конкретного проекта коммерческие ключевые запросы.
• Заказчик не читал хотя бы краткую инструкцию Guidelines for representing your business on Google и не подготовил необходимую информацию для оптимизации сайта под E-A-T факторы. Для Google неприемлемо, если сайт представляет какую-то компанию, но не указывает ее офиса. Если нет офиса, значит, указывается домашний адрес владельца компании: без указания реального адреса, телефона и учета прочих рекомендаций E-A-T обойти конкурентов сложно. Обновления Core Update Google в 2020 году затронули сайты самых разных тематик: Google борется с дезинформацией.
• Заказчик не рассказывает о прошлых ошибках при работе с SEO продвижением сайта и не тратит время на брифинги. Специалистов по продвижению сайта не консультируют по представленным на сайте услугам или товарам и по специфике клиентуры. В итоге стратегия SEO продвижения не может учитывать всех нюансов бизнеса и региона, что сказывается на проценте конвертации трафика ЦА в клиентов.
• Иногда в конкурентных тематиках нужно больше года для выхода в ТОП по некоторым высокочастотным ключевым словам. Но получить трафик ЦА можно гораздо раньше за счет низкочастотных и низкоконкурентных, а также региональных ключевых запросов. Некоторые заказчики требуют занять первое место в ТОП выдачи в течение месяца или квартала, и прекращает финансирование после нескольких месяцев SEO продвижения. Также будет ошибкой заказчика прекратить SEO продвижение после падения органического трафика по причине очередного изменения алгоритмов Google. К примеру, у многих медицинских сайтов осенью 2018 года упал трафик из Google из-за Medic Update. Те медицинские сайты, которые улучшили контент и ссылки под E-A-T параметры, смогли вернуть и даже увеличить позиции, остальные нет.

Для современного сайта, продающего товары или услуги, почти всегда нужно SSO, но SEO обязательно нужно включить в комплексную стратегию продвижения. Следует отдельно выделить проблемы, которые могут исходить от компаний, занимающихся SSO и в том числе предлагающих услуги SEO.

• Бюджет на SEO ссылки был недостаточен, потому что общий бюджет SSO распределили неправильно. Это происходит, когда занимающаяся SSO компания, чтобы показать заказчику реальные результаты в виде трафика и клиентов, тратит чрезмерно большую часть бюджета на рекламу PPC и SMM. Получается тупиковая ситуация: постоянно выделять большую часть бюджета на PPC нет возможности, а SEO ссылок еще недостаточно, чтобы получить органический трафик. Такой проблемы не будет, если на SEO выделить отдельный бюджет, тем более, что SEO специалист часто планирует стратегию по сезонам на полгода или год вперед.
• Компания предлагает SSO, заключает договор для продвижения сайта, но изначально делается упор на PPC, SMM и другие источники трафика ЦА. Заказчик начинает получать трафик, клиентов и не видит необходимости дополнительно выделять бюджет на SEO продвижение. Только SSO без SEO никогда не будет полноценным и перспективным. Чтобы не упустить время, заказчику нужно изначально сделать SEO аудит сайта и узнать перспективы SEO продвижения для своей тематики, региона.
• SEO не работает сразу, поэтому желательно позаботиться о построении сети PBN еще на этапе разработки проекта, когда уже известна тематика и специфика будущего сайта. Разработка большого сложного сайта может занять несколько месяцев. За это время можно разработать стратегию SEO продвижения, найти доноров для аутрич, площадки для крауда и контент-маркетинга. Кроме того, SEO плохо работает, если сайт разработан без учета требований к SEO оптимизации: еще на этапе разработки потребуются консультации SEO специалистов.
• SEO иногда хуже работает, если сайт сделан на конструкторе наподобие Tilda. На некоторых конструкторах загрузка страниц относительно медленная, а в 2021 году многие используют смартфоны и мобильный интернет. Если сайт открывается несколько секунд, то многие пользователи закрывают его до того, как он полностью загрузится. Кроме того, на Tilda и других конструкторах сайтов часто возникают проблемы с адаптацией под браузеры для смартфонов. Но самое главное, чтобы получить все возможности платформы конструктора сайта для необходимых SEO настроек, надо ежемесячно платить. Следовательно, сайт на любой CMS, загруженный на хороший хостинг, будет дешевле и перспективнее для полноценной SEO оптимизации, чем сделанный на конструкторе.

Умение сделать правильную внутреннюю оптимизацию: перелинковку, метатеги, семантическое ядро и ТЗ на контент — основа навыков SEO оптимизатора. Методы внешней оптимизации: линкбилдинга и отбора доноров ссылок меняются в зависимости от изменений алгоритмов Google. Чтобы понять квалификацию SEO специалиста, задавайте ему правильные вопросы.

• Узнайте, что SEO специалист знает про факторы E-A-T: особенно это актуально, если ваш сайт имеет отношение к тематике YMYL (Your Money or Your Life: деньги или ваша жизнь). Впрочем, инструкция для асессоров Google относится к сайтам самых разных тематик.
• Выясните уровень понимания SEO специалиста региональной специфики продвижения. К примеру, в США есть законы о том, что доступность сайтов необходимо обеспечивать для людей с плохим зрением или ограниченными возможностями (инвалидностью). SEO оптимизатор должен учитывать законы той страны, для которой проводится SEO продвижение. Таким образом, сайт для раскрутки в Google по США как минимум не должен блокировать выделение текста, чтобы всегда можно было включить чтение с экрана в Windows.
• Спросите, есть ли у SEO специалиста помощники, а если это компания, то какие сотрудники имеются в штате. Дело в том, что SEO специалисты бывают разных специализаций. Для крупного проекта потребуется много доноров ссылок: в таком случае аутрич и крауд отнимают физически много времени, и один человек не справится. Нередко линкбилдер — отдельный узкоспециализированный SEO специалист, который целенаправленно все рабочее время ведет переговоры о размещении ссылок. Если ваш сайт — не одностраничный лендинг, а большой интернет-магазин, то вам потребуется не один SEO оптимизатор, а полноценная команда SEO специалистов.
• Уточните, есть ли возможность создания сателлитов для PBN сетей, или надежные подрядчики, которые их делают. Потребуйте показать примеры, кейсы. Если SEO оптимизатор надеется только на покупаемые на биржах ссылки, тогда вряд ли получится обойти всех конкурентов.
• Спросите прямо, как SEO специалист отбирает качественных доноров. Дело в том, что еще в 2019 году издание The Wall Street Journal провело исследование и выяснило, что Google ведет “черные списки запросов”. Представители Google тогда заявили, что борьба с дезинформацией слишком сложная и компания не хочет в нее погружаться. Но в июне 2021 года Google анонсировал, что начнет предупреждать в поиске «о ненадежной информации». Все это означает, что линкбилдинг постоянно эволюционирует: принципы отбора доноров ссылок постоянно усложняются. SEO специалист должен быть в тренде всех новостей и знать, какие ссылки релевантны на данный момент.
• SEO специалист должен разбираться в теме вашего сайта, поэтому смело проводите собеседование, задавая вопросы про его опыт и понимание вашей тематики. Если опыт есть, проверьте, не занимается ли прямо сейчас этот SEO специалист раскруткой ваших конкурентов: так вы сможете избежать конфликта интересов.

Даже если вы нашли лучших SEO специалистов, успех в обозначенные сроки не гарантирован. Многое будет зависеть от вас. Надо заранее понимать риски и перспективы SEO продвижения. Во все времена находились люди, которые в SEO разочаровывались из-за завышенных ожиданий или недостаточного понимания как оно работает, либо постоянных изменений алгоритмов поисковых систем.

Наиболее частые проблемы при сотрудничестве с SEO специалистами исходят из относительно длительных сроков сотрудничества, которое не всегда правильно выстраивается. Чтобы SEO работало, следуйте следующим простым принципам.

• Закажите технический аудит сайта у нескольких SEO специалистов. Обязательно исправьте найденные недочеты и ошибки. Также закажите аудит-анализ конкурентов, чтобы понять, как они заняли ТОП.
• Начинайте планирование стратегии SEO продвижения уже на этапе разработки сайта. Следуйте рекомендациям SEO специалиста, выделяйте бюджет на необходимые доработки кода и структуры сайта.
• Компании, предлагающие полный комплекс продвижения SSO, редко имеют сильный отдел SEO. В лучшем случае они нанимают сторонних подрядчиков для выполнения SEO работ. Поэтому старайтесь заказывать SEO у профессионалов, которые специализируются именно на этом виде продвижения.
• Выделяйте на SEO достаточный бюджет, отдельно от рекламы PPC и SMM. Планируйте его вместе с SEO специалистом минимум на квартал вперед, а еще лучше — на полгода.
• Учитывайте уровень конкуренции в своей тематике. Если конкуренция чрезвычайно высокая, выбирайте стратегию отбора низкоконкурентных длинных запросов для продвижения их в ТОП Google. Например, в туристической тематике длинные поисковые запросы лучше всего конвертируются в клиентов.

• Правильно расставляйте приоритеты, доверяйте подбор ключевых запросов для продвижения SEO специалисту и старайтесь внедрять его рекомендации для SEO продвижения. К примеру, он может посоветовать вести корпоративный блог или внедрить раздел FAQ.
• Для многих сайтов необходимо дополнительно заказывать SMO и SMM. Нанимайте надежных подрядчиков, чтобы не получить негативные отзывы по причине неквалифицированной работы подрядчиков в соцсетях. Иногда для исправления всего нескольких негативных отзывов требуется довольно много усилий, подразумевающих размещение множества адекватных позитивных откликов.
• Выделяйте бюджет для контент-маркетинга, размещения статей в профильных и региональных СМИ, а также на оплату экспертов, которые создадут для вашего сайта профессиональный контент, подписав его своим именем.
• Регулярно отслеживайте результаты SEO продвижения и проводите брифинги со своим SEO специалистом. Рассказывайте ему все нюансы про свой бизнес и клиентов.
• Не прекращайте выделять бюджет на SEO, даже если через полгода результаты вас не удовлетворяют. Если есть обоснованные сомнения в компетентности, смените SEO специалиста, но не прекращайте SEO продвижение.
• Выделите бюджет для дополнительного Business Research от независимых экспертов, если у вас есть трафик ЦА из поисковых систем по коммерческим запросам, но слишком мало клиентов. Возможно, ваши товары или услуги не пользуются спросом, либо чрезмерно дороги для выбранного региона. К примеру, причиной может быть пандемия COVID-19, а также опоздание с продвижением на сезон.

SEO всегда работало несколько непредсказуемо. Новые алгоритмы поисковых систем могли в любой момент снизить видимость сайта и органический трафик. Но в долгосрочной перспективе трафик из поисковых систем по многим тематикам относительно дешевый, ведь за него не надо платить ежедневно, как за контекстную рекламу.

1) Статья-конспект. У этой формы есть как плюсы, так и минусы.
2) Есть ощущение манипулирования: нагнетание с указанием выхода (хорошие специалисты вам помогут). При этом — тонкий ход: "даже если вы нашли лучших SEO специалистов, успех в обозначенные сроки не гарантирован. Многое будет зависеть от вас. постоянных изменений алгоритмов поисковых систем."

Если я вижу, что заказчик не готов по необходимости переделывать сайт, его структуру ради SEO, то и работать не буду. Гарантий по срокам я лет пять не даю после одного случая. Был заказчик с небольшим интернет-магазином, все сделали как надо: оптимизацию, контент, ссылки и на вопрос, а когда результаты? Было сказано, как в большинстве случаев: примерно через 3 месяца. И заказчик видимо запомнил дату, ровно через три месяца спрашивает: где видимые результаты, даже ТИЦ не вырос (тогда еще был ТИЦ). Далее мы утомительно спорили, что все не так однозначно по срокам, что есть чёткие отчеты о всех выполненных работах (реально опубликованы хорошие тексты, сделаны ссылки), надо еще немного подождать, что SEO это долгая история, наберитесь терпения и тд. В итоге через неделю был апдейит и ТИЦ вырос, затем и трафик начал расти, расти. Заказчик доволен, а проблема была с том, что слово "примерно" никого не волновало, заказчик цеплялся за слова про 3 месяца!

Думаю под Google для тем высокой конкуренции сроки чем дольше, тем больше все размыто по результатам. Если конкуренция по теме такая, что на год вперед стратегия, а к концу года новый алгоритм, новые конкуренты, агрегаторы, пандемия?
Короче, эту статью надо показывать заказчикам, чтобы самому не тратить время на разъяснения всех очевидных вещей! А то многие привыкли, чтобы эффективное планирование и все работает по срокам, но вот пандемия показывает нам, что даже там где все долго было чётко по срокам может быть нарушено моментально.

SEO работает, если с ним работать! Как автомобиль: периодически требуется техобслуживание, чтобы нормально ездил. Сайт также периодически надо бы отдавать на диагностику, чтобы не устарел. Что касается хороших или нехороших специалистов, то здесь зависит от нанимателя: кого нанял, с тем и мучайся. Мало заказчиков задают правильные вопросы, мне приходится самому все обосновывать, спрашивать, наводящие вопросы и тд. Когда заказчики начитаются таких статей и перестанут задавать глупые вопросы, требовать нереальные запросы я буду только рад, бывает на разговоры тратишь время не меньше, чем на работу!

Продвижение сайта в Google�� Как вывести сайт в ТОП Гугла в 2022

Продвижение сайта в топ Google — важная задача в априори. Будь это интернет-магазин или IT-компания, если вы рассчитываете получать клиентов из поисковой выдачи, то вам необходимо разобраться в этом вопросе.

В этой статье вы узнаете:

• как продвинуть сайт в Google;
• можно ли самостоятельно вывести сайта в топ Гугл;
• как влияют внешние ссылки на продвижение сайта в поисковике Google;
• как повысить выдачу сайта в поисковой системе;
• какие есть особенности продвижения сайта в Google в 2022 году;
• как начать продвижение нового сайта в Гугл;
• как сделать, чтобы сайт был первым в поиске Гугла.

Мы поможем вам познать основы SEO в Google, чтобы вы могли успешно развивать ваш бизнес��

Финишируем все внутренние процессы перед продвижением

Перед тем, как приступить к продвижению сайта в Google, следует завершить все внутренние процессы и убедиться в том, что на рынок вы выпускаете качественный продукт.

Прежде всего ответьте себе на вопросы:

1. Дизайн сайта приятен пользователю?
2. Функционал сайта работает правильно?
3. Новому пользователю будет понятно, как пользоваться сайтом, его функционалом и где искать нужную информацию?
4. На сайте есть все необходимые разделы?
5. Есть ли четко прописанный FAQ?
6. Контакты (адрес компании, номера телефонов, email) актуальны?
7. Есть кнопка обратной связи или чат с менеджерами?
8. Текстовки на сайте прописаны грамотно и просто?
9. На сайте есть ссылки на социальные сети и мессенджеры?
10. Предоставлены ли необходимые юридические документы?

Это то, что касается внешнего вида сайта и функционала. У внутренней оптимизации есть ряд своих вопросов, которые необходимо закрыть перед тем, как продвигать сайт в Гугл. Пройтись по ним можно легко с помощью SEO-чеклиста от collaborator.pro.

Также рекомендуем вам протестировать юзабилити сайта сторонними пользователями. Таких можно легко найти на биржах фриланса. Стоит это недорого. Взамен вы получите честный отклик с развернутым отчетом.

Подробный обзор лучших украинских и зарубежных бирж фриланса вы можете найти здесь��

Проверяем сайт на ошибки перед запуском продвижения

После ручной проверки сайта на наличие ошибок в функционале и юзабилити, следует перепроверить себя с помощью автоматизированных инструментов. Это поможет избежать упущенных багов и незначительных ошибок. Ведь наша цель — качественно продвинуть сайт в Гугле и получить желаемый результат.

Рекомендуем для этой задачи использовать сервис Sitechecker. Он позволит бесплатно проанализировать состояние сайта и определит три вида возможных ошибок:

1. Critical Errors (критические ошибки). Для оптимальной работы и эффективного seo продвижения сайта в Гугл, их необходимо исправить в ближайшее время.
2. Warnings (предупреждения). Менее критические ошибки, но исправив их можно рассчитывать на лучший результат.
3. Notices (уведомления). Посредственно влияют на производительность и продвижение в топ, но поработать над ними все же стоит.

Кроме этого, Sitechecker к каждой ошибке прилагает информацию о возможной причине возникновения и советы по устранению.

Но бесплатный SEO-анализ сайта — не единственное, чем может похвастаться этот сервис. Такой инструментарий делает Sitechecker отличным помощником при дальнейшей работе с сайтом и продвижении в топ Гугла. Проверено на себе ��

В Sitechecker.pro по промокоду «referr» получите 50% скидки на оплату любого тарифного плана.

Больше полезных сервисов для продвижения вашего сайта в Google можно найти в нашем списке.

Проверяем наличие и функционирование адаптивной версии сайта

На сегодня эффективная раскрутка сайтов в Google практически невозможна без наличия и правильного функционирования адаптивной версии. Главная цель адаптивной версии — разработка страниц, способных динамически подстраиваться под различные форматы экранов. В том числе и экранов смартфонов.

В сети существует огромное количество сайтов и приложений, которые проверяют сайты на адаптивность. Рекомендуем вам проверить свой сайт перед началом реализации линкбилдинг стратегии.

Инструмент, которым мы проверяли адаптивность сайта — Website Planet.

Анализируем текущее положение с помощью SEO-инструментов

Раскрутка сайтов в Гугл имеет долгосрочную перспективу. Очень редко случается так, что сайт за месяц попадает в топ и держится там длительное время. Поэтому вам просто необходимо выбрать для себя пул SEO-инструментов, которые помогут отслеживать эффективность стратегии (кроме внутренних: Google Analytics и Search Console, о них чуть позже.

С помощью этого этапа мы можем увидеть свое “до”, чтобы позже было с чем сравнивать. Особенно, если ваш сайт не новый. О том как продвигать молодой сайт можно узнать в статье.

Какие инструменты мы рекомендуем:

. Один из лучших SEO-инструментов для анализа состояния ссылочного профиля. В нем можно увидеть динамику прироста ссылок, подробную информацию о донорах, анкор лист, распределение по типам ссылок и многое другое. Хорошо подходит как для анализа своего сайта, так и для сторонних площадок.

. Покажет текущий поисковой трафик, ситуацию с ключевыми словами и страницы-конкуренты.

. TrustFlow и CitationFlow.

. Комплексный SEO-анализ сайта.

Рекомендуем все данные, которые вы получили после полноценного анализа сайта, занести в отдельный документ для определения эффективности вашей стратегии ссылочного продвижения в Гугл в будущем ��

Определяем целевые страницы для продвижения в Google

Перед тем, как начать продвижение сайта под Google, определите целевые страницы, на которых вы будете делать акцент. В будущем этот список можно будет дополнить.

Чтобы выбрать страницы, ответьте себе на вопросы:

1. Какие страницы вашего сайта наиболее конверсионные? Какие страницы популярны у аудитории, пользователи охотно с них регистрируются или совершают покупку. Для этого необходимо настроить цели в Google Analytics. Как это реализовать вы найдете здесь.
2. Какие страницы находятся около топа по нужным ключевым запросам? Продвижение таких страниц поможет быстро увидеть желаемый результат.
3. На каких страницах размещен маржинальный товар/услуга? Результатом продвижения таких страниц будет не только рост позиций, но и, возможно, рост прибыли компании.
4. Какие страницы менее конкурентны в нише? Есть ли у вас уникальные страницы, которых нет у конкурентов ниши? Их продвижение принесет видимый эффект за меньший срок.

После того как целевые страницы будут определены, можно приступать к разработке ссылочной стратегии, главная задача которой — поднять сайт в поиске Гугл.

Раскрутка сайтов в Google: выстраиваем ссылочную стратегию

Важность этапа создания ссылочной стратегии для продвижения сайта сложно переоценить. От грамотно составленной стратегии зависят позиции сайта в выдаче, его популярность на фоне конкурентов и потенциальная прибыль.

Давайте разберем, как правильно создавать линкбилдинг стратегию пошагово��

Шаг 1: Определяем и фундаментально анализируем конкурентов

Что дает вам отбор и анализ прямых конкурентов?

1. свежие идеи для сайта;
2. опорное количество ссылок для старта продвижения в Google;
3. какие методы ссылочного продвижения работают, а какие нет;
4. упущенные ключевые слова при составлении семантического ядра;
5. грамотные коммерческие анкоры;
6. качественные доноры для размещения ссылок;
7. идеи для создания контента;
8. и многое другое.

Найти прямых конкурентов мы можем с помощью того же Ahrefs. Там можно и проанализировать их.

Или используя SEO-инструмент Serpstat. Кому как больше нравится��

Рекомендуем выгрузить из выбранного инструмента список потенциальных конкурентов и занести их в отдельную Google таблицу для дальнейшего анализа.

При анализе конкурентов смотрим на дату появления сайта, посетителей и SEO-параметры. Выбираем самых молодых и перспективных для детального анализа. Рекомендуем воспользоваться Ahrefs. Нас интересует:

1. DR и его соотношение к количеству уникальных ссылающихся доменов;
2. динамика ссылочного профиля, планомерно растущая, без резких оттоков ссылок;
3. количество обратных ссылок;
4. анкор лист, соотношение коммерческих и некоммерческих анкоров;
5. распределение по типам ссылок.

Больше об анализе сайтов в Ahrefs можно узнать из доклада Николая Чурика (продакт-маркетолог Ahrefs):

Также не забываем смотреть на посещаемость сайта. Если на выбранном конкуренте SimilarWeb не отображает трафик, вы можете увидеть его с помощью любого инструмента из списка.

Шаг 2: Вычисляем сколько ссылок понадобиться на старте

Если вы определили для себя 2-3 достойных конкурента и проанализировали их, то рассчитать количество ссылок для старта не составит особого труда.

Просто берем количество уникальных ссылающихся доменов конкурентов в Ahrefs и определяем среднее арифметическое. Полученное число будет отличной целью, к которой необходимо стремиться в продвижении.

Важно! Продвижение сайта в Google самостоятельно следует начинать с того количества ссылок, на которое у вас хватит ресурсов: времени, сил, финансов, а затем постепенно наращивайте это число.

Если у вас ограниченный бюджет, то не стоит вкладывать в продвижение сразу все финансы. Распределите их на оптимальный срок.

Шаг 3: Выбираем подходящие методы линкбилдинга

Методов ссылочного продвижения сайтов в Google немало. Например, в этой статье мы рассказывали о 60+ способах продвинуть сайт в Гугл на Запад.

Однако в линкбилдинге существуют “четыре кита”: основных и, пожалуй, самых эффективных способа добычи ссылок:

1. сабмиты;
2. крауд-маркетинг;
3. гостевые статьи;
4. аутрич.

Далее подробнее расскажем о каждом методе ��

Продвижение сайта в Google бесплатно: топ-10 методов линкбилдинга в статье.

Как продвинуть сайт в Гугл с помощью сабмитов

Сабмиты — один из ключевых методов продвижения под Google, особенно это касается локального бизнеса. За короткий период времени этот метод позволяет получить десятки качественных ссылок с крупных доноров без серьезных вложений.

Сабмиты – это размещение информации о компании с активной ссылкой на сайт на площадках, которые позволяют самостоятельно размещать пользовательскую информацию.

Зачем они нужны вашему бизнесу:

1. обеспечивают рост ссылочной массы;
2. увеличивают уровень доверия к бренду;
3. формируют качественный анкор лист.

Плюсы работы с сабмитами:

1. раскрутка сайта в Гугле бесплатно на небольших объемах;
2. продвижение сайта в топ Гугл самостоятельно;
3. этот метод достаточно эффективен и доступен абсолютно для всех;
4. не требует особых навыков линкбилдинга.

Какие площадки подойдут для размещения:

1. картографические сервисы;
2. сайты поиска работы;
3. каталоги и справочники компаний;
4. сайты отзывов;
5. листинги компаний;
6. видеохостинги;
7. подкасты;
8. биржи фриланса;
9. социальные сети.

Основные правила работы с сабмитами:

1. Размещаемся только на качественных площадках. Смотрим на внешний вид, трафик, траст по Majestic.
2. Прописываем физическое или юридическое название компании.
3. Логотип компании.
4. Фотографии/картинки.
5. Физический или юридический адрес офиса компании (на локальных сабмитах).
6. Адрес сайта.
7. Актуальные способы обратной связи: почта, телефон, мессенджеры.
8. Ссылки на профили в социальных сетях.
9. График работы (на локальных сабмитах).
10. Особенности: WiFi, парковка, способы оплаты (наличный/безналичный расчет) и др. (на локальных сабмитах).
11. Для интернет-магазинов: карточки популярных товаров и цены.
12. Для сайтов услуг: виды услуг и цены (на локальных сабмитах).
13. Ответы на часто задаваемые вопросы.
14. И другое (в зависимости от типа донора).

Продвигаем сайт в Google гостевыми статьями

Гостевые статьи — проверенный годами метод линкбилдинга, который позволяет получать качественные ссылки для решения SEO-задач и подтверждения своей экспертности в нише.

При правильной реализации гостевые посты способны:

1. рассказать целевой аудитории о вашем продукте;
2. привлечь заинтересованных пользователей на сайт;
3. убедить аудиторию в своей компетентности;
4. фундаментально улучшить ссылочный профиль сайта;
5. нарастить качественные ссылки;
6. грамотно разбавить анкор лист.

В комплексе с другими методами ссылочного продвижения гостевые статьи способны поднять сайт в поиске Гугл.

Помните, что любой контент, который вы размещаете должен быть ориентирован на читателя. Старайтесь не размещать “ссылку ради ссылки”.

Как писать грамотные гостевые статьи:

1. Основательно подходите выбору темы вашей статьи. Проанализируйте топовые материалы ниши по ключевым запросам. Определите материалы, с которыми вы не согласны или вам есть, чем их дополнить.
2. Определите цели размещения. Чего вы хотите достичь, разместив данный материал? Это может быть обучение аудитории, продвижение конкретного продукта или повышение узнаваемости бренда в сети.
3. Используйте простой стиль написания. Пишите простым и понятным языком, без лишней воды. Стиль написания не должен отвлекать читателя от сути статьи.
4. Пишите от себя. Старайтесь не размещаться и не подавать материал от бренда. Не бойтесь брать на себя ответственность за контент и размещаться под своим именем и со своей фотографией. Люди читают людей, доверяют людям. Кроме этого, такой стиль делает гостевой материал “живым”.
5. Тщательно продумывайте тезисный план статьи. Соблюдайте логическую последовательность и старайтесь писать так, чтобы ваша гостевая статья полностью закрывала вопросы читателя.
6. Обратите внимание на вступление. Вступление часто называют «лид-абзац». Его предназначение – заинтересовать читателя, захватить его внимание и убедить прочесть вашу статью. Чтобы добиться этого, следуйте комбинации: размышление → проблема → решение.
7. Правильная верстка. Разбейте большие абзацы на меньшие, выделите основные мысли, замените текст списком и др.
8. Не бойтесь ссылок. Не бойтесь ставить в гостевых статьях (если донор позволяет) ссылки на свои материалы на внешних площадках, на трастовые источники, инструменты, исследования.
9. Концовка статьи. Важно удачно завершить материал. Можно использовать «коротко о главном», «выводы», «бонус абзац», «дополнительные материалы», «что еще почитать» или, вообще, краткое обращение к аудитории с вопросом и смайлик.

Здесь есть два варианта. Первый — использовать аутрич; второй — размещать статьи с помощью бирж вечных ссылок, таких как collaborator.pro.

О том, как эффективно аутричить площадки на размещение гостевых статей рассказывал Игорь Рудник на конференции “SEO без воды 2” (видео с закрепленным таймингом):

А также как заказывать ссылки через collaborator, можно узнать здесь:

Также для тех, кто продвигается гостевыми постами, рекомендую youtube-канал “SEO-школа Collaborator”.

Как продвинуть сайт в Гугле с помощью крауд-маркетинга

Крауд-маркетинг — это достаточно сильный метод ссылочного продвижения в Google. Однако с ним нужно быть осторожным. Если неправильно реализовать крауд-маркетинговую стратегию можно не только навредить ссылочному профилю сайта, но и репутации компании в целом.

1. привлечь мотивированную аудиторию на сайт;
2. увеличивают узнаваемость бренда;
3. создать положительную тональность вокруг бренда и сформировать хорошую репутацию;
4. спровоцировать рост доверия со стороны целевой аудитории и Гугла;
5. нарастить безопасную ссылочную массу;
6. создать правильный анкор лист;
7. увеличить количество естественных ссылок в профиле;
8. поднять сайт в выдаче Google по ключевым запросам.

Аутрич как метод эффективного продвижения сайта в Google

Аутрич — это метод продвижения сайта в поисковых системах, который построен на коммуникациях с владельцами доноров и специалистами. Он позволяет получать трастовые ссылки с ресурсов, которые не сотрудничают с биржами.

Этот способ линкбилдинга пришел к нам из Запада, где сложно автоматизировать работу со ссылочным профилем из-за отсутствия бирж. Вебмастеры постоянно взаимодействуют с владельцами сайтов для обмена упоминаниями и увеличения траста проекта.

Задачи, которые поможет решить вам аутрич:

• размещение вечных ссылок;
• увеличение узнаваемости бренда;
• прокачка ссылочного веса;
• защита от санкций из-за качества получаемых ссылок;
• привлечение целевой аудитории;
• формирование спроса.

Составляем правильное техническое задание на продвижение сайта в Гугл с помощью ссылок

Техническое задание — фундамент успешной реализации, будь то крауд-маркетинг, гостевые посты или сабмиты. Более того, от грамотно составленного технического задания зависит до 90% успеха всей линкбилдинг стратегии.

Перед тем, как начинать составлять ТЗ, определитесь с начальными целями:

1. задать динамику ссылочному профилю сайту;
2. привлечь мотивированную аудиторию;
3. вывести сайт в топ Google по нужным ключевым запросам;
4. улучшить репутацию бренда и увеличить доверие целевой аудитории;
5. повысить узнаваемость;
6. повысить траст сайта и создать правильный анкор лист.

Теперь разберем основные аспекты ТЗ на линкбилдинг:

1. Тематика. Всегда смотрите на тематику на уровне обсуждения/статьи.
2. Трафик. Ориентируйтесь на доноров с трафиком от 9К пользователей в месяц.
3. Живость площадки. Этот параметр подойдет и для гостевых статей и для крауд-маркетинга. Смотрим на дату последнего поста в обсуждении или статьи в блоге.
4. Активность аудитории. Как люди делятся статьями и отвечают на комментарии. Есть ли какое-то движение.
5. Nofollow/dofollow. После апдейта Гугла в марте 2020, nofollow ссылки стали учитываться при ранжировании. Поэтому здесь выбор за вами. Но рекомендуем для естественного ссылочного профиля использовать разные типы ссылок, в том числе и ссылки-картинки.
6. Анкорные/Безанкорные ссылки. Совершенной пропорции нет. Все индивидуально. Безанкорные ссылки должны быть в большинстве.
7. Допускать повторы или нет. Многие seo-специалисты считают, что повторы размещений на донорах не несут в себе никакого смысла и пользы сайту. Но это не совсем так. Повторы — это хорошо для крауд-маркетинга и гостевых постов, на видеохостингах и подкастах. Главное, качественный контент и площадка с хорошими параметрами.
8. География аудитории. Анализируя аудиторию площадки, всегда смотрите на соотношение процента целевого региона к общему трафику сайта. Пример: у выбранного форума 120К юзеров в месяц и 8% аудитории из нужного региона. На пересчете это 9,6К в месяц. Такая площадка нам вполне подойдет (если, конечно, она подходит вам в языковом плане).
9. Другие SEO-параметры. В зависимости от метода линкбилдинга это могут быть любые показатели. Вот, например, в крауд-маркетинге можно смотреть еще на TrustFlow и CitationFlow. При этом TF у донора должен быть не менее 10.

Если не хотите тратить свое время и энергию на разработку линкбилдинг стратегии и создание технического задания — просто заполните короткий бриф и наши менеджеры помогут вам решить эту задачу.

В доказательство эффективности наших линкбилдинг стратегий почитайте наши отзывы и развернутые кейсы.

Создаем или оживляем блог на сайте

На сегодня, блог на сайте — не прихоть, а необходимость. Причем не просто какой-то, а с хорошими, качественными статьями, оптимизированными под ключевые запросы сайта.

Хороший корпоративный блог поможет:

1. увеличить поисковой трафик;
2. показать аудитории уровень своей экспертности;
3. рассказать нише о новых веяниях и интересных лайфхаках;
4. сформировать положительную тональность вокруг бренда;
5. обмениваться гостевыми статьями с трастовыми донорами;
6. и многое другое.

Очень важно подходить к своим внутренним материалам серьезно, ведь каждый из них — это ваша репутация. Чем качественнее будут статьи, тем больше вам будут доверять, как эксперту в своей области.

Типы материалов в блоге:

1. стандартные статьи;
2. статьи с экспертами;
3. лонгриды;
4. исследования;
5. интервью;
6. тесты;
7. инфографика;
8. и др.

Кроме правильного содержания и оптимизации статей, очень важна полноценная дистрибуция по каналам. Это могут быть:

1. посты в социальных сетях;
2. посты в телеграм каналах;
3. email рассылка;
4. реклама;
5. посты у инфопартнеров.

Также рекомендуем регулярно обновлять свои материалы. Это отлично поможет поднять сайт в выдаче Гугла.

Создаем или оживляем страницы в соцсетях

Возвращаясь к вопросу о дистрибуции контента, хотим акцентировать внимание на том, что социальные сети — достаточно эффективный инструмент посева любого контента и инфоповода.

Особенно хорошо они работают, если вы ведете личные странички и выступаете представителем бренда.

Если у вас еще нет страничек в соцсетях — рекомендуем заняться этим в ближайшее время. Пока можно ограничиться Facebook, LinkedIn, Telegram и Instagram. Да и не забывайте, что с каждой соцсети вы получить обратную ссылку на свой сайт, а это тоже очень хорошо работает при продвижении сайта в Гугле.

Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google в 2022

Кардинально правила продвижения в Гугл не поменялись. Но есть моменты, на которые стоит обратить свое внимание в 2022 году:

1. Адаптивная версия сайта. На оптимизацию под мобильные устройства сейчас Гугл обращает особое внимание. Как мы и говорили в начале статьи, если у вас нет адаптивной версии — стоит уделить этом время в первую очередь.
2. Внутренняя SEO-оптимизация и одновременно качественный, уникальный контент. Теперь тексты ради ключевых слов не работают. Кроме оптимизации, Гугл смотрит на сам контент и определяет его пользу для пользователя.
3. Расширяйте семантику. Следите за тенденциями в своей нише и старайтесь расширять семантику сайта новыми ключевыми запросами.
4. Оценка значимости поведенческих факторов. Чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, следует адаптировать сайт под требования и удобство пользователей. Регулярно усовершенствуйте функционал и тестируйте юзабилити.
5. Качественный линкбилдинг. Планомерное наращивание качественной ссылочной массы сильно влияет на авторитетность сайта в Гугле.
6. Локальный поиск. Сейчас активно популяризируется продвижение локального бизнеса. Под это написано много крутых материалов, таких как этот.
7. Голосовой поиск. Оптимизация сайтов под голосовой поиск впервые появилась в 2017-2018. Но сейчас нее следует обратить особое внимание. Все больше пользователей пользуются голосовыми помощниками.
8. Переход на протокол HTTPS. Эра HTTP уже давно прошла. Сейчас довольно редко встречаются такие сайты. Если вы еще не перешли на HTTPS, рекомендуем заняться этим в ближайшее время. Поисковые роботы сейчас пристально следят за сайтами, которые выбились из общей массы.
9. Исключение любых навязчивых всплывающих окон на сайте. Последнее обновление алгоритмов Google «Page Experience Update» советует владельцам сайтов и вебмастерам убрать всяческие рекламные всплывающие окна, особенно те, которые закрывают собой контент.
10. Объективные обзоры продукта. Апдейт «Product Reviews Update» гласит, что в приоритете ранжирования будут страницы с честными обзорами, в которых есть: преимущества и недостатки продукта, его аналоги, честные отзывы с информацией о пользователе и др.

Если учесть эти пункты перед тем, как рекламировать сайт в Гугл, то можно значительно ускорить процесс и достичь намеченной цели раньше поставленного дедлайна.

Как поднять сайт в Гугл: алгоритмы ранжирования

Врага надо знать в лицо… Поэтому давайте разберем все поисковые алгоритмы и фильтры Google.

1. SandBox (Песочница) — один из самых первых фильтров Гугла. Появился в 2004 году. Смотрит на новые (молодые) сайты, сайты, которые изменили тематику и те, кто активно наращивает ссылочную массу сайта. Если попасть под этот алгоритм, то ваш сайт будет отображаться в кеше Гугла, но не будет появляться в результатах выдачи. Фильтр можно снять через полгода-год.

2. Panda (Панда) — фильтр Гугла, который появился в 2011 году. Причина его появления — массовые жалобы на сайты в топе выдачи с неуникальным или вторичным контентом (копипастом попросту). Фильтр убирает с первых страниц выдачи поисковой системы сайты с копиями, переспамленным ключевыми словами контентом и сайты и пустые сайты.

3. Penguin (Пингвин) — алгоритм Гугла, который появился в 2012 году. Направлен этот алгоритм на борьбу с поисковым спамом. Один из основных алгоритмов на ряду с Пандой. Опускает сайты в выдаче с неестественной ссылочной массой (с покупными низкокачественными ссылками, размещенными на спамных, нетематичных площадках). Пингвин работает автономно и без обновлений.

4. Colibri (Колибри) — алгоритм появился в 2013 году. Основывается на поведенческих факторах пользователей. Гугл улучшил понимание синонимов и разделил контент по тематикам. Сейчас алгоритм наказывает за переспам конкретного ключевого слова.

5. Mobile Friendly — алгоритм появился в 2015 году. Специализируется на пользовательской выдаче, которые пользуются поисковой системой не с ПК, а с гаджетов: мобильных, планшетов и т.д. Фильтр позволяет страницам с адаптивной версией ранжироваться выше в результатах. Штрафных санкций нет, но делать свой сайт удобным для мобильных пользователей желательно. Это увеличивает конверсию.

6. Rankbrain — алгоритм появился в 2015 году и с тех пор не обновлялся. Предназначен для расшифровки запросов пользователей и предоставляет релевантные результаты в зависимости от контекста. Штрафует сайты за низкую релевантность пользовательскому запросу и за плохие поведенческие показатели.

7. Fred — алгоритм появился в 2017 году. Предназначен для борьбы с нарушителями рекомендаций для вебмастеров и злоупотреблением некоторыми видами рекламы. Также наказывает сайты с большим количеством исходящих ссылок и контентом, написанным специально для генерации трафика.

8. Bert — алгоритм появился 21 октября 2019 года. Работает над улучшением релевантности результатов поисковой выдачи за счет анализа предложений.

9. Florida 2 — алгоритм появился в августе 2019 года. Анализирует контент по фактору E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Анализирует качество ссылочного профиля, и учитывает авторитетность проектов.

10. Google Page Experience — алгоритм ранжирования Google, который появился в 2021 году. Цель этого алгоритма — поднять на высокие позиции выдачи user-friendly сайты. С этим обновлением Гугл начал строже проверять знакомые нам метрики, которые отвечают за качество сайта.

11. Core Web Vitals — новый алгоритм ранжирования, который также появился в 2021 году. Это индекс скорости загрузки сайта, который определяют, используя пользовательский опыт. Команда Гугла отмечает, что этот фактор не оказывает прямого влияния на индексирование, однако позволяет корректировать поведенческие факторы.

12. Page Experience Update — апдейт последнего алгоритма. Развернулся с 22 февраля 2022 по 3 марта 2022. Теперь Google еще больше учитывает следующие три фактора:

• Core Web Vitals (LCP + CLS + FID);
• Безопасный протокол соединения HTTPS;
• Отсутствие навязчивых межстраничных объявлений.

При этом понижение позиций сайта в выдаче вовсе не означает, что он не соответствует критериям. Падение рейтинга может быть обусловлено и тем, что конкурентные сайты соответствуют им лучше.

13. Product Reviews Update — очередной апдейт алгоритма, который развернулся в марте 2022 году. Суть апдейта проста: чем детальнее, объективнее и честнее обзоры продуктов публикует сайт, тем выше будут его позиции в поисковой выдаче. И наоборот, шаблонные, однотипные и предвзятые обзоры занижают рейтинг площадки.

Прямых санкций для сайтов, которые публикуют шаблонные обзоры не будет, но в выдаче они будут стоять точно ниже, чем те, которые соответствуют требованиям. На данный момент обновление алгоритма затрагивает только англоязычные сайты.

• Указывайте плюсы и минусы продукта, делайте сравнение с его предыдущими версиями.
• Пишите объективно.
• Предоставляйте информацию о пользователях, которые уже тестировали продукт и готовы поделиться личным опытом. Добавляйте их фото, социальные сети или снимайте видеоотзывы.
• Делитесь более полной информацией о продукте, нежели делится владелец.
• Старайтесь предоставлять список альтернативных продуктов и опишите отличия.

Больше об актуальных факторах ранжирования Google читайте в статье.

Как вывести сайт в топ Гугл: основные факторы ранжирования в 2022 году

Здесь мы разберем факторы, которые существовали и раньше. Однако сейчас Google относится к ним серьезнее и строже проверяет сайты на соответствие этим факторам. Если вы не знаете, как раскрутить сайт в Гугле и остаться в топе надолго, то придется поработать над качеством контента и адаптивной версией сайта. Об этом подробнее:

1. Качество и объем контента. Перед работой над контентом сайта, будь это блог или текстовки на главной, стоит внимательно проанализировать топ выдачи и определить необходимое содержание и длину контента. Обращайте внимание на то, что контент в топ-3 будет значительно больше по объему, чем в топ-20. Чем больше частота необходимых ключевых слов, тем больше должен быть объем. Также не забывайте о качестве контента. Он должен полностью закрывать потребность пользователя по нужному запросу.
2. Ключевые слова в H1-H4. Ключевые слова в заголовках — это эффективный способ подняться в выдаче. Особенно, если контент им полностью отвечает.
3. Ключевые слова в Title и Description. Сейчас этот фактор как никогда актуален. Грамотно составленный title и description помогут Гуглу лучше понимать, о чем ваш контент и каким запросам он соответствует. Также не забывайте использовать эмоджи (достаточно будет по одному). Это улучшит поведенческие.
4. Протокол HTTPS. С 2019 года Гугл активно стимулирует всех seo-специалистов и владельцев сайта перейти на https. Сейчас же без этого протокола выйти в топ будет просто невозможно.
5. Показатель отказов. В топ выдачи попадают сайты с низким показателем отказов. Для поисковой системы это означает, что пользователю максимально полезен данный контент. Значит, что сейчас нужно активнее работать над поведенческими, а именно: создавать релевантный, качественный контент и увеличить скорость загрузки сайта.
6. Попадание в расширенные сниппеты (нулевая позиция в выдаче). Это блоки в выдаче с короткими ответами на запросы. Чтобы попасть в этот блок, необходимо еще раз пересмотреть свою работу с контентом. Важно писать коротко, понятно и без лишней “воды”, использовать много списков на 5-10 пунктов, создавать текст в QA формате, или в формате интервью и др.
7. Адаптивная версия. Как уже и писала ранее, адаптивная версия должна быть. И желательно, что она была максимально удобной для пользователя.
8. Качественные ссылки. Качественные обратные ссылки на сайт влияет на трастовость ресурса в глазах Google. Рекомендуем отнестись к линкбилдингу ответственною.
9. Создание xml-карты сайта. Для создания xml-карты можно использовать специальные сервисы или генерацию через систему управления. Проверить валидность sitemap(.)xml можно в Google Search Console. Адрес карты необходимо указать в robots(.)txt.
10. Отсутствие битых ссылок на сайте. Проверить этот показатель можно с помощью Screaming Frog.

Скорость загрузки	Десктопная версия	Адаптивная версия
Хорошая	<1 сек.	<1,6 сек.
Средняя	1–2 сек.	1,6–3 сек.
Плохая	>2,1 сек.	>3 сек.

Раскрутка сайта в Google самостоятельно: отслеживаем эффективность стратегии

Линкбилдинг — способ продвижения в Google, который имеет долгосрочную перспективу. Поэтому не стоит ждать быстрых результатов. Первые сдвиги появятся через 3-4 месяца.

Где можно посмотреть динамику?

1. Google Analytics. Этот инструмент покажет поисковой трафик сайта, распределение трафика по каналам, количество достигнутых целей, количество переходов с определенных рекламных компаний (если были использованы utm-метки) и многое другое. Просто незаменим для продвижения в Гугле.
2. Google Search Console. Без этого инструмента сложно представить себе продвижение сайта в Google. Он анализирует ключевые запросы, внешние и внутренние ссылки на сайте, проверяет индексацию страниц, помогает определить ошибки на сайте, оптимизирует показатели, сканирует страницы на открытость для роботов Гугла.
3. Ahrefs. Куда без него. Он помогает отслеживать эффективность линкбилдинг-стратегии. Динамику ссылочного, качество и количество обратных ссылок, доменом, анкор лист и многое другое.
4. Serpstat. Инструмент также поможет с отслеживанием позиций сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Больше об инструментах для проверки внешних ссылок можно узнать в нашем материале.

Рекомендуем создать отдельную таблицу/документ со срезами данных из инструментов для максимального удобства. Нагляднее сравнивать данные каждые три месяца.

В дополнение

Рекомендуем обратить внимание на весьма полезный бесплатный курс от Сергея Кокшарова (Devaka) в Академии Collaborator:

Также полезные видео в тему:

Больше о продвижении сайтов в Google можно узнать здесь:

. группа в Facebook, где регулярно публикуются анонсы статей и важных событий ниши. .
• Личный Telegram-канал Игоря Рудника. Referr. .
• YouTube каналы Collaborator и SEO-школа Collaborator.

На этом пожалуй все. Спасибо, что дочитали до конца. Делитесь в комментариях впечатлениями о гайде ��

Также советуем добавить материал в закладки, чтобы не потерять. В дальнейшем он будет обновляться и дорабатываться��

Как продвинуть сайт в Google

Google является самой популярной поисковой системой в мире и второй по популярности в русскоязычном сегменте интернета. Этот поисковик выдвигает особые требования к ресурсам, которые претендуют на высокие позиции в выдаче. Раскрутка сайта в Google подразумевает классическую схему действий – выполнение внутренней и внешней оптимизации, но существуют некоторые отличительные особенности. Желающим попасть в ТОП Google придется разобраться в алгоритмах ранжирования.

Важные составляющие продвижения в Google

Для Google, как и для любой другой поисковой системы, очень важна польза, которую несет в себе тот или иной ресурс. Не достаточно просто выполнить ряд действий для роботов, необходимо осмысленно анализировать интересы целевой аудитории и подстраиваться под нее.

Продвижение сайта в поисковых системах, в частности в Google, должно проходить согласно новейшим тенденциям. Одним из таких веяний является использование адаптивной верстки сайтов. Это связано с переходом пользователей с ПК на портативные устройства (смартфоны, планшеты). Согласно статистике, более половины запросов выполняются со смартфонов, и показатель с каждым днем увеличивается. Сегодня невозможно представить современный топовый сайт без мобильной версии. Ее отсутствие может значительно ухудшить результативность продвижения, сколько бы средств и сил вы в него не вкладывали.

Выдача в Google более стабильна, чем в Яндекс. Если вы вошли в ТОП-10 Гугла, то гарантировано продержитесь там определенное время, поэтому завоевать лидирующие позиции достаточно сложно.

В Гугл-продвижении, несомненно, нужно сделать упор на видео, так как корпорация тесно сотрудничает с YouTube. Когда пользователь вводит запрос, в первую очередь он наталкивается на видеоролики, а дальше уже идут обычные ссылки.

Внутренняя оптимизация для продвижения сайта в Гугл

К внутреннему устройству ресурса нужно отнестись очень серьезно, если вы нацелены на ТОП выдачи. В первую очередь это касается чистоты кода, так как система строго следит за различными техническими ошибками на сайте. Код не должен быть перегружен скриптами и различными модулями, чтобы страницы загружались быстро, а поисковым ботам было проще их индексировать. Основные факторы внутренней оптимизации, влияющие на выдачу:

• правильно составленные теги title, description, keywords, заголовки всех уровней;
• кеширование страниц для быстрой повторной загрузки;
• внутренняя перелинковка, которая очень ценится системой. Она помогает пользователям продуктивно осуществлять поиск по сайту и находить новые интересные материалы;
• текстовый контент должен быть уникальным, в то же время содержательным, отвечать на вопросы пользователей, иметь логически выстроенную структуру и достаточный объем, чтобы раскрыть тему страницы. Желательно, чтобы статьи были авторские и выходили с определенной периодичностью;
• изображения и видео также должны быть уникальными и дополняющими текст;
• актуальные новости об акциях, скидках и распродажах должны появляться регулярно, чтобы подогревать интерес целевой аудитории;
• голосовой поиск также влияет на ранжирование. Это связано с большим количеством голосовых запросов с мобильных устройств. После заключения контракта Гугл и Android, актуальными стали голосовые запросы, поэтому страницы ресурса должны содержать ключевики в прямом вхождении;
• упор на поведенческие факторы также не помешает раскрутке сайта в Гугле, хотя в этой системе они имеют меньше влияния на выдачу чем в Яндексе.

Эти факторы обязательно нужно учитывать при оптимизации, так как они помогут подготовить ресурс для привлечения трафика и успешной раскрутки в выдаче.

Какой должна быть внешняя оптимизация?

Если вы поставили цель раскрутить молодой сайт, то ни в коем случае нельзя спешить. Дело в том, что Гугл долгое время может удерживать даже добротный, но молодой ресурс, и не пускать его в ТОП. У этой поисковой системы нужно выработать доверие, прежде чем отвоевать место в лидерах. Это в равной степени относится и ко всем поисковым системам, но есть другие параметры ранжирования, которые актуальны именно для Google.

Ссылочное продвижение

Работа со ссылками является одним из самых важных факторов, который влияет на место в выдаче. Чтобы ссылки не навредили интернет-площадке (что зачастую случается с неопытными веб-мастерами), стоит основательно поработать над поиском сайтов-доноров со схожей тематикой. Такие ресурсы должны быть авторитетными, проверенными и гарантировать, что ссылка будет работать во благо. Также нужно исключить доноры, на которых уже размещено огромное количество линков неизвестного происхождения.

Если вы не уверены в том, что сможете закупить хорошие ссылки и правильно работать с ними, лучше доверить ссылочное продвижение специалистам. Биржа ссылок SAPE — система автоматизации покупки ссылок и продвижения сайта (https://www.sape.ru/publications/birzha-ssylok-sape), это именно та компания, которой можно доверять на все сто процентов. Здесь вам предоставят максимально соответствующих доноров и организуют ссылочное продвижение согласно требованиям Google, поэтому вы ни в коем случае не навредите своему сайту, а затраченный бюджет окупит себя многократно.

Социальные сети

Гугл одобряет активность в социальных сетях и учитывает это при ранжировании. Ссылки, которыми делятся пользователи на этих площадках, дают молниеносный прирост трафика, улучшение поведенческих факторов и, соответственно, рост позиций в выдаче. Чтобы эффект был действительно ощутимым, необходимо создать свой паблик и заниматься его продвижением, а также рекламировать свою компанию на уже раскрученных страницах сетей.

Справочники и каталоги

Дополнительный трафик можно получить, регистрируя свой сайт в различных базах данных. Пользователи часто совершают поиск через такие сервисы, поэтому есть вероятность, что на вас выйдут посредством таких площадок.

YouTube канал

Это очень популярный и в то же время бесплатный способ самостоятельно привлечь пользователей и заинтересовать их своей продукцией или услугами. Видео, опубликованные на вашем канале, необходимо также размещать на сайте.

Выводы

Наши советы обязательно помогут вам осуществить продвижение сайта в Google, обходя подводные камни и не совершая ошибок. Главные требования поисковика – это использование современных возможностей, таких как адаптивный дизайн, интерактивность на сайте, быстрая загрузка страниц, авторский контент и видео, а также работа с социальными сетями и YouTube-каналом.

Введение в поисковую оптимизацию

Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в интернете или продвигает его с помощью Google Поиска. Изложенная здесь информация также может пригодиться предпринимателям, которые расширяют бизнес, владельцам нескольких сайтов, специалистам по оптимизации и просто тем, кому интересно, как работают поисковые системы. Кроме того, эта статья будет полезна пользователям, которым нужна дополнительная информация о том, какие методы поисковой оптимизации рекомендуют наши специалисты. Рекомендации, приведенные в этом руководстве, не гарантируют высокий рейтинг сайта в Google. Однако, следуя им, вы можете упростить для робота Google процедуру сканирования, индексации и обработки веб-контента.

Для поисковой оптимизации зачастую достаточно внести небольшие изменения в некоторые разделы сайта. Каждое такое изменение в отдельности может показаться незначительным, но в комплексе они могут заметно повысить удобство пользования сайтом и его положение в результатах поиска. Вероятно, вы знакомы со многими темами в этом руководстве, поскольку они имеют непосредственное отношение к веб-дизайну, но могли ранее не уделять им должного внимания.

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам правильно интерпретировать ваш контент и представлять его пользователям. Ваш сайт может быть меньше нашего сайта example.com, который мы используем для примеров, или намного больше него, но принципы оптимизации, изложенные ниже, применимы к веб-ресурсам любого масштаба и типа. Наши рекомендации помогут вам улучшить сайт. Если вы хотите задать вопрос, оставить отзыв или рассказать свою историю успеха, посетите справочный форум Центра Google Поиска.

С чего начать

Глоссарий

Ниже приводится краткое толкование наиболее важных терминов этого руководства.

• Индекс. Google хранит информацию обо всех просканированных страницах в индексе. Каждая запись в индексе содержит информацию о контенте и расположении (URL) соответствующей страницы. Проиндексировать – загрузить страницу, обработать контент на ней и добавить ее в индекс. Пример: робот Googlebot сегодня проиндексировал несколько страниц на моем сайте.
• Сканирование – поиск новых и измененных веб-страниц. Google находит URL, переходя по ссылкам, считывая информацию из файлов Sitemap, а также другими способами. Google сканирует интернет, чтобы найти новые веб-страницы, и по возможности индексирует их.
• Поисковый робот – специальная программа, которая сканирует (просматривает) страницы в интернете и индексирует их.
• Робот Googlebot – общее название для поисковых роботов Google. Пример: Робот Googlebot постоянно сканирует интернет.
• Поисковая оптимизация – процесс, который призван сделать структуру сайта и его контент доступнее и понятнее для поисковых систем. Также вам может встречаться аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Например, SEO-специалист – это специалист по поисковой оптимизации.

Есть ли ваш сайт в Google?

Узнайте, включен ли ваш сайт в индекс Google

Для этого выполните поиск, используя оператор site: и URL своей главной страницы. Если вы увидите результаты, значит сайт есть в индексе. Например, вот результаты по запросу » site:wikipedia.org «.

Что делать, если вашего сайта нет в Google

Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по следующим причинам:

• Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
• Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
• Структура сайта затрудняет сканирование.
• При попытке сканирования произошла ошибка.
• Доступ Google к сайту заблокирован вами.

Как добавить сайт в Google

Наша поисковая система полностью автоматизирована, и роботы постоянно сканируют интернет, добавляя в индекс новые страницы. Обычно вам достаточно просто опубликовать свой сайт, и со временем он попадет в наш индекс. Именно так в индексе оказались почти все сайты, которые представлены в Google Поиске. Подробнее о том, как Google обнаруживает веб-страницы, сканирует их и подбирает результаты поиска…

Обеспечить эффективное сканирование сайта роботами Google вам помогут наши рекомендации для веб-мастеров. Если вы будете им следовать, ваш сайт наверняка попадет в результаты поиска, хотя гарантировать это невозможно.

В Search Console есть инструменты, позволяющие добавлять контент в Google и проверять, как он выглядит в результатах поиска. Также вам могут приходить из Search Console уведомления об ошибках, найденных на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console

Прежде чем переходить дальше, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

• Появляются ли страницы вашего сайта в результатах поиска Google?
• Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
• Есть ли в Google информация о вашей компании?
• Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
• Безопасен ли ваш сайт для пользователей?

Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации?

Такой специалист способен улучшить позиции вашего сайта в поисковых системах. В этом руководстве достаточно информации о том, как самостоятельно оптимизировать сайт, но вы можете привлечь специалиста, чтобы он проверил ваши страницы.

Обращение к специалисту по поисковой оптимизации – важный шаг, который позволяет улучшить сайт и сэкономить время. Обязательно проанализируйте все потенциальные преимущества, а также возможные риски плохой поисковой оптимизации. Многие специалисты по оптимизации, агентства и консультанты предоставляют владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:

• Анализ содержания или структуры вашего сайта.
• Технические рекомендации по разработке веб-сайта, например по хостингу, переадресации, страницам с сообщениями об ошибках, использованию JavaScript.
• Создание контента.
• Управление кампаниями по продвижению бизнеса в интернете.
• Анализ ключевых слов.
• Обучение в области поисковой оптимизации.
• Консультации по определенным странам и регионам.

Прежде чем приступать к выбору специалиста по поисковой оптимизации, полезно самостоятельно разобраться в том, как устроены поисковые системы. Рекомендуем полностью прочитать это руководство и ознакомиться со следующими ресурсами:

Если вы решили воспользоваться услугой поисковой оптимизации, не откладывайте этот шаг. Особенно полезно сделать это перед созданием нового сайта или изменением дизайна старого. Так вы сможете наилучшим образом адаптировать сайт к требованиям поисковой системы. Однако хороший специалист может улучшить и существующий сайт.

Подробная информация по этой теме приведена в отдельной статье.

Как помочь Google найти ваш контент

Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, помогите нам найти его. Для этого рекомендуем использовать файл Sitemap. Он размещается на вашем сайте и содержит информацию обо всех новых и измененных веб-страницах ресурса. Узнайте, как создать и отправить в Google файл Sitemap.

Также Google находит страницы по ссылкам с других страниц. О том, как помочь пользователям найти ваш сайт, читайте ниже в разделе Продвижение сайта.

Указывайте, какие страницы не нужно сканировать

Чтобы запретить сканирование страниц с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Этот файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. В некоторых случаях страницы могут быть просканированы даже при наличии запрета на доступ к ним в файле robots.txt. Если они содержат конфиденциальную информацию, используйте более надежные методы, позволяющие обеспечить ее безопасность.

Если вы хотите запретить сканирование определенных страниц (например, не содержащих полезной информации), это можно сделать с помощью файла robots.txt. Обратите внимание, что если на сайте есть субдомены, то для каждого из них потребуется создать отдельный файл robots.txt. Подробнее…

Помните, что запретить Google показывать ваш контент в результатах поиска можно и другими способами.

• Разрешать сканирование страниц, на которых выводятся результаты поиска по вашему сайту. Переходя по ссылкам из Google Поиска, пользователи ожидают увидеть контент, который их интересует, а не другую страницу результатов поиска.
• Разрешать сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Файл robots.txt не подходит для блокировки сканирования страниц с конфиденциальной информацией. Он лишь сообщает поисковым роботам, какие страницы не нужно сканировать, но не может запретить показ этих страниц в браузерах. Если в интернете есть ссылки на страницы, которые вы заблокировали, поисковые системы могут показывать их пользователям. Однако заголовки и описания страниц в результатах поиска появляться не будут. Учитывайте также, некоторые поисковые системы могут игнорировать инструкции в файлах robots.txt. Наконец, пользователи могут посмотреть каталоги и подкаталоги в вашем файле robots.txt и узнать URL контента, который вы желаете скрыть.

Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не скрываете ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex . Чтобы надежно укрыть страницу, примените подходящий метод авторизации, например запрос пароля, или совсем удалите ее с сайта.

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Передавайте Google страницы в том же виде, что и пользователям

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен воспринимать ее так же, как и обычный пользователь. Чтобы обеспечить правильное индексирование и отрисовку страниц, нужно предоставить роботу Googlebot доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать контент. Это может ухудшить позиции сайта в Поиске.

Рекомендуемые действия. Используйте инструмент проверки URL. Он моделирует процесс сканирования и показа страниц. С его помощью можно найти и исправить ошибки индексирования сайта.

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц

Элемент <title> сообщает пользователям и поисковым системам, о чем та или иная страница. Элемент <title> должен находиться внутри раздела <head> HTML-документа. Для каждой страницы необходимо придумать отдельный заголовок.

Создавайте информативные описания и заголовки страниц для показа в результатах поиска

Содержимое элемента <title> может использоваться в результатах поиска в качестве ссылки-заголовка вашей страницы. Чтобы узнать больше о составляющих результата поиска Google, посмотрите это видео.

В содержимом элемента <title> главной страницы вашего сайта может быть указано название компании или самого сайта, а также другая важная информация, например адрес, сфера деятельности или специальные предложения.

Точно описывайте контент страницы

Заголовок поискового результата должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

• Указывать в элементе <title> информацию, которая не относится к тематике страницы.
• Использовать шаблонные и бессмысленные варианты, такие как «Без названия» или «Новая страница 1».

Создавайте уникальные элементы <title> для всех страниц сайта

Убедитесь, что для каждой страницы сайта задано уникальное значение элемента <title> , чтобы их можно было отличить друг от друга. Если на сайте есть версии страниц для мобильных устройств, не забудьте проверить значения элементов <title> и у них.

• Указывать одно и то же значение элемента <title> на всех или многих страницах сайта.

Придумывайте короткие, но информативные значения элементов <title>

Содержание элемента <title> должно быть кратким и информативным. Если текст в элементе <title> слишком длинный и не связан с содержанием страницы, Google может показать только часть элемента <title> или автоматически созданный заголовок поискового результата.

• Создавать слишком длинный заголовок в элементе <title> , так как он будет бесполезным для пользователей.
• Добавлять ненужные ключевые слова в содержание элемента <title> .

Используйте метатег description

Размещая метатег description (описание) на своей странице, вы помогаете Google и другим поисковым системам понять ее содержание. В отличие от заголовка страницы, который может состоять лишь из нескольких слов или фразы, в такое описание можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. Как и элемент <title> , метатег описания должен быть расположен в разделе <head> вашего HTML-документа.

Для чего нужны метатеги description

Метатеги description содержат описания страниц и играют важную роль, поскольку Google может показывать их пользователям в результатах поиска. В некоторых случаях в качестве описания страницы может показываться фрагмент текста с нее (особенно если он лучше соответствует поисковому запросу). Рекомендуется добавлять метатеги на все страницы на случай, если Google не найдет фрагмент текста, соответствующий поисковому запросу. Подробнее о создании эффективных метаописаний…

Создавайте описания, которые точно отражают контент страницы

Поскольку описание из метатега description может быть показано в результатах поиска, оно должно быть не только информативным, но и интересным для пользователей. В метатеге description нет никаких ограничений на размеры текста. Однако он должен быть достаточно длинным, чтобы его можно было показать на странице результатов поиска (размеры описания на странице с результатами поиска могут различаться в зависимости от типа устройства и других факторов), а также содержать информацию, которая поможет пользователю определить, насколько ему подходит ваша страница.

• Добавлять метатег с описанием, которое не имеет отношения к контенту страницы.
• Использовать описания общего характера, например «Это веб-страница» или «Страница о старинных монетах».
• Добавлять описания, состоящие только из ключевых слов.
• Копировать весь контент страницы в метатег описания.

Используйте разные описания для разных страниц

Если вы будете использовать уникальные метатеги описания для каждой страницы, это поможет и пользователям, и Google, особенно в случаях, когда в результатах поиска показывается несколько страниц вашего сайта (например, по запросу с оператором site: ). Если на вашем сайте тысячи или миллионы страниц, то едва ли целесообразно размещать метатеги описания вручную. В таком случае их можно создать автоматически с учетом контента каждой страницы.

• Использовать одинаковые значения метатега описания на всех или многих страницах сайта.

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Дополнительные заголовки позволяют привлечь внимание к важным темам, структурировать контент и упростить навигацию по документу.

Представьте, что вы пишете обзор

Как и при написании обзора большого текста, изложите основные пункты и подпункты документа и подумайте, где лучше использовать теги заголовков.

• Выделять тегами заголовков текст, который не помогает определить структуру страницы.
• Использовать заголовки там, где больше подойдут другие теги, например <em> и <strong> .
• Нарушать структуру (иерархию) заголовков.

Не злоупотребляйте заголовками

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Чрезмерное количество заголовков на странице затрудняет просмотр контента и мешает определить, где заканчивается одна тема и начинается другая.

• Добавлять слишком много заголовков на одну страницу.
• Создавать слишком длинные заголовки.
• Использовать заголовки только для оформления текста, а не для его структурирования.

Добавьте разметку структурированных данных

Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам интерпретировать контент веб-страниц. Благодаря ему описание вашего контента в результатах поиска будет более интересным и полезным для пользователей. Так вы привлечете на сайт не просто посетителей, а потенциальных клиентов вашей компании.

Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

Разметка структурированных данных может также использоваться для показа релевантных результатов поиска в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, вы можете указать в разметке часы работы. Тогда потенциальные клиенты уже в результатах поиска смогут увидеть, закрыт магазин или открыт.

Что можно указать в разметке структурированных данных:

• Товары, которые вы продаете.
• Адрес компании.
• Ссылки на видео о компании и ее товарах.
• Часы работы.
• Списки мероприятий.
• Рецепты.
• Логотип компании и многое другое.

Мы рекомендуем использовать структурированные данные для описания веб-контента при работе с любой современной разметкой. Ее можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью таких инструментов, как Маркер и Мастер разметки.

Проверяйте, поддерживают ли страницы расширенные результаты

Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для поиска ошибок в разметке. Вы можете указать URL контента или проверить HTML-код с разметкой.

• Внедрять некорректную разметку.

Используйте Маркер и Мастер разметки

Если вам нужно добавить разметку структурированных данных, не меняя исходный код сайта, используйте Маркер – интегрированный в Search Console инструмент, который поддерживает различные типы контента.

Если вам нужно создать код разметки и добавить его на страницу, воспользуйтесь Мастером разметки.

• Редактировать исходный код сайта, если вы не располагаете достаточными знаниями о том, как добавлять разметку.

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Из отчета о статусе расширенных результатов в Search Console можно узнать, на скольких страницах вашего сайта обнаружена разметка определенного типа, сколько раз они появлялись в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на эти результаты за последние 90 дней. Также в нем перечислены обнаруженные ошибки.

• Добавлять данные с разметкой, которые не видны пользователям.
• Создавать фальшивые обзоры и добавлять нерелевантную разметку.

Проверяйте, как ваш сайт показывается в результатах поиска

Страницы с правильными структурированными данными могут показываться в результатах поиска с дополнительными функциями и элементами, такими как оценки в виде звездочек и особым образом оформленные описания. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.

Правильно организуйте иерархию сайта

Как поисковые системы используют URL

Чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и предлагать пользователям определенный контент, у этого контента должен быть уникальный URL. Разный контент (например, относящийся к разным товарам в магазине) и материалы, представленные в нескольких вариантах (например, региональные версии или переводы на другие языки), следует размещать на отдельных URL, чтобы в результатах поиска не возникало путаницы.

URL обычно состоит нескольких частей:

Мы рекомендуем использовать протокол https:// на всех сайтах, где это возможно. Имя хоста показывает, где размещается ваш сайт, и обычно совпадает с доменным именем, которое используется в вашем адресе электронной почты. URL, которые отличаются друг от друга только наличием префикса www (например, www.example.com и example.com ), Google считает разными. Рекомендуем вам добавить в Search Console все версии URL вашего сайта: с протоколом http:// и https:// , а также с префиксом www и без него.

Путь (path), название файла (filename) и строка запроса (query string) определяют, какой контент отправит ваш сервер. В этих трех частях имеет значение регистр, поэтому URL с FILE и file в составе не будут одинаковыми. Имя хоста и протокол можно вводить без учета регистра.

Якорь (fragment, в примере – #info ) обычно указывает, до какого места браузеру следует прокрутить страницу. Обычно поисковые системы игнорируют якорь, так как он не влияет на контент страницы.

При указании URL главной страницы наличие косой черты в конце не играет роли, потому что и с ней, и без нее это ссылка на один и тот же контент (как в случае с https://example.com/ и https://example.com ). Если же говорить о путях и о названиях файлов, добавление косой черты меняет URL. Например, https://example.com/fish ведет к файлу, а https://example.com/fish/ – к каталогу.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация на сайте важна, поскольку она позволяет пользователям быстро найти то, что им нужно. Также структура навигации помогает поисковым системам понять, какой контент, по замыслу владельца сайта, наиболее важен. В результатах поиска Google обычно представлены описания страниц, однако поисковой системе также важно знать, какое место занимает страница в общей структуре сайта.

Продумайте навигацию на сайте, ориентируясь на главную страницу

На каждом сайте есть главная страница, с которой обычно начинается навигация по сайту и которую, следовательно, посещают чаще, чем остальные страницы сайта. Если у вашего сайта достаточно сложная структура, вам нужно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы к нужному им контенту. На сайте много страниц, посвященных определенной теме? Возможно, вам следует добавить страницу с их перечнем и описанием, например таким образом: главная страница > перечень смежных тем > тема. Если у вас много товаров, имеет смысл разбить их на категории и перечислить эти категории на отдельных страницах.

Используйте строки навигации

Строка навигации – это последовательность внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Обычно строка навигации начинается с главной страницы, а за ней указываются разделы и подразделы сайта. Если на вашем сайте есть строки навигации, советуем использовать для них специальную разметку структурированных данных.

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации – это страница на сайте, на которой показана его структура (обычно в виде иерархического дерева). Такая страница поможет пользователям найти нужный раздел. Информация на ней может пригодиться и поисковым системам, но в основном предназначена для посетителей сайта.

Используйте логическую иерархию

Постарайтесь максимально упростить пользователям переход от общих тем к контенту, который им нужен. Добавьте страницы навигации там, где это нужно, и обеспечьте их эффективную работу с помощью внутренних ссылок. Сделайте так, чтобы посетители могли перейти на любую страницу вашего ресурса, не прибегая к поиску по сайту. Там, где это уместно, разместите ссылки на страницы той же тематики, чтобы дать пользователям дополнительную информацию.

• Чрезмерно усложнять навигацию (например, размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
• Разбивать один и тот же контент на много частей, в результате чего для перехода с главной страницы на нужную приходится делать много нажатий.

Используйте текстовые ссылки для навигации

Текстовые ссылки в пределах сайта упрощают поисковым системам сканирование и анализ контента. Если вы создаете страницы с помощью JavaScript, используйте элементы a , указывая в них URL в качестве значения атрибута href . Кроме того, все пункты меню должны быть доступны сразу после загрузки страницы, а не появляться после определенного действия со стороны пользователя.

• Использовать только графические или анимированные изображения в качестве навигационных ссылок.
• Применять для навигации скрипты.

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Создайте для посетителей простую страницу со схемой сайта (или его самых важных разделов, если у вас сотни или тысячи страниц). Также добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы поисковые системы быстро находили новые и измененные страницы на вашем сайте. В нем укажите URL и даты последнего изменения всех этих страниц.

• Делать большие перерывы между обновлениями страницы навигации. Это может привести к тому, что данные на ней устареют, а ссылки перестанут работать.
• Создавать страницы навигации, на которых содержится простой неструктурированный перечень материалов, которые вы опубликовали на сайте.

Добавляйте полезную информацию на страницы 404

Иногда пользователь может попасть на страницу, которой нет на вашем сайте, например если нажмет на неработающую ссылку или неправильно введет URL в адресной строке браузера. Создав собственную страницу 404, которая помогает посетителям перейти к действующим разделам сайта, вы сделаете его значительно более удобным. На странице 404 желательно разместить ссылку на главную страницу и ссылки на популярные разделы сайта или на разделы схожей тематики. Найти источники URL, ведущие на несуществующие страницы, вам поможет Google Search Console.

• Разрешать поисковым системам индексировать страницу 404. Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404, а в случае с сайтами на JavaScript используйте тег noindex .
• Блокировать сканирование страницы 404 при помощи директив в файле robots.txt.
• Использовать неинформативный текст для страниц 404 (например, «Не найдено» или даже просто «404»). Обязательно проследите за тем, чтобы страница 404 была правильно настроена.
• Форматировать страницы 404 в стиле, который существенно отличается от общего дизайна сайта.

Используйте простые информативные URL

Описательные категории и названия файлов на вашем сайте не только улучшат его структуру, но и позволят сделать ссылки на ваш контент более понятными для пользователей. Посетителей могут озадачить слишком длинные и непонятные URL.

Пример длинного непонятного URL:

Когда URL состоит из слов, он более понятен и, следовательно, полезен. Вот пример:

Помните, что URL тоже видны в результатах поиска

Напоминаем, что ссылка на документ может показываться рядом с его названием в различных вариантах наших результатов поиска.

Google умеет сканировать любые URL, даже с очень сложной структурой, однако мы рекомендуем использовать простые и понятные URL.

Используйте слова в URL

URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

• Использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
• Оставлять шаблонные названия страниц, например page1.html .
• Злоупотреблять ключевыми словами, как в этом примере: baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

Используйте простую структуру каталогов

Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

• Использовать сложные многоуровневые структуры подкаталогов, например такие: . /dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
• Присваивать каталогам названия, не имеющие отношения к их содержимому.

Для каждого документа используйте только один URL

Чтобы посетители не переходили к одинаковому контенту по разным URL (это может повлиять на значимость отдельных URL из-за разделения трафика между ними), у каждой страницы на сайте должен быть один уникальный адрес. Если посетители переходят к одинаковому контенту по разным URL, настройте переадресацию 301 с неканонических URL на основной. Если переадресация недоступна, используйте элемент link rel=»canonical» .

• Размещать страницы с одинаковым контентом одновременно в субдомене и в корневом каталоге. Пример: domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

Оптимизируйте контент

Сделайте сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, пожалуй, важнее для популярности сайта, чем любой из перечисленных здесь факторов. Пользователи всегда ценят интересный контент и охотно делятся им с другими в блогах, социальных сетях, по электронной почте, на форумах или другим способом.

Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

Изучайте потребности посетителей (и давайте им тот контент, который им нужен)

Подумайте, по каким ключевым словам потенциальные посетители могли бы находить ваш контент. Пользователи, которые хорошо разбираются в тематике вашего сайта, могут использовать другие ключевые слова по сравнению с теми, кто знает о ней меньше. Например, болельщики со стажем могут ввести в строке поиска «фифа плейофф», а те, кто обычно не интересуется футболом, – просто «чемпионат по футболу». Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов. В Google Рекламе есть удобный инструмент – Планировщик ключевых слов. С его помощью можно легко находить новые варианты поисковых фраз, а также узнавать примерное количество запросов по каждому варианту. А в отчете об эффективности Search Console можно посмотреть самые популярные запросы, по которым ваш сайт появляется в результатах поиска, и запросы, которые привели на ваш сайт больше всего посетителей.

Попробуйте предложить своим посетителям нечто такое, чего они не найдут на других сайтах. Также можно опубликовать оригинальное исследование, сенсационную новость или апеллировать к своим постоянным пользователям. Возможно, у других сайтов нет таких компетенций и ресурсов.

Пишите простые тексты

Старайтесь создавать понятный для пользователей текст, который легко читать.

• Писать тексты на скорую руку – с большим количеством грамматических и орфографических ошибок.
• Публиковать плохо написанные, некачественные тексты.
• Использовать изображения и видео для передачи текстового контента: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

Распределяйте контент по темам

Сайт должен быть организован так, чтобы посетителям было понятно, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические части и разделы помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

• Объединять большое количество текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

Создавайте оригинальный контент

Постоянно обновляйте контент: это позволит не только поддерживать заинтересованность тех, кто уже знаком с вашим сайтом, но и привлечь новых посетителей.

• Повторно публиковать старый контент с незначительными изменениями: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
• Размещать похожие версии одного и того же контента в разных частях сайта.

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

• Вставлять в текст ненужные ключевые слова, предназначенные для поисковых систем, но бессмысленные для пользователей и раздражающие их.
• Добавлять фрагменты текста, не представляющие ценности для посетителей, например «частые опечатки, ведущие на эту страницу». текст в основной части страницы, который доступен поисковым системам.

Заслужите доверие пользователей

Если ваш сайт вызывает доверие, пользователи будут посещать его охотнее.

Доверие вызывают сайты с хорошей репутацией. Старайтесь заслужить репутацию в своей области.
Предоставьте информацию о владельце сайта, об авторах контента и о целях его публикации. Если на сайте продаются товары или совершаются денежные транзакции, у посетителей должен быть доступ к службе поддержки для решения возникших проблем. На новостных сайтах следует явно указывать источник информации.

Также не забывайте об использовании подходящих технологий. Если на странице оплаты не используется защищенное соединение, посетители не будут доверять сайту.

Привлекайте авторитетных специалистов

Мнение авторитетных специалистов повышает качество сайта. Контент должен быть подготовлен (или отредактирован) специалистами в тематике сайта. Например, посетители оценят, если вы укажете имя специалиста или авторитетные источники. Если вы касаетесь научной проблемы, не забудьте упомянуть, каково общепринятое мнение по этому вопросу.

Предоставляйте достаточное количество материалов по теме

Для создания качественного контента нужно немало времени, усилий, знаний, таланта и умений. Контент должен отражать реальные факты, быть исчерпывающим и хорошо сформулированным. Например, если на странице приведен кулинарный рецепт, это должны быть четкие инструкции по приготовлению, а не просто набор ингредиентов или общее описание блюда.

• Публиковать на своих страницах контент, который не содержит всей необходимой информации.

Избегайте отвлекающей рекламы

Пользователи должны видеть рекламу. Однако она не должна отвлекать их или мешать им работать с сайтом. Например, межстраничные объявления (которые показываются при переходах между страницами и занимают весь экран устройства) не должны затруднять просмотр контента. Подробнее…

• Размещать отвлекающую рекламу на страницах своего сайта.

Используйте ссылки с умом

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам понять контент страницы, на которую она ведет.

Используйте информативный текст

Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Не рекомендуем

• Использовать в текстах ссылки общие слова, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
• Использовать слова, не имеющие отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
• Слишком часто использовать URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).

Будьте лаконичны

Текст должен быть содержательным, но кратким: подойдут несколько слов или фраза.

Не рекомендуем

• Оформлять в качестве ссылки длинные предложения и тем более целые абзацы.

Выделяйте ссылки форматированием

Пользователи должны без труда отличать обычный текст от текста ссылок. В противном случае они могут не заметить их или нажать на них случайно, а это может вызвать недовольство ваших посетителей.

Не рекомендуем

• Использовать форматирование (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

Подбирайте текст ссылок и для внутренних URL

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

Не рекомендуем

• Использовать длинный текст с большим количеством ключевых слов, предназначенный для поисковых систем.
• Создавать ненужные ссылки, которые не упрощают навигацию на сайте.

Будьте осторожны со ссылками

Размещая на своем сайте ссылки на другие веб-ресурсы, вы способствуете росту их популярности. Иногда посетители могут добавлять ссылки на свои ресурсы в разделе комментариев и отзывов других сайтов. Может возникнуть ситуация, когда вы ссылаетесь на сайт в негативном свете, но не хотите способствовать его продвижению. Предположим, вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите упомянуть ресурс, ссылка на который недавно была оставлена в комментариях к вашему блогу как спам. Чтобы предупредить своих читателей, вы указываете в своей статье ссылку на этот сайт. Но при этом вы, естественно, не хотите, чтобы эта ссылка была учтена поисковыми системами. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow .

Также может быть полезно обозначать атрибутом nofollow ссылки в виджетах. Если для улучшения сайта и привлечения посетителей вы используете сторонний виджет, убедитесь, что в нем нет ссылок, которые вы не хотите размещать у себя. Некоторые виджеты могут добавлять на сайт не согласованные с вами ссылки, содержащие текст, который вы как владелец ресурса не сможете изменить. Если удалить нежелательные ссылки из виджета нельзя, их всегда можно сопроводить атрибутом nofollow . Если вы предоставляете свои виджеты другим сайтам, добавляйте атрибут nofollow в ссылки в исходном коде виджетов.

Наконец, если вы хотите применить атрибут nofollow ко всем ссылкам на странице, то можете добавить тег <meta name=»robots» content=»nofollow»> в раздел <head> . Прочитайте статью о метатеге robots в нашем блоге.

Предотвращайте появление спама в комментариях с помощью директивы nofollow

Чтобы сообщить Google, что не нужно переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или повышать значимость страниц, доступных по этим ссылкам, добавьте в них атрибут rel со значением nofollow или ugc . Для основного атрибута используется значение rel=»nofollow» , но в анкоре ссылки можно указывать и более конкретные значения, в частности ugc . Пример:

Когда нужно использовать такой прием? В разделах сайта, где может оставить комментарий любой посетитель, часто появляется спам. Если на вашем ресурсе есть такие разделы, то добавление атрибута nofollow в нежелательные ссылки позволит заблокировать переходы на сайты, которые вы не хотите продвигать или рекомендовать.

Автоматически добавляйте атрибут nofollow в комментариях и на форумах

На многих платформах для публикации блогов атрибут nofollow добавляется к ссылкам в комментариях автоматически. Даже если такая функция не работает, в большинстве случаев ее можно включить вручную. Также следует проверять ссылки, оставленные пользователями в других разделах сайта – в гостевой книге, на форумах, в списке доменов, ссылающихся на ваш ресурс, и т. д. Если вы готовы поручиться за ссылки, оставленные посетителем, атрибут nofollow можно не использовать. Но если Google обнаружит среди них источники спама, вы рискуете подорвать репутацию своего сайта. О том, что ещё можно сделать, чтобы в комментариях не появлялось спама (например, добавить проверочный код и включить модерацию), можно здесь.

Оптимизируйте изображения

Используйте HTML-элементы

Вставляйте изображения в свой контент с помощью специальных HTML-элементов.

Добавляйте на страницы HTML-элементы <img> или <picture>

Семантическая HTML-разметка помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Кроме того, с помощью элемента <picture> вы можете указать несколько версий изображения для показа на экранах разного размера. Вы также можете использовать для изображений атрибут loading=»lazy» , чтобы страница быстрее загружалась в браузере.

• Применять CSS для показа изображений, которые нужно проиндексировать.

Используйте атрибут alt

Присваивайте изображениям информативные названия и добавляйте атрибуты alt с описаниями. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение по той или иной причине не показывается.

Для чего нужен этот атрибут? Посетитель, применяющий для просмотра сайта вспомогательные технологии, например программу чтения с экрана, благодаря тексту в атрибуте alt сможет понять, что изображено на картинке.

Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то альтернативный текст будет играть примерно ту же роль, что текст обычной ссылки. Однако советуем не злоупотреблять изображениями там, где для навигации по сайту можно использовать текстовые ссылки. Наконец, оптимизация имен графических файлов и текста в атрибутах alt упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.

Используйте короткие, но информативные названия файлов и текст в атрибутах alt

Как и многие другие элементы страницы, которые можно оптимизировать, имена файлов и тексты в атрибуте alt должны быть краткими, но содержательными.

Не рекомендуем

• Использовать шаблонные и бессмысленные названия, такие как image1.jpg , pic.gif , 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
• Использовать слишком длинные названия.
• Добавлять ключевые слова и целые предложения в текст атрибута alt.

Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt поможет поисковым системам понять содержание страницы, на которую ведет ссылка. Считайте, что вы пишете текст для обычной ссылки.

Не рекомендуем

• Добавлять слишком длинный текст в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
• Использовать только изображения в качестве ссылок для навигации по сайту.

Помогайте поисковым системам находить ваши изображения

Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию о графических файлах на сайте и повысить вероятность показа ваших изображений в Google Картинках. Файлы Sitemap этого типа по своей структуре похожи на файлы Sitemap для веб-страниц.

Используйте стандартные графические форматы

Используйте распространенные типы файлов. Большинство браузеров поддерживает форматы JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также старайтесь, чтобы расширение файла всегда соответствовало его типу.

Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах

Популярность мобильных устройств в мире постоянно растет. Сегодня поиск в Google чаще всего выполняется на мобильных устройствах. Обычные сайты, как правило, неудобно просматривать на смартфонах. Поэтому, если вы не адаптировали свой ресурс для мобильных устройств, посетители могут покинуть его. Более того, в конце 2016 г. компания Google начала эксперименты, в рамках которых именно мобильные версии материалов используются для ранжирования страниц, анализа структурированных данных и создания описаний в результатах поиска.

Особенности разных устройств

• Смартфоны. В этом документе под мобильными устройствами понимаются смартфоны Android, iPhone и Windows Phone. Мобильные браузеры, как и компьютерные браузеры, поддерживают большое количество функций HTML5, но их окна меньше и обычно по умолчанию используется вертикальная ориентация.
• Планшеты. Мы рассматриваем планшеты как отдельный класс устройств. Поэтому мы, как правило, не имеем их в виду, когда говорим о мобильных устройствах. У многих планшетов более крупный экран, чем у смартфонов. Если ваш контент не предназначен для них, он будет отображаться примерно так же, как и на обычном компьютере.
• Мультимедийные телефоны. Браузеры этих устройств могут отображать страницы, соответствующие стандартам XHTML, поддерживают разметку HTML5, JavaScript и ECMAscript, но могут не поддерживать некоторые API расширений в стандарте HTML5. К ним относятся телефоны, способные работать в сетях 3G и не являющиеся смартфонами.
• Мобильные телефоны среднего класса. Их браузеры не могут показывать обычные веб-страницы со стандартным HTML-кодом. К числу таких браузеров относятся такие, которые поддерживают только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. д.

Наши рекомендации касаются прежде всего смартфонов, но могут пригодиться и владельцам сайтов для мультимедийных и кнопочных телефонов.

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Существуют разные способы оптимизации сайта для мобильных устройств. Вот часть методов, которые поддерживает Google:

(рекомендуется)

Вы можете проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств с точки зрения Google и будут ли ваши страницы соответствующим образом помечены в результатах поиска. Также вы можете изучить отчет Search Console «Удобство для мобильных» и исправить указанные в нем недоработки.

Если на вашем сайте много страниц со статическим контентом (например, записей или целевых страниц товаров), рекомендуем использовать технологию AMP (Accelerated Mobile Pages). Это специальная разновидность HTML, которая обеспечивает скорость и удобство использования и может быть дополнительно ускорена с помощью различных платформ, в том числе и Google Поиска.

Оптимизируйте мобильные сайты для индексации

Ниже перечислены базовые принципы, которые следует соблюдать независимо от того, какой способ оптимизации сайта для мобильных устройств вы выберете.

1. Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них). Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на нужные страницы.
2. Если у вас сайт с адаптивным дизайном, указывайте браузерам, как корректировать параметры контента, с помощью тега meta name=»viewport» . В случае с динамическим показом задействуйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если у вас разные URL для смартфонов и компьютеров, сообщайте о связи между этими URL при помощи тегов <link> с атрибутами rel=»canonical» и rel=»alternate» .
3. Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно тем, кто выполняет поиск на смартфонах.
4. Избегайте типичных ошибок, которые мешают просмотру сайта на мобильных устройствах. В частности, не публикуйте видео в неподдерживаемых форматах.
5. Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. Среди прочего к этому может привести показ полноэкранных межстраничных объявлений.
6. Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, пользователям мобильных устройств также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. Во все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: элементы link, заголовки, описания и прочие метатеги.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

Дополнительные рекомендации

, чтобы узнать, насколько он удобен для пользователей телефонов с точки зрения Google.
• Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их наряду с URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресации.

Продвижение сайта

Хотя ссылки на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как пользователи будут находить ваш контент с помощью поисковых систем или другими способами, мы понимаем, что вы захотите сообщить о нем как можно скорее. Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям быстро находить его. Как и в остальных случаях, рассмотренных в этом руководстве, злоупотребление приведенными здесь рекомендациями может повредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем сайте – отличный способ рассказать посетителям о добавлении нового контента или сервисов. Другие владельцы сайтов, которые следят за вашим ресурсом или RSS-фидом, также смогут поделиться этой новостью.

Продвижение компании или сайта за пределами интернета также может дать свои результаты. Например, если у вашей компании есть официальный сайт, указывайте его URL на визитных карточках, бланках, в рекламных листовках и т. п. Кроме того, уведомлять пользователей о новом контенте можно с помощью почтовой рассылки.

Если у вас есть магазин, ателье или салон красоты, добавьте информацию о них в профиль своей компании и подтвердите, что являетесь его владельцем. Это поможет вам привлечь пользователей в Google Картах и Поиске.

Используйте социальные сети

Если на сайте продумано взаимодействие с пользователями и добавлены виджеты социальных сетей, вам будет проще найти заинтересованных посетителей.

• Продвигать незначительные добавления на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
• Участвовать в схемах обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

Найдите другие ресурсы, посвященные аналогичным темам

Найдите сайты схожей тематики и свяжитесь с их владельцами: это поможет в продвижении вашего ресурса. Обсуждение актуальных вопросов вашей тематики натолкнет вас на новые идеи, которые помогут создать сообщество заинтересованных пользователей.

• Рассылать на все сайты родственной тематики спам с запросами ссылок.
• Покупать ссылки у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

Анализируйте эффективность сайта в поиске и поведение его посетителей

Анализируйте позиции своих ресурсов в результатах поиска

Основные поисковые системы предоставляют владельцам сайтов собственные инструменты для анализа эффективности. Такой инструмент от Google называется Search Console.

Search Console предоставляет информацию двух важных категорий: доступность сайта для Google и его эффективность в результатах поиска.

Search Console не способствует повышению рейтинга сайта. Однако с помощью этого инструмента можно выявить недоработки, устранение которых позволит улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.

Search Console позволяет выполнять следующие действия:

• Узнавать, к каким частям сайта у робота Googlebot нет доступа.
• Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
• Анализировать и создавать файлы robots.txt.
• Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
• Указывать предпочтительный домен.
• Выявлять проблемы с метатегами title и description .
• Узнавать о самых популярных запросах, по которым пользователи находили сайт.
• Узнавать, как Google видит страницы сайта.
• Получать уведомления о нарушении рекомендаций по обеспечению качества и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

Подобные инструменты для владельцев сайтов также предлагаются разработчиками Bing – поисковой системы от компании Microsoft.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Search Console или других сервисов, вероятно, вы захотите узнать, как изменился его трафик. Для этого подходят программы веб-аналитики, такие как Google Аналитика. С их помощью можно:

• узнать, как посетители попадают на сайт и какие действия на нем совершают;
• выяснить, какой контент на сайте самый популярный;
• оценить эффективность оптимизации сайта, например узнать, увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description .

Информация, полученная из систем аналитики, в сочетании с данными журналов вашего сервера может рассказать ещё больше о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, можно узнать, какие ещё ключевые слова они используют для поиска вашего сайта).

Дополнительные ресурсы

Блог Центра Google Поиска
Это официальный блог, в котором представлена самая актуальная информация об изменениях в Google Поиске, новых функциях в Search Console и т. д.

Справочный форум Центра Google Поиска
Здесь вы можете задать вопросы о работе вашего ресурса и найти советы по созданию сайтов. На помощь вам придут опытные пользователи, эксперты по продуктам и даже сотрудники Google.

Страница Центра Google Поиска в Твиттере
Читайте полезные новости и советы по созданию хороших сайтов.

Канал Центра Google Поиска на YouTube
Здесь можно посмотреть сотни роликов, созданных для сообщества веб-мастеров, и получить ответы на вопросы от сотрудников Google.

Принципы работы Google Поиска
Здесь наглядно показано, как именно мы подбираем результаты по поисковым запросам пользователей.

Except as otherwise noted, the content of this page is licensed under the Creative Commons Attribution 4.0 License, and code samples are licensed under the Apache 2.0 License. For details, see the Google Developers Site Policies. Java is a registered trademark of Oracle and/or its affiliates.